景區設書展？作家當導游？2025天府書展到底藏著多少驚喜？

本文字數雖多，但讀起來毫不費力！

商務君按：2025天府書展將于10月17—20日在成都世紀城新國際會展中心舉行。本屆書展有哪些特點？今天召開的新聞發布會介紹了相關籌備情況。本屆書展的年度主賓團是山東出版集團，日前，山東出版集團有限公司黨委書記、董事長劉文強接受本報采訪，介紹了參展亮點，剖析了當下的圖書市場現狀，并就“出版業轉型升級的突破口在哪里”闡述了思考。

景區里面設書展？作家當導游？還能買到魯迅先生同款毛背心？2025天府書展到底藏著多少驚喜？

10月17—20日，2025天府書展將在成都世紀城新國際會展中心舉行。10月13日上午，四川新華出版發行集團、成都市委宣傳部、中國出版集團有限公司、山東出版集團有限公司相關負責人在新聞發布會上各自放大招，圍繞書展落地細節、市民活動、資源供給、跨區域交流披露亮點，共同勾勒出一場兼具文化深度與安逸好玩的閱讀盛宴。

圖片來源/四川發布

文旅融合破圈，讓書展成為“行走的四川名片”

四川新華出版發行集團黨委書記、董事長，新華文軒出版傳媒股份有限公司黨委書記、董事長周青，將書展創新核心錨定“文旅深度融合”。

周青提到，今年6月，省委十二屆七次全會專門就文旅融合發展作出部署，本屆書展緊扣“錦繡天府·安逸四川”主題，著力打造“沉浸式、多維度、全方位”的體驗：“要讓大家逛書展見自然之美，游景區品人文之韻。”

具體來看，書展首次打破展館邊界，將啟動儀式搬進涼山建昌古城、宜賓李莊古鎮、眉山三蘇祠博物館等文化景區，在武侯祠、閬中古城等熱門景點設立地標書市，還針對三星堆、大熊貓基地等景點首發“文旅珍藏版”藏書票，同步開展“天府守藝人”非遺體驗、名家簽售，實現“看書即賞景”。

主展場則首設阿壩州文旅融合展區，讀者無需遠行就能體驗織繡制作、唐卡繪畫，觀看龍頭琴彈唱與薩朗舞，購買藏香、藏陶等特色文創；更聯合文旅部門推出“文創換景區門票”玩法，讓逛展與旅游形成聯動。

“逛展的‘安逸感’也不能少。”周青補充道，主展場“翻書見川”文創主題公園將推出專屬設計的“知識禮包帆布袋”，補售2024年售罄的爆款蜀繡；細分銀發閱讀專區、Z世代閱讀專區及法蘭克福書展圖書專區，數字展區將舉辦“競啟天府·榮耀爭鋒”電競爭霸賽；首次增設的非遺美食街，還能讓讀者在書香中品嘗四川各地美食，感受“安逸逛展”的獨特氛圍。

三大活動扎根成都，讓閱讀融入市民日常

“6年來，天府書展已成為成都市民喜愛的文化盛會。”成都市委宣傳部副部長楊小明圍繞市民參與，分享了三大重點活動，核心是“讓閱讀走出書本，融入生活”。

其中，“跟著圖書去旅行”活動將聯動武侯祠、金沙博物館、寬窄巷子等十大文旅地標，打造“作家導游日”“文旅地標書市”，主會場設互動打卡區，市民可打卡景點、收集藏書票、體驗文創，在趣味中感受天府文化。在名家資源方面，將邀請阿來、杜陽林等作家圍繞“書里書外的人生況味”對談，阿來還將舉辦新書《大河源》分享會“尋源大河：水脈、文脈與心脈”，并與劉亮程共同開展《長命》新書發布會；同時，聯動本土資源，在郫都區德源街道東林村舉辦“科幻筑夢·耕讀還家”專場活動，集中推出《大千敦煌——張大千敦煌石窟考察筆記研究》《繡譜》等新書發布。

全民閱讀推廣也將同步發力。楊小明介紹，將以“七進”為抓手，開展閱讀活動進社區、進校園，舉辦《〈紅樓夢〉的三層讀法》講座、《我們不要大蜘蛛開巴士》親子繪本分享及“探索太空”“大熊貓的奇妙世界”主題講座；“成都讀書月”將配合書展舉辦超1000場活動，含“月滿蓉城·書香萬千——書香成都·中秋詩文誦讀活動”；成都時代出版社還將承辦中國出版協會城市出版工作委員會第36屆研討會，邀全國17家城市出版社共商發展。

