比直播間還暴利！一旦沾上，傾家蕩產

作者 | 嘉月 來源 | 廣告案例精選

一代人有一代人要領的雞蛋。

小時候我奶趕早排隊，就為了菜市場門口那兩枚免費雞蛋，順帶抱回一盒“溶栓通脈素”，吃完血壓沒降，錢包先癟。

我媽那輩升級成“健康一日游”，大巴拉到郊區山莊，聽穿白大褂的“院長”講了一上午，抱回一箱“量子磁化水”，喝完血糖沒動，感情被磁化得服服帖帖。

輪到我，95后，刷小某書看見“防猝死套餐”，白大褂換成濾鏡臉，直播間里“營養師”一口一個寶子，我邊熬夜邊下單，魚油、奶薊草、蝦青素，三百多塊，吃完照樣兩點睡，心跳一百二。

雞蛋還在，只是換了殼，保健品這玩意兒，像打地鼠，砸下去一錘，換個名頭又冒頭。

去年成都一個哥們，天天加班到半夜，被“逆生長肽片”種草，主播說連續吃九個月，結節消除率98%，他一口氣囤半年量，五千多，吃到第四個月，體檢報告原封不動，結節還胖了一圈。

醫生一句話懟回去：這就是普通食品加維生素，成本不到一頓外賣。

你以為年輕人不信？信得可邪乎。

23歲的北京白領張女士床頭擺滿了維生素B、葡萄籽、褪黑素，她坦言：“每天吃就是圖個安心。”

34歲的丁先生應對加班熬夜的方案是褪黑素配護肝片，發際線后移后又火速下單含激素的生發丸。

這屆年輕人一邊熬最深的夜，一邊嗑最貴的保健品，像極了當年父母一邊勸你別熬夜，一邊自己偷偷買降壓床墊。

保健品這套劇本，內核二十年沒換。

先給你造焦慮，再給你遞解藥。

對老頭老太，話術是“三高、腫瘤、一夜猝死”。

對打工人，關鍵詞換成“熬夜、禿頭、社畜猝死”。

反正總有一款恐懼對上你的脈。

恐懼有了，下一步就是“專家”降世。

大爺大媽遇見的是“中科院研究員”，年輕人遇見的是“哈佛博士后”，背景一個比一個唬人，其實證件全是淘寶定制，P個圖，連公章都帶防偽。

直播間更卷，背景一墻書，燈光一打，金邊眼鏡一戴，彈幕齊刷“老師好”，儀式感拉滿，誰還記得查他論文？

有了“專家”，還得有數據。

“吸收率95%”“臨床驗證98%有效率”，數字隨口蹦，聽著比高數還嚴謹。

最絕的是情感捆綁。

大爺大媽被業務員喊干爸干媽，年輕人被主播喊寶子家人，一樣的配方，一樣的味道。

你看那些直播間，主播動不動就是富婆人設，嘴里蹦著英文縮寫，把尿毒癥說成某毒癥，癌癥用“CA”代替，療效全靠“立竿見某影”這種黑話。

他們給產品披上“量子科技”“古法秘方”這些閃閃發光的外衣，別說老年人，很多受過高等教育的年輕人都容易發懵。

有個案例我記得特別清楚，江蘇有個團伙，專門從網上買來快遞單號信息，分析出誰家老人買過保健品，然后打電話冒充“健康指導老師”，一套組合拳下來，騙了十四萬余人，金額大到嚇人。

圖源：中國食品安全網

這說明啥？

說明你的個人信息，早就成了人家精準詐騙的導航地圖了。

那我們為什么這么容易上當呢？

前面也說了，人家拿捏的是咱們的命根子——對健康的渴望，對疾病的恐懼。

北京大學有項研究點破了，買保健品的人里頭，百分之六十五都有明顯的健康焦慮。

老年人怕生病給兒女添麻煩，怕看不到孫輩長大；年輕人呢，怕禿頭，怕熬夜猝死，怕體檢報告飄紅。

這種恐懼，成了騙子最好的幫手。

我記得有個案子，一位得了胃癌的老人，在醫院排隊時拿到一張虛假宣傳報紙，居然把看病的三千塊錢拿去買了一個療程的“抗癌新藥”，指望著它能救命。

這種心情，沒經歷過的人可能很難真正體會。

蘇格拉底老早就說過：“我唯一知道的就是我一無所知。”

面對健康這個復雜命題，我們其實都很無知，都希望能有個簡單輕松的解決方案。

保健品商家就利用了這種心理，把他們的產品包裝成那個“簡單的答案”。

但問題是，健康哪有捷徑啊？

它需要的是好好吃飯、好好睡覺、堅持運動這些笨功夫。

這些道理我們都懂，可偏偏就愿意相信直播間里那句“七天見效”的承諾。

那為啥這些騙局就像野草，燒都燒不盡呢？

根子還是來錢太快，罰得卻太輕。

一款成本十一塊五的產品，敢賣到五千塊，這里頭的利潤，足以讓多少人鋌而走險。

圖注：保健品店鋪賣2000元一盒的生命素，在電商平臺上標價500-700元

可一旦被抓，現有的法律罰款和他們的暴利比起來，很多時候就像撓癢癢。

雖然國家也在不斷加大打擊力度，比如搞專項整治行動，甚至有的地方嘗試引入“七天冷靜期”讓消費者反悔，但總有心存僥幸的人換個馬甲繼續干。

說這么多，并不是一棍子打死所有保健品。

正規的、有“藍帽子”標志的保健食品，對特定人群確實能起到營養補充的作用。

但我們心里得有根弦，得明白它永遠是食品，不是藥品，永遠不能替代正規治療。

下次再看到那些吹得天花亂墜的宣傳，先冷靜下來，去官方渠道查查資質，或者問問身邊靠譜的醫生朋友。

最重要的是，多給自己和家人一點真正的陪伴和關心。

那份實實在在的溫暖，比任何號稱能“包治百病”的神藥都更能讓人安心。

也許，我們每個人要領的那份“雞蛋”，從來就不是什么實物，而是那份被看見、被理解、被關懷的需求。

當這份需求在現實生活里得不到滿足，我們就容易轉向那些看似美好的承諾，哪怕心里知道，那可能只是個漂亮的泡泡。