看童裝的新戰(zhàn)場，“超級纖維”背后的財富密碼

面料作為服裝生產(chǎn)的關(guān)鍵一環(huán)，越來越多的參與到服裝行業(yè)的競爭中，而在面料競爭的更上游，創(chuàng)新材料決定著面料的競爭力，像近些年品牌們推出的暖皮衣、防水面料、涼皮面料等都離不開材料的創(chuàng)新。

近期童裝品牌發(fā)布針對兒童的材料IP超級纖維將童裝行業(yè)的競爭推向更深層面。

超級纖維材料IP發(fā)布，童裝面料革新突破

在當(dāng)下競爭激烈的童裝市場中，面料的創(chuàng)新升級已成為各大品牌爭奪市場份額的關(guān)鍵。以傳統(tǒng)面料來看通常是在面料生產(chǎn)后通過涂層等方式賦予面料防曬、防水等功能，不過隨著技術(shù)的發(fā)展也有不少在紗線紡織時就通過創(chuàng)新的技術(shù)使成品面料具備一定功能性。

近日巴拉巴拉發(fā)布超級纖維材料IP，則從纖維層面開始重構(gòu)服裝的基因，其基于超級纖維平臺推出了Q彈纖維、涼快纖維、暖芯纖維系列的創(chuàng)新材料技術(shù)。其中Q彈纖維比較適用于春秋季節(jié)，具有水洗20次保型率依然大于95%的特點，在產(chǎn)品層面使用Q彈纖維制作的服裝涵蓋了T恤、衛(wèi)衣、衛(wèi)褲、軟軟牛仔等，能夠全方位滿足兒童不同穿搭需求。

巴拉巴拉在纖維層面上的創(chuàng)新使其具有可控性高、兼容性強(qiáng)的優(yōu)勢，可以根據(jù)不同的需求精細(xì)調(diào)整產(chǎn)品功能，無論是保暖、透氣還是抗菌等功能都能精準(zhǔn)實現(xiàn)。而且還適配各類紗線、面料和服裝品類，能夠滿足童裝的多樣化設(shè)計和生產(chǎn)需求。

隨著消費(fèi)者對童裝品質(zhì)和功能性的要求不斷提高，品牌需要通過不斷創(chuàng)新來滿足這些需求，從而建立起差異化的競爭優(yōu)勢。過去市場對于童裝的需求可能更多停留在款式和價格上，但隨著科技發(fā)展以及穿衣場景的細(xì)分化，開始關(guān)注面料的安全性、舒適性以及功能性，通過在纖維材料以及面料層面創(chuàng)新，有望在激烈的市場競爭中賦予產(chǎn)品更強(qiáng)的吸引力。

面料細(xì)分創(chuàng)新，適配不同季節(jié)特點

隨著童裝市場的不斷發(fā)展和消費(fèi)需求日益多樣化，童裝行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的品類分化趨勢，除了傳統(tǒng)服飾外運(yùn)動、戶外、校服等細(xì)分品類也迎來快速增長，但不同場景下對于服裝的需求并不相同，比如具備科技功能的涼感、速干面料這兩年成為不少品牌春夏服裝常用的品類，特別是夏天保護(hù)孩子免受曬傷的防曬面料很受歡迎。

但不同服裝想要實現(xiàn)特定的功能就對面料提出了不同的要求，就拿兒童來說參與各類運(yùn)動的頻率很高，在運(yùn)動過程中服裝的彈性、舒適性和保型性就很關(guān)鍵。除了運(yùn)動場景，戶外場景對童裝面料的要求可能更嚴(yán)苛，兒童在戶外可能會面臨陽光暴曬、雨水淋濕、刮擦等各種復(fù)雜的天氣和狀況，因此戶外童裝需要具備防水、透氣、耐磨、防曬等多種功能。

目前不少品牌都對不同場景開發(fā)了適用的面料以及服裝產(chǎn)品，比如巴拉巴拉的Q彈纖維系列產(chǎn)品采用特殊的纖維結(jié)構(gòu)和編織工藝，能夠適應(yīng)孩子們奔跑、跳躍等運(yùn)動中的各種大幅度動作，并且在產(chǎn)品設(shè)計上還會考慮兒童運(yùn)動時的身體活動特點，通過版型設(shè)計和彈性面料的運(yùn)用讓兒童在運(yùn)動時能夠自由伸展，減少束縛感。

在市場需求的推動下功能性童裝已經(jīng)成為行業(yè)增長的新引擎，數(shù)據(jù)顯示，防曬、速干類產(chǎn)品銷售額占比提升至38%，涼感面料應(yīng)用率較2024年增長53%，特別是在一線城市，智能溫控、抗菌面料幾乎已成為標(biāo)配，而這些童裝需求趨勢已被品牌應(yīng)用到產(chǎn)品中，并且還呈現(xiàn)出比較明顯的季節(jié)特點。