“出版國家隊”攜4000余種精品，注入全國優質資源

作為天府書展“永久主賓團”，中國出版集團有限公司黨組成員、中國出版傳媒股份有限公司副總經理臧永清帶著“出版國家隊”的資源底氣，介紹了參展規劃：“我們組織旗下商務印書館、中華書局、人民文學出版社等23家名社大社，攜4000余種精品圖書、系列文創及10余場文化活動而來，為書香盛宴添彩。”

在圖書方面，涵蓋《復興文庫（第一至三編）》《中國大百科全書（第三版）》等主題精品，賈平凹《消息》、路內《山水》等新書力作，以及《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子9》等暢銷圖書，滿足不同讀者需求。在文創領域，首次設立“文創展銷專區”，匯聚“人文之寶”魯迅毛背心系列、文學包袱成都限定版、“榮寶文創”等品牌，還特設四川省德格縣文創展銷區，展現出版融合與文化幫扶成果。

文化活動也將同步落地。臧永清透露，將邀請韓毓海、路內、白茶等學者作家，舉辦《古詩文常用名句辭典》新書分享會、《電影作者與歷史再現》學術對談、《風起陜甘寧》主題講述等活動，多維度搭建作者與讀者的交流橋梁，營造濃厚閱讀氛圍。“我們希望以書為媒，共享優質資源，推動全民閱讀走深走實。”

1300余種魯版好書架橋，川魯文化雙向互鑒

“四川與山東同是文化大省，天府書展為兩地文化交流提供了絕佳平臺。”山東出版集團有限公司黨委副書記、董事、總經理郭海濤作為“年度主賓團”代表，介紹了參展亮點——組織9家出版社攜1300余種魯版好書參展，涵蓋文學、社科、藝術、少兒等領域。

在這些圖書中，既有《儒典》《齊書》《齊魯文庫》《黃河大系》等“山東文脈”工程成果，也有《爹》《中國北斗》《雪山上的達娃》等入選“五個一工程”的主題出版物，還有《中國字·中國人》等“中國好書”，以及張煒、趙德發等“文學魯軍”作家代表作、《笑貓日記》等少兒暢銷品牌圖書。

特色活動與展區設計也圍繞“文化互鑒”展開。郭海濤提到，山東科學技術出版社將聯合熊貓書店舉辦《哇！大熊貓》科普活動，讓魯版繪本主角與大熊貓文創互動；明天出版社將邀谷清平開展“神龍尋寶隊”系列分享。展區融入齊魯文化元素，風格莊重大氣，設文創展示區、互動打卡點和閱讀體驗區，增強沉浸式參與感。“我們期待以書為橋，深化川魯合作，共同促進全民閱讀與文化繁榮。”

*以上內容轉載自川觀新聞，作者為川觀新聞記者肖姍姍

本屆天府書展的年度主賓團是山東出版集團。近年來，山東出版集團在穩固發展出版主業的同時，主動求變，在塑強研學、布局“銀發經濟”、發展生產性服務業等板塊進行系列布局，粗具成效。

為此，本報專訪山東出版集團有限公司黨委書記、董事長劉文強，除了介紹本屆書展的參展亮點之外，也請他剖析了當下的圖書市場現狀，并就“出版業轉型升級的突破口在哪里”闡述了思考。

《出版商務周報》：本屆天府書展，山東展團帶來哪些重點圖書？計劃舉辦哪些重點活動？請您介紹一下。

劉文強：本屆天府書展，山東展團精選1300余種、4000余冊彰顯齊魯文化特色、反映時代精神的“魯版好書”，讓齊魯之風與巴蜀之韻深情對話。這些精品圖書涵蓋文學、社科、藝術、少兒等多個領域，充分展現了近年來山東出版的豐碩成果和“書香山東”的深厚文化底蘊。

在精品圖書展示上，眾多代表性成果和精品獲獎圖書將精彩亮相。首先，《儒典》等文化“兩創”代表性出版成果，立起了新時代山東的“文化泰山”。大型儒學經典著作集成《儒典》共215種，計230函、1816冊，精選儒家經典早期代表性版本、儒家經典注釋代表性成果、儒學研究代表性專著和儒學人物師承傳記，系統集中地呈現了儒學形成和發展的主脈絡。這樣一套集大成的文獻整理之作的出版，體現了山東出版人的文化定力和歷史擔當。

