設計強國｜對話行業(yè)巨擘，破解陶瓷產(chǎn)業(yè)升級密碼

2025 年 9 月 25 日 - 28 日，“設計強國?香山話談 — 景德鎮(zhèn)智匯”活動在“千年瓷都”景德鎮(zhèn)珠山區(qū)隆重舉行。作為中國?香山設計百人會年度重要活動之一，本次盛會匯聚了百余位工業(yè)設計領(lǐng)域泰斗、高校學者、企業(yè)高管及跨界專家，圍繞“設計強國”八大核心議題展開深度研討。

從 2024 年北京香山首談，到刺桐話談、武漢會談的持續(xù)推進，“香山話談”已成為中國工業(yè)設計領(lǐng)域的“思想策源地”。此次落地景德鎮(zhèn)，既是對習近平總書記“把‘千年瓷都’這張靚麗的名片擦得更亮”重要指示的實踐響應，更是瞄準“十四五”收官與“十五五”啟幕的關(guān)鍵節(jié)點，為傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與工業(yè)設計強國戰(zhàn)略落地尋找破局路徑。

太平洋科技作為垂直科技媒體，全程參與本次活動，并深度對話柳冠中、何人可、陳汗青、朱鐘炎、龐學元5位重量級嘉賓，從產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)融合、人才培養(yǎng)、品牌建設等維度，挖掘景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新可能，解碼工業(yè)設計引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的核心邏輯。

工業(yè)設計強國：從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的跨越

柳冠中
中國·香山設計百人會 倡議發(fā)起人
中國工業(yè)設計之父 清華大學 首批文科資深教授

【記者】“十五五”時期，您認為工業(yè)設計強國的目標與使命是什么？

【柳冠中】我覺得“十五五”工業(yè)設計強國，最核心的就是要從過去的“跟隨型設計”轉(zhuǎn)成“引領(lǐng)型設計”—— 以前我們常跟著西方的標準走，人家出什么我們學什么，未來得有自己的東西。具體要做的，我看就三個方向：

第一個是產(chǎn)業(yè)升級，得讓設計從“美化工具”變成“決策核心”。你想啊，過去設計就是給產(chǎn)品涂涂顏色、改改造型，太表面了。以后企業(yè)開會，設計總監(jiān)得進核心層，從項目立項開始就參與，產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣全流程都得有設計的影子。而且不能只把設計當“賦能的小幫手”，它本身就是個獨立產(chǎn)業(yè)，能把場地、技術(shù)、錢、人這些資源捏合到一起，搞出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。就像景德鎮(zhèn)陶瓷，不能總盯著碗碟，得往“科技陶瓷”轉(zhuǎn)，這才是升級。

第二個是文化輸出，要讓“中國設計”在全球有話語權(quán)。設計強國不只是技術(shù)好、效率高，更得能輸出我們的文化和標準。別再想“彎道超車”了，人家定好賽道我們怎么超？要“換道超車”—— 從中國文化、中國人的生活方式出發(fā)，搞自己的設計標準。比如景德鎮(zhèn)陶瓷，把傳統(tǒng)紋樣用現(xiàn)代方式做出來；中國的祥云、青花，得有國際化的設計語言。讓“中國設計”不只是“中國制造”，更是“中國標準”，通過產(chǎn)品把我們綠色、和諧的理念傳出去。

第三個是人才協(xié)同，要把“老中青”的力量都激活。一方面，很多退休的設計師、工程師有經(jīng)驗、有想法，以前沒機會實現(xiàn)，我們可以積極搭建具備思維共融特性的多元化交流平臺，讓他們把想法說出來，再讓中青年團隊去落地。另一方面，得培養(yǎng)“全才型”設計師，不能只懂畫畫。現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈這么復雜，設計師得懂技術(shù)、會合作、能看懂市場，這樣才能跟各個環(huán)節(jié)配合。

智能技術(shù)+工業(yè)設計：重構(gòu)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的“三駕馬車”