就拿夏季來說目前不少童裝品牌都推出了防曬衣、速干衣、涼感衣等類型的產(chǎn)品，而冬季則會對保暖需求更高。巴拉巴拉的超級纖維系列中也有比較明顯的季節(jié)特點，比如涼快纖維系列適用于夏季、具有涼感和快干功能，暖芯纖維系列則適用于冬季，有著保暖蓄熱的特點。

在市場產(chǎn)品中，安踏兒童圍繞面料功能性細(xì)分出排汗、速干、防風(fēng)、保暖、防蚊等面料，并且根據(jù)不同季節(jié)推出相應(yīng)的產(chǎn)品，有解決夏季運(yùn)動散熱問題的水冷科技、確保冬季保暖效果的熱返科技等。

可以看到滿足不同功能特點加上適配不同季節(jié)的產(chǎn)品已成為童裝品牌建立競爭力的重點，這種趨勢不僅驅(qū)動著面料科技的持續(xù)創(chuàng)新，也推動著服裝生產(chǎn)以及面料行業(yè)朝著更精細(xì)化的方向發(fā)展。

運(yùn)動、戶外……，切入場景創(chuàng)新

隨著大眾對舒適健康穿著體驗的需求提升，滿足戶外、運(yùn)動等場景需求的產(chǎn)品開始增多，而且兒童戶外活動頻率的增加也推動著童裝的功能性需求從基礎(chǔ)穿著向場景化延伸。

近幾年戶外親子露營活動的興起，讓戶外功能性童裝市場受到越來越多的關(guān)注，不少童裝品牌還推出了針對戶外具體活動和運(yùn)動場景的服裝。唯品會2022年的一份數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，90后、95后用戶對兒童防曬服、皮膚衣、風(fēng)衣等戶外出行相關(guān)服飾的購買量明顯增長，以兒童皮膚衣為例，90后、95后用戶訂單量分別同比增長22%與41%。

可以看到場景化已成為童裝市場發(fā)展的重要趨勢，僅戶外童裝就被諸多運(yùn)動品牌關(guān)注，安踏、特步、北面、迪桑特、探路者、Helly Hansen、伯希和、蕉下等品牌都在發(fā)力戶外童裝線。

其中安踏兒童以經(jīng)持續(xù)打造出了籃球、跑步、戶外徒步、平衡車、藝術(shù)體操、冰雪運(yùn)動等運(yùn)動體驗系列的產(chǎn)品，以籃球訓(xùn)練服為例，具有速干、清涼透氣的特點，品牌宣稱“穿上就涼，持續(xù)冰爽”“告別悶熱粘膩感，保持肌膚干爽”。

另一品牌伯希和童裝的服裝覆蓋了沖鋒衣、硬殼沖鋒衣、軟殼衣、皮膚衣、防曬衣、速干褲等，以小巖殼輕量單層沖鋒衣為例，宣稱整衣壓膠、抵御暴風(fēng)雨，并標(biāo)出防水指數(shù)、透濕指數(shù)、防刮指數(shù)，宣稱“全防風(fēng)結(jié)構(gòu) 讓寒風(fēng)無空可鉆”。

隨著不斷有新型面料出現(xiàn)使得服裝行業(yè)的需求更加細(xì)分具體，既有追求舒適健康穿著體驗的也有需要滿足戶外運(yùn)動場景的，比如伯希和小巖殼輕量單層沖鋒衣在商品詳情中介紹采用了STORM BREATH防水透濕科技面料，該面料為伯希和自主研發(fā)的防水透濕科技，內(nèi)層為特質(zhì)多微孔防水薄膜，單個微孔直徑小于水分子，大于氣態(tài)分子，從而達(dá)到防水、透氣、排濕的效果。

功能再細(xì)分，防曬、速干類受追捧

如今的童裝已不再僅僅作為御寒遮風(fēng)的存在，而是延伸出了防曬、防蚊等更多的功能特點，而功能性童裝已成為行業(yè)增長的新引擎。數(shù)據(jù)顯示，防曬、速干類產(chǎn)品銷售額占比提升至38%，涼感面料應(yīng)用率較2024年增長53%，智能溫控、抗菌面料在一線城市成為標(biāo)配。

隨著需求變化這些功能已被應(yīng)用到產(chǎn)品中，以“兒童防曬衣”為關(guān)鍵詞在電商平臺搜索，結(jié)果中出現(xiàn)了安踏童裝、貝肽斯、喬丹童裝、蕉內(nèi)兒童、駱駝、巴拉巴拉、科巢、巴厘小豬、小豬班納、歐孕、雪中飛童裝、網(wǎng)易嚴(yán)選等，其中既有專門的童裝品牌，也有服裝品牌的童裝線，還有電商品牌以及不少白牌產(chǎn)品。

