“年輕人窮游始發(fā)站”大同，在黃金周打了一場(chǎng)漂亮的翻身戰(zhàn)

這個(gè)國(guó)慶黃金周，山西大同正以“擠到看不見(jiàn)盡頭的人流”的熱搜火爆全網(wǎng)。

在這座面積不足4平方公里的古城核心區(qū)里，攢動(dòng)的人頭幾乎鋪滿了每一條街巷，網(wǎng)友調(diào)侃 “這里可能擠了一億人”。

根據(jù)某地圖實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)顯示，10月2日22:20大同以2.492擁堵指數(shù)穩(wěn)居全國(guó)夜游熱門(mén)城市榜首，遠(yuǎn)超大理（2.049）、湛江（1.516）等旅游名城。

很多人會(huì)說(shuō)，大同是幸運(yùn)的。

作為北魏古都，它有云岡石窟，有遼金時(shí)期寺廟群，有藏在街巷里的千年歷史印記。

更幸運(yùn)的是，它還等到了《黑神話?悟空》，讓這座城市一夜之間成了玩家心中的 “朝圣地”。

但榮光背后，是 “抬頭看不見(jiàn)藍(lán)天” 的污染，是 “年輕人只能進(jìn)煤礦” 的就業(yè)困局，是 “高校畢業(yè)生不愿回來(lái)” 的人口流失。

“因煤而興、唯煤而困”背后，這座城市一直在探索轉(zhuǎn)型。

黃金周里的 “億人古城”，不過(guò)是這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的結(jié)果，藏在結(jié)果背后的，是一群人對(duì)家鄉(xiāng)未來(lái)的執(zhí)著。

以下是關(guān)于這座旅游城市的真實(shí)故事：

文 | 喬木森編輯 | 卓然

27 歲的李倫第一次感受到家鄉(xiāng)大同的 “熱度”，是在今年暑假期間。

當(dāng)時(shí)，他剛在同事的建議下，兼職做網(wǎng)約車(chē)生意。

每天剛一打開(kāi)網(wǎng)約車(chē)接單軟件，訂單就會(huì)準(zhǔn)時(shí)涌入，目的地多是云岡機(jī)場(chǎng)、大同南站，或是古城附近某幾個(gè)著名的餐廳。

這群游客中有相當(dāng)數(shù)量是因?yàn)樵茖鶛C(jī)場(chǎng)出境機(jī)票高性價(jià)比而來(lái)。

暑期，大同云岡機(jī)場(chǎng)推出一批特價(jià)出境機(jī)票，299元飛韓國(guó)、599元飛俄羅斯，就連從大灣區(qū)飛來(lái)大同的機(jī)票，價(jià)格也穩(wěn)定在200-300元區(qū)間。

此外，大同到北京僅需兩小時(shí)的高鐵車(chē)程。這也讓這座偏居晉北的城市，意外成了周邊游客 “撿漏出境” 的中轉(zhuǎn)站，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為 “窮游出境始發(fā)站”。

“大部分游客到大同后，也會(huì)借機(jī)會(huì)到周?chē)木包c(diǎn)游玩”，正是因?yàn)槿绱耍顐愐?jiàn)到了大同旅游火爆的另一面。

他見(jiàn)過(guò)為搶一張懸空寺登臨門(mén)票，凌晨四點(diǎn)就裹著外套在山門(mén)口排隊(duì)的游客；

也常在華嚴(yán)寺門(mén)口遇到穿著傳統(tǒng)服飾、梳著莫高窟壁畫(huà)同款復(fù)古高髻妝容的‘供養(yǎng)人’們”；

更有游客一上車(chē)就掏出手機(jī)，手里拎好幾個(gè)伴手禮的袋子，一上車(chē)就問(wèn)他“知不知道網(wǎng)上最火的那些文創(chuàng)哪里能買(mǎi)？”

圖 | 來(lái)這里的游客，會(huì)自發(fā)的拍“Give me Five”

