虛擬人IP競逐戰：佳諾威、顧家家居、夢天家居等爭鋒Z世代

　　9月26日，國內知名板材品牌佳諾威在品牌升級路上放大招，推出旗下品牌吉祥物——威威。這只綠色活潑的小獅子憑借可愛的形象和豐富的角色設定，成功吸引了市場目光。

　　佳諾威表示，“威威”不僅是一個品牌形象，更是承擔著公司“綠色生活創意官”的重要角色，是超越形象的品牌靈魂對話者。佳諾威希望通過具象化、人格化的方式，增強與消費者之間的情感連接，更好傳遞品牌價值。

　　從形象來看，“威威”的創作靈感來源于獅子，整體形象融合權威和親和的雙重氣質。家居新范式注意到，威威的頭部造型源于品牌標志，延續了佳諾威Logo的元素，既保留獅子的威嚴，又通過圓潤的線條，使得形象更加親切友好。

　　威威采用充滿生機的綠色，代表著自然與可持續，是佳諾威的生命和品牌色，是其與用戶之間共同守護的環保色。

　　威威熱情洋溢的笑容和明亮真誠的眼神，傳遞著“善解人意、溫暖相伴”的性格特質，給人以親切、可愛、友好之感。

　　威威的尾巴設計巧妙融入佳諾威的Logo，形成“從始至終”的品牌認知閉環，寓意佳諾威從產品到服務、從理念到體驗的全鏈路守護。

　　佳諾威融合自然靈感與品牌基因，不僅賦予“威威”多種身份形象，還凸顯出品牌的人格化表達。

　　匠心智造師：以嚴謹的態度打造每一個生活細節，把復雜工藝轉化為用戶看得見的放心保障;

　　漫游旅行者：走遍世界各地，收集前沿設計和綠色靈感，把美好家居理念帶給用戶;

　　實驗室博士：通過實驗數據講解產品的環保原理，研發更健康、可持續的材料。

　　佳諾威表示，“威威”推出標志著品牌進入全新階段。未來，佳諾威將通過“威威小課堂”等科普欄目、社交媒體及線下活動等多種形式，持續陪伴用戶，讓綠色生活變得簡單、有趣，幫助每個家庭邁向更健康、可持續的未來。

　　此前，家居新范式曾撰文《<哪吒>VS<唐探>，電影產業帶給家居產業的另類啟示》提到，家居產業可從“四個一”的角度謀求進化之道：“一種類型”增強原創度和辨識度;“一個IP宇宙”輸出IP內容;“一個產品經理”尋找懂市場懂用戶的全能經理;“一種進步進化”不斷開拓視野和格局。

　　IP正成為品牌營銷的強大工具。佳諾威聚焦于人造板賽道，通過鮮明的品牌IP增強品牌原創性和辨識度，不僅塑造了一個具有立體多維的品牌IP構架，還致力于打造“IP宇宙”。

　　“威威”吉祥物不僅以溫暖的形象拉進與消費者的距離，更是將品牌與具體事物建立起聯系，例如看到獅子就能聯想到佳諾威品牌。其通過多元身份敘事，以及科普節目、社交媒體、線下活動等形式，強化市場對品牌理念的認知。

　　事實上，家居企業近年來越發重視吉祥物IP的運作。比如顧家家居的吉祥物“顧家牛”、永輝家居自有品牌優頌的“頌寶”、夢天家居的“小夢”等。

　　結語

　　佳諾威通過“威威”吉祥物IP，將品牌從“產品供應商”升級為“綠色生活伙伴”，為行業提供了“技術+情感+生態”的三重組合拳。未來，企業需持續深化IP運營，聯動政策、技術、用戶需求，方能在存量競爭與全球化浪潮中突圍而出。