廣東
9月份，AI應用市場發生巨變，Google Gemini超越了賽道內長期被視為無可撼動的領導者ChatGPT，持續登頂全球AI應用下載量榜首，國內頭部AI應用下載量卻紛紛下跌。
為何會發生這樣的現象？整個AI應用行業還有什么其它顯著變化與趨勢？
為幫助從業者快速了解每月AI投流圈情報，DataEye研究院結合ADX行業版、點點數據，定期發布AI產品月度觀察報告。數據涵蓋下載量、買量投流。
一、大盤數據
（一）AI APP預估下載量
1、全球市場AI APP雙端下載量分布
點點數據顯示，2025年9月，全球（含中國大陸）AI APP蘋果App Store與谷歌Google Play雙端預估下載總量達5.0億次（不含重復下載），環比8月上漲了36.7%。
其中，ChatGPT、Google Gemini、Perplexity、豆包和Remini位列TOP 5，占據了全球市場雙端AI應用下載量的43%。
具體來看，TOP 5應用下載量占比與8月基本持平，不過ChatGPT下載量占比下滑至17%，Google Gemini下載量占比上漲至15%，其余幾款應用下載量占比均不超過5%。
同時，Perplexity由8月份第二滑落至9月份第三，Google Gemini和豆包則分別由8月份第四和第五分別晉升至9月份第二和第四。8月份位列第三的Edits跌出9月份TOP 5，取而代之的是Remini躋身9月份第五位。
2、大陸市場AI APP蘋果端下載量分布
點點數據顯示，2025年9月，大陸市場AI APP蘋果端預估下載總量3861.1萬次（不含重復下載），環比8月上漲了14.9%。
其中，豆包、即夢AI、騰訊元寶、醒圖和星繪位列TOP 5，占據了大盤的56%。
具體來看，TOP 5應用下載量較8月份下滑了11個百分點，豆包蟬聯第一名，下載量占比由8月份的19%進一步下滑至16%，即夢AI和騰訊元寶分別由8月份的第三、四名，提升至9月份的第二、三名，星繪則由8月份的第二下滑至9月份的第五，另外，8月份位列第五的夸克跌出9月份TOP 5，取而代之的是字節旗下的醒圖躋身9月份第四位，下載量占比8%。
（二）頭部AI APP預估下載量變化
1、頭部AI APP全球市場雙端下載量變化
點點數據顯示，2025年8月至9月，全球市場頭部AI APP雙端預估下載量，ChatGPT依舊遙遙領先，但Google Gemini自9月起日下載量迅速上升，與ChatGPT同為第一梯隊。
具體來看，自9月初開始，Google Gemini下載量飆升，至9月13日正式反超ChatGPT并持續至9月底，日下載量維持在320萬次左右。ChatGPT日下載量則自9月10日開始有所下滑，9月下旬多維持在260萬次左右。
此外，Perplexity在9月份下載量也有明顯上升，日下載量由8月底的60萬次左右達9月下旬的90萬次左右，與豆包和Remini拉開一定差距。
豆包下載量較為穩定，Remini在9月中下旬下載量有一定提升，但不太明顯。
DataEye研究院認為：Google Gemini于9月初下載量飆升、乃至后續超越ChatGPT的原因，核心與其Nano Banana功能的發布有關。
8月底9月初，Google Gemini先后在雙端更新Nano Banana功能，該功能在上線前以匿名形式在LMArena的對戰模式成為圖像編輯方向盲測投票第一，上線后隨之爆火，谷歌聲稱該功能上線一周，便吸引超千萬新用戶體驗Gemini應用；點點數據統計Nano Banana關鍵詞的ASO數據顯示，其流行度、搜索結果數都于九月初暴增，這與Google Gemini下載量走勢相契合。
2、頭部AI APP大陸市場蘋果端下載量變化
點點數據顯示，2025年8月至9月，大陸市場蘋果端頭部AI APP預估下載量豆包依舊保持領先，即夢AI與豆包的差距進一步縮小。
具體來看，幾款產品日下載量多數時間保持穩定，不過有兩個節點有明顯波動。在8月下旬，星繪日下載量驟降，由18萬次左右下滑至7萬次左右，即夢AI下載量則迅速攀升至高位，日下載量達18萬次，并在9月份幾乎均維持在此水平。
此外，在9月下旬星繪下載量再次暴跌，日下載量僅維持在3萬次左右。
（三）大陸市場AI（APP+小程序）買量素材量分布
ADX行業版數據顯示，2025年9月，大陸市場AI產品投放素材量達141.1萬組，較8月份增加了11.2萬組，環比上漲8.6%。
其中，騰訊元寶、夸克、豆包、AI抖音與快影位列素材投放榜TOP 5，這5款應用占據了大陸市場AI行業月投放素材量的87%。
具體來看，騰訊元寶穩定在TOP 1位置，素材量占比微弱提升至42%，夸克以32%占比位居第二， 豆包、AI抖音和 快影素材量占比分別為9 %、 3 %和1%， 不過值得注意的是，8月份位列第五的通義跌出9月素材榜前五，由快手旗下快影取而代之。
（四）大陸市場頭部AI APP買量素材量變化
（注：僅統計AI原生APP，不包含夸克APP）
ADX行業版數據顯示，2025年9月，大陸市場頭部AI APP買量素材呈現出一家獨大格局，騰訊元寶以日均8萬組左右素材量一騎絕塵，遙遙領先于同類產品，豆包、AI抖音和快影日投放素材量大多在1萬組以下。
