AI時代，MrBeast和影視颶風教我的事：最好的內容都是無用的

前兩天刷到羅永浩和影視颶風Tim的對談。

三個小時，Tim說了個挺瘋狂的目標：5年內讓10億人看到影視颶風的內容。

現在影視颶風全網去重粉絲3000-4000萬，離10億還差很遠。聽起來很離譜對吧？

但Tim算了一筆賬：如果每年保持100%的增長，持續5年，就能到10億量級。

很難，但沒那么嚇人。畢竟他們有MrBeast做對標，而且從Tim的表達能看出，他想得很清楚：

第一，他們知道靠科技數碼不行。所以科普向的「億點點不一樣」，泛娛樂綜藝的「颶多多」都跑起來了。

第二，他們要做海外市場、英文內容。YouTube和TikTok能讓潛在受眾擴大5倍以上。

第三，他們還在準備下海、上太空、沖奧斯卡之類的內容，嘗試破圈。

荒島直播100小時，花了300多萬。在沙漠里拍大片，設備成本幾百萬。

這些內容完全無用。但全網幾億人看。

Tim說：“大家記住的不是我花了多少錢，而是我敢不敢做別人不敢做的事。”

這讓我想起MrBeast。

2024年，MrBeast的財報數據曝光了。內容創作業務：收入約2.5億美元，虧損近8000萬美元。但巧克力品牌Feastables：營收2.5億美元，利潤超過2000萬美元。

