vivo還欠缺一點品牌自信

作者 | 封華

編輯 | 魏曉

國產旗艦手機的“大亂斗”，愈加激烈。繼小米17系列之后，第二家發布新旗艦的國產廠商是vivo。

10月13日晚7點，vivo今年新機型X300和X300 Pro如約而至，號稱旗艦“大小王”，在配置上特別是影像上堆料滿滿。

X300系列搭載京東方Q10 plus護眼屏，支持硬件1nit極暗屏；還搭載vivo與聯發科、Arm聯合定義的天璣9500芯片；長焦用上了和三星合作定制的藍圖HPBlue傳感器；主攝首發了與索尼聯合定義的 LYT-828云臺級主攝。

看得出來，vivo為了給自己撐場面，十分強調技術聯合。

報團借勢是明智之舉，因為智能手機行業的黃金增長時代已然落幕。

據Canalys報告，預計2025年全球智能手機市場增長幅度將降至1.5%。中國市場也面臨換機周期延長的困境。

今年第二季度，vivo以17.3%的市場份額，占據國內智能手機市場的第二位，僅次于華為，但其出貨量同比大降了10.1%，是所有上榜手機廠商中下降幅度最大的。

另據vivo官方披露，今年前三季度，vivo（含 iQOO）以17.2%市場份額位居國內第一。這說明，第三季度vivo的銷量表現有所回暖。

但在逆襲的同時，跟在蘋果后面亦步亦趨的vivo，品牌建設還有很長的路要走。

技術堆料第一

用戶感受第二？

今年的vivo X300系列，硬件配置上的長板與短板都很明顯。

領先的影像配置，是vivo近幾年努力保持的技術標簽，X300系列再次以突出的影像配置，保住了在影像賽道的地位。

來源：科技美學

標準版搭載蔡司2億超級主攝、蔡司APO超級長焦、蔡司5000萬超清AF前攝，支持全新蔡司自然人像、全焦段運動人像抓拍、4K高清視頻轉Live格式等影像功能。

Pro版升級了VS1和V3+雙芯協同，搭載蔡司2億APO超級長焦、藍圖×三星HPB傳感器，支持vivo蔡司長焦增距鏡。

影像之外，X300系列的短板也很明顯。

在今年友商電池容量普遍跨進7000+mAh之際，X300系列仍處于6000+mAh的水準。

X300的電池容量僅為6040mAh，比小米17 Pro少了260mAh，比OPPO Find X9少了近1000mAh。

X300 Pro電池容量僅有6510mAh，比小米17ProMAX和OPPO X9 Pro少了約1000mAh。

硬件上存在差距，X300系列僅靠系統優化調教，恐怕難以彌補電池含量上的不足。

從小白測評的續航測試中也能看出，在6小時重度使用場景下，X300系列相比小米17系列尚有不小的差距。

來源：小白測評

相比技術門檻更高的影像，續航的波動顯然更易被用戶所感知，續航較弱會引發用戶的焦慮情緒。X300系列為影像堆料而犧牲部分續航的策略，是劍走偏鋒還是顧此失彼，還需要看后續的實際表現。

不過，部分網友擔憂的是，vivo是否會在開售后通過降低亮度、性能等方式，挽救X300系列的續航表現，從而影響用戶的綜合體驗。

不怪網友質疑，在失去用戶信任上，vivo已經有過“前科”。

今年7月份，vivo用戶發現，起售價為6499元的X200 Ultra，未及時更新其他機型已推送的“正片/清透藍調”濾鏡功能，遂在社交平臺質疑vivo產品的更新進度不公。

隨后vivo公關高管王喬，在個人微博中稱用戶訴求為“小孩子行為”，并表示“機器整體的體驗和用戶量在這兒了”。

言下之意，X200 Ultra的用戶量較少，因此無需重視該機型的更新節奏。

在數碼愛好者聚集的“小綠書”酷安APP上，X200 Ultra遭到用戶的報復性打分，當前，該機型的酷安評分為5.3分（10分制），在一眾9分左右的友商產品中，顯得格外扎眼。

如不將用戶體驗放在第一位，用戶忠誠度必然會下降。

QuestMobile一份報告顯示，蘋果用戶換機時，超五成會繼續回購；華為是Apple用戶的主要換選品牌，雙方將持續爭奪高端市場份額；OPPO同品牌換機用戶占比達到了45%，僅次于蘋果；vivo的回購用戶占比僅為39%，次于蘋果、華為和OPPO。

若要改變用戶忠誠度低下的現狀，vivo還需堅持以人為本，將用戶體驗放在技術追求的前面。

跟隨蘋果的底色

是品牌自卑

跟隨策略，是當下國產手機品牌的發展困境之一。

在蘋果創新不足，年年“擠牙膏”的情況下，國內手機品牌自己的發展之路仍深受蘋果影響，視其為風向標。

比如貴為“世界五百強企業”的小米，今年本在預熱新旗艦小米16系列，但在蘋果iPhone17系列發布之后臨時改名，搖身一變成為小米17系列，外觀細節也與蘋果雷同，號稱全面對標蘋果，一時間引來全網質疑。

就連部分米粉也破防了：“這操作也太Low了”。

雷軍和盧偉冰的個人微博底下，一度被持反對意見的評論淹沒。

雖然小米表示，小米17 Pro和Pro MAX版賣爆了，但這一操作對小米品牌調性的傷害顯而易見，或許會對沖高端產生不利影響。

這一丑態的根源在于——缺乏品牌自信。

而采取跟隨策略的，絕非小米一家，講究“本分”“敢為人后”的vivo在系統上，對蘋果也有不少借鑒。

新發布的OriginOS 6，號稱“流暢舒適，6到飛起”，從界面設計到動效曲線，強調自然的彈性、形變、模糊和光影。

視覺上看，確實顯得很精致，比如下拉菜單換成了蘋果同款的玻璃視效，觸摸反饋時會有彈性波動，光影空間帶來的動態光感，還能隨著手機晃動產生變化。

但是在用戶看來，這些設計與蘋果今年發布的液態玻璃效果極為神似，甚至有調侃稱：“不如學學小米，改名叫OriginOS 26好了。”

AI方面，vivo帶來了一些新功能。小V圈搜2.0，可以智能識別屏幕內容，自動發送內容，一步直達；小V電話助手2.0，能夠AI找人工客服。

UI設計之外，vivo一直在努力優化“強兼蘋果”功能。

之前vivo就已經實現了跟蘋果大部分設備的互聯互通，vivo手機能直接配對Apple Watch 和AirPods，還能遠控Mac，iPhone上的電話、消息和通知，也能直接無縫流轉到vivo手機。

OriginOS 6 則把iPad也收入囊中，利用vivo辦公套件就能互傳文件，同步原子筆記和日程。

在X300這一代，vivo終于完成了對蘋果全家桶生態的徹底互聯。

打不過就加入，vivo顯然深諳此道。

vivo“強兼蘋果”的意圖，顯然是想降低蘋果用戶換vivo手機的隱性成本，最大程度地搶奪蘋果用戶，特別是高端用戶。

以中端機為銷售主力的vivo，確實在高端市場還有很大的進步空間。

據Counterpoint數據，近年來600美元以上的中國高端市場，vivo的市場份額并不高，居于蘋果、華為、小米之后。

然而，傷害用戶信任感情，在蘋果之后亦步亦趨，vivo的品牌形象還有利于高端化嗎？這或許是一個大大的問號。

vivo有用戶基礎和技術積累，也有審美追求，想要更上一層樓，應該先建立品牌自信。