文化新觀察｜封關后，這一文旅盛會首次來到海南

　　12月的海南島，椰風拂面、溫暖如春。帶著對海南自由貿易港正式啟動全島封關的興奮與喜悅，2025中國國際旅游交易會日前在海口舉辦。來自101個國家和地區的1000余名旅行商齊聚海南國際會展中心，共話共享中國旅游發展機遇。

　　首次來瓊 機遇無限

　　旅交會自2001年起在上海、昆明兩地交替舉辦，今年是首次來到海南。

　　彰顯東道主誠意，海南打造了總面積超過1.2萬平方米的陽光海南展區。最顯眼處，圖文并茂的自貿港政策通俗易懂。往里走，展區陳列突破傳統市縣羅列模式，創新打造六大主題旅游線路，將海南18個市縣有機串聯。

　　陽光海南展區（海南省旅游和文化廣電體育廳供圖）

　　今年旅交會為何選擇海南？在中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松看來，這一盛會首次落地海南，既是對自貿港建設的有效推動，也是中國旅游業邁向更高水平對外開放的一次重要展示。

　　“在當前全球旅游市場競爭日趨激烈、國際經貿規則重構的背景下，新一屆旅交會的舉辦，不僅將為中外旅游交流合作搭建重要平臺，更將進一步彰顯旅游業在‘堅持對外開放，推動多領域合作共贏’戰略部署中的獨特價值。”楊勁松說。

　　展區內，六大主題線路依次展開、各具特色。“城市休閑與航天研學之旅”中，觀眾既能領略海口騎樓老街的歷史風貌，也能體驗火箭發射的震撼。“活力運動與醫療康養之旅”中，既有沖浪、帆船等運動元素，又有博鰲樂城國際醫療旅游先行區的康養閑適，觀眾連連感嘆旅居海南“動靜皆宜”……

　　“海南正成為東盟與中國之間的重要旅游門戶。”泰國國家旅游局局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶表示，“我們在健康養生、文化體驗等高品質旅游產品上具有成熟優勢，期待與海南及中國市場深度對接。”

　　作為早已聞名全國的旅游目的地，封關后的海南將目光投向世界。

　　開幕式上，與會人士的一段總結道出無限機遇：海南有優惠的政策，可讓企業大幅降低運營成本、收獲“真金白銀”；有廣闊的市場，正加快建設國際旅游消費中心，打造世界一流旅游目的地；有多元的旅游吸引物，免稅購物、醫療、航天、演藝、體育、文化等旅游新業態蓬勃發展；有良好的旅游市場秩序，可讓中外游客放心來旅游、經營主體安心做生意，將更好促進國際旅游開放合作。

　　融合加速 創意無限

　　文化是旅游的靈魂。在今年旅交會五大展區之一的文旅融合展區，時髦、好玩的創意加速改變著旅游的樣子。

　　恭王府博物館展位，“恭博綠”主色調、“恭小主”IP系列手辦等融合了傳統紋樣與潮流設計，成為年輕觀眾的打卡焦點；泡泡瑪特展臺，LABUBU、DIMOO等IP形象與主題甜品一起亮相，把潮玩體驗延伸到更多感官；《黑神話：悟空》展示區，不少外國客人在一尊高約2米的孫悟空全身雕塑前合影，“新三樣”的吸引力可見一斑。

　　“我們正在探索‘IP+樂園’的深度融合模式。”泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓表示，為愛好者創造與IP互動的沉浸式場景，是文旅發展的新方向。

　　制作漆扇、AI定制冰箱貼、VR沖浪……定制產品區域，游客排起長隊，期待著獨屬自己的體驗。

　　“這些產品集創意、環保、實用性于一體，同時結合不同地方的特色文化進行定制，既有紀念意義，又非常實用。”上海好勵文旅文化創意有限公司市場總監謝盼盼分析，近年來，定制文創產品興起，展現分眾化、精準化傳播趨勢。

　　旅交會現場展出的文創產品。新華社記者 周慧敏 攝

　　今年旅交會上，“跟著影視去旅行”是一大熱詞。除了舉辦“跟著電影游中國”活動外，上海影視樂園、青島東方影都、寧波象山影視城等紛紛參展，向世界展示“影視+旅游”的獨特魅力。

　　“我們把電影制作的‘過程’變成可體驗的產品。”陜西西影文化旅游發展有限公司設計經理張輝介紹，如今，西安電影制片廠已經發展成占地150畝的西影電影園區，每年接待游客超過130萬人次。

　　“這真的太有趣了，我非常喜歡！”德國參展商邁克爾一邊與上海影視樂園的原創IP形象“墩墩”合影，一邊對同伴說。

　　從影視拍攝地到游客打卡地，從打造精品影視作品到打造原創IP，“墩墩”背后，可以看到游客選擇日趨多元的旅游新業態。

　　創意展翅、科技賦能，豐厚的文化資源正加速轉化為可體驗、可消費、可傳播的旅游產品，增強旅游供給、提升旅游體驗。

　　東方之約 魅力無限

　　在海南國際會展中心，最令人印象深刻的，是不同膚色、不同語言的參展商之間專心致志的交流。他們手里攥著名片、宣傳冊、手機，不時點頭微笑，氣氛歡樂和諧。

　　伴隨著我國入境游便利化水平不斷提升，世界游客對中國的興趣也越來越大。會上舉行的入境旅游政策宣介活動中，中國民用航空局運輸司副司長商可佳介紹，2025年國際客運航班繼續保持快速恢復增長，航班量增至每周7000班以上，同比增長近20%。客運航班通航83個國家，數量比2019年增長9個。

　　中國的開放令外國客人印象深刻。意大利旅行商奧利維耶羅·韋爾蒂基奧說，中國對意大利實行免簽后，大大減少了游客的負擔。“我們現在可以在出發前幾天決定旅行，也可以在中國轉機前往亞洲其他地方，這十分方便。”

　　從“中國游”到“中國購”，來中國的旅游體驗也越來越“絲滑”。截至目前，各機場設立離境退稅商店419家，離境退稅網點51個，已有61家機場、25家航司開展了政策宣傳。

　　西班牙旅行商哈維爾·佩里亞涅斯表示，最近幾年，中國政府在旅游國際化方面做了很多工作，除了推行免簽政策外，基礎設施提升也越來越考慮到國際游客的需求。

　　參加旅交會的外國嘉賓與大熊貓人偶合影。新華社記者 周慧敏 攝

　　配套舉行的文旅創新首發活動上，一款由蓋亞帕拉卡人工智能科技（深圳）有限公司研發的AI同聲翻譯眼鏡引起了不少外國客人的興趣。這款眼鏡支持中英等26個語種的實時翻譯，并且可以將語音對話轉錄為文字。

　　深圳市文化廣電旅游體育局副局長李強強說，深圳將持續推動科技賦能旅游高質量發展，通過人工智能、大數據、科創產品等，創新融合使用場景，不斷提升旅游服務水準和游客體驗，加快旅游業態創新與管理效能提升。

　　人們在旅交會上感受著一個現代、有趣又厚重的中國，這也是來中國旅游的客人期待看到的中國。

　　正如多位與會嘉賓所展望的，中國高水平對外開放的大門只會越開越大，“中國游”的金字招牌將更加閃耀。

　　策劃：張曉松

　　主編：林暉、孫聞

　　記者：徐壯、周慧敏