9月22日,長城汽車以“致敬敦煌文化”為主題,遠(yuǎn)赴敦煌尋根,將敦煌“萬里精神”融入品牌實(shí)踐,開啟中國品牌與傳統(tǒng)文化共生共榮的新征程。
長城汽車董事長魏建軍在央視新聞《中國經(jīng)濟(jì)引力場》欄目中表示,敦煌是萬里長城西端的起點(diǎn),這里承載著兩千余年邊防與文化交流的歷史厚度,與長城共同構(gòu)筑了中華民族的時(shí)空縱深。“萬里之長,是長城之長。這份‘長’既是地理意義上的綿延萬里,更是文明傳承的源遠(yuǎn)流長”,魏建軍感慨:“我們來長城玉門關(guān),是尋根之旅。”
顯然,從魏建軍的講話中我們可以看出,這場看似文化儀式感很強(qiáng)的“致敬敦煌”行動(dòng),實(shí)則以顛覆性的營銷邏輯撕開了汽車行業(yè)同質(zhì)化競爭的困局——在價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫的當(dāng)下,長城汽車試圖將敦煌“萬里精神”融入品牌實(shí)踐,鍛造萬里之魂,從漢長城的“堅(jiān)守”和“守護(hù)”中筑起品牌的護(hù)城河。
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溯源“萬里之長”,凝聚“萬里精神”
敦煌是萬里長城西端的起點(diǎn),從漢長城的千年守護(hù)到治沙一線的當(dāng)代堅(jiān)守。這里承載著兩千余年邊防與文化交流的歷史厚度,更是與長城共同構(gòu)筑了中華民族的時(shí)空縱深。
敦煌“萬里精神”,是“探索、自信、堅(jiān)守、傳承與融合共生”五大核心理念的千年傳承。
長城汽車期望以企業(yè)實(shí)踐為筆,書寫新時(shí)代的“萬里精神”傳承篇章。魏建軍直言:“長城2500多年,莫高窟1600多年,長城汽車35年顯得很短,我們探索長城精神,要深刻地理解和學(xué)習(xí)。”并表示:“長城汽車要耐得住寂寞,要守住底線,要做到絕對(duì)的誠信,遵守秩序。已經(jīng)做到了汽車大國,我們要向汽車強(qiáng)國邁進(jìn),一定會(huì)走出去。”
在過去的35年里,長城汽車不斷突破造車核心技術(shù),打破外資壟斷,實(shí)現(xiàn)發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、電池等核心零部件自主可控,構(gòu)建起“七國十地”的全球研發(fā)格局,并嚴(yán)控品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),在產(chǎn)業(yè)變革中堅(jiān)守長期主義,與產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同助力中國智造的價(jià)值崛起。
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長城汽車敦煌尋根的現(xiàn)實(shí)意義
長城汽車以“萬里精神”為紐帶,精準(zhǔn)錨定敦煌這一世界級(jí)文化IP。不同于淺層聯(lián)名,其營銷策略完成了三重深度綁定。
首先,此次長城汽車包括魏建軍本人親赴長城西端起點(diǎn)玉門關(guān),借勢(shì)萬里長城,構(gòu)建起了品牌歷史的縱深感;
其次,為致敬敦煌的“萬里之美”,長城汽車提取莫高窟217窟青綠色彩為坦克500(參數(shù)丨圖片)打造“敦煌綠”專屬車色,實(shí)現(xiàn)了文物色卡向工業(yè)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)譯;
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- 敦煌壁畫歷經(jīng)千年得以存續(xù),依靠的是歷代守護(hù)者“治沙護(hù)窟”的堅(jiān)守。長城汽車在來敦煌“尋根”,不僅是來致敬的,更有確確實(shí)實(shí)給當(dāng)?shù)刂紊彻妗⑽幕Wo(hù)出一份力,捐贈(zèng)草方格和捐贈(zèng)工作用車,這是企業(yè)開始將絲路探索精神注入品牌基因,將魏建軍“堅(jiān)守?zé)釔邸钡男耘c治沙人守護(hù)文明形成鏡像。
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結(jié)語
敦煌研究院學(xué)者曾指出:“莫高窟的存續(xù),本質(zhì)上是一場跨越千年的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐”。當(dāng)長城汽車將萬里精神的“探索、自信、堅(jiān)守、傳承、融合共生”五大內(nèi)核注入企業(yè)血脈時(shí),又可以揭示出長城汽車堅(jiān)持長期主義的深層邏輯:當(dāng)友商仍在配置參數(shù)內(nèi)卷時(shí),長城要做到堅(jiān)守底線和絕對(duì)誠信,并通過技術(shù)協(xié)同、就業(yè)促進(jìn)與產(chǎn)業(yè)鏈本地化,構(gòu)建起與全球伙伴價(jià)值共創(chuàng)、利益共享的發(fā)展新生態(tài),持續(xù)推動(dòng)中國汽車品牌在全球市場中的共生共長。
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