蔣奇明為何成為品牌的“寵兒”？

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在流量明星迭代加速、品牌營銷內卷加劇的當下，演員蔣奇明卻以“黑馬”姿態殺出重圍，更成為了奔馳、LOEWE羅意威、Columbia、山下有松、vivo等品牌爭相合作的對象。

在明星頻出的內娛，為何品牌紛紛偏愛蔣奇明這位“非典型”演員？

01

“劇拋臉”演技，內容生產力的“硬核武器”

蔣奇明最突出的標簽是“劇拋臉”，因為他對角色的深度解構與肢體語言的精準控制，使每部作品都能塑造出截然不同風格的角色，令人印象深刻。

比如在《漫長的季節》中，蔣奇明飾演的啞巴僅靠眼神和肢體動作便傳遞出底層人物的掙扎與悲憫，他將無聲的憤怒演繹得令人窒息，網友直呼“他的眼睛會演戲”。《宇宙探索編輯部》里，他化身孤獨的理想主義者那日蘇，將一個被現實擊垮卻依然保留赤子之心的角色刻畫得入木三分。《邊水往事》中，他以油滑的市井氣、佝僂的體態和逢人便笑的諂媚，將底層掮客的生存智慧展現得淋漓盡致。

或正是這種“一人千面”的專業能力，使他能無縫切換至品牌廣告場景。如奔馳新年廣告《春節先歡為敬指南》中，他化身“氣氛組組長”，用夸張的舞步和搞怪表情點燃節日氛圍，與劇中沉默寡言的形象形成強烈反差，卻毫無違和感。

《審判一顆檸檬》里，他戴著檸檬圈，以“跨物種”表演詮釋產品的酸甜口感，終于獲得了認同。內容將賣點與廣告劇情融合，使其幽默感與創意兼備，廣告上線后播放量直線上升，也讓“嚼檸檬”這一全新單品迅速成長為新頂流。

Columbia戶外廣告中，他背著登山包在雪地中奔跑，頭發被風吹得凌亂，卻露出了自然的笑容，生動地詮釋了「走進自然，自然會玩」，也為品牌刷了一波存在感。

在內容營銷時代，品牌的代言人需具備“角色遷移能力”，避免觀眾因固定印象而出戲。而蔣奇明的“劇拋臉”使其成為品牌敘事的萬能適配體，能適應品牌在不同場景的需求，也讓蔣奇明成為了品牌營銷的好搭子。

02

極具辨識度的形象與氣質，
更容易營造稀缺的“活人感”

可以說，蔣奇明的外形極具辨識度。棱角分明的臉龐、清晰的下頜線、深邃的眼睛……有一種“非標準”的帥氣。網友用“工地風”“土狗系男友”“性張力”形容他，這種粗糲感在精致化審美的娛樂圈中顯得尤為稀缺，也更具活人感，讓其在廣告中游刃有余，也更令人信服。

比如，在vivo的廣告中，蔣奇明化身求職者，通過生動的演繹，讓職場黑話垂直、顆粒度對齊、信息壁壘……有了新的解釋。短片也從旅拍攝影師的角度帶大家一起感受到了職場的另一面，同時，還實現了vivoX300系列的產品賣點的無縫植入，有趣又有梗。

而在《我自成風》廣告中，廣告跳出了常規的明星營銷套路，用“風”作為隱喻，將蔣奇明的童年、青春、成年以及和解聯系在一起，把自然生長的哲學具象化，也讓抽象的品牌理念變得可感可知，而品牌也從功能性產品進階成了消費者在精神上的陪伴者。

而LOEWE羅意威選擇蔣奇明作為品牌大使，也是看中他率真、自然的造型風格與品牌追求的創新精神契合，在寬松的針織衫的襯托下，傳遞出慵懶而高級的時尚感。

消費者看慣了“完美人設”，開始對其免疫，而對真實、有缺點的“活人”有著好感度。蔣奇明的野生氣質，正好實現了“去濾鏡化”，也滿足了品牌對代言人的需求，成為了品牌與消費者之間情感溝通的橋梁。

03

非標準美感，打破內容上的同質化

當前品牌營銷強調差異化，避免“千篇一律”的代言人選擇。蔣奇明的粗獷硬漢形象，成為品牌風格化敘事的優先選擇。

無論是在Columbia戶外廣告中，他身著沖鋒衣，仿佛是從大自然中走來的勇士。他的每一個動作、每一個眼神，都透露出一種“野性自由”的氣息。還是優酸乳廣告中接地氣卻不流俗形象，滿足的表情和自然的動作，讓人感覺他就像是我們身邊的朋友一樣真實可愛。或者是SKYPEOPLE廣告中打破常規，不再是按照既定的模式去展現品牌的科技感和未來感，而是以一種更加隨性、自由的方式去詮釋。抑或者是vivo廣告中，他又化身為職場打工人，真實又沒有距離感。

蔣奇明都在審美疲勞的時代，用非標準美感演繹出具有品牌特質的內容，讓廣告越看越有質感。同時，蔣奇明的“草根”背景與勵志成長軌跡，使他更容易與普通消費者產生共鳴。品牌通過他傳遞“真實、不矯情”的價值觀，能有效拉近與用戶的距離。

04

行業口碑與專業實力，蔣奇明更像是降低代言風險的“安全牌”

蔣奇明憑借扎實的表演功底和謙遜的態度，贏得觀眾、同行和評論家的一致贊譽。他從話劇舞臺到影視劇的成長軌跡，構成了一種“厚積薄發”的勵志敘事，容易引發年輕人的情感共鳴。

在專業上，他演繹的角色入木三分，深受大眾喜歡。同時，他還憑借《邊水往事》獲得第29屆上海電視節白玉蘭獎最佳男配角提名，演技還受到了行業肯定。

在采訪中，之所以網友稱他為“內娛活人”，是因為他足夠真誠，曾坦誠分享自己在演藝道路上的艱辛，甚至自曝曾靠送外賣維持生計。這種真實感，讓他在廣告中的演繹更真實更具有說服力。

相比頻繁塌房的流量明星，蔣奇明的低曝光度與零丑聞記錄，使品牌合作風險大幅降低。在代言人“翻車”事件頻發的當下，品牌更傾向于選擇風險更低的藝人。蔣奇明的專業實力與個人品質，自然成為了品牌愿意合作的對象。

蔣奇明的走紅，本質上是個人特質與品牌營銷需求的深度契合。他的“劇拋臉”演技、粗糲感與野生氣質、非標準美感，以及行業口碑與專業實力，使他成為品牌打破內卷、構建差異化敘事的關鍵選擇。

隨著消費者對真實感和差異化需求的持續升溫，像蔣奇明這樣兼具實力與個性的演員，將成為品牌營銷的重要資源。在流量至上的當下，品牌回歸內容本質、挖掘演員身上的真實魅力，或許才是當今營銷的破局之道。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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