福建省農文旅融合發展現狀分析報告

一、引言

在國家鄉村振興戰略的大背景下，農文旅融合發展已成為推動鄉村經濟發展、實現鄉村振興的重要途徑。中央一號文件連續多年強調“農文旅融合”與“現代鄉村產業體系”建設，為地方發展提供了明確的頂層設計指引。福建省憑借其豐富的山海資源、深厚的歷史文化以及活躍的民營經濟，積極探索“農業 + 文化 + 旅游”的深度融合路徑，推動鄉村從單一生產功能向生態、文化、服務綜合功能的轉型，目前已進入由點及面、提質增效的關鍵階段。通過文化賦能、數字驅動與品牌重塑，福建省正致力于構建全域化、精品化、可持續的鄉村振興新格局。

二、福建省農文旅融合發展現狀與典型案例

（一）發展現狀

近年來，全國鄉村旅游業呈現出強勁的發展態勢，產值已超 9000 億元，2024 年五一假期鄉村旅游接待人次達 1.72 億，這充分展現了鄉村旅游市場的巨大需求。福建省順勢而為，將農文旅融合視為激活鄉村內生動力、實現共同富裕的重要引擎。各地因地制宜，積極探索農文旅融合發展模式，涌現出了一批模式新穎、成效顯著的示范點，形成了多元化的發展格局。

（二）典型案例

雖然目前缺乏全省統一的農文旅產業總產值數據，但從上述典型案例可以看出，福建省農文旅融合模式已從簡單的“農家樂”升級為集文化體驗、生態康養、研學教育、數字消費于一體的綜合業態，實現了經濟效益與社會效益的雙提升。

三、面臨的挑戰與深層問題

（一）規劃統籌不足

部分農文旅融合項目存在同質化競爭的問題，缺乏系統性、全域化的布局，導致資源整合效率有待進一步提高。這使得一些地區的農文旅產業難以形成規模效應和特色優勢，影響了整體發展質量。

（二）文化內涵挖掘不深

一些項目僅僅停留在表層觀光階段，對地方農耕、民俗、紅色等文化資源的創造性轉化不足，缺乏獨特的 IP。這使得游客在旅游過程中難以獲得深層次的文化體驗，降低了旅游產品的吸引力和競爭力。

（三）基礎設施與人才短板

偏遠村落的交通、住宿、智慧導覽等配套設施仍有待完善，這在一定程度上限制了游客的出行和旅游體驗。同時，既懂農業、又懂文旅與運營的復合型人才嚴重短缺，制約了農文旅融合項目的策劃、運營和管理水平。

（四）數字化融合深度不夠

盡管福建省已經有數字農業項目布局，但在智慧旅游、數字營銷、沉浸式體驗等場景應用方面仍處于初級階段。這使得游客在旅游過程中難以享受到便捷、高效的數字化服務，也影響了農文旅產業的創新發展。

四、前瞻建議與實踐路徑

（一）強化頂層設計，構建協同機制

建立由省級統籌、市縣聯動的農文旅融合發展協調機制，打破部門壁壘，整合農業、文旅、住建、交通等多方面的資源。編制全省農文旅融合發展規劃，明確各區域的分工與特色定位，促進區域間的協同發展。

（二）深挖文化基因，打造特色 IP

鼓勵各地依托非遺、古村落、紅色遺址等豐富的文化資源，開發具有故事性、互動性的文化體驗項目。借鑒泉州蟳埔村“簪花圍”品牌的成功經驗，通過鄉創美學設計，打造一批具有影響力、傳播力的鄉村 IP，提升農文旅產品的文化內涵和市場競爭力。

（三）推動數字賦能，創新消費場景

加快智慧鄉村建設的步伐，推廣 VR/AR 導覽、數字博物館、直播帶貨等數字化應用。支持建設數字農業試點，實現農業生產的可視化、產品的可溯源，增強游客的信任和消費體驗，推動農文旅產業的數字化轉型。

（四）完善支持政策，引育專業人才

加大財政獎補力度，重點支持精品民宿、文旅驛站、研學基地等新業態的發展。實施“鄉創人才計劃”，吸引青年設計師、運營專家、內容創作者等專業人才返鄉創業，為鄉村發展注入創新活力。

（五）促進區域聯動，實現資源共享

推動省內“山海協作”，打造跨區域的精品旅游線路。鼓勵“一村一品”聯盟化發展，如羅源與穆陽共建桃產業聯盟，實現品牌共用、市場共拓，提高資源利用效率和市場競爭力。

五、總結與展望

福建省農文旅融合發展已呈現出多點開花的良好態勢，取得了一定的成效。然而，仍面臨著規劃統籌、文化挖掘、基礎設施、人才和數字化融合等方面的挑戰。未來，應聚焦品牌化、數字化、專業化三大發展方向，實現從“有沒有”到“好不好”的轉變。建議以文化為核心、生態為基礎、科技為支撐，通過系統規劃與政策協同，將福建打造成為全國農文旅融合高質量發展的示范省份。

未來的研究可以進一步深入探討農文旅融合發展的量化評估指標體系，以便更準確地衡量發展成效；加強對數字化技術在農文旅融合中的應用研究，探索更多創新的發展模式和消費場景；深入研究人才培養和引進機制，為農文旅融合發展提供堅實的人才保障。

搜索

如何學習文旅融合發展

文旅康養融合發展趨勢

文創產品助力文旅融合

長安鳴犢文旅融合發展

文旅融合的意義和作用

調研文旅融合發展情況