怎么平臺都在做明星打打鬧鬧的“瘋綜”？

犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

“小柔美弱”

“想到我赫哥的小柔美弱！”

當秦昊老師超高情商蹦出一句“問啥都是度小滿就行了”，當《快樂趣吹風》首期默契游戲被“小柔美弱”的彈幕瘋狂刷屏，犀牛君突然意識到，內娛愛看這種明星耍寶式真人秀的觀眾數量似乎被低估了。

名詞解釋：“小柔美弱”，典出《五哈》第四季第八期，當期王征宇導演團隊自創難度頗高的默契游戲，豈料“天才”陳赫獨創萬題皆可按小、柔、美、弱標準作答的超神邏輯反向拿捏導演組，史稱“五哈考公特訓班”的國綜名場面自此封神！

不知各位是否注意到，近些年來，各家長視頻平臺好像都在瘋狂開發類似《五哈》這種“明星打打鬧鬧的好笑綜藝”，而今年的情況尤甚。

已播綜藝方面，今年《五哈5》《麻花特開心2》《奔跑吧9》均已接力播映完畢，而成功操刀過《現在就出發》的騰訊視頻野草工作室&大千影業全新企劃的《地球超新鮮》也已于上個月高熱收官，再到近期優酷接檔推出了讓觀眾笑到“抽風”的《快樂趣吹風》。

待播綜藝里的類似項目就更多了，此前秋招會優酷片單里有主打“發瘋治愈群像”的《未知的好地方》和提出“人設互毆”新概念的《哈哈不哈哈》、愛奇藝片單里號稱要組“生抽男團”的《宇宙閃爍請注意》和“經典綜N代游綜”《五哈6》好像也都是異曲同工的“同款產品”。

這種一群熟臉明星吃在一起、鬧在一起、玩在一起的真人秀究竟是“一道敷衍的預制菜”還是“當代牛馬必備的解壓神器”？這篇犀牛君將詳細拆解一番。

最“預制菜”的綜藝模式之一？

看著很好做，做好不容易。

以上這句話，就是犀牛君對這類綜藝項目的客觀看法。有沒有發現，這些明星耍寶式的綜藝經常處在“好”和“爛”的量子態糾纏狀態里，以至于觀眾評價也時常忽高忽低。

不妨咱們先厘清下“是什么”的問題。

何為明星打打鬧鬧的耍寶式“瘋綜”？

其共性往往有以下幾點——

第一，明星陣容干脆就是核心賣點。

先要找到品牌主看一眼就能心動的定海神針式老大哥，如秦昊之于《快樂趣吹風》、沈騰之于《現在就出發》、孫紅雷之于《地球超新鮮》；再是必須得新面孔混搭老司機，大張偉、徐志勝、陳赫這樣的熟臉樂子人當然不可少，但頗具綜藝咖培養潛力的田嘉瑞、顏人中、李乃文、王玉雯更是節目力捧的流量寵兒。

第二，重互動、輕劇本、齊造梗。

明星打打鬧鬧的真人秀，重點是“好笑”、是“有梗”，所以這些節目不需要太復雜的拍攝場景，不需要太高深的劇本故事，只需要大家在一起鬧鬧騰騰把節目氛圍搞好，再一起制造點“爆梗”、“名場面”便于爆點卡段在短視頻平臺二次傳播就好。

基于以上分析，很容易理解為何大家總覺得這些綜藝有股“預制菜”味道。一來，這些綜藝老給觀眾一種把重量級明星請到位剩下游戲企劃啥的胡搞一通就算了的感覺。二來，節目的群像特質致使陳赫、李晨這種觀眾看臉看吐了的熟臉綜藝咖大量出現，也總給觀眾一種這些節目過分“同質化”的觀看錯覺。

但這里犀牛君想說的是，這類明星打打鬧鬧的綜藝越是像“預制菜”，反倒做好的話越有可能“矮子里面拔將軍”地異軍突起。

就拿《快樂趣吹風》來說，盡管其滿足當代牛馬想發瘋心理需求的“抽風男團”概念并不十分出彩，但無論是讓秦昊徐志勝首嘗耍寶式真人秀、令顏人中田嘉瑞發揮綜藝才能的神仙選角，還是第一期首創80件行李限額“整頓”旅綜賽道的天才創意，再加上節目整體的“爆笑指數”基本達標，在我們看來這就是一部及格線朝上的真人秀作品。

還有騰訊視頻的《地球超新鮮》，最近該節目的豆瓣開分新鮮出爐，8.2的豆瓣評分足以證明這檔“綜一代”新節目很難得受到了相當數量觀眾的熱烈追捧，而節目熱播成功抬咖李乃文、王玉雯等藝人助其影綜兩棲發展的捧人功效，也昭示了明星耍寶式真人秀也并非很多人口中說得“一無是處”。

亦是商業回報最高的模式之一

聊完“是什么”，再談談“為什么”。

為什么長視頻都在開發這種“同款項目”？

那當然是因為商業化體量。

明星即流量，流量即生意，仍是綜藝界亙古不變的賺錢法則。盡管明星打打鬧鬧的真人秀把花錢大頭用在了請明星上，但這類節目其它方面的“制作成本”相當之低，特別是錄制場景不是非要去國外的話，玩玩鬧鬧的節目所需要的場地、道具或游戲多為輕量級投入，確實花不了太多錢。

但“豪華明星卡司”撬動的招商能量是相當驚人的。比如，被網友調侃廣告里插播綜藝的《快樂趣吹風》，一檔綜一代竟吸引了度小滿、三星、m豆、夸克、金龍魚、鹽中甜、貴州喜酒、高德掃街榜共8家金主鼎力贊助，這很令同行羨慕。此前《地球超新鮮》和前幾年的《現在就出發》也都是從綜一代時期就狂攬類似數量品牌主“壕”氣開播，同樣證明了這類綜藝就是商業回報最高的項目模式之一。

既然是有錢賺，對于當下日子并不太好過的綜藝制造商們而言，當然沒理由拒絕開發這樣的綜藝產品。況且，對于李乃文、顏人中等藝人而言，借這樣的綜藝流量跳板幫自己開鑿另一條事業發展通路，也是商業上雙贏互利的一件事啊。

不過，既然這樣的項目必須要做，對于目前確定“同質化”比較嚴重的這個賽道來說，綜藝制作商們需要怎樣在內容上推陳出新、需要注意避開的坑又有哪些呢？

在犀牛君看來，一來，咱千萬不能把重金請來的藝人當“工具人”來用，而要細致挖掘藝人的獨家特質去定制化綜藝故事，比如《麻花特開心2》利用沈騰的表演經驗去推動某期任務的戲劇化解決，就比單純取笑他“懶”的內容更有趣。耍寶不是“耍猴”，也可以耍得“言之有物”。

二來，光是做游戲和耍寶未免顯得內容單薄，為了滿足當下越來越普遍的綜藝+文旅雙向賦能的宣傳需求，還是盡量要多利用節目錄制的“地域性”做出更有意思的真人秀故事。早年的《極限挑戰》《奔跑吧兄弟》在這方面就做得比較好，而怎么發掘鮮活有趣的地域特色文化來豐富綜藝敘事，絕對是當下相關綜藝助力各地文旅資源開發的很關鍵一環。

求求了，國綜不能只是找一群明星“發瘋”就萬事大吉了。能長留觀眾心間的好綜藝，打動我們的從來不是“刻意制造的快樂”，而是如“小柔美弱”這樣藝人自如揮灑創造力的鮮活流動的真人秀瞬間。

所謂真人秀，先要尊重藝人也是“鮮活的人”。