從蛋仔湯圓到思念B.Duck小黃鴨湯圓，思念食品到底掌握了什么爆品密碼？

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

不知道你發現了沒有，湯圓作為節令美食，正在成為年輕人日常生活中的社交流量密碼。

相信你一定在社交媒體上刷到過思念食品的蛋仔湯圓、“柿柿如意”“招財進寶”湯圓……這些湯圓或外形可愛，或憑著情緒價值紛紛成為了爆品。

就在最近，思念食品推出的一款新的聯名產品——思念×Bduck小黃鴨湯圓又刷屏了！在兵法先生看來，作為速凍行業的龍頭企業，思念食品爆品頻出的背后，或許正在定義行業的新增長密碼。

01

湯圓的日?；?，

持續創新適配年輕人新需求

競爭激烈、產品同質化，是食品行業與生俱來面臨的挑戰。據馬上贏數據顯示，在食品飲料市場的復雜格局下，2025 年上半年速凍食品行業表現突出，以 5% 的同比增速領先。這不僅體現了速凍食品剛需、便捷等特性在消費市場的持續吸引力，也離不開如思念食品這樣的速凍食品企業持續不斷地創新產品，適應了年輕人的新消費需求。

從蛋仔湯圓、“柿柿如意”“招財進寶”湯圓，到這次的思念×Bduck小黃鴨湯圓，我們可以拆解出思念食品非常重要的兩個創新亮點。一是，更重視湯圓的日常食用場景，通過聯名的創意造型和更豐富多元的口味，實現“日常化”轉型，擺脫節令性的限制。正如蛋仔湯圓、柿柿如意湯圓不僅在節日期間成為餐桌的焦點，更憑借獨特的造型和美好寓意在日常消費中也備受歡迎。

IP是“經過市場驗證的，承載用戶情感的符號和載體”。這次思念×Bduck小黃鴨湯圓，也是意在通過Bduck IP帶給人的快樂情緒，在9月這個非傳統時令，將湯圓植入到大家的日常生活中。為此，思念食品以“Duck不必等快樂吃思念”為傳播slogan，巧妙地運用諧音“大可不必等”，來傳遞不必等到冬天再吃湯圓，思念讓你在任何時候都可以很快樂的核心信息。

當然，為了更好將湯圓植入年輕人的日常生活，這款聯名新品也有不少的創新之處。一方面，思念×Bduck小黃鴨湯圓立體還原了小黃鴨萌趣的造型，顏值出眾，不只是在湯圓品類里面與眾不同，甚至放到整個食品飲料行業來看也很能打。在這個年輕人習慣于先拍照分享，讓手機“先吃”的時代，匠心獨運的造型設計自然抓住了更多年輕人的眼球。

另一方面，在口味的創新上，思念×Bduck小黃鴨湯圓以“甜品化”、“健康化”為核心，貼合年輕家庭的日常食用需求。

思念×Bduck小黃鴨湯圓從選用經典黑芝麻餡兒配方，到注入草莓+藍莓果餡兒為年輕人提供新口感，再到采用行業首創的蒸制大黃米入皮，讓湯圓Q彈不噎食，里里外外的持續創新都適配了消費者對湯圓的新需求。

02

湯圓的社交化，

讓新品快速搶占年輕人心智

思念食品的第二個創新亮點，是湯圓的社交化。所謂的社交化，不只是思念×Bduck小黃鴨湯圓的產品創新思路——通過聯名和討人喜歡的外形引發年輕人的自主轉發，也是思念食品在心智營銷上的重要策略。

在這次思念×Bduck小黃鴨湯圓新品的宣發上，我們就可以看到思念食品這種營銷策略的有效性：

在官宣思念×Bduck小黃鴨湯圓上市前，思念食品先是在微博平臺上接連釋放出了3天倒計時海報，吊足了用戶的胃口。在網友期待情緒拉滿之際，思念食品和Bduck小黃鴨同步放出了官宣消息，并在全平臺上線了一支創意視頻，小黃鴨魔性的歡快舞蹈，營造出快樂的聯名氛圍，掀起了社交傳播與討論的第一波浪潮。

