魅族啊，不如放下做手機(jī)的執(zhí)念

作者 | 封華

編輯 | 魏曉

魅族今年新發(fā)布的魅族22手機(jī)，恐怕又要啞火了。

9月16日，也就是魅族22正式發(fā)布的第二天，魅族科技發(fā)出戰(zhàn)報(bào)：魅族22斬獲京東 2999-3999元、3999-4999元價(jià)位段熱銷商品榜雙榜單TOP1。

然而這種細(xì)分定語的榜單，已透露出底氣不足。

之后，魅族在9月19日再次補(bǔ)貨開售，但未發(fā)布新的戰(zhàn)報(bào)，直至國慶結(jié)束，也再無聲息。

從京東自營旗艦店顯示的數(shù)據(jù)來看，魅族12+512白色版本僅2000+的評(píng)論數(shù)，遠(yuǎn)低于友商動(dòng)輒數(shù)萬的評(píng)論數(shù)。

究其原因，還是魅族22的產(chǎn)品力不行，經(jīng)過兩次跳票，魅族卻掏出一款未能搭載最新旗艦芯片的中端機(jī)。

但之前是怎么宣傳的？AI時(shí)代的小屏旗艦，媲美ultra級(jí)別的影像系統(tǒng)……

這一切許諾，并沒能完全滿足魅友的期待。缺技術(shù)、少資金的中小廠商的生存困境，就是如此殘酷。

當(dāng)初賣身給吉利，魅友們期待的是“背靠大樹好乘涼”，能有機(jī)會(huì)再和小米一較高下，如今卻連推出有競爭力的旗艦機(jī)型也成了奢望。

魅族想留在牌桌上乃至擠入市場中央，不服氣卻又無能為力，不然，放下做手機(jī)的執(zhí)念吧。

吹牛之下，其實(shí)難副

“只要堅(jiān)持留在牌桌上，就永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)。”創(chuàng)始人黃章之弟、星紀(jì)魅族CEO黃質(zhì)潘在9月下旬的受訪中，顯然還抱有一絲希望。

他的策略很簡單，就是一年迭代一部旗艦手機(jī)，魅族22就是今年打出的牌。

可惜從核心配置上看，魅族22盡顯寒酸，在國產(chǎn)友商紛紛拼配置沖高端的當(dāng)下，魅族直接“低人一等”。

其搭載的高通驍龍8s Gen4定位為次旗艦芯片，與紅米Turbo4 Pro、OPPO K13 Pro等2000元以內(nèi)起售的機(jī)型處于同一梯隊(duì)。而魅族22的起售價(jià)，來到了2999這一價(jià)位，貴出了1000元左右。

官方辯解稱，如果搭載當(dāng)前的第五代驍龍8至尊版，不僅要增加1500元成本，產(chǎn)品還要再延期6個(gè)月。

雖然事出無奈，但與近期友商旗艦機(jī)型相比，差著不小的檔次，競爭力已然不可相提并論。

本次沒有發(fā)布新版系統(tǒng)，而是介紹了已發(fā)布的Flyme AIOS 2的優(yōu)化和待上線項(xiàng)目。例如其拿手功能小窗模式5.0，在多應(yīng)用協(xié)同上更進(jìn)一步，用完即走相當(dāng)方便；Aicy購物智能體2.0支持一鍵價(jià)保、一鍵取消自動(dòng)扣費(fèi)等功能。

而對(duì)于各家都在注重的AI，一向擅長功能巧思的魅族，也沒能帶來令人眼前一亮的花樣。 AI 濾鏡、景深拼圖和AI校正等功能，未能超脫行業(yè)水準(zhǔn)。

盡管手機(jī)上不了高端桌，魅族吹牛的本事可從沒落下，有網(wǎng)友調(diào)侃——魅族手機(jī)的宣發(fā)人員真是太難了。

比如這次的影像，魅族在海報(bào)上大字標(biāo)注“5000萬旗艦四主攝”，但仔細(xì)一看，竟將“5000萬像素前置自拍”也算了進(jìn)去。

從魅族一向的表現(xiàn)來看，少與人會(huì)對(duì)魅族的影像實(shí)力有所期待，但如此小心思盡顯的宣發(fā)，更會(huì)產(chǎn)生勸退潛在消費(fèi)者的結(jié)果。

類似的文字游戲，在以往的魅族宣發(fā)中早已屢見不鮮。

上一年魅族21的宣發(fā)，就已經(jīng)“漸入魔怔”，連續(xù)發(fā)布不等式海報(bào)，號(hào)稱“1.74mm物理四等邊＜1.71視覺四等邊”“4800mAh＞5100mAh”，還宣告“不做手機(jī)，要做 AI 終端”。

一次次角度獨(dú)特的宣發(fā)中，透露出背后的寒酸與無奈——這家標(biāo)榜“小而美”的珠海小廠，實(shí)力還是如此孱弱。

魅族手機(jī)以往確實(shí)有一些值得稱道的創(chuàng)新，如小窗模式、mBack按鍵、mEngine震動(dòng)反饋、環(huán)閃通知等，都是深入用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)的功能。但除了小窗模式成為各家主流功能，其他配置已經(jīng)退場或逐漸邊緣化。