就連十一前行業(yè)公認(rèn)的旅游“淡季”，大同古城里知名的幾家餐廳都要排隊(duì)。有的酒樓甚至從下午4點(diǎn)開(kāi)始就要排隊(duì)領(lǐng)號(hào)，“不然到飯點(diǎn)時(shí)，門(mén)口烏泱泱一片人，只能花60塊錢(qián)黃牛票進(jìn)去。”

看著游客們的熱情，李倫動(dòng)了心思。

他學(xué)著其他本地司機(jī)的樣子，試著向乘客推薦包車(chē)服務(wù)。畢竟，大同的古建筑多分布在周邊縣城，公共交通并不方便。

“一開(kāi)始挺忐忑的，我自己作為本地人，都沒(méi)去過(guò)幾個(gè)縣城的景點(diǎn)。” 可讓他意外的是，愿意包車(chē)的游客不在少數(shù)。

僅暑假旺季，他兼職網(wǎng)約車(chē)的收入，居然快趕上了主業(yè)一半的收入。

但在出租車(chē)司機(jī)老劉眼里，李倫見(jiàn)到的 “火爆”，不過(guò)是大同文旅熱潮的 “冰山一角”。

據(jù)老劉介紹，去年8月《黑神話·悟空》面世后，十一期間大同旅游爆火，如果沒(méi)有提前預(yù)訂酒店，游客只能連夜到縣城、甚至附近老鄉(xiāng)家里去問(wèn)能不能住。

圖 | 網(wǎng)友@幼兒園小杜 曬出的照片，大同人山人海

今年春節(jié)，大同氣溫到達(dá)零下十幾度，游客們的出行熱情也不減，以至于大同古城限定“晉B”（大同本地車(chē)牌）都不得進(jìn)入古城，以便給游客們騰空間。

“今年，那來(lái)的人更多了”，劉哥語(yǔ)氣里有些得意：“你刷短視頻就能看到，古城里人擠人，說(shuō)那里是中國(guó)人口密度最高的地方不是夸張，是真的熱鬧。”

這種 “熱鬧”，成了當(dāng)?shù)厮緳C(jī)們 “又愛(ài)又恨” 的甜蜜負(fù)擔(dān)。“往古城跑肯定有單子，可一進(jìn)去就堵得一動(dòng)不動(dòng)，有時(shí)候半小時(shí)挪不了幾百米。”

老劉也換了個(gè)更具體的說(shuō)法來(lái)形容當(dāng)?shù)氐拿β登闆r：“我們山西人最?lèi)?ài)睡午覺(jué)了，現(xiàn)在旅游旺季，好多人都沒(méi)午休了。”

在華嚴(yán)寺一家旅拍店做化妝師的小曼，也是“失去午睡”的一員。

她所在的店在大同旅拍圈里算是 “中高端攝影”，一套包含妝造、服裝、拍攝的寫(xiě)真定價(jià)約 600 元。

圖 | 華嚴(yán)寺里擠滿了拍寫(xiě)真的游客

店里常年配備 3 名化妝師，即便在游客較少的淡季，也常有客人通過(guò)社交媒體私信預(yù)約，以至于小曼時(shí)常要早晨 7 點(diǎn)就趕到店里，給第一批客人做妝造。

而十一的檔期，“早在9月就約完了”。小曼語(yǔ)氣中有些自豪：“畢竟大同是古都，來(lái)這里好出片。”

但在小曼和李倫的記憶里，家鄉(xiāng)曾經(jīng)的模樣，與如今 “網(wǎng)紅古都” 的標(biāo)簽相去甚遠(yuǎn)。

1998 年出生的李倫，童年記憶里的大同是 “黃色的”。那時(shí)候大同古城還沒(méi)修復(fù)，到處是低矮的平房，外墻是黃土，“一刮風(fēng)就滿臉土。”

在9月時(shí)，他曾帶著一組包車(chē)游客去應(yīng)縣木塔，路過(guò)城郊的老村落時(shí)，心血來(lái)潮，指了指路邊的黃土墻：“你們現(xiàn)在看到的大同古城，是后來(lái)翻修的，早些年市區(qū)里到處都是這樣的房子。”