《儒典》（圖片來源/山東出版集團微信公眾號）

其次，從主題出版到文學經典再到科技探索等，內容豐富的獲獎圖書將為讀者開啟精彩的閱讀之旅。在紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年之際，剛剛入選月度“中國好書”的《1938回答2026》，用一個奇幻郵筒，讓西南聯大的烽火求學路與當代中學生的成長困惑展開一場跨時空的對話，為孩子們上一堂關于理想、勇氣與生命價值的教育課。榮獲中宣部精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎的長篇小說《爹》，以宏大的敘事構架和大氣磅礴的文字生動講述了湘西父輩氣壯山河的家庭史詩，呈現了中華民族偉大復興進程中人民群眾推動時代、創造歷史、改變世界的巨大力量。將科技與藝術奇妙結合的《觸手可及的未來科技——科學家與科幻作家的跨時空碰撞》，通過科學家和科幻作家的跨時空碰撞，帶讀者走進未來世界，探尋科技的無限可能。

《爹》（山東文藝出版社供圖）

在活動安排上，我們準備了豐富多彩的閱讀推廣活動。著重推薦的是聯合四川本地文化地標——熊貓書店舉辦的兒童科普繪本《哇！大熊貓》特色活動。在這場活動中，萌趣十足的魯版繪本主角“肥寶”與“花花”等川版熊貓主題文創奇妙邂逅，帶領讀者開啟一場探尋大熊貓奧秘的奇妙旅程。

另外，明天出版社將舉辦暢銷書作家谷清平“神龍尋寶隊”系列圖書分享活動，通過精彩的冒險故事與豐富的國寶知識，引導小讀者了解歷史、感受文明之美。

《哇！大熊貓》（山東科學技術出版社供圖）

“神龍尋寶隊”系列（圖片來源/明天童書微信公眾號）

在展區設計上，我們融入了豐富的齊魯文化元素，整體風格既莊重大氣，又開放包容。特別值得一提的是，我們設置了圖書展銷區、文創展示區、互動打卡點和閱讀體驗區等多個功能區塊，希望讀者來到這里，不僅能買到好書，更能享受到一場沉浸式的文化體驗。

挑戰前所未有，機遇也蘊含其中

《出版商務周報》：近兩年，行業外部環境發生了劇烈變化。您如何看待這些挑戰？它們對山東出版集團提出了哪些新要求？

劉文強：過去兩年，出版行業面臨多重變革與挑戰。人口結構持續變化、人工智能快速崛起、新興出版主體不斷涌現，以及讀者精神文化需求的持續升級，都對出版業的傳統商業模式、產品結構和服務形態提出了更高要求。可以說，文化體制改革已步入深水區，數字化轉型進入攻堅期，市場競爭日趨白熱化。挑戰前所未有，機遇也蘊含其中。這要求我們必須在疾風駭浪中馭勢而行、拓寬航道。

首先是正視市場挑戰，在變革中主動尋找新的航路。我們選擇主動求變，大力推動科技賦能，加速創新轉型與產業布局，積極探尋能驅動主業高質量發展的全新增長點。比如我們今年5月成立的新媒體運營中心，就是要在直播帶貨、短視頻營銷等新領域搶占先機。

其次是緊握政策機遇，借助東風實現新突破。“全民閱讀”持續寫入政府工作報告，文旅消費政策利好不斷，這為出版業創造了極佳的發展環境。我們的任務是緊跟國家戰略，找準自身在服務大局中的坐標。

最后是發揮自身優勢，在創新中鍛造核心競爭力。山東出版集團擁有深厚的內容積累、覆蓋山東全省的發行網絡、知名的品牌。只有揚長補短，將壓力轉化為動力，把存量優勢轉化為增量勝勢，才能始終立于行業潮頭。

傳統主業穩固，新興業態強勁

《出版商務周報》：面對當前的內外部環境，山東出版集團的“第二增長曲線”是什么？

劉文強：在傳統主業面臨深刻變革、文化產業處于深度重構的背景下，培育新優勢已成為高質量發展的重要命題。我們深刻認識到，必須以新興板塊為突破口，構建一個“傳統主業穩固、新興業態強勁”的發展格局，因此，積極打造“第二增長曲線”便不是一道選擇題，而是一道必答題。我們在穩固出版主業的同時，主動求變，在塑強研學、布局“銀發經濟”、發展生產性服務業等板塊進行系列布局。

