![]()
木田之光原創(chuàng)制圖,版權(quán)所有
最近我一直看到有人說宗馥莉輸了。這一定是看不懂宗馥莉,所以才這樣說。實(shí)際上,宗馥莉贏了。
為什么這么說?
據(jù)報道,宗馥莉在9月12日向娃哈哈集團(tuán)辭去公司法人代表、總經(jīng)理、董事長、董事等相關(guān)職務(wù)。在本月10日,辭職一事已經(jīng)在娃哈哈集團(tuán)的股東會和董事會通過。
同時,宗馥莉的心腹嚴(yán)學(xué)峰已經(jīng)回到宏勝集團(tuán)上班。而同樣是宗馥莉心腹的許思敏成為了娃哈哈集團(tuán)總經(jīng)理。
一切都按照宗馥莉所計劃的發(fā)展,宗馥莉是贏了,不是輸了。
在2025年10月4日時,我預(yù)測娃哈哈和娃小宗將成為兩個獨(dú)立品牌,互不干涉,形成競爭態(tài)勢。
沒想到,這才過去一個星期,我的預(yù)言已經(jīng)成真了。
不過接下來,娃哈哈這個品牌仍存在問題,它不能因?yàn)樽陴ダ蜣o職就可以放開手腳運(yùn)營,仍然要等繼承案的結(jié)果。
繼承案最終結(jié)果出來以后,娃哈哈的歸屬權(quán)才會確定。歸屬權(quán)確定以后,娃哈哈才能開始正常運(yùn)營。
對于繼承案,根據(jù)目前的情況,無法預(yù)知結(jié)果會是什么,唯一可以知道的是,宗馥莉在娃哈哈的股權(quán)一定會減少。
宗馥莉?qū)iT經(jīng)營宏勝飲料集團(tuán),這有利有弊。
先說弊。弊在娃小宗這個品牌名字,正如我前面所說,像是臨時啟用的。我覺得宗馥莉如果真心要打造一個新品牌,對于娃小宗這個品牌,只能成為宏勝飲料集團(tuán)旗下的品牌之一,同時應(yīng)該盡快地啟用新品牌,并用新品牌作為主打品牌。
再說利。由于宗馥莉是女性,新品牌可以啟用偏向女性或者柔美風(fēng)格的品牌,以此打開市場局面,完全可以以一個創(chuàng)業(yè)者的角度,開啟新品牌的運(yùn)營。
從市場反應(yīng)來看,女性群體對宗馥莉的支持是顯而易見的。
同時,會有一部分人們會認(rèn)為只有宗馥莉才是真正的繼承者。因?yàn)樽陴ダ蛞婚_始工作,就在娃哈哈,伴隨品牌一路成長。對品牌運(yùn)營的底層邏輯和運(yùn)行規(guī)律是內(nèi)行,比要其他人懂。
所以在此情況下,宗馥莉如果開發(fā)了新品牌,自然而然會吸引人們的關(guān)注。
但更重要的是,品牌歸品牌,人們喝到嘴里的仍然是飲料。飲料不能光靠品牌吸引消費(fèi)者,它需要的是產(chǎn)品本身的質(zhì)量、安全體系和明星效應(yīng)。
我想宏勝集團(tuán)現(xiàn)有的品牌娃小宗,又或者啟用的新品牌,一定會起用明星代言的。
依宗馥莉的操作邏輯,娃小宗以及新品牌,將會起用年輕的明星。這樣一來,娃小宗以及新品牌會吸引青年群體。
由此娃小宗以及新品牌在市場的競爭力還是可觀的。飲料的主要消費(fèi)者本身就是年輕群體。
另一方面,娃哈哈作為國資控股的公司,必將啟用新人掌舵娃哈哈。目前確認(rèn)是許思敏。許思敏本身是法律專業(yè)人士,她如今來掌舵娃哈哈,應(yīng)該是宗馥莉推薦的,專門處理娃哈哈集團(tuán)現(xiàn)在面臨的繼承案。
現(xiàn)在和以后,娃哈哈將和娃小宗,又或者某個新品牌同臺競爭。
最終選擇的還是市場,也就是消費(fèi)者。
多個品牌在市場的競爭,既有利于品牌間互相成長,在競爭中互相學(xué)習(xí),同時也有利于消費(fèi)者,因?yàn)檫x擇多了以后,消費(fèi)者就更容易選擇到自己喜歡的飲料品牌。
而不管選擇的原因是什么,最終結(jié)果是消費(fèi)者消費(fèi)了。促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi),不正是有利于市場,也有利于品牌本身嗎?
我相信只要宗馥莉全力以赴經(jīng)營品牌,不愁將來的市場。如今宗馥莉徹底離開繼承案的紛爭,全心全意經(jīng)營宏勝集團(tuán)旗下的品牌,對于宗馥莉來說,是好事一樁。宗馥莉是贏了,不是輸了。
至于繼承案,宗馥莉完全可以置身事外,一切交給許思敏及其律師團(tuán)隊(duì)打理就好了。對于娃哈哈,其實(shí)也不必?fù)?dān)心。因?yàn)橥薰闹缺旧砭驮谀抢铮哂袧撛诘木薮笫袌鰞r值。只要繼承案結(jié)案了,娃哈哈品牌就會浴火重生,繼續(xù)原來的銷售也不是問題。
市場多一些競爭,利好的一定是消費(fèi)者,這樣最終也有利于促進(jìn)消費(fèi)。
希望娃哈哈、娃小宗以及將來的新品牌展開良性競爭,也希望各個品牌都能遇見自己忠誠的客戶。
(木田之光寫于2025年10月11日)
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.