何人可
湖南大學設計藝術(shù)學院學術(shù)委員會 主席
湖南省麓山實驗室 主任

【記者】當下陶瓷產(chǎn)業(yè)正加速擁抱智能技術(shù)，您認為智能技術(shù)與工業(yè)設計的融合，可在哪些環(huán)節(jié)重構(gòu)生產(chǎn)與銷售鏈條？

【何人可】智能技術(shù)跟工業(yè)設計一搭，對陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈來說就是“全鏈路升級”，主要能改三個核心環(huán)節(jié)：

首先是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，能打破造型和工藝的局限。以前做陶瓷，要么拉坯要么灌漿，造型很單一；顏色和圖案得等坯體干了再畫、再燒，又費時間又容易出錯。現(xiàn)在有 3D 打印就不一樣了，造型、顏色、材質(zhì)能一次成型 —— 想要復雜的形狀、細膩的圖案，打印機直接做出來，效率和精度都高多了。而且 AI 能幫著調(diào)參數(shù)，比如燒窯的溫度、時間，算得比人準，能耗降了，廢品也少了。

然后是定制環(huán)節(jié)，能實現(xiàn)“一人一版”的小批量生產(chǎn)。現(xiàn)在消費者都想要個性化的東西，以前做不到，因為要開模、批量產(chǎn)。現(xiàn)在通過電商平臺、手機端，能直接問用戶要什么 —— 要多大的碗、喜歡什么顏色、想印什么花紋，AI 很快就能出設計圖，再對接柔性生產(chǎn)線，哪怕只做一套也能行。比如給一個三口之家做餐具，能根據(jù)他們的飲食習慣設計器型，比買現(xiàn)成的實用多了。

最后是銷售和市場環(huán)節(jié)，能精準對接不同地區(qū)的需求。我們可以建個全球文化數(shù)據(jù)庫，把各個地方的偏好都裝進去 —— 比如伊朗人喜歡大尺寸的盤子，歐洲人喜歡簡單的紋樣，AI 分析完就能自動出適配的設計，產(chǎn)品出口就更受歡迎。另外，還能把陶瓷跟智能家居結(jié)合，比如智能馬桶的陶瓷部件、能測水質(zhì)的陶瓷水杯，從“傳統(tǒng)日用品”變成“智能功能品”，這又是新的增長點。

高層次設計人才培養(yǎng)：五個維度筑牢“德才兼?zhèn)洹备?/strong>

陳汗青
中國工業(yè)設計協(xié)會特邀副會長
武漢理工大學藝術(shù)與設計學院名譽院長

【記者】當前行業(yè)對高層次、跨學科的國際化設計人才需求迫切，您認為應從哪些維度構(gòu)建人才培養(yǎng)體系？

【陳汗青】培養(yǎng)這種人才，得圍繞“德才兼?zhèn)洹⒛繕藢颉⑾到y(tǒng)賦能”來做，具體分五個維度：

第一個是品德和理想，這是根本。學生一進大學，就得給他們植入“設計報國”的想法。我上設計概論課的時候，會讓每個學生站在全年級面前講，未來想怎么用設計服務國家、服務老百姓，樹立“至誠為民、至善至美”的方向。如果連這點追求都沒有，技術(shù)再好也走不遠。

第二個是結(jié)合興趣和需求。不能硬逼學生學設計，如果他對設計沒感覺，心里想的是別的行業(yè)，我們也不攔著，幫他轉(zhuǎn)到合適的領(lǐng)域，有時候反而能做得更好。但對有興趣的學生，就要幫他找到個人興趣和國家、行業(yè)需求的結(jié)合點 —— 比如他喜歡陶瓷設計，就引導他關(guān)注景德鎮(zhèn)陶瓷的創(chuàng)新升級，給他搭平臺，讓他能把興趣做成一輩子的事業(yè)。

第三個是教方法、傳能力。不能只教專業(yè)知識，更要告訴學生怎么實踐。比如創(chuàng)業(yè)要走哪些路、行業(yè)有什么門檻、怎么跟團隊合作把事做成。我常跟學生說，一個人再厲害也干不過一個團隊，得學會“抱團”，形成“同心協(xié)力、無堅不摧”的意識，這樣才能攻克難題。