圖 | 李倫口中，曾經(jīng)的大同遍地是這樣的房子

更讓李倫印象深刻的是 “灰色的天”。“大同整個(gè)城市都圍著煤炭轉(zhuǎn)，街上跑的全是運(yùn)煤車(chē)，空氣里總飄著煤塵。”

李倫記得，小學(xué)課本里學(xué) “秋高氣爽” 這個(gè)詞時(shí)，他抬頭望了望被霧霾籠罩的天空，怎么也想象不出老師描述的 “藍(lán)天” 是什么樣子。

老劉說(shuō)得更直接：“以前我們有一句話形容大同環(huán)境‘垃圾靠風(fēng)吹，污水靠蒸發(fā)’，城市完全沒(méi)你們看到的這么整齊”。

那時(shí)候他開(kāi)車(chē)也不敢穿白色襯衣，“不然一會(huì)就給染黑了”。

圖 | 現(xiàn)在的大同

在那個(gè)年代，“煤礦工人” 是大同人眼中的 “香餑餑”。“那時(shí)候一線煤炭工人的工資，比機(jī)關(guān)單位的文職人員還高不少。” 李倫說(shuō)。

小曼的父親是大同數(shù)萬(wàn)名煤炭工人之一。她的父親在大同煤礦當(dāng)了 20 年掘進(jìn)工，每月工資曾是家里最穩(wěn)定的收入來(lái)源，但母親的日子卻過(guò)得提心吊膽。

“我媽那時(shí)候最怕接到陌生電話，總擔(dān)心是礦上出事了。” 直到父親提前退休，家里收入少了一大截，母親卻松了口氣：“錢(qián)少點(diǎn)沒(méi)關(guān)系，人能平平安安的就好。”

圖 | 網(wǎng)友@追趕太陽(yáng)的仙女曬出的大同老照片

煤炭不僅塑造了大同的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更給這座城市貼上了難以撕掉的標(biāo)簽。

在文旅產(chǎn)業(yè)興起前，大同的名字常與 “煤老板” 捆綁出現(xiàn)在媒體報(bào)道里，內(nèi)容多是“一擲千金購(gòu)豪宅”、“豪擲百萬(wàn)買(mǎi)豪車(chē)”之類(lèi)的獵奇新聞。

2016年，李倫到太原讀大學(xué)，新生自我介紹時(shí)提到‘來(lái)自大同”，同學(xué)的反應(yīng)幾乎如出一轍：“哦，就是那個(gè)盛產(chǎn)煤老板的地方？”

“那時(shí)候心里挺難受的，感覺(jué)家鄉(xiāng)除了煤炭就沒(méi)別的標(biāo)簽了。”李倫說(shuō)。

大學(xué)畢業(yè)時(shí)，李倫翻遍了家鄉(xiāng)的招工信息，發(fā)現(xiàn)大部分招工都和煤炭產(chǎn)業(yè)相關(guān)，不得不選擇留在太原。

小曼的經(jīng)歷與李倫相似。早些年她在外地做化妝師，偶爾回大同探親時(shí)，總覺(jué)得家鄉(xiāng)可惜，“大同有那么多古建筑，明明很適合做旅拍，可那時(shí)候游客太少，根本沒(méi)市場(chǎng)。”

直到前兩年，在董宇輝的介紹下，不少電商團(tuán)隊(duì)來(lái)到大同做推薦，小曼才開(kāi)始覺(jué)得“老家好像真的要做文旅了？”。

于是她趁著過(guò)年回來(lái)，好好逛了逛市內(nèi)的景點(diǎn)，最終下定了回來(lái)的決心。

“不能旅游塑造了如今的大同，但旅游會(huì)讓大同更好，所以我們很歡迎游客來(lái)。”小曼說(shuō)。

網(wǎng)絡(luò)上，有很多人說(shuō)大同是一座年輕人熱愛(ài)“副業(yè)”的城市。

很多在跑網(wǎng)約車(chē)的司機(jī)，都另有一份主業(yè)，除此之外，這里的文創(chuàng)品類(lèi)也比外地豐富。

大同是晉北樞紐，靠近京津冀，物流網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)成熟。因此有不少年輕人會(huì)利用“地緣”優(yōu)勢(shì)，將當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)銷(xiāo)往外地，甚至海外。