其中，豆包投放素材量明顯稍高于AI抖音與快影，9月份日投放素材量約8000組左右，AI抖音與快影均在4000組左右，且快影自9月25日起投放力度幾近停滯。
二、榜單
（一）AI APP下載榜
1、AI APP全球市場雙端下載榜
點點數據顯示，2025年9月全球市場AI APP雙端下載榜由ChatGPT蟬聯榜首，下載量達8517萬次，環比8月下滑了14.8%。Google Gemini緊隨其后，下載量環比8月上漲了400.6%，達7604萬，這兩款應用下載量大幅領先于其它同類產品。
Perplexity、 豆包、Remini、Inshot、Picsart和Hypic位列第三至八位，下載量均超千萬次，位列第二梯度，其余兩款產品下載量均不足千萬次，位列第三梯隊。
值得注意的是，9月下載榜較8月再度發生不小變化，Google Gemini下載量暴漲超400%躋身第二位，Perplexity則順勢下滑至第三位，豆包下載量微增躋身第四位。
除此之外，8月榜單中位列第三、第六、第七、第八和第十的Edits、AadhaarFaceRD、DeepSeek、ShotCut AI和星繪均跌出9月榜單，取而代之的是AI圖像應用Remini、AI剪輯應用Inshot、AI設計應用Picsart、醒圖海外版Hypic以及AI聊天機器人AI Chat取而代之。
其中，AI Chat下載量環比8月上漲了1355.2%，成為榜單最高漲幅。
2、AI APP中國大陸市場蘋果端下載榜
點點數據顯示，2025年9月大陸市場蘋果端AI APP下載量榜單由豆包蟬聯榜首，下載量619萬次，環比8月下滑了2.0%。即夢AI緊隨其后，下載量環比上漲21.8%達537萬次，兩款產品下載量均超500萬次，位列第一梯隊。
騰訊元寶、醒圖、星繪和夸克下載量均處在300萬-400萬區間，位列第二梯隊，其余4款應用下載量最高僅為200萬左右，位列第三梯隊。
值得注意的是，9月下載榜多數頭部應用下載量均有一定程度下滑，其中星繪跌幅最大，達33.1%，豆包和騰訊元寶跌幅均較小，分別為2.0%和5.0%。DeepSeek則取得榜單最大漲幅24.7%，下載量達214萬次。
另外，8月榜單中位列第二的星繪滑落至9月第五位，8月榜單中位列第十的美顏相機則跌出9月榜單，取而代之的是字節旗下醒圖躋身9月榜單第四位。
（二）大陸市場AI買量素材榜
ADX行業版數據顯示，2025年9月，騰訊元寶以58.6萬組素材量蟬聯買量素材榜首，環比8月增長了10.7%，夸克緊隨其后，素材量45.3萬組，兩款應用素材量均超40萬組，位列第一梯隊。
豆包以13.2萬組素材量位列第三位，環比上漲28.0%，同時也是榜單中唯一一款素材量超過10萬組，不足40萬組的應用，獨自位列第二梯隊。其余產品素材量均不足10萬組，位列第三梯隊。
值得注意的是，9月多數應用投放素材量較8月均呈上漲趨勢，其中小猿AI漲幅最高達2517.8%，素材量7932組，文小言和QQ瀏覽器其次，漲幅均超200%，素材量分別為1.8萬組和1.3萬組。僅有AI抖音素材量出現下滑，跌幅34.8%，素材量4.2萬組。
另外，8月榜單中位列第十的文小言升至9月第六位，8月榜單中位列第五、第八和第九的通義、星野和AI Mate均跌出9月榜單，取而代之的是QQ瀏覽器、相機秀秀和小猿AI。
三、TOP素材分析
針對 9 月買量數據，DataEye研究院根據ADX行業版精選了以下幾條當月高曝光素材進行分析拆解，希望能給大家帶來一些參考。
（一）騰訊元寶投放素材
本條素材是騰訊元寶在2025年9月份的新增高曝光視頻素材，曝光量370萬，轉化量9千。
內容形式上，本條素材核心點在于通過“逆向思維”的舉例，來展示騰訊元寶的解決實際問題的能力，并間接引出騰訊元寶能夠直接發送圖片提問的能力。
素材開頭，便是博主給出的兩個“逆向思維”例子，一是想找干凈的美甲店時，稱自己有灰指甲詢問能否服務；另一個是為確認手術患者術前是否吃東西，稱手術時間久空腹會餓，引出患者家屬說出實話。
之后順勢引出第三個例子“公共廁所的小廣告撕不掉如何處理”，并不直接給出答案，而是向騰訊元寶詢問，元寶給出對應的“逆向思維”答案，并順勢引出騰訊元寶能夠直接發送圖片提問。
整體來看，本條素材采用了軟廣形式，在素材的“逆向思維”例子中穿插使用騰訊元寶，進而突出其解決問題的能力，降低硬廣屬性，且內容更具趣味性。
（二）豆包投放素材
本條素材是豆包在2025年9月份的新增高曝光視頻素材，曝光量180萬，轉化量4600次。
內容形式上，該條素材以“寫論文”為核心，通過其“深入研究”功能，展示豆包的AI能力。
素材開頭，便直接拋出問題“寫論文資料難找，尤其是引用來源容易出錯”，直擊目標群體的核心痛點，之后順勢給出豆包新功能“深入研究”，并通過課程報告的例子展示其研究能力，并著重強調觀點后附帶鏈接，點擊便可查看原始資料，避免了引用來源易出錯的問題。
最后，再銜接利益點“完全免費”，并點名目標群體“學生黨”來引導下載。
整體來看，該條素材以學生寫論文資料難找、引用來源易錯的痛點，來展示豆包“深入研究”功能的強大，精準點名學生群體，使受眾更加精準。
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