第四個是專業(yè)和藝術(shù)要精進。我是清華美院畢業(yè)的，我們院訓有“頂天立地、德厚藝精”，這特別重要。光有品德和理想不夠，專業(yè)技術(shù)、藝術(shù)審美、設計創(chuàng)新都得精益求精。就像習近平總書記說的，“藝術(shù)要精湛”，只有手藝過硬，設計出來的東西才能站得住腳，不然就是空有口號。

第五個是搭系統(tǒng)生態(tài)，我把它總結(jié)為“五經(jīng)五精”。方向要精準，盯著國家急需的高難度目標；團隊要精銳，把不同領(lǐng)域的人聚到一起；機制要精進，形成健康的學術(shù)生態(tài)，就算帶頭人換了，也能良性發(fā)展；平臺要精耕，不能搞自娛自樂，要打造成國家級、世界級的平臺，吸引全球的高手來；成果要精品，得拿出讓行業(yè)、讓世界眼前一亮的東西。這樣培養(yǎng)出來的人才，既能深耕專業(yè)，又能跨界協(xié)作，才是國際化的人才。

設計賦能品牌：從價值到形象的“三維落地”

朱鐘炎
同濟大學設計創(chuàng)意學院、建筑城規(guī)學院、汽車學院
教授兼博士生導師

【記者】品牌競爭的核心是價值與形象的競爭，設計在這一過程中應承擔哪些關(guān)鍵職能？

【朱鐘炎】設計就是品牌的“核心載體”，要做三件事：落地價值、具象形象、傳遞承諾，具體分三個維度：

第一個是構(gòu)建核心價值，得從解決問題出發(fā)。設計的本質(zhì)不是畫畫，是“解決需求、創(chuàng)造價值”。不管是民生用品還是國家需要的產(chǎn)品，設計前都得先搞清楚“要解決什么問題”—— 比如用戶用陶瓷碗有什么痛點，國家需要什么樣的高端陶瓷材料。就像景德鎮(zhèn)陶瓷要做高端品牌，不能總想著“鍋碗瓢盆”，得通過設計提升技術(shù)含量，比如搞耐高溫的宇航陶瓷；同時把祥云這些傳統(tǒng)紋樣現(xiàn)代表達，這樣才有核心價值。

第二個是塑造品牌形象，要兼顧“里子”和“面子”。“里子”是內(nèi)在質(zhì)量，比如陶瓷的原料配方、燒制工藝，這是根基 —— 就像人民大會堂的國宴瓷，首先得結(jié)實、安全，不然再好看也沒用。“面子”是外在設計，比如器型、紋樣、色彩，得有獨特的視覺符號，比如簡潔的線條、辨識度高的顏色，讓人一看就知道是這個品牌，做到“既有實力，又有吸引力”。

第三個是傳遞品牌承諾，要結(jié)合文化和體驗。一方面，設計要融入品牌的文化基因 —— 比如景德鎮(zhèn)陶瓷的千年制瓷技藝，要在設計中體現(xiàn)出來，讓產(chǎn)品成為文化的“代言人”。另一方面，要優(yōu)化用戶體驗，比如設計可回收的陶瓷包裝，告訴消費者“我們重視環(huán)保”；把非遺工藝用現(xiàn)代方式做出來，讓消費者感受到“我們既傳承又創(chuàng)新”。這樣承諾才不是空話，消費者才會認可。

智能技術(shù) + 工業(yè)設計：打通全產(chǎn)業(yè)鏈的“任督二脈”

龐學元
鄭州大信家居有限公司 創(chuàng)始人
中國工業(yè)設計協(xié)會副會長

【記者】AI、數(shù)字孿生等技術(shù)正重塑產(chǎn)業(yè)格局，工業(yè)設計應如何與這些技術(shù)融合，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同？

