從致敬“萬(wàn)里精神”解碼長(zhǎng)城汽車(chē)的長(zhǎng)期主義的新敘事

9月22日，長(zhǎng)城汽車(chē)以“致敬敦煌文化”為主題，遠(yuǎn)赴敦煌尋根，將敦煌“萬(wàn)里精神”融入品牌實(shí)踐，開(kāi)啟中國(guó)品牌與傳統(tǒng)文化共生共榮的新征程。

長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍在央視新聞《中國(guó)經(jīng)濟(jì)引力場(chǎng)》欄目中表示，敦煌是萬(wàn)里長(zhǎng)城西端的起點(diǎn)，這里承載著兩千余年邊防與文化交流的歷史厚度，與長(zhǎng)城共同構(gòu)筑了中華民族的時(shí)空縱深。“萬(wàn)里之長(zhǎng)，是長(zhǎng)城之長(zhǎng)。這份‘長(zhǎng)’既是地理意義上的綿延萬(wàn)里，更是文明傳承的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)”，魏建軍感慨：“我們來(lái)長(zhǎng)城玉門(mén)關(guān)，是尋根之旅。”

顯然，從魏建軍的講話(huà)中我們可以看出，這場(chǎng)看似文化儀式感很強(qiáng)的“致敬敦煌”行動(dòng)，實(shí)則以顛覆性的營(yíng)銷(xiāo)邏輯撕開(kāi)了汽車(chē)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困局——在價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫的當(dāng)下，長(zhǎng)城汽車(chē)試圖將敦煌“萬(wàn)里精神”融入品牌實(shí)踐，鍛造萬(wàn)里之魂，從漢長(zhǎng)城的“堅(jiān)守”和“守護(hù)”中筑起品牌的護(hù)城河。

溯源“萬(wàn)里之長(zhǎng)”，凝聚“萬(wàn)里精神”

敦煌是萬(wàn)里長(zhǎng)城西端的起點(diǎn)，從漢長(zhǎng)城的千年守護(hù)到治沙一線(xiàn)的當(dāng)代堅(jiān)守。這里承載著兩千余年邊防與文化交流的歷史厚度，更是與長(zhǎng)城共同構(gòu)筑了中華民族的時(shí)空縱深。

敦煌“萬(wàn)里精神”，是“探索、自信、堅(jiān)守、傳承與融合共生”五大核心理念的千年傳承。

長(zhǎng)城汽車(chē)期望以企業(yè)實(shí)踐為筆，書(shū)寫(xiě)新時(shí)代的“萬(wàn)里精神”傳承篇章。魏建軍直言：“長(zhǎng)城2500多年，莫高窟1600多年，長(zhǎng)城汽車(chē)35年顯得很短，我們探索長(zhǎng)城精神，要深刻地理解和學(xué)習(xí)。”并表示：“長(zhǎng)城汽車(chē)要耐得住寂寞，要守住底線(xiàn)，要做到絕對(duì)的誠(chéng)信，遵守秩序。已經(jīng)做到了汽車(chē)大國(guó)，我們要向汽車(chē)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，一定會(huì)走出去。”

在過(guò)去的35年里，長(zhǎng)城汽車(chē)不斷突破造車(chē)核心技術(shù)，打破外資壟斷，實(shí)現(xiàn)發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、電池等核心零部件自主可控，構(gòu)建起“七國(guó)十地”的全球研發(fā)格局，并嚴(yán)控品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，在產(chǎn)業(yè)變革中堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同助力中國(guó)智造的價(jià)值崛起。

長(zhǎng)城汽車(chē)敦煌尋根的現(xiàn)實(shí)意義

長(zhǎng)城汽車(chē)以“萬(wàn)里精神”為紐帶，精準(zhǔn)錨定敦煌這一世界級(jí)文化IP。不同于淺層聯(lián)名，其營(yíng)銷(xiāo)策略完成了三重深度綁定。

首先，此次長(zhǎng)城汽車(chē)包括魏建軍本人親赴長(zhǎng)城西端起點(diǎn)玉門(mén)關(guān)，借勢(shì)萬(wàn)里長(zhǎng)城，構(gòu)建起了品牌歷史的縱深感；

其次，為致敬敦煌的“萬(wàn)里之美”，長(zhǎng)城汽車(chē)提取莫高窟217窟青綠色彩為坦克500（參數(shù)丨圖片）打造“敦煌綠”專(zhuān)屬車(chē)色，實(shí)現(xiàn)了文物色卡向工業(yè)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)譯；

1. 敦煌壁畫(huà)歷經(jīng)千年得以存續(xù)，依靠的是歷代守護(hù)者“治沙護(hù)窟”的堅(jiān)守。長(zhǎng)城汽車(chē)在來(lái)敦煌“尋根”，不僅是來(lái)致敬的，更有確確實(shí)實(shí)給當(dāng)?shù)刂紊彻妗⑽幕Ｗo(hù)出一份力，捐贈(zèng)草方格和捐贈(zèng)工作用車(chē)，這是企業(yè)開(kāi)始將絲路探索精神注入品牌基因，將魏建軍“堅(jiān)守?zé)釔?ài)”的宣言與治沙人守護(hù)文明形成鏡像。

結(jié)語(yǔ)

敦煌研究院學(xué)者曾指出：“莫高窟的存續(xù)，本質(zhì)上是一場(chǎng)跨越千年的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐”。當(dāng)長(zhǎng)城汽車(chē)將萬(wàn)里精神的“探索、自信、堅(jiān)守、傳承、融合共生”五大內(nèi)核注入企業(yè)血脈時(shí)，又可以揭示出長(zhǎng)城汽車(chē)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的深層邏輯：當(dāng)友商仍在配置參數(shù)內(nèi)卷時(shí)，長(zhǎng)城要做到堅(jiān)守底線(xiàn)和絕對(duì)誠(chéng)信，并通過(guò)技術(shù)協(xié)同、就業(yè)促進(jìn)與產(chǎn)業(yè)鏈本地化，構(gòu)建起與全球伙伴價(jià)值共創(chuàng)、利益共享的發(fā)展新生態(tài)，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)品牌在全球市場(chǎng)中的共生共長(zhǎng)。