要知道不同場景之下對于童裝的功能要求并不相同，比如運(yùn)動場景下需具備高彈性和耐磨性，戶外場景中對防曬和防風(fēng)功能要求較高，防曬場景下不僅要求面料的有效防曬指數(shù)還要透氣柔軟，童裝功能不斷細(xì)分深化的背景下細(xì)分化創(chuàng)新也很重要。

《2025春夏淘寶天貓童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書》顯示，防曬、速干等功能穩(wěn)居主流，而涼感科技面料則逐步升級，索羅娜、液氨棉等新型面料消費(fèi)需求快速上漲，防曬服新增“遮熱”“濕態(tài)防曬”等技術(shù)，涼感面料也滲透至運(yùn)動褲、連衣裙等品類。

童裝功能細(xì)分已經(jīng)成為明顯趨勢，并且還在持續(xù)拓展功能邊界，比如有品牌針對過敏體質(zhì)的兒童采用抗過敏面料生產(chǎn)，從源頭上減少過敏原的接觸以降低過敏反應(yīng)的發(fā)生幾率；有品牌針對兒童睡眠場景設(shè)計睡衣，注重產(chǎn)品的柔軟、保暖性，以溫暖舒適的穿著體驗提升睡眠質(zhì)量。

環(huán)保科技應(yīng)用，貫穿各個環(huán)節(jié)

對于服裝行業(yè)來說，原料比較依賴棉花、皮革、羊毛等原材料，但部分原材料在生產(chǎn)和處理過程中仍會對環(huán)境、生態(tài)造成不好的影響，隨著人們環(huán)保意識的加深，消費(fèi)者在購買童裝時不再僅僅關(guān)注款式和價格，環(huán)保因素也逐漸成為消費(fèi)決策的考量之一，因為兒童處于身體快速發(fā)育的時期，尺碼迭代速度很快對于環(huán)保的訴求更加迫切。

特別是Z世代父母成長于信息爆炸和環(huán)保理念日益普及的時代，對可持續(xù)材料產(chǎn)品的偏好尤為明顯。根據(jù)TMIC消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，Z世代父母的消費(fèi)決策呈現(xiàn)出三大顯著特征其中75%的Z世代父母偏好使用可持續(xù)材料的產(chǎn)品。

面對這一市場趨勢，童裝品牌也在通過自身的環(huán)保實踐將環(huán)保理念融入到產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的各個環(huán)節(jié)。比如前不久江南布衣童裝品牌蓬馬發(fā)布環(huán)保系列以“海洋守護(hù)者”為主題，在材質(zhì)選擇上聚焦有機(jī)棉、再生尼龍、亞麻三大環(huán)保材質(zhì)，以提供健康舒適且環(huán)保的穿搭體驗。除了服裝品牌外，也有母嬰連鎖品牌在關(guān)注環(huán)保問題，去年愛嬰室宣布將在全國范圍內(nèi)的門店推出“衣舊童新”的童裝回收環(huán)保計劃。

在全球環(huán)保意識日益增強(qiáng)的今天，童裝行業(yè)的環(huán)保理念越來越受重視，童裝市場也正在迎來科技和環(huán)保融合的變革。在童裝設(shè)計中色彩、圖案在設(shè)計生產(chǎn)過程中可能會涉及化學(xué)用品、水資源以及能耗問題，因此一些企業(yè)采用新型印染技術(shù)實現(xiàn)了水資源的循環(huán)利用，降低了印染過程中的用水量和化學(xué)藥劑使用量。

比如北江紡織的冷轉(zhuǎn)移印花技術(shù)通過創(chuàng)新的數(shù)字化設(shè)計和以印代染與洗的技術(shù)，不需要傳統(tǒng)靛藍(lán)染色氧化還原的工藝流程，據(jù)介紹這項工藝以一道工序代替了傳統(tǒng)牛仔20多道工序，從而降低生產(chǎn)過程對環(huán)境的影響。

科技驅(qū)動，賦予童裝面料更多“魔力”

在當(dāng)今童裝市場中科技創(chuàng)新已成為推動面料發(fā)展的重要推動，利用科技可以開發(fā)新的面料，比如新型復(fù)合面料技術(shù)等，能賦予服裝更多的功能和特性，防紫外線、防水、吸汗、透氣等都是基于科技創(chuàng)新研發(fā)出的面料。