研學板塊是強勁引擎。山東出版集團將其定位為拓展主業、延鏈強鏈的重要方向，立足為全齡、全域、全局服務，創建了“山東新華”研學文旅品牌，力圖推動其從集團的新興主業向支柱產業實現跨越。目前已成功打造了曲阜中華優秀傳統文化國際研學營地、沂蒙紅色研學營地、青州市人工智能學習體驗中心等一批主題鮮明、內容扎實的研學基地，并開發了覆蓋中小學生、大學生及成人的系列實踐課程與文化線路。其中，“齊魯文脈·山水圣人”線路還入選了“2024年度長三角研學教育精品線路”。我們要讓研學從“活動”變成“業態”，從“副業”變成“支柱”。

沂蒙紅色研學營地（圖片來源/山東新華研學集團）

青州市人工智能學習體驗中心（圖片來源/山東新華研學集團）

發展“銀發經濟”是順應時代需求的民生工程，更是山東出版集團拓展發展空間的重要路徑。為此，集團正積極布局，通過組建品牌化的老年文化產業公司、推出銀齡服務文化產品、打造老年教育智慧綜合服務平臺等布局，系統性地構建“為老”服務生態體系，力求將其打造成新的、穩固的增長點。

發展生產性服務業則是山東出版集團緊抓國家大力發展生產性服務業的戰略契機，聚焦文化產業的重點環節和領域，深度挖掘各板塊潛力，在咨詢服務、設計服務等新業務方面實現突破，推動文化產業鏈和價值鏈向高端延伸。

堅持精品出版，推動營銷創新

《出版商務周報》：上半年開卷數據顯示，山東出版的零售市場排名同比上升5個位次。這份亮眼成績的取得，得益于哪些關鍵戰略？

劉文強：市場排名的提升，是山東出版集團近年來一系列結構性、戰略性調整成效的集中體現。核心在于我們堅定了“精品出版”與“營銷創新”的雙輪驅動戰略。

面對復雜的市場環境，山東出版集團將“精品出版”置于戰略首位，致力于打造企業發展的核心“內容芯片”。我們實施了育名編、聚名家、出名作、創名社的“四名”工程，并加強“魯版品牌”建設，強化優質文化產品供給。持續的精品產出，為魯版圖書贏得了市場的廣泛認可。山東出版集團累計獲出版“三大獎”194項，入選、入圍年度“中國好書”14種，入選月度“中國好書”34種。這些成績的取得，源于我們對內容品質的堅守。一種種“魯版好書”的誕生，讓“魯版品牌”的含金量越來越高。我們不僅要做好書，還要讓好書找到它的讀者。

另一個關鍵驅動，是營銷發行體系的創新發展。我們以市場需求為導向，通過機制建設與數據賦能，讓有效圖書的銷售實現了持續增長。營銷渠道變得立體多元，短視頻、直播、社群運營這些新興模式被融合應用，針對不同受眾打造個性化的推廣方案。同時，全面升級閱讀服務場所，聯動線上線下，渠道協同放大了市場份額，最終共同提升了“魯版圖書”的市場認可度。

從“賣場”轉向“場景”，從“銷售”轉向“服務”

《出版商務周報》：當下，實體書店面臨更大的發展困境。您認為，實體書店轉型的核心突破口又在哪里？

劉文強：面對當前挑戰，我們堅信唯有通過深刻的自我變革才能破局，關鍵在于打破傳統路徑依賴，通過融合轉型開辟新路。山東出版集團將持續優化產業結構，以數智化賦能，積極培育新興產業，探索新業態、新模式，實現突破發展。

在實體書店轉型方面，我們認為核心突破口是“創新多維服務”，從“賣場”轉向“場景”，從“銷售”轉向“服務”。山東新華書店集團正以品牌、模式、服務、標準“四位一體”為統籌，推動書店向“終身學習服務商”“品質閱讀服務商”和“優質生活服務商”轉型，具體從3個維度推進：

一是以“數字賦能”構建營銷服務新矩陣。我們加快建設數字化門店、平臺電商、社群和在線分銷“四張網”，構建“公域引流、私域運營、全域轉化”的閉環。今年5月成立的山東出版新媒體運營中心就是一個關鍵舉措，成立僅3個多月，通過圖書定制包銷、作家直播等形式，實現直播銷售2857萬元，效果顯著。

