你有沒有想過,你給你家貓狗買的洗護產(chǎn)品,可能和你自己用的面霜,出自同一家公司?
最近,玻尿酸龍頭企業(yè)華熙生物宣布與北京塞爾斯醫(yī)藥達成戰(zhàn)略合作,雙方將聚焦新獸藥、寵物醫(yī)療器械和寵物大健康三大領(lǐng)域,推出多款高科技產(chǎn)品。
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一家靠玻尿酸和護膚品起家的公司,怎么就跨界做起了寵物醫(yī)療?
答案很現(xiàn)實:主業(yè)增長不動了。
華熙生物2024年營收53.71億元,同比下降11.6%,凈利潤只有1.74億元,同比大跌70%。
這個利潤水平,在美妝行業(yè)里確實不算高。
為啥會這樣?一方面,在醫(yī)美領(lǐng)域,重組膠原蛋白這類“玻尿酸平替”越來越受歡迎;另一方面,功能性護膚品市場競爭激烈,華熙旗下多個品牌面臨擠壓。
當(dāng)主業(yè)增長見頂,“第二增長曲線”就成了必須。
而寵物健康與醫(yī)療,正是一片高利潤、高門檻的藍海。
事實上,華熙生物布局寵物賽道已經(jīng)七年。
從原料到洗護品牌,再到寵物食品、營養(yǎng)品,它一直在嘗試,但始終沒形成規(guī)模效應(yīng)。
這次聯(lián)手藥企,顯然是想從“賣原料”升級到“做解決方案”,真正把寵物業(yè)務(wù)做起來。
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不止華熙,話梅、科顏氏、聯(lián)合利華等美妝個護企業(yè)也紛紛入局。
它們把在人用市場中驗證成功的“成分?jǐn)⑹隆薄肮πI銷”復(fù)制到寵物賽道,瞄準(zhǔn)的是愿意為寵物“精致護理”買單的新消費群體。
不過,寵物產(chǎn)品不是把人用的換個包裝就行。
寵物的皮膚pH值、皮層結(jié)構(gòu)都和人類不同,對成分、香精、安全性都有更高要求。
說到底,美妝企業(yè)跨界寵物,不是跟風(fēng),而是順勢而為。
它們手握研發(fā)、供應(yīng)鏈和品牌營銷的優(yōu)勢,能否在“它經(jīng)濟”中殺出一條路?我們拭目以待。
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