比如某企業(yè)以新型復(fù)合紡紗技術(shù)將新疆長絨棉和高強(qiáng)錦綸長絲按照特殊結(jié)構(gòu)進(jìn)行加工，不僅讓面料具有高強(qiáng)耐磨、吸濕透氣、懸垂挺括特性，同時紗體還保持了柔軟性和強(qiáng)韌性；一些具有防水透氣特點的新型復(fù)合面料技術(shù)采用了特殊的微孔薄膜技術(shù)，使面料具有極其微小的孔隙，這些孔徑大小介于水滴和水蒸氣分子之間，使得能夠有效阻擋雨水侵入同時又能讓人體散發(fā)的水蒸氣順利通過，實現(xiàn)防水與透氣的平衡，目前已有童裝品牌采用類似的技術(shù)制作童裝沖鋒衣。

RC童裝有采用Sorona涼感抑菌汗布生產(chǎn)制作的具備涼感、抑菌和速干功能的T恤；其輕運(yùn)動產(chǎn)品線推出的錦氨T恤和連衣裙融合了錦綸和氨綸的優(yōu)點，使面料具備良好的彈性與運(yùn)動性能，同時具備防紫外線和吸濕速干功能；“空氣衣”梭織防曬系列采用輕量級紙感面料，質(zhì)地細(xì)膩光滑輕薄透氣，既具備防曬性能又能帶來獨(dú)特的穿著質(zhì)感。

此外耐克童裝的吸濕排汗技術(shù)、輕量化技術(shù)，阿迪達(dá)斯童裝的排汗面料、無縫編織技術(shù)提升著裝舒適度，迪士尼童裝的LED發(fā)光迪士尼動畫角色圖案的服裝增加了趣味性等，品牌的創(chuàng)新設(shè)計不僅體現(xiàn)了科技與功能的結(jié)合，也讓童裝在實用性與舒適性上實現(xiàn)突破，可以看到從功能性到智能化再到環(huán)保化，背后離不開科技創(chuàng)新的支撐，這些創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品競爭力，也滿足了消費(fèi)者對于童裝品質(zhì)、功能和趣味性的需求。

概念大于實際，警惕“鉆空子”產(chǎn)品

在童裝行業(yè)面料競爭中各種概念、各種功能的面料不斷出現(xiàn)，不少面料確實具備所宣傳的功能，但也有些表現(xiàn)出了概念大于實際的現(xiàn)象。

童裝品牌安奈兒2022年8月曾宣布決定進(jìn)軍“抗病毒抗菌紡織品領(lǐng)域”，11月宣布其抗病毒抗菌面料預(yù)計于次年初進(jìn)入量產(chǎn)階段。期間公司還通過互動平臺、調(diào)研等形式解答關(guān)于抗病毒面料的各種問題。但2023年1月由于未客觀、完整反映抗病毒抗菌面料項目實際進(jìn)展情況、量產(chǎn)時間及其效果等內(nèi)容，深圳證監(jiān)局決定對公司、公司董秘寧文采取出具警示函的行政監(jiān)管措施。

不過2023年4月，安奈兒宣布采用抗病毒抗菌面料的“安心衣”上市，但之后的業(yè)績中只模糊地提過安心衣銷售了幾萬件，具體銷售數(shù)據(jù)則沒有披露。

在童裝行業(yè)里概念化產(chǎn)品層出不窮，一些品牌為了吸引眼球提升產(chǎn)品銷量，往往會夸大產(chǎn)品的功能推出一些缺乏實際功效支撐的概念化產(chǎn)品，前不久央視《財經(jīng)調(diào)查》曝光了紅火的防曬衣市場暗藏的諸多亂象，不僅部分防曬衣實際無法有效阻擋紫外線不符合國家標(biāo)準(zhǔn)，防曬衣還存在檢測亂象，而且防曬產(chǎn)品的宣傳也問題頻出。

對于童裝行業(yè)來說發(fā)掘更多概念、持續(xù)發(fā)力面料創(chuàng)新、各個工序的科技創(chuàng)新有利于品牌塑造專業(yè)形象提升品牌的競爭力，過度依賴概念包裝或許會帶來一時的關(guān)注，但市場對于沒有真材實料的產(chǎn)品容忍度并不高，而且對兒童裝行業(yè)來說安全、舒適、實用是比較核心的需求，品牌創(chuàng)新也大多是在此基礎(chǔ)上挖掘出更多細(xì)分、多元的需求予以滿足。

行業(yè)思考：從巴拉巴拉發(fā)布超級纖維材料到各品牌圍繞季節(jié)、場景、功能、環(huán)保與科技等方面發(fā)力，可以看到紡織技術(shù)的科技創(chuàng)新給面料創(chuàng)新提帶來了更多可能，無論是新型纖維材料的研發(fā)還是智能紡織技術(shù)的應(yīng)用都在持續(xù)拓展著童裝面料的邊界，隨著消費(fèi)者需求愈加多元化和個性化，品牌們也在通過深入挖掘細(xì)分市場來滿足不同場景下的穿著需求。