微短劇下半場：豎屏影視或將迎來屬于自己的美學

作者：崔迪，復旦大學新聞學院副教授

內地娛樂圈進入瓶頸期的當下，微短劇成為數(shù)字文娛行業(yè)的“風口”。 2023 年，微短劇像一顆炸彈引爆了行業(yè)。微短劇起初憑借輕量化的敘事節(jié)奏與貼近大眾生活的內容表達快速走進視野，以高適配性的媒介形態(tài)吸引了關注。隨著時間推移，微短劇生態(tài)發(fā)生了不小變化。2024年，微短劇的市場規(guī)模達到 504 億，觀眾心智也在慢慢轉變。

我在學校里聽年輕人聊天，微短劇被提起的頻率越來越高。他們說起微短劇，不再是一股腦的嘲諷口氣，反而多了小心翼翼的好奇——這東西為什么能火？到底誰在看？一些志在從事嚴肅影像創(chuàng)作的年輕人也開始犯嘀咕：或許也去試試拍短劇？創(chuàng)作上說不定也能搞出點新意思？課堂上甚至有同學怯生生地表示自己是短劇觀眾，雖然有點文化恥感，但也點頭承認短劇 “挺好看的，也挺解壓的” 。

人們開始意識到，“短”與 “快”并非這類劇情的原罪；微短劇也好，泡沫劇也好，爛劇的本質在于 “爛”，而不在于長短。按照評論家毛尖的說法，“短視頻和微短劇是這個時代的基本形式”，甚至 “藏著時代的靈魂”。微短劇的火爆實際上契合了當下注意力市場的根本需求。討論微短劇在影像史上的位置顯然為時過早，但不黑不吹，微短劇已經(jīng)差不多成為當下文娛市場的一種日常性供給，它就像超市貨架上的黃瓜味薯片，很多人未必愛吃，但也接受了它的合理存在。

愛優(yōu)騰等傳統(tǒng)視頻平臺紛紛“下海”短劇，小紅書、 B 站這類保持“調性”的平臺也加入戰(zhàn)局，就連 “央視頻”這樣的官方機構也開始布局短劇。紅果憑借“免費模式”異軍突起，確立了新的商業(yè)模式。短劇生產的速度也在 “飛升”—— 據(jù)統(tǒng)計 2024 年一年中國上線了超過3萬部短劇，其中最快的短劇從開機到殺青可以在一周內完成。

產業(yè)規(guī)模的提升意味著配套產業(yè)鏈的完善，越來越多的地方形成了微短劇的生產集群。有趣的是，這些新興的短劇基地重心偏向中西部。橫店因為古裝影視拍攝深厚積淀，轉向短劇產業(yè)自然可以理解，但西安、鄭州崛起為短劇中心，則頗為有趣。這類城市處于鐵路網(wǎng)中心，交通發(fā)達，加上人員、地租成本相對較低，再有地方政府扶持和此前直播行業(yè)的積累，漸漸成為產業(yè)中心。微短劇生產平臺驅動生產模式打破了舊有的廣電視聽格局。

出于成本控制考慮，短劇生產得以突破傳統(tǒng)影視的集中化生產模式。這是平臺媒介生產的地理學優(yōu)勢—— 生產上的地理集中降低成本，而后憑借平臺的數(shù)據(jù)化能力，在分發(fā)時打破地理邊界，讓內容觸達更廣泛的市場。這也帶來了文化生產的平權——在平臺助力下，短劇的生產發(fā)行門檻大大降低，劇情化影視生產不再需要撬動沉重的資源杠桿。所謂影視圈子不再重要，更多創(chuàng)作者得以憑借創(chuàng)意與執(zhí)行力參與短劇創(chuàng)作，進入了更具活力與包容性的多元發(fā)展階段。

