濟寧現(xiàn)李渡酒爭議廣告，“喝一瓶少一瓶” 或涉嫌違規(guī)

濟寧市繁華路段一塊李渡高粱酒廣告牌近期引發(fā)熱議，其 “李渡高粱液體古董，喝一瓶，少一瓶” 的宣傳標語被指存在多重問題。從消費者視角看，這一標語雖意圖凸顯產(chǎn)品稀缺性，卻因未明確標注總庫存量、未解釋 “喝一瓶少一瓶” 的計算依據(jù)，淪為模糊的 “數(shù)字游戲”。這種表述不僅缺乏品牌與消費者間的溝通共鳴，更傳遞出急于推銷的壓迫感，讓消費者難以信任其宣傳誠意。在競爭激烈的兼香型白酒市場中，此類宣傳非但未能展現(xiàn)品牌獨特魅力，反而可能消解品類固有優(yōu)勢，引發(fā)市場反感。

更為關(guān)鍵的是，該標語涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定。根據(jù)廣告法第二十三條，酒類廣告嚴禁含有誘導(dǎo)飲酒或宣傳無節(jié)制飲酒的內(nèi)容。李渡高粱酒的標語通過暗示 “稀缺性”，極易刺激消費者產(chǎn)生非理性購買、過量囤積的行為，變相鼓勵無節(jié)制飲酒，符合誘導(dǎo)消費的特征。此前高郵市市場監(jiān)管局曾查處類似案件，某酒類廣告以 “醉得慢 醒得快” 暗示飲酒風(fēng)險低，因構(gòu)成誘導(dǎo)飲酒被依法處罰 19740 元，可見此類暗示性宣傳已明確觸及法律紅線。同時，若李渡酒業(yè)無法提供生產(chǎn)批次、庫存數(shù)據(jù)等限量依據(jù)，該標語還涉嫌虛假或誤導(dǎo)性宣傳，違背廣告真實性原則。

事件更暴露出戶外廣告監(jiān)管環(huán)節(jié)的漏洞。根據(jù)濟寧市戶外廣告管理規(guī)定，市場監(jiān)管部門負責(zé)戶外廣告內(nèi)容的監(jiān)督管理，行政審批服務(wù)部門承擔(dān)審批職責(zé)，且審批信息需同步推送至監(jiān)管部門形成聯(lián)動。但該爭議廣告牌卻順利出現(xiàn)在繁華路段，引發(fā)市民對審批流程的強烈質(zhì)疑：是監(jiān)管部門未察覺標語問題，還是存在履職怠慢？目前已有市民公開 @濟寧市及山東省市場監(jiān)管局求調(diào)查，但李渡酒業(yè)始終未回應(yīng)質(zhì)疑，監(jiān)管部門是否介入仍無消息。此次事件為酒類企業(yè)和監(jiān)管部門雙雙敲響警鐘：企業(yè)宣傳需嚴守法律邊界，監(jiān)管部門更應(yīng)強化審批與監(jiān)管聯(lián)動，才能避免類似爭議損害市場秩序與消費者信任。