跌回十年前

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中產先生 | 洞見時代發現價值講述生活

不是巧合。

8天的超級黃金周結束了，返工第一天大家照例要關心一下消費。

而消費最直觀最量化的又是電影票房，今年怎么樣呢？

跌回十年前。

刨去2022年，大家都知道什么原因，票房跌回十年前的2015年，這張歷年票房走勢圖可以看出很多東西，不只是電影票房。

直接說結論吧：

票房是資金和財富現象，漲跌主要是因為房地產。

當然，房地產的財富效應是有滯后性的，差不多滯后一年。

2016年，全國范圍內棚改，房價翻番，2017年票房就大漲80%。

2017-2018年，全國樓市到達最高峰，各地排隊搖號，此后票房直接漲了近3倍。

2021年樓市見頂，房戶比超過1，房子過剩，加上疫情和政策原因，房價開啟下跌進程，跳過2022年，票房也一路下跌。

雖然從走勢上說的通，但是這種下滑的具體原因卻是復雜的。

主要是這幾個原因：

1、居民熱情

房地產下行帶來的財富效應衰退，直接抑制了大家的消費意愿，居民開始主動收縮負債表，這一波高位接盤的人更是被房貸擠壓消費支出，緊接著房地產上下游受沖擊也影響了就業。

而且對于電影這種娛樂消費來說，財富效應的衰退直接影響了大眾熱情。

怎么理解這句話？

有錢了很興奮很快樂，大家就想著要消費要娛樂，以日本為例，房地產最火的那幾年，高中生去銀座陪酒，一晚上的小費超過普通人一個月工資，大家都花天酒地，揮金如土。

財富效應衰退了，這種熱情也消退了。

買套房子，幾個月就賺幾百萬，超過普通人一輩子能賺到的錢，這種泡沫和熱情，本來就不可持續。

而且這種熱情消退不止影響娛樂，還影響到了其他：

比如男女社交、宴請和送禮。

這些也抑制了消費。

2、投資消退

對于為什么不看電影，大家感觸最深的就是：

電影質量越來越差。

為什么電影質量越來越差，其實也跟投資有關系。

有錢了，可以請大牌，可以大制作，可以上特效，當然好看。

大家吐槽這幾年電影類型單一，背后其實是投資方變了。

2015年，還是大片云集的年代，《速度與激情7》、《捉妖記》、《唐人街探案》、《復仇者聯盟》、《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》、《西游降魔》、《大圣歸來》……全年都是各種叫好又叫座的大片，電影類型也很多，甚至開創了后來國漫和小品電影的先河。

以美國1999年為例，被認為是電影歷史上的最后一個大年，《低俗小說》《阿甘正傳》《這個殺手不太冷》《肖申克的救贖》都是這一年上映的，背后也是經濟泡沫。

為什么呢？

因為觀眾和投資方都有錢，拍什么都有人看，也能給創作者足夠的投資和創作自由。

但是沒錢的時候，大家都挑剔，希望多快好省，不可能嘛。

于是，投資的也少了，不只是電影，各種民間投資都在消退。

3、退而求其次

除了財富效應，電影還受到市場下沉的影響。

電影正在被短視頻取代，相比短視頻，電影的弊端很明顯：

需要時間：現在經濟調整期，就業不好，各種加班，中國人均周工作時間已經超過了49個小時，看一場電影，算上通勤等原因，差不多要小半天，有點奢侈了，大家更愿意多休息。

需要花錢：電影票現在動不動就要50以上，看完電影還要吃個飯吧，花費更多，索性就都省了。

短視頻就好多了：

便宜、時間短，強刺激。

無聊了就刷一發，不像看電影要準備那么多。

也算是大環境下退而求其次的產物。

而且看數據，短視頻的市場已經超過電影市場了。

最后：

從電影票房變化，看這些年的消費和行業變化，并不是什么好事，也不是巧合，當然更希望電影跌回十年前，可以預示著房地產和消費降級的大體見底，接下來經濟和消費可以逐步復蘇。

就這樣。

長假電影票房算是小事，這個長假，國內外都發生了不少大事，特別是國內人日罕見連發8篇經濟專論，引發不小關注：

這不僅不同尋常，也是非常重要的信號。

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