北京
國慶假期結束了，影院里的煙火氣也散了。
2025年國慶檔正式收官，官方數據顯示：總票房18.35億。
看上去數字還挺喜慶，但稍微動動腦子就能發現——這熱鬧，跟賺錢沒什么關系。
今年國慶檔的前五名分別是：
《志愿軍：浴血和平》、
《731》、
《刺殺小說家2》、
《浪浪人生》
《震耳欲聾》。
陣容齊整，題材多元，從抗美援朝到科幻奇幻，再到家庭溫情，類型一個不落。
可問題是，觀眾買票的熱情早就被消耗得差不多了，說白了，影院是熱的，市場是冷的。
榜單好看，賬本難平
今年的票房冠軍《志愿軍：浴血和平》，拿了4.5億。聽起來挺像樣，但對片方來說，這成績比不上“勉強過日子”。
這是《志愿軍》系列的第三部，也是終章。
片方原本寄予厚望，宣傳口號定得響亮，演員陣容也算豪華。
結果一上映，票房暴跌。對比去年的《志愿軍：雄兵出擊》12.06億，跌得簡直像股市熔斷。
更扎心的是，整個系列投資15億，三部電影票房加起來25億出頭。別說盈利，連利息都不夠貼。
主旋律電影的紅利期過去之后，觀眾越來越挑。如果內容還是那套老調——“情懷+口號+剪輯堆砌”——那票房往哪兒走都得心里有數。
《731》：唯一笑到最后的那個
在這一片哀鴻遍野中，《731》算是笑到最后的那一個，它的國慶檔票房3.44億，看似第二名，但別忘了它提前上映。
加上之前的累計，目前總票房已沖到18.68億。據業內人士透露，這部片的總投資不到3億。
這意味著——片方不僅沒虧，還賺了個盆滿缽滿。在如今動輒幾億投資的電影圈，這已經算是神跡。
當然，觀眾的觀感也有分化。有人覺得尺度不小、制作扎實；也有人說“靠題材吃紅利”。
但不管怎樣，這部片證明了一點：觀眾不是不看主旋律，只是不想再看假主旋律。真東西，他們還認。
續作的魔咒，《刺殺小說家2》撲了
續作一直是個怪事，上一部成名，下一部多半撲街，《刺殺小說家2》也沒逃掉。
《刺殺小說家1》當年票房6.6億，總投資3億多，還算小賺，于是第二部順勢上馬，投資成本差不多也是3億。
可現在票房剛過2.9億，差點連本都沒回，問題也老生常談——視覺有了，故事沒了。特效再絢爛，也掩蓋不了劇情的空心。
觀眾不是不喜歡奇幻題材，只是當他們掏錢走進影院時，想看的不是PPT炫技。
《浪浪人生》與《震耳欲聾》：
一個太用力，一個正合適
《浪浪人生》投資兩億，票房兩億出頭。就算打個平手，也只能算“賠笑”。
電影講人性、講命運，想做溫情牌，但說實話，這類片在假期檔太吃虧。
誰放假跑去影院看別人苦日子？反倒是那部《震耳欲聾》，上映最晚，排片最少，卻成了意外的小黑馬。
成本6000萬，目前票房1.7億。豆瓣評分7.5分，口碑在幾部片里算拔尖。
上映第一天排片不到對方一半，票房卻是《浪浪人生》的兩倍。
這就說明一個事兒：觀眾不是不愿意進影院，而是不愿意再看那些“為票房而拍”的片子。
有點真誠、有點內容，小體量一樣能逆襲。
冷數據背后的冷現實
再看整體數據：2025年國慶檔總票房18.35億，比去年的21.05億下降14.7%。
更別提十年前——2015年國慶檔票房可是接近19億，也就是說，十年過去了，票房不漲反跌。
而電影票的價格早就翻了一倍，問題出在哪兒？不是觀眾的問題，是電影人的問題。
大家都在拍“能過審的”，沒人拍“想拍的”；都在算票房模型，沒人算觀眾的心。
主旋律題材確實有意義，但意義不能當劇本。當“某些正確”變成創作的天花板，觀眾自然跑。
你拍一部片，不是為了教育觀眾，而是先得打動他們。這點道理，《731》做到了，《志愿軍》沒做到。
熱鬧歸熱鬧
錢是真沒賺
表面上看，今年的國慶檔“熱鬧非凡”——影院人滿、短視頻刷屏、片方熱搜不斷。
可掀開賬本，全是冷水。真正賺到錢的，就一部《731》。其他幾部，要么虧，要么保本。
有人說這是“市場調整期”，也有人說是“內容低潮期”。其實更準確的說法是：觀眾的耐心被透支了。
當觀眾看得比片方還清醒，那才是真危險。
電影市場的底層邏輯從來沒變，觀眾不是慈善家，他們為的是共鳴和體驗，你真誠，他們買賬；你敷衍，他們轉身。
2025年國慶檔沒有贏家，只有幸存者，《731》是少數賺到錢的，《震耳欲聾》贏了口碑，《志愿軍》留下了嘆息。
剩下的，就只剩影院空調的嗡嗡聲，票房數據再漂亮，也掩蓋不了一個現實：觀眾走進影院的腳步越來越慢。
他們不是不愛電影，只是厭倦了假熱鬧。下一個國慶檔，還能不能有讓人真心買單的電影？
不好說。
但有一點是確定的：
如果還拿著老套路圈錢，那就別怪觀眾不買賬。
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