微短劇已經(jīng)正式成為當下文娛生態(tài)的一分子，下半場該怎么走成為業(yè)內關心的話題。從政策到行業(yè)已經(jīng)形成共識，就是走“高質量”發(fā)展的路子：供給側要提高內容質量，打造一批破圈的代表性作品；在消費側，則要培養(yǎng)更多元的觀眾群體。這是行業(yè)的美好愿景，但怎么發(fā)展，多半還要摸著石頭過河。

微短劇是互聯(lián)網(wǎng)時代的產物，生產門檻降低誠然是開放了創(chuàng)作準入，但同時也意味著微短劇的創(chuàng)作在數(shù)據(jù)驅策下面臨著前所未有的市場壓力，需要更精準地切中觀眾的需求。這意味著，微短劇要想出精品，需要為創(chuàng)作者提供更大自主空間。大廠、大平臺或許可以開辟更多類型的項目，為有想法的創(chuàng)作者提供免于市場壓力的創(chuàng)作空間，吸引多元創(chuàng)作者在相對寬松的條件下潛心打磨作品。畢竟創(chuàng)作的核心在于人，有意思的人進來，就會有有意思的作品出現(xiàn)。

提高微短劇品質的一個必然思路，就是吸引影視創(chuàng)作的“正規(guī)軍”進入行業(yè)。這個打法沒問題。但從文化邏輯看，微短劇直接來源于蓬勃發(fā)展的中國網(wǎng)絡文學傳統(tǒng)。網(wǎng)絡文學中的 “大作”轉化為電影電視游戲，這條路已經(jīng)跑通，造就了中國最有價值的IP系列。但這些被影視 “轉化”的，只是深海之上的幾朵浪花。海面之下還潛藏著網(wǎng)絡文學極其深邃的資源。一代代作者不斷豐富網(wǎng)絡文學的表達與架構，寫作的樣態(tài)在流動的粉絲文化社群與互文性實踐中細密生長。從網(wǎng)絡文學的集體智慧土壤上汲取營養(yǎng)，微短劇更有希望發(fā)展出獨有的表達方法，開啟屬于自身的影像史。

循著這一思路不難發(fā)現(xiàn)，微短劇的發(fā)展同樣亟需構建并完善其獨特的視聽語言體系。每個時代都有其專屬的注意力特征，也必然孕育著與之適配的視覺文化形態(tài)。微短劇的視覺表達邏輯，實則深度源于短視頻生態(tài)—— 無論是趣味短視頻、綜藝高光切片，還是偶像舞臺直拍，這些內容形態(tài)已成為當下大眾接收視聽產品的主流方式。目前，短劇行業(yè)內成熟的創(chuàng)作者與制作團隊已敏銳捕捉到這一趨勢，主動適配市場需求，產出了更契合豎屏觀看場景、更便于社交平臺傳播的內容 “物料”，讓作品更貼合當下用戶的消費習慣。

從文化構成的角度看，我們的視覺消費文化正走向“多重宇宙”狀態(tài)—— 即由 “不斷出現(xiàn)的微小無序片段”形成的時空堆疊敘事效果（陸曄，2024）。這種模式與短視頻、社交媒體、人工智能的運作邏輯高度同構，正在生成新的文化可能。從這個意義上，微短劇也應該在 “多重宇宙”的邏輯下發(fā)展自己的視聽表達。一方面，微短劇可以積極借鑒影視工業(yè)百年積淀的成熟手法與專業(yè)技法，為作品品質打底；另一方面，微短劇還可以主動突破傳統(tǒng)框架，構建屬于自己的專屬視聽風格，在緊湊的敘事節(jié)奏中，尋找新的美學方向。

參考資料

1. 毛尖：《短視頻就是這個時代的形式》，《文匯報》。

2. 毛尖：《又土又low但愛看？！3分鐘微短劇，是如何打敗30分鐘爛劇的？》，Bilibili視頻。

3. 陸曄：《走向“多重宇宙”——數(shù)字敘事的時空堆疊初探》，《文化研究》， 2024 年第 2 期。