從致敬“萬里精神”解碼長城汽車的長期主義的新敘事

9月22日，長城汽車以“致敬敦煌文化”為主題，遠(yuǎn)赴敦煌尋根，將敦煌“萬里精神”融入品牌實(shí)踐，開啟中國品牌與傳統(tǒng)文化共生共榮的新征程。

長城汽車董事長魏建軍在央視新聞《中國經(jīng)濟(jì)引力場》欄目中表示，敦煌是萬里長城西端的起點(diǎn)，這里承載著兩千余年邊防與文化交流的歷史厚度，與長城共同構(gòu)筑了中華民族的時(shí)空縱深。“萬里之長，是長城之長。這份‘長’既是地理意義上的綿延萬里，更是文明傳承的源遠(yuǎn)流長”，魏建軍感慨：“我們來長城玉門關(guān)，是尋根之旅。”

顯然，從魏建軍的講話中我們可以看出，這場看似文化儀式感很強(qiáng)的“致敬敦煌”行動(dòng)，實(shí)則以顛覆性的營銷邏輯撕開了汽車行業(yè)同質(zhì)化競爭的困局——在價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫的當(dāng)下，長城汽車試圖將敦煌“萬里精神”融入品牌實(shí)踐，鍛造萬里之魂，從漢長城的“堅(jiān)守”和“守護(hù)”中筑起品牌的護(hù)城河。

溯源“萬里之長”，凝聚“萬里精神”

敦煌是萬里長城西端的起點(diǎn)，從漢長城的千年守護(hù)到治沙一線的當(dāng)代堅(jiān)守。這里承載著兩千余年邊防與文化交流的歷史厚度，更是與長城共同構(gòu)筑了中華民族的時(shí)空縱深。

敦煌“萬里精神”，是“探索、自信、堅(jiān)守、傳承與融合共生”五大核心理念的千年傳承。

長城汽車期望以企業(yè)實(shí)踐為筆，書寫新時(shí)代的“萬里精神”傳承篇章。魏建軍直言：“長城2500多年，莫高窟1600多年，長城汽車35年顯得很短，我們探索長城精神，要深刻地理解和學(xué)習(xí)。”并表示：“長城汽車要耐得住寂寞，要守住底線，要做到絕對(duì)的誠信，遵守秩序。已經(jīng)做到了汽車大國，我們要向汽車強(qiáng)國邁進(jìn)，一定會(huì)走出去。”

在過去的35年里，長城汽車不斷突破造車核心技術(shù)，打破外資壟斷，實(shí)現(xiàn)發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、電池等核心零部件自主可控，構(gòu)建起“七國十地”的全球研發(fā)格局，并嚴(yán)控品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，在產(chǎn)業(yè)變革中堅(jiān)守長期主義，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同助力中國智造的價(jià)值崛起。

長城汽車敦煌尋根的現(xiàn)實(shí)意義

長城汽車以“萬里精神”為紐帶，精準(zhǔn)錨定敦煌這一世界級(jí)文化IP。不同于淺層聯(lián)名，其營銷策略完成了三重深度綁定。

首先，此次長城汽車包括魏建軍本人親赴長城西端起點(diǎn)玉門關(guān)，借勢(shì)萬里長城，構(gòu)建起了品牌歷史的縱深感；

其次，為致敬敦煌的“萬里之美”，長城汽車提取莫高窟217窟青綠色彩為坦克500（參數(shù)丨圖片）打造“敦煌綠”專屬車色，實(shí)現(xiàn)了文物色卡向工業(yè)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)譯；

1. 敦煌壁畫歷經(jīng)千年得以存續(xù)，依靠的是歷代守護(hù)者“治沙護(hù)窟”的堅(jiān)守。長城汽車在來敦煌“尋根”，不僅是來致敬的，更有確確實(shí)實(shí)給當(dāng)?shù)刂紊彻妗⑽幕Ｗo(hù)出一份力，捐贈(zèng)草方格和捐贈(zèng)工作用車，這是企業(yè)開始將絲路探索精神注入品牌基因，將魏建軍“堅(jiān)守?zé)釔邸钡男耘c治沙人守護(hù)文明形成鏡像。

結(jié)語

敦煌研究院學(xué)者曾指出：“莫高窟的存續(xù)，本質(zhì)上是一場跨越千年的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐”。當(dāng)長城汽車將萬里精神的“探索、自信、堅(jiān)守、傳承、融合共生”五大內(nèi)核注入企業(yè)血脈時(shí)，又可以揭示出長城汽車堅(jiān)持長期主義的深層邏輯：當(dāng)友商仍在配置參數(shù)內(nèi)卷時(shí)，長城要做到堅(jiān)守底線和絕對(duì)誠信，并通過技術(shù)協(xié)同、就業(yè)促進(jìn)與產(chǎn)業(yè)鏈本地化，構(gòu)建起與全球伙伴價(jià)值共創(chuàng)、利益共享的發(fā)展新生態(tài)，持續(xù)推動(dòng)中國汽車品牌在全球市場中的共生共長。