【龐學元】核心就是“用技術(shù)當工具，打通‘設計 - 生產(chǎn) - 服務’的全鏈路”，關(guān)鍵要突破三個層面：

第一個是提升設計效率，從“手動”變“智能”。以前設計師畫紋樣、調(diào)參數(shù)，得反復改，特別費時間。現(xiàn)在 AI 能幫著做這些重復性工作，比如自動生成幾種陶瓷紋樣、優(yōu)化燒制參數(shù)，設計師只需要聚焦創(chuàng)意和策略就行。還有數(shù)字孿生，能建個虛擬的設計模型，在電腦里模擬產(chǎn)品怎么用、怎么生產(chǎn)，提前發(fā)現(xiàn)問題 —— 比如陶瓷器型會不會燒變形，不用做實體樣品就能改，設計周期能縮短不少。

第二個是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，從“信息孤島”變“數(shù)據(jù)互聯(lián)”。我們可以用 AI 和數(shù)字孿生搭個全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)平臺，把設計、材料、生產(chǎn)、物流、售后的數(shù)據(jù)都整合起來。比如設計的時候，能實時看到材料庫存夠不夠、生產(chǎn)設備能不能做；生產(chǎn)的時候，機器能根據(jù)設計數(shù)據(jù)自動調(diào)工藝，不用人反復溝通；售后的時候，用戶用產(chǎn)品的數(shù)據(jù)能反哺設計，比如哪個功能不好用，下次就優(yōu)化，形成“設計 - 生產(chǎn) - 反饋 - 迭代”的閉環(huán)，再也不會“設計和生產(chǎn)兩張皮”。

第三個是融合文化和技術(shù)，從“復刻傳統(tǒng)”變“創(chuàng)新表達”。智能技術(shù)能幫傳統(tǒng)工藝“活”起來，比如景德鎮(zhèn)的祥云、青花，我們可以用 AI 分析它們的結(jié)構(gòu)規(guī)律，再結(jié)合現(xiàn)代審美，生成新的設計元素；用數(shù)字孿生模擬傳統(tǒng)窯爐的燒制過程，調(diào)溫度、調(diào)氣氛，既能保留傳統(tǒng)釉色的質(zhì)感，又能讓生產(chǎn)更穩(wěn)定。這樣“傳統(tǒng)工藝”和“現(xiàn)代技術(shù)”就能一起發(fā)力，而不是互相矛盾。

從“跟隨型設計”到“引領(lǐng)型設計”，從傳統(tǒng)手工藝到“科技 + 文化”雙輪驅(qū)動，本次“設計強國?香山話談 — 景德鎮(zhèn)智匯”活動，不僅為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)指明了轉(zhuǎn)型升級的路徑，更勾勒出中國工業(yè)設計強國的實踐藍圖。

嘉賓們的分享，既聚焦技術(shù)融合（AI、3D 打印、數(shù)字孿生）與產(chǎn)業(yè)升級的落地細節(jié)，也關(guān)注文化傳承（非遺現(xiàn)代表達、中國設計標準）與人才培養(yǎng)的長遠價值，更強調(diào)“政府 - 企業(yè) - 高校 - 平臺”協(xié)同的生態(tài)力量。這與景德鎮(zhèn)作為“國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)”的定位高度契合 —— 既要守護“千年瓷都”的文化根脈，也要以設計為筆、技術(shù)為墨，在新能源、智能化浪潮中書寫“中國陶瓷”的新故事。

對于科技行業(yè)而言，本次對話的價值不僅限于陶瓷領(lǐng)域。從設計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)決策、技術(shù)重構(gòu)消費場景，到文化賦能品牌價值，其核心邏輯可延伸至全屋定制、智能家居、軟裝陳設等多個賽道。未來，隨著“十五五”工業(yè)設計發(fā)展綱要的落地，“設計 +”將成為科技產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎，而景德鎮(zhèn)的實踐，或?qū)⒊蔀閭鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)向“高端化、綠色化、智能化”轉(zhuǎn)型的范本。

（注：本文內(nèi)容根據(jù)采訪錄音整理成稿，因篇幅限制有所刪減。）