全民流量崇拜現(xiàn)象的文化反思與價(jià)值重建——泰和力華公司程虎卷

摘要：在數(shù)字化浪潮席卷社會(huì)各領(lǐng)域的當(dāng)下，全民性流量崇拜現(xiàn)象已超越個(gè)體行為范疇，演變?yōu)殛P(guān)乎民族文化心理結(jié)構(gòu)與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的時(shí)代課題。本文從技術(shù)哲學(xué)與文化批判的雙重視角切入，剖析流量至上邏輯對(duì)個(gè)體精神世界、家庭情感紐帶、社會(huì)價(jià)值體系的三重解構(gòu)效應(yīng)。研究指出，過(guò)度追逐流量可能導(dǎo)致個(gè)體價(jià)值理性式微、家庭交往理性異化、社會(huì)文化生產(chǎn)短視化等深層隱憂。基于此，提出需在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中涵養(yǎng)精神定力，在強(qiáng)化數(shù)字素養(yǎng)教育中提升價(jià)值判斷力，在健全網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理中引導(dǎo)健康文化風(fēng)尚，為構(gòu)建數(shù)字時(shí)代的民族精神家園提供理論參照。

引言：當(dāng)數(shù)字技術(shù)深度嵌入日常生活，一場(chǎng)以“流量”為表征的文化實(shí)踐正悄然重塑社會(huì)心理圖景。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已逾10億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)120分鐘。在這場(chǎng)全民參與的“注意力經(jīng)濟(jì)”浪潮中，“搶C位”“爭(zhēng)熱門”成為普遍社會(huì)心態(tài)，流量崇拜正從媒介使用習(xí)慣升格為特定的文化生存方式。值得警惕的是，這種文化現(xiàn)象背后潛藏著個(gè)體存在意義消解、家庭倫理關(guān)系疏離、社會(huì)價(jià)值坐標(biāo)偏移的結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)“三秒定去留”的算法邏輯沖擊“十年磨一劍”的匠心傳承，當(dāng)虛擬空間的展演消解現(xiàn)實(shí)情感的深度聯(lián)結(jié)，民族文化基因的賡續(xù)與創(chuàng)新面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本文立足建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的時(shí)代命題，系統(tǒng)剖析全民流量崇拜的文化癥候，探尋數(shù)字文明與人文精神融合發(fā)展的實(shí)踐路徑。

一、個(gè)體精神耗散：價(jià)值理性的式微與存在意義的迷失

法蘭克福學(xué)派代表學(xué)者哈貝馬斯曾警示，工具理性的過(guò)度擴(kuò)張可能導(dǎo)致“生活世界的殖民化”。當(dāng)前以流量為核心的注意力爭(zhēng)奪機(jī)制，正印證著這一理論預(yù)見(jiàn)。調(diào)查顯示，18-25歲青年群體中超過(guò)六成存在“創(chuàng)作焦慮”，近四成受訪者坦言“為獲取流量刻意改變自我表達(dá)”。這種集體性精神內(nèi)耗，實(shí)則是數(shù)字資本對(duì)個(gè)體認(rèn)知資源的系統(tǒng)性攫取，導(dǎo)致主體性在持續(xù)的外界反饋中逐漸消解。

更深層的危機(jī)在于價(jià)值理性的式微。當(dāng)“流量變現(xiàn)能力”成為衡量個(gè)體價(jià)值的主要標(biāo)尺，傳統(tǒng)社會(huì)中“立德、立功、立言”的價(jià)值坐標(biāo)面臨沖擊。部分青年將“成為網(wǎng)紅”設(shè)為職業(yè)理想，其比例較五年前呈幾何級(jí)增長(zhǎng)；職場(chǎng)中“績(jī)效展示”的景觀化傾向擠壓著專業(yè)能力的深耕空間；校園里“速成秘籍”的傳播消解著“板凳要坐十年冷”的治學(xué)精神。教育監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，青少年深度閱讀時(shí)長(zhǎng)較五年前下降顯著，即時(shí)反饋依賴度大幅攀升。這種認(rèn)知模式的淺表化轉(zhuǎn)向，與民族創(chuàng)新能力的培育形成結(jié)構(gòu)性矛盾，長(zhǎng)此以往恐將弱化國(guó)家發(fā)展的智力根基。

二、家庭情感異化：交往理性的弱化與倫理紐帶的松弛

作為文明傳承的基本單元，家庭在數(shù)字浪潮中首當(dāng)其沖面臨交往理性的異化。國(guó)家衛(wèi)健委專項(xiàng)調(diào)查揭示，超七成家庭存在“餐桌沉默”現(xiàn)象，較移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及前顯著上升。當(dāng)物理空間的“共在”被虛擬空間的“缺場(chǎng)”替代，中國(guó)傳統(tǒng)“家文化”的代際傳承出現(xiàn)斷裂風(fēng)險(xiǎn)。江蘇某基層法院數(shù)據(jù)顯示，“數(shù)字遺產(chǎn)糾紛”在家庭訴訟中占比三年激增數(shù)倍，折射出技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)倫理的深層重構(gòu)。