如今的魅族，已然沒什么拿得出手的新東西，唯一極具辨識(shí)度的白面板，也被暗示將成為最后一代。

據(jù)黃質(zhì)潘透露，在經(jīng)過渠道費(fèi)用、營銷成本等分?jǐn)傊螅茸迥壳叭允翘濆X賣硬件。研發(fā)投入這一長期且龐大的開支，令魅族的手機(jī)業(yè)務(wù)苦不堪言。

如此“賠本賺吆喝”，目的其實(shí)就是——留在牌桌上。

但目前的定價(jià)，相較使用同一處理器的友商中端產(chǎn)品來說，性價(jià)比有所不足，如此一來，再如何強(qiáng)調(diào)不看參數(shù)看體驗(yàn)，也難以打動(dòng)消費(fèi)者了。

魅族發(fā)展這幾年，“三年內(nèi)重回Top 5”的誓言恍如隔世，目前，黃質(zhì)潘對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的規(guī)劃，是在三年內(nèi)達(dá)到自負(fù)盈虧。

這個(gè)不算高的目標(biāo)，對(duì)如今的魅族而言，也是一道難關(guān)。

放下手機(jī)的執(zhí)念吧

現(xiàn)在的魅族，不是以前那個(gè)小而美的魅族了，而是背靠吉利大樹的魅族。

2022年7月，星紀(jì)時(shí)代收購魅族科技79.09%的股份，并在次年3月合并為星紀(jì)魅族集團(tuán)。之后，星紀(jì)魅族的重要任務(wù)便是開發(fā)智能座艙系統(tǒng)，并逐步理清自己的戰(zhàn)略方向。

手機(jī)業(yè)務(wù)艱難維持的同時(shí)，魅族的戰(zhàn)略重心正在向Flyme Auto和Flyme AIOS延伸。

當(dāng)前，魅族是國內(nèi)繼華為、小米之后的第三家，打通手機(jī)、系統(tǒng)、汽車三大板塊，并且能實(shí)現(xiàn)深度整合的廠商。

并且取得了不錯(cuò)的成績，F(xiàn)lyme Auto已覆蓋吉利銀河、領(lǐng)克等品牌車型 28 款，用戶數(shù)量突破 150 萬，連續(xù) 11 個(gè)月生態(tài)用戶數(shù)量增速行業(yè)第一。

Flyme Auto業(yè)務(wù)有著清晰的規(guī)劃：在吉利體系內(nèi)，三年實(shí)現(xiàn)500萬搭載量，外部合作車型爭取50萬，樹立行業(yè)標(biāo)桿后再進(jìn)一步擴(kuò)展規(guī)模；同時(shí)開發(fā)國際版Flyme Auto。

如此看來，智能座艙是個(gè)星辰大海，但需要手機(jī)賦能。

魅族也需要保持與用戶之間的距離，盡力避免脫離主流市場，而手機(jī)，就是最核心的終端設(shè)備。

“我個(gè)人仍然看好手機(jī)產(chǎn)品的基本盤，未來十到二十年，它仍然會(huì)是每個(gè)人必不可少的終端。”在最近的采訪里，黃質(zhì)潘仍不甘心放下手機(jī)。

然而，動(dòng)蕩的管理層影響到既定戰(zhàn)略的推進(jìn)，魅族的手機(jī)業(yè)務(wù)始終喘不過氣來。

星紀(jì)魅族但現(xiàn)在更換了三次CEO，分別為沈子瑜、蘇靜和黃質(zhì)潘。沈子瑜掌管時(shí)期，將業(yè)務(wù)重心放在魅族車機(jī)與吉利系汽車的整合上，手機(jī)業(yè)務(wù)則成了陪襯。并且，沈子瑜在魅族手機(jī)發(fā)布會(huì)上以一句“這什么東西，我也看不懂”一戰(zhàn)成名，更令外界對(duì)星紀(jì)魅族的前景充滿擔(dān)憂。

如今過去兩年多，動(dòng)蕩仍未平息。今年9月，正值魅族22發(fā)布前，原魅族科技高級(jí)副總裁、前Flyme負(fù)責(zé)人楊顏在微博上開撕魅族，聲稱“接下來我將致力于讓魅族22賣不掉這個(gè)使命。”目前還未有更進(jìn)一步的糾紛。

確定的是，魅族釋放的重回核心品牌價(jià)值的“歸航”目標(biāo)，恐怕難以順利。

市場是殘酷的，魅族已經(jīng)多年穩(wěn)坐“Others”席位。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年第二季度，“其他”的市場份額為20%，其中還包括動(dòng)蕩中的榮耀，魅族的競爭壓力不小。

魅族手機(jī)較低的市場占有率，恐怕對(duì)吉利汽車的銷量沒有太大貢獻(xiàn)，更難談生態(tài)協(xié)同帶來質(zhì)的變化。而且，在內(nèi)置車機(jī)系統(tǒng)成為主流的當(dāng)下，即便是蘋果的CarPlay也不是必選項(xiàng)，市占率從50%下降至30%。

對(duì)于吉利集團(tuán)來說，魅族的價(jià)值更多在于開發(fā)車機(jī)系統(tǒng)，而非發(fā)布毫無競爭力的手機(jī)。

魅族，或許到了放棄手機(jī)的時(shí)候了。

Lanmeih/今日話題

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