在整個傳播周期中，思念食品聯合小黃鴨在微博上同步展開日常運營與寵粉互動，順著話題的熱度進一步吸引著用戶參與到。

品牌要想引爆社交傳播，一方面要盡可能覆蓋更多用戶圈層，另一方面還要調動粉絲和網友的互動性，借互動話題引發受眾的參與和自主傳播。因為從媒介的環境上來講，在這個用戶注意力碎片化、圈層化的時代，品牌如果不能調動社交傳播的勢能，就很難真正做到大范圍的出圈。為此，多平臺的聯動成為了思念食品擴大宣發觸達圈層的重要策略，其在爆發期的后續動作，皆立足于多平臺的社交互動展開，成功地將這場單點聯名打造成跨平臺的全網大事件。

如在小紅書上，思念食品以小紅書最核心的社交種草的方式，通過親子博主、美食博主分享和記錄思念×Bduck小黃鴨湯圓帶給孩子與生活的溫馨和快樂，以高頻次、多觸點的內容觸達并影響更廣泛圈層的用戶。

再如抖音平臺，思念食品在官宣之后，先是上線了一支思念×Bduck小黃鴨湯圓創意視頻帶給年輕人快樂情緒，接著又在抖音上線互動話題和打造抖音星選任務，吸引全民參與到，持續拱熱官宣聯名事件在平臺的傳播熱度。全民的參與與互動產生了大量的UGC內容，為思念食品快速引爆全網話題提供了堅實的基礎。

國慶長假節點，也被思念食品巧妙融進，比如思念食品在官方視頻號上線的一支萌趣視頻，就通過Bduck IP喚起用戶對思念湯圓讓假期時光更快樂的共情。

更重要的是，各個平臺的達人入場，以及用戶的自主分享不僅在社交平臺炒熱話題，也成為了新品種草與心智收割的關鍵推手。因為從用戶的心智層面來說，新媒體時代的信息與社交模式改變了消費者的行為，現在人們的消費習慣已經從單純的人找貨的路徑，向先種草后消費的邏輯轉變，很多時候，用戶選擇某個產品，可能更多來源于他對品牌與其他用戶間的互動觀察或者其他用戶的推薦。最后兵法先生就發現，無論是微博、小紅書、抖音平臺的話題熱榜流量，還是達人的種草推薦的評論區，都被思念食品設置的一鍵跳轉引流至了京東。

同時，為了縮短轉化的鏈條和獲得更多的長尾流量，思念食品還特別推出了微博快閃并打造，獨具特色的京東線下快閃互動模式，結合Bduck IP帶給人的快樂情緒進行線下互動策劃，反哺線上進行二次熱點傳播。新浪總部大廈的電梯和懸掛的巨幅畫布上，強烈的思念食品×小黃鴨占領視覺標識無不引人矚目。

步入京東總部，給人最大的感觸則是彷如踏入了一個由思念食品和小黃鴨帶來的奇幻樂園，里面處處藏滿了驚喜與快樂寶藏。

從拍照打卡的曬出快樂「鴨」，到圈住快樂「鴨」與扭出快樂「鴨」的互動游戲，思念食品結合IP的特點從分享欲、獲得感、情緒釋放等最能帶給人快樂情緒的方面入手進行福利放送，極大地吸引了用戶加入思念食品京東自營旗艦店會員參與互動。

與此同時，思念食品還聯合京東在站內打造了定制思念×Bduck小黃鴨湯圓新品落地頁，將線下內容與線上熱點與貨架形成緊密聯動，實現了完整的內容傳播與營銷閉環，收獲流量的同時，還同步實現了規?？捎^的轉化，足以印證思念食品新品心智營銷策略的優勢。

結語：

2025 年上半年食品飲料市場的起伏，展現出行業正處于深刻變革之中。當下新一代消費新主力對品牌的產品創新、品質提升以及營銷玩法都提出了更高的要求。在這片競爭激烈的市場中，思念×Bduck小黃鴨湯圓的推出，顯示出了思念食品不斷創新產品、挖掘產品新價值的決心，也展示出其與年輕消費群體深度溝通對話的營銷創新能力。在兵法先生看來，思念食品以年輕人的新消費需求為洞察，以產品和營銷上的創新為應對的增長秘籍，確實值得我們思考和借鑒。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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