全網8億粉絲，單期視頻成本高達400萬美元，結果內容業務竟然是虧的。真正賺錢的，是那個巧克力棒。

影視颶風也是一樣。Tim在對談里說，他們最賺錢的業務是電商。今年光T恤就賣了20萬件。

內容不賺錢，但內容建立了信任。

這讓我開始思考一個問題：在AI時代，為什么最好的內容都是無用的？

MrBeast的悖論：最賺錢的內容都是虧錢的

先說回MrBeast。

他的視頻你看過嗎？挑戰在海底住24小時、花100萬美元造一座金字塔、把整個城市變成巧克力工廠。

純粹的娛樂。不教你任何東西。看完你什么都學不到。

但這就是他的內容邏輯。

做完全無用的東西，創造純粹的體驗。

問題來了：這種內容賺錢嗎？

從財報看，不賺錢。2024年內容業務虧了近8000萬美元。

但他為什么還要做？

因為內容不是用來賺錢的，內容是用來建立信任的。

當你看完MrBeast的視頻，你會覺得這個人很真實、很瘋狂、很有錢。你會信任他。然后你會買他的巧克力棒。

這就是MrBeast的商業邏輯。

內容是虧錢的，但它帶來了品牌價值。

迪士尼也是這樣。

《冰雪奇緣》票房12.8億美元，看起來很賺錢對吧？

但如果算上制作成本、宣發成本、分賬成本，電影本身其實賺不了多少錢。

真正賺錢的是什么？

艾莎公主的裙子、雪寶的玩具、冰雪奇緣主題樂園。

內容是虧錢的，但它創造了一個IP。這個IP可以賣玩具、賣服裝、賣門票。

所以你看，最好的內容都是無用的。因為它們不需要通過內容本身賺錢。

它們的價值在于：創造體驗、建立信任、打造IP。

什么是無用的內容？

那到底什么是無用的內容？

我覺得有三個特征。

第一，不教你任何具體技能。

影視颶風不教你拍視頻。MrBeast不教你賺錢。《星空》不教你畫畫。

它們只show給你看：這個世界可以這樣。

第二，不為任何外在目的服務。

你看完MrBeast的視頻，不會變得更有錢。你看完影視颶風的視頻，不會變成攝影師。你看完《星空》，不會畫畫。

但你會覺得：哇，這個世界好有趣。

第三，它是目的本身，不是工具。

你看教程是為了學東西，教程是工具。

但你看MrBeast是為了看MrBeast本身，不是為了學什么。

這就是無用的內容。

康德告訴我們：藝術的本質就是無用

這個觀點其實不是我發明的。

200多年前，康德就在《判斷力批判》里說過類似的話。

他說，藝術看起來有目的（它很美、很震撼、很有感染力），但它不為任何外在目的服務。

繪畫不是為了裝飾墻壁。音樂不是為了催眠。電影不是為了打發時間。

它們的目的就是它們自己。

康德把這叫做"審美無利害"。你欣賞藝術的時候，不應該問"這有什么用"，只需要問"這美嗎"。

一旦你開始問這有什么用，藝術就不再是藝術了，它變成了工具。

而工具是可以被替代的。

藝術是不可替代的。

這就是為什么，有用的東西只是工具，無用的東西才是目的本身。

無用的商業價值：為什么反而更賺錢？

但這里有個有趣的悖論。

無用的內容，反而更有商業價值。

為什么？

因為有用的內容太容易被替代了。

你想學Python，有無數個教程。你想學攝影，有無數個課程。你想學做飯，有無數個視頻。

這些有用的內容，競爭太激烈了。而且，AI來了。

ChatGPT可以教你Python，可以教你攝影，可以教你做飯。

但ChatGPT能替代MrBeast嗎？能替代影視颶風嗎？能替代梵高嗎？

不能。

因為無用的內容，它的價值不在于信息，而在于體驗和情感連接。

你看MrBeast，不是為了學什么，而是為了體驗那種臥槽這也太瘋狂了的感覺。

你看影視颶風，不是為了學拍視頻，而是為了欣賞那種極致的畫面和創意。

你看梵高，不是為了學畫畫，而是為了感受那種孤獨、熱烈、絕望的情緒。

這些東西，AI做不了。

因為它們需要人的經歷、人的情感、人的獨特性。

所以，在AI時代，無用的內容反而更值錢。

功能性內容的末日

2025年，內容創作行業發生了巨大變化。

功能性內容——教程、資訊、攻略——正在被AI取代。

ChatGPT可以寫文章，可以做視頻腳本，可以生成圖片。而且速度比人快，成本比人低。

很多做教程的博主發現，他們的觀看量在下降。

為什么？

因為觀眾發現，問ChatGPT更快。

你要學一個Python函數，看10分鐘視頻，還是問ChatGPT 10秒鐘？

答案很明顯。

所以，功能性內容的價值正在快速下降。

但無用的內容呢？

影視颶風的觀看量沒有下降。MrBeast的粉絲還在增長。梵高的畫作拍賣價格還在創新高。

因為這些內容提供的不是信息，而是體驗。

AI時代，信息不再稀缺，稀缺的是情感連接。

創作者的困境：被有用綁架

我自己做內容的時候，也經歷過這種困境。

之前被逼著做一些有用的內容——教程、工具、攻略。確實賺到了錢，但我發現自己越來越不開心。

為什么？

因為我在做的不是我想做的東西，而是市場需要的東西。

我在被有用綁架。

后來我意識到：做產品和做內容，總要保留一項作為愛好，最好兩項。

如果你做的所有東西都是為了賺錢，你會失去創造的樂趣。

如果你失去了創造的樂趣，你做出來的東西也不會好。

最諷刺的是：當你不再追求有用的時候，你反而做出了更有價值的東西。

我之前說過：自我驅動的玩耍才是創造力的源泉。

MrBeast為什么能做出那些瘋狂的視頻？

因為他在玩。他不是在想這個視頻能教會觀眾什么，而是在想我能做出什么瘋狂的東西。

影視颶風為什么能拍出那些震撼的畫面？

因為他們在玩。他們不是在想這個教程能幫觀眾解決什么問題，而是在想我們能把這個畫面拍到什么程度。

梵高為什么能畫出《星空》？

因為他在表達自己的情感，不是在想這幅畫能賣多少錢。

當你停止追求有用，你才能創造出真正有價值的東西。

AI時代，你想創造的究竟是什么？

之前我在思考一個問題：

當AI Coding Agent真的能讓你用一句話開發任何產品的時候，你想創造的究竟是什么？

答案是：好奇心、創造欲、品味。

AI可以幫你實現任何功能，但它不能告訴你：你想做什么。

這就是人的價值。

在AI時代，有用的東西會越來越便宜，無用的東西會越來越值錢。

因為有用的東西可以被AI替代，但無用的東西需要人的獨特性。

MrBeast的瘋狂、影視颶風的極致、梵高的孤獨——這些東西，AI學不會。

因為它們不是技能，而是人的經歷、人的情感、人的審美。

做無用的東西，才是最有用的事

回到最開始的問題：為什么最好的內容都是無用的？

因為無用才是目的本身，有用只是工具。

工具會被替代，目的不會。

MrBeast的視頻是虧錢的，但它創造了一個價值幾十億美元的品牌。

影視颶風的視頻不教你拍攝，但它激發了無數人對創作的熱愛。

梵高的畫不能吃，但它讓我們感受到了生命的意義。

所以，如果你在做內容、做產品、做任何創造性的工作，不要問自己：這有什么用？

問自己：這是我真正想做的嗎？

如果答案是yes，那就去做。

即使它看起來無用。

因為最好的東西，都是無用的。