躋身全國文旅增速第一梯隊！這個國慶中秋假期河南出圈又吸金

【大河財立方 記者 丁洋濤】2025年國慶中秋8天“超級黃金周”圓滿收官，文旅與消費市場同步迎來“量質齊升”的火熱態勢。

10月8日，攜程、去哪兒、同程旅行、飛豬等多家在線旅游平臺數據，支付寶聯合高德、AQ發布的《出國三寶小趨勢榜》，微信“2025國慶中秋數據報告”以及河南省商務廳最新數據顯示：河南憑借文化IP躋身全國文旅增速第一梯隊，消費市場以30.99億元銷售額實現2.8%增長；全國范圍內長線游品質升級、小城游出彩；國際旅游“雙向奔赴”的同時，“出國三寶”讓出境體驗更便捷，全方位展現假日經濟活力。

河南消費“熱辣滾燙”

券補發力、商圈鬧、餐飲火，民生供應穩

雙節期間，河南除了文旅出圈，假日消費氛圍也拉滿。

消費券成了“點火器”，從省到市再到縣層層聯動。省級補貼9月26日發放2500萬元“樂享河南”零售、餐飲消費券，直接撬動超億元消費；鄭州分三期投2000萬元金秋通用消費券，不管是本地市民還是外地游客都能領，還加發1000萬元電商普惠券，聯合六大平臺辦“鄭美綠城”網上購物節。節日期間，河南省商務廳重點監測的零售企業銷售額上漲2.6%，達30.54億元。

大宗商品消費被“煥新補貼”激活。鄭州、洛陽給綠色購車分檔補3000元至5000元，重點監測的汽車銷售企業銷量直接翻一番；家電以舊換新也有福利，安陽推綠色智能家電以舊換新，熱門數碼產品銷量同比超30%，鶴壁讓比亞迪、一汽大眾等車企做展銷，疊加多重補貼，價格優勢拉滿。

商圈商場更是“花樣百出”賺人氣。鄭州丹尼斯大衛城升國旗、辦中秋游園會，杉杉奧特萊斯300多個品牌低至2折，二七萬達推出“滿額贈”“衣櫥煥新”等優惠活動；開封萬達憑景區門票就能換商場福利，指定黃金珠寶品牌每克最高減200元；許昌胖東來天使城、時代廣場高峰時排隊2小時才能入場。僅鄭州11家大型商業綜合體，客流量就有665.04萬人次，同比增5.3%，營業額7.03億元，增了18.9%；新鄉6家綜合體客流量也漲了19.4%，營業額超2.57億元。

餐飲消費跟著商文旅“火出圈”。洛陽洛邑古城旁的南關小碗牛肉湯店擠爆了，洛陽真不同飯店讓游客吃牡丹燕菜、體驗水席文化；鶴壁浚縣古城借非遺演出延長營業時間，把觀光和吃飯串起來。最新數據顯示，重點監測的餐飲企業營收4503.02萬元，同比增長14%。

對于宅家休閑的市民來說，生活必需品“管夠還不貴”。河南超市、農貿市場加補貨、延營業時間，10月8日監測的66種生活必需品，46種降價、18種漲價、2種持平，豬肉23.6元/公斤，比節前降5.4%，雞蛋、水產品也降價，水果、蔬菜價格穩。

河南主打文化牌

開封“早C晚宋”火出圈，入境訂單翻番

作為唯一以“全域歷史文化”入選全國增速第一梯隊的省份，河南今年雙節文旅成績單格外亮眼。攜程數據顯示，河南整體旅游訂單量同比增長10%，高于全國平均水平，其中開封以36%的訂單增速領跑全省，成為“中原文化度假”的頭號黑馬。

開封的火爆離不開“早C晚宋”的年輕玩法：清晨在鼓樓街咖啡館喝杯咖啡，傍晚換上漢服穿越到《大宋·東京夢華》實景演出，夜間乘船游汴河、看燈影。攜程數據顯示，這樣的“微度假”模板讓清明上河園夜游場場售罄，還帶動當地高星酒店連住2晚以上訂單占比提升19%。北京、上海等“高鐵3小時朋友圈”城市貢獻了62%的客流，不少游客提前20天就鎖定了“清明上河園+萬歲山武俠城”雙園聯票。

洛陽則靠“漢服經濟”持續出圈，雖然整體酒店訂單量同比增長10%，但漢服主題酒店平均溢價25%仍一房難求，龍門石窟、老君山、隋唐洛陽城成游客必打卡地；鄭州也從“中轉樞紐”向“度假目的地”轉型，外地游客平均停留1.7晚，河南博物院、只有河南?戲劇幻城吸引大批游客，機場“空鐵聯運”換乘量同比提升28%。

