一、開篇扎心:80% 創業者搞錯的商標優先級
“先設計 LOGO 還是先起名?” 多數創業者會選錯答案。聯想集團的轉型史藏著關鍵啟示:2003 年放棄 “Legend” 英文名時,并非圖形不夠亮眼 —— 真正阻礙全球化的是名字被全球 20 多國搶注。最終 “Lenovo”(Le + 拉丁語 novo “創新”)的誕生,才為收購 IBM PC 業務鋪平道路。這印證了一個行業共識:商標的核心競爭力永遠藏在名字里。
二、數據說話:文字商標為何碾壓圖形?
國家知識產權局 2025 年一季度數據揭開殘酷真相:
![]()
純文字商標通過率 68.7%,圖形商標僅 52.3%,差距達 16.4 個百分點
圖形商標 58% 因 “缺乏顯著性” 被駁回,比如簡單幾何圖案常被判定 “通用裝飾”
組合商標看似全能,實則通過率 59.1%,只要文字或圖形任一近似就全案作廢(如某餐飲品牌因圖形撞車駁回)
法律層面更關鍵:文字可精準檢索規避侵權,圖形卻依賴審查員主觀判斷。“茶顏悅色” 在韓國被搶注時,能快速維權的核心是中文名字的獨占性,而非圖形相似度比對。
三、傳播戰:名字是最低成本的流量入口
谷歌 Ads 平臺 2023 年數據顯示:含品牌名的文本廣告質量分,比純圖形廣告高 1.2-1.5 分。這背后是人類認知規律 —— 米勒定律證明,人對 7 字符內的文字記憶效率,是圖形的 3 倍以上。
看實戰案例:
“檸季” 奶茶:無復雜圖形,靠 2 字名稱實現 “脫口即傳”,門店破 2000 家
“東方樹葉”:4 字名稱自帶文化符號,上市首年銷量破 10 億,圖形僅作輔助
反面教材:“鹿角巷” 因名字保護不足,山寨店一度是正品 10 倍,圖形維權耗時 2 年
四、品牌壽命:名字決定你能走多遠
優秀的商標名自帶戰略延展性:
海爾 “Haier” 拼音直譯,既保留本土基因,又適配全球發音習慣,海外收入占比超 50%
亞馬遜以 “世界最大河流” 命名,從圖書電商擴張到云計算時,名字毫無局限
反例:“西貝莜面村” 因名字綁定 “莜面” 品類,跨界餐飲時遭遇認知阻礙
更藏著文化密碼:可口可樂譯名兼顧 “發音 + 寓意”,在華百年仍具生命力;麥當勞在中東將圖形改為綠色,卻始終靠 “McDonald's” 文字錨定品牌認知。
![]()
五、創業者必看:3 步起出 “黃金商標名”
先查后定:用國家知識產權局數據庫排查近似,像 “老干媽” 注冊 “老干爹” 防御性商標
抓牢 3 個標準:顯著性(如 “小紅書” 紅 + 書)、易記性(TikTok 疊詞)、適配性(華為 “Mate” 全球通用)
預留延展空間:避免 “XX 火鍋” 這類品類綁定名,參考 “美團” 從團購到萬物的命名邏輯
結語
商標的本質是 “讓消費者記住你、找到你、信任你”。圖形是錦上添花的視覺符號,名字才是刻在用戶心智里的品牌 DNA。數據不會說謊:68.7% 的注冊通過率、3 倍的記憶效率、全球化的適配性,早已證明 ——起對名字,品牌就贏了一半。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.