二是以“產業融合”深化營銷定制式服務。我們著力打破產業鏈壁壘，構建“需求驅動型”服務機制。向上游，通過“社店融合”參與選題策劃與圖書設計，從銷售終端變為出版共創方；向下游，拓展集團客戶，提供定制化文化服務，提升服務附加值。

三是以“模式創新”拓展營銷延伸式服務。我們下沉服務重心，貼近群眾需求，打造了“新華書店老年大學”“青年夜校”“書香實踐營”“新華自習室”等細分場景，精準對接不同人群。同時，“新華領閱計劃”每年開展活動近1.5萬場，吸引160萬人參與，逐步構建起全年齡段、全場景的閱讀服務生態。

濰坊新華書店老年大學（圖片來源/濰坊新華書店微信公眾號）

新華·日照青年夜校（圖片來源/山東新華書店集團微信公眾號）

“新華領閱計劃”相關活動（圖片來源/山東新華書店集團微信公眾號）

總之，實體書店不再只是圖書賣場，而是正在成為連接內容與需求、服務人與生活的文化樞紐。相信這條路會越走越堅定，也越走越開闊。

全力擁抱數智化，打造現代文化產業集團

《出版商務周報》：面向未來，山東出版集團有哪些核心發展規劃？

劉文強：展望未來，山東出版集團將全面加強黨建工作，堅持深化改革，堅持守正創新，聚力出版主業品牌培塑、營銷服務形態拓展、多元產業強勢突破、數智融合轉型升級，加快打造主業突出、多元協同、數智驅動、管理高效的現代文化產業集團。

我們將集中力量打造包括“山東文脈”工程、“四名”工程在內的六大出版工程，全面提升出版主業核心競爭力和價值引領力。我們要通過精品出版，打造魯版品牌新標桿，讓“魯版好書”成為品質的保證。

同時，大幅創新服務模式。現在不光要賣書，更要拼服務。我們提出“營銷即服務”，就是打算打通線上和線下，提供更精準的定制服務、延伸服務，把傳統的營銷網絡升級成綜合知識服務平臺。

在產業布局上，我們將通過塑強研學板塊、布局“銀發經濟”、發展生產性服務業等，培育新的增長點，增強發展韌性和活力，形成傳統主業與新興業務相互支撐、相互促進的良性發展格局。

山東出版集團將全力擁抱數智化，堅持以實用和市場為導向，大力推進“數智五化”，為集團轉型發展裝上新引擎。此外，還將繼續深化內部改革，打破資源壁壘，促進各業務板塊協同發展，并通過完善現代企業治理體系，全面提升管理效能和市場競爭力，為實現可持續高質量發展奠定堅實基礎。

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惠民券類型：

·30元代50元、60元代100元（新華文軒門店專用）

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10月1—31日，打開抖音，掃碼直接團券，即買即用。

適用范圍：全場通用，特殊商品除外。

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2.新華文軒云店專用 ：滿50元減20元滿減券

10月1—29日，每日10:00掃碼進入領取頁面，選擇分展場惠民券，點擊【立即領取】。

成功領券的讀者手機登錄“新華文軒云店”小程序，點擊首頁“優惠券”可查/用券，此券僅可在“新華文軒云店”小程序使用。

- 惠民券使用規則 -

用券地點/時間：

·天府書展分展場（用券時間：10月1—31日）

含四川省內新華文軒書店、文軒BOOKS書店、軒客會書店、Kids Winshare文軒兒童書店，三州除外

·天府書展主展場（用券時間：10月17—20日）

地址：成都世紀城新國際會展中心1號館、2號館

使用范圍：全場通用 (教材、時政、外版等特殊商品以及限價商品除外)

用券須知：

·本券須一次性使用，不找零、不兌現，過期作廢；

·單種券類型單筆訂單最高可用6張，可與其他折扣活動疊加；

·用券所購商品不退貨，可在商品所購地點換貨。

領券時間：10月1—29日每日10:00；每個手機號每天可領2張，數量有限，領完即止。

用券地點/時間：本券僅可在線上“新華文軒云店”小程序使用，領取后48小時內有效；

使用范圍：全場通用 (教材、時政、外版等特殊商品以及限價商品除外)

用券須知：本券不兌現，可疊加優惠，單筆訂單最高可疊加6張。

*本文圖片除標注外，均由2025天府書展組委會提供

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10月16日·成都

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