這種異化集中體現(xiàn)為情感共同體的數(shù)字化解構(gòu)。家庭互動(dòng)常被降格為“流量生產(chǎn)素材”，親子對(duì)話讓位于“短視頻合拍”，節(jié)日?qǐng)F(tuán)聚異化為“人設(shè)維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)”。當(dāng)鏡頭前的“完美全家福”取代真實(shí)的溫情交流，當(dāng)“恩愛(ài)夫妻”的人設(shè)表演掩蓋日常的情感經(jīng)營(yíng)，家庭便從心靈港灣異化為表演劇場(chǎng)。2023年《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代家庭家教家風(fēng)建設(shè)的意見(jiàn)》首次將“數(shù)字倫理”納入政策視野，但實(shí)踐仍面臨文化慣性的挑戰(zhàn)。研究表明，實(shí)施“無(wú)設(shè)備時(shí)段”的家庭親子關(guān)系質(zhì)量顯著提升，但可持續(xù)性面臨考驗(yàn)。如何在技術(shù)依賴與情感維系間建立動(dòng)態(tài)平衡，成為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的重要課題。

三、社會(huì)價(jià)值偏移：文化生產(chǎn)的短視與精神坐標(biāo)的模糊

當(dāng)流量成為文化價(jià)值的元尺度，社會(huì)認(rèn)知范式正發(fā)生基底性位移。清華大學(xué)研究顯示，傳統(tǒng)文化類短視頻僅少數(shù)具備專業(yè)考證，卻占據(jù)絕對(duì)流量份額。這種現(xiàn)象印證著鮑德里亞“擬像先行”的預(yù)言——文化符號(hào)脫離本真意義，淪為流量邏輯的再生產(chǎn)原料。更值得警惕的是，部分領(lǐng)域出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象：嚴(yán)肅文化創(chuàng)作讓位于感官刺激輸出，科研攻關(guān)熱度不敵網(wǎng)紅帶貨喧囂，工匠精神傳承面臨“快錢經(jīng)濟(jì)”擠壓。

這種價(jià)值偏移已引起國(guó)家層面的高度關(guān)注。黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)”，2024年《關(guān)于實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》要求建立“文化價(jià)值評(píng)估體系”。杭州宋韻文化傳世工程通過(guò)“解碼文化基因+數(shù)字化呈現(xiàn)”模式，使優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容傳播力顯著提升，證明技術(shù)邏輯可為正向價(jià)值賦能。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，民族復(fù)興離不開(kāi)對(duì)“長(zhǎng)期主義”的堅(jiān)守:“兩彈一星”的輝煌源于數(shù)代人的默默耕耘，昆曲藝術(shù)的精妙成于“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”的淬煉。若社會(huì)普遍沉迷即時(shí)反饋的虛幻滿足，將削弱民族在關(guān)鍵領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力與戰(zhàn)略定力。

治理路徑：在數(shù)字文明建構(gòu)中筑牢價(jià)值基石

破解流量崇拜困局，需構(gòu)建多層次治理體系：

個(gè)體價(jià)值涵養(yǎng)層面：將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入國(guó)民教育體系，推廣“數(shù)字素養(yǎng)提升工程”，培育媒介批判思維與精神定力；

家庭倫理重構(gòu)層面：落實(shí)《新時(shí)代公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》，創(chuàng)新“無(wú)設(shè)備時(shí)段”等家庭數(shù)字禮儀規(guī)范，重建深度交往的倫理空間；

社會(huì)文化引導(dǎo)層面：健全《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》實(shí)施細(xì)則，建立文化產(chǎn)品多維評(píng)價(jià)體系，強(qiáng)化主流價(jià)值對(duì)算法推薦的引導(dǎo)作用。

歷史學(xué)家湯因比曾言：“文明的興衰取決于應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的智慧。”面對(duì)數(shù)字時(shí)代的文明大考，我們既要以開(kāi)放姿態(tài)擁抱技術(shù)創(chuàng)新，更需以文化自覺(jué)守護(hù)精神根脈。唯有在技術(shù)洪流中錨定價(jià)值坐標(biāo)，使個(gè)體成長(zhǎng)回歸本真追求，使家庭情感重獲溫暖質(zhì)地，使文化創(chuàng)造秉持歷史耐心，數(shù)字文明方能真正成為民族復(fù)興的持久動(dòng)能。這既是對(duì)“以人民為中心”發(fā)展思想的深刻踐行，更是建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的題中之義。

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