你有沒有想過,你給你家貓狗買的洗護產品,可能和你自己用的面霜,出自同一家公司?
最近,玻尿酸龍頭企業華熙生物宣布與北京塞爾斯醫藥達成戰略合作,雙方將聚焦新獸藥、寵物醫療器械和寵物大健康三大領域,推出多款高科技產品。
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一家靠玻尿酸和護膚品起家的公司,怎么就跨界做起了寵物醫療?
答案很現實:主業增長不動了。
華熙生物2024年營收53.71億元,同比下降11.6%,凈利潤只有1.74億元,同比大跌70%。
這個利潤水平,在美妝行業里確實不算高。
為啥會這樣?一方面,在醫美領域,重組膠原蛋白這類“玻尿酸平替”越來越受歡迎;另一方面,功能性護膚品市場競爭激烈,華熙旗下多個品牌面臨擠壓。
當主業增長見頂,“第二增長曲線”就成了必須。
而寵物健康與醫療,正是一片高利潤、高門檻的藍海。
事實上,華熙生物布局寵物賽道已經七年。
從原料到洗護品牌,再到寵物食品、營養品,它一直在嘗試,但始終沒形成規模效應。
這次聯手藥企,顯然是想從“賣原料”升級到“做解決方案”,真正把寵物業務做起來。
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不止華熙,話梅、科顏氏、聯合利華等美妝個護企業也紛紛入局。
它們把在人用市場中驗證成功的“成分敘事”“功效營銷”復制到寵物賽道,瞄準的是愿意為寵物“精致護理”買單的新消費群體。
不過,寵物產品不是把人用的換個包裝就行。
寵物的皮膚pH值、皮層結構都和人類不同,對成分、香精、安全性都有更高要求。
說到底,美妝企業跨界寵物,不是跟風,而是順勢而為。
它們手握研發、供應鏈和品牌營銷的優勢,能否在“它經濟”中殺出一條路?我們拭目以待。
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