OPPO游戲生態(tài)雙向升級(jí)： 系統(tǒng)能力與雙端互通共振驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)新勢(shì)能

10 月 15 日， 2025 OPPO 開發(fā)者大會(huì)（ODC25）在深圳開幕。游戲生態(tài)分論壇上，OPPO游戲推出了一套“雙軌策略”，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前手游存量時(shí)代的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)。一方面，通過持續(xù)升級(jí)系統(tǒng)能力、深化聯(lián)運(yùn)服務(wù)，幫助傳統(tǒng)游戲開發(fā)者挖掘用戶全生命周期的價(jià)值；另一方面，以“雙端互通”為核心打造小游戲增長(zhǎng)新引擎，打破平臺(tái)邊界。論壇現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了多項(xiàng)新能力、新政策，全面支持開發(fā)者在降本、提效、增收等關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得突破。

打通 “技術(shù) - 運(yùn)營(yíng)” 協(xié)同堵點(diǎn)，筑牢游戲長(zhǎng)效增長(zhǎng)根基

在游戲行業(yè)聚焦長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的當(dāng)下，OPPO游戲圍繞開發(fā)者從拉新到留存的全周期需求，在大會(huì)上分享了一套旨在提升獲量與運(yùn)營(yíng)效率的聯(lián)運(yùn)賦能方案。

據(jù)介紹，OPPO游戲通過算法升級(jí)與多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，幫助開發(fā)者有效提升用戶獲取與召回效率。新算法可以在游戲推廣的關(guān)鍵時(shí)期精準(zhǔn)識(shí)別高價(jià)值用戶，實(shí)現(xiàn)定向曝光。同時(shí)，借助軟件商店、瀏覽器等多場(chǎng)景展示位高頻觸達(dá)重點(diǎn)用戶，促進(jìn)老用戶回流。平臺(tái)還開放了精細(xì)化的自主運(yùn)營(yíng)能力，支持開發(fā)者通過多維標(biāo)簽與自定義人群包，針對(duì)不同用戶特征制定差異化通知策略，以提升長(zhǎng)線留存效果。

OPPO 游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 張逸堃

技術(shù)方面，OPPO游戲持續(xù)建設(shè)高幀生態(tài)，現(xiàn)已支持165Hz超高幀率的游戲體驗(yàn)，并率先與高通合作，推出超幀插分的便捷接入方案，幫助開發(fā)者以更低成本實(shí)現(xiàn)幀率性能突破。此外，通過“預(yù)更新+掛機(jī)更新”模式，有效減少玩家等待時(shí)間，將技術(shù)能力轉(zhuǎn)化為實(shí)際的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化。

OPPO 媒體與游戲開發(fā)部總監(jiān) 董偉鑫

以雙端增長(zhǎng)為核心，解鎖小游戲增長(zhǎng)新可能

隨著碎片化娛樂需求的持續(xù)釋放，小游戲已成為市場(chǎng)的重要方向。據(jù)OPPO小游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鐘青海透露，目前OPPO 小游戲月活規(guī)模已突破 8500 萬，用戶使用時(shí)長(zhǎng)與新游提交量持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)活力顯著。

盡管市場(chǎng)表現(xiàn)良好，小游戲開發(fā)者仍面臨多端開發(fā)成本高、用戶留存難、商業(yè)化模式有限等共性挑戰(zhàn)。為此，OPPO游戲推出以“雙端互通”為核心的小游戲增長(zhǎng)解決方案，支持應(yīng)用版與小游戲版數(shù)據(jù)的無縫同步，并提供“邊下邊玩”功能——玩家在下載應(yīng)用版游戲的同時(shí)，可提前體驗(yàn)小游戲內(nèi)容，有助于提升啟動(dòng)效率，減少因等待造成的用戶流失。

OPPO 小游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 鐘青海

獲客與留存方面，OPPO游戲整合了系統(tǒng)級(jí)全域流量資源，覆蓋軟件商店、游戲中心、鎖屏、主題商店等多類場(chǎng)景，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從“核心玩家”到“輕度用戶”的多層次觸達(dá)。同時(shí)，還搭建了多入口、易觸達(dá)的玩家復(fù)訪體系，除瀏覽器、小游戲大廳等高頻入口外，也接入負(fù)一屏、全局搜索等系統(tǒng)級(jí)固定資源位，提供一鍵直達(dá)體驗(yàn)，以應(yīng)對(duì)小游戲復(fù)訪率低的行業(yè)難題。

打造“獲量-變現(xiàn)”健康閉環(huán)，長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)驅(qū)動(dòng)穩(wěn)健增長(zhǎng)

面對(duì)買量成本攀升、投資回報(bào)率走低的行業(yè)現(xiàn)狀，OPPO 游戲廣告在會(huì)上提出以“長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)”為核心的解決方案，覆蓋用戶獲取、運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)。

該方案依托智能算法和用戶長(zhǎng)線價(jià)值評(píng)估，幫助開發(fā)者以更低成本獲取更高價(jià)值用戶；同時(shí)拓展了傳統(tǒng)應(yīng)用商店之外的曝光渠道，新增桌面搜索、負(fù)一屏榜單等多個(gè)曝光場(chǎng)景，為游戲推廣開辟新的流量來源。OPPO游戲還提供 “OPUSH”“卸載召回”工具，協(xié)助開發(fā)者激活沉默用戶、挽回流失群體，并通過聯(lián)動(dòng)大聯(lián)運(yùn)資源，促進(jìn)買量與自然量之間的正向循環(huán)，提升廣告轉(zhuǎn)化效率。

OPPO 游戲廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 周虎強(qiáng)

針對(duì)不同類型游戲，OPPO 游戲也推出相應(yīng)政策：雙端游戲可享受整包方案與雙端激勵(lì)的疊加支持；IAP小游戲根據(jù)流水水平獲得相應(yīng)比例的廣告金返還；IAA小游戲則依據(jù)用戶使用時(shí)長(zhǎng)給予廣告金補(bǔ)貼，旨在為開發(fā)者提供更清晰的盈利與增長(zhǎng)路徑。

共建共贏，攜手開啟游戲生態(tài)新未來

從技術(shù)筑基到運(yùn)營(yíng)提效，從小游戲生態(tài)建設(shè)到長(zhǎng)線獲客與回收，OPPO游戲圍繞開發(fā)者實(shí)際需求，持續(xù)推進(jìn)包括“系統(tǒng)能力深度協(xié)同” 與 “雙端互通” 在內(nèi)的技術(shù)及生態(tài)建設(shè)，旨在為游戲開發(fā)者提供覆蓋全生命周期的解決方案。

OPPO游戲表示，未來將繼續(xù)與開發(fā)者及行業(yè)伙伴合作，通過技術(shù)迭代提升游戲體驗(yàn)，借助生態(tài)協(xié)作突破增長(zhǎng)瓶頸，共同推動(dòng)游戲行業(yè)向更加健康、高效和創(chuàng)新的方向發(fā)展。