更值得關注的是河南入境游的“突破式增長”。攜程數據顯示，長假期間河南入境游訂單量同比翻倍，韓國、美國、俄羅斯游客最多，其中韓國客源占比達30%。鄭州新鄭機場240小時過境免簽政策讓國際中轉旅客“順路游”占比提升至35%，少林寺、龍門石窟成外國游客最愛打卡地。

全國游翻新

長線追求高品質，小城“追秋追星”更熱鬧

從全國范圍來看，今年雙節文旅市場呈現“長線游提質、小城游出彩”的鮮明特征，年輕群體的玩法更是刷新了假期旅游的“打開方式”。

長線游不再只追求打卡，而是更看重品質體驗。同程旅行數據顯示，3200公里以上的國內長線機票航段量同比增長14%，新疆成為熱門始發地和目的地，上海—烏魯木齊、廣州—烏魯木齊等航線熱度居高不下。

與此同時，“反向旅游”讓小城成為新寵。去哪兒平臺上，全國2000多個縣城的酒店被預訂，四川九寨溝縣、廣西陽朔縣、福建平潭縣成熱門縣城；同程旅行數據顯示，福州平潭縣、伊犁霍爾果斯市等30多個區縣的酒店預訂熱度同比增長超1倍。小機場也迎來“爆發”，內蒙古阿拉善左旗、新疆吐魯番的機票預訂量同比增超一倍，四川攀枝花、云南普洱增逾七成，不少游客專程去這些人少景美的地方“追秋”。

賽事和音樂節則成了“流量變留量”的關鍵。去哪兒數據顯示，安徽馬鞍山“葫蘆果音樂節”、四川瀘州“銀河左岸音樂節”分別帶動當地酒店預訂量同比增2.6倍、2.1倍；北京中網、WTT中國大滿貫讓奧體中心周邊酒店預訂增116%，成都賽艇公開賽推出“票根經濟”，觀眾憑門票可享景點折扣，推動四川九寨溝、峨眉山、成都大熊貓繁育研究基地躋身全國熱門景區前十。

游客結構上，年輕群體成絕對主力。飛豬數據顯示，95后預訂人次占比最高，接近四分之一；05后也開始獨立旅行，訂單量同比增61%。

國際游雙向奔赴更便捷

出境無憂、入境熱鬧

這個黃金周，“全世界都知道中國放假了”，國際旅游呈“雙向奔赴”態勢，出境游因微信支付、微信小程序、“出國三寶”（AI健康應用AQ、高德、支付寶）等國產線上工具更便捷。

中國游客出境半徑擴大，去哪兒數據顯示熱門目的地出境機票同比增超三成，13—17歲青少年首飛訂單增63%，13—17歲青少年出境機票預訂增54%，同程出境長線跟團游近翻倍，非一線城市歐洲跟團游增140%，中東、非洲酒店熱度高。飛豬數據則顯示，大學生不再局限于“特種兵式旅游”，國際機票預訂量同比暴增110%，人均預訂金額提升31%，越來越多年輕人選擇“玩得久、玩得深”。

外國游客來華“過雙節”，非中國護照國內機票同比增33%，蒙古國游客增超9倍，山西大同、云南麗江等成新打卡地；境外50城華人民宿預訂近翻倍，貼心服務成出境游客首選。

微信支付數據顯示，假期前5天跨境支付筆數同比上升21%。受韓國、馬來西亞、新加坡、泰國等地的對華免簽政策影響，微信支付韓國的交易筆數增長46%，新加坡筆數增長32%。入境方面，微信也正成為來華外籍游客深度體驗中國的新工具。國慶假期前5日，日均訪問小程序的入境游用戶同比增長超60%。

“出國三寶”（支付寶、高德、AQ）破解出境難題：高德歐洲搜公廁量增220%，覆蓋30國打車服務；AQ中東、非洲健康咨詢增32%，7X24小時AI急診室解燃眉；每2名出境游客1人用支付寶，覆蓋百國超1億商戶，支持即時退稅，翻譯機預訂較8月翻番，實現“無現金、無語言障礙”出境。國際游既顯雙向活力，更凸顯“科技+服務”新趨勢。

這個國慶中秋“超級黃金周”，文旅市場不僅展現了強勁的消費活力，更凸顯了“文化+旅游”“品質+個性”“科技+服務”的新趨勢。從河南的文化出圈，到全國的多元玩法，再到國際的雙向奔赴與便捷升級，假期旅游早已超越“看風景”的范疇，成為體驗生活、感受文化、連接世界的重要方式。