當(dāng)游客們舉著手機(jī)在大同古城墻下打卡，或是穿著唐制漢服穿梭在華嚴(yán)寺的紅墻間時(shí)，很少有人會(huì)意識(shí)到，這場(chǎng)持續(xù)升溫的 “文旅熱”，并非一場(chǎng)突如其來(lái)的幸運(yùn)，而是一座資源型城市跨越十余年的刻意為之。

在《黑神話?悟空》用游戲畫(huà)面將大同推向大眾視野前，這座曾被煤炭煙塵籠罩的城市，早已在轉(zhuǎn)型的道路上默默鋪路。

2008年至2013年，大同開(kāi)始了古城修復(fù)工程，將散落在市區(qū)的古建筑構(gòu)件收集整理，按原貌重建古城墻、華嚴(yán)寺、善化寺等歷史遺跡。

此外，城市內(nèi)還進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，關(guān)停了大批污染嚴(yán)重的小煤礦，推動(dòng)煤炭產(chǎn)業(yè)向清潔化、規(guī)模化轉(zhuǎn)型。

但在當(dāng)時(shí)，這些舉措?yún)s伴隨著鋪天蓋地的質(zhì)疑。有人直言 “花錢(qián)修古城是搞形象工程，不如把錢(qián)投進(jìn)工廠”。爭(zhēng)議聲中，大同的轉(zhuǎn)型之路走得并不輕松。

如今看來(lái)，那些曾被詬病的 “投入”，恰恰成了今日大同文旅的 “殺手锏”。

修復(fù)后的古城墻成了 “網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，華嚴(yán)寺、善化寺成了旅拍圣地，云岡石窟則憑借世界文化遺產(chǎn)的身份，吸引著全球游客。

2024 年《黑神話?悟空》的爆紅，則像是一場(chǎng)恰到好處的 “錦上添花”。

游戲上線后，其中還原的云岡石窟 、懸空寺等場(chǎng)景迅速引發(fā)熱議。山西文旅更是聯(lián)動(dòng)推出 “跟著黑神話游山西” 主題線路，將游戲 IP 與線下景點(diǎn)深度綁定。

圖 | 游客在懸空寺打卡《黑神話·悟空》同款照片

數(shù)據(jù)是這場(chǎng)熱度最直觀的見(jiàn)證。

大同市文旅局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年截至目前，全市累計(jì)接待游客 1575萬(wàn)人次，較2023年增長(zhǎng)107.5%。

其中，云岡石窟接待游客突破400萬(wàn)人次，恒山景區(qū)突破300萬(wàn)人次，均創(chuàng)下歷史新高。

旅游熱度的攀升，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

以大同平城區(qū)為例，截至2024年9月，轄區(qū)內(nèi)住宿行業(yè)商戶約1513家，其中酒店賓館643家，占比42.5%，較2023年增加147家，增長(zhǎng)率達(dá) 29.64%。

然而，在熱鬧的表象之下，高速發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)也逐漸顯露出 “成長(zhǎng)的煩惱”。

深夜的機(jī)場(chǎng)外，偶爾會(huì)有非本地片區(qū)的出租車(chē)司機(jī)違規(guī)拉客、收費(fèi)；古城內(nèi)的餐飲業(yè)態(tài)開(kāi)始出現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化，十家店鋪里有八家在賣(mài) “大同刀削面”，卻少見(jiàn)能體現(xiàn)本地飲食文化的創(chuàng)新菜品。

更讓游客不滿的，是部分景點(diǎn)的收費(fèi)爭(zhēng)議。

此前許多免費(fèi)開(kāi)放的景點(diǎn)，如善化寺、九龍壁等，近年來(lái)陸續(xù)開(kāi)始收費(fèi)；就連《黑神話?悟空》中出現(xiàn)的懸空寺，也因游客中心的相關(guān)規(guī)劃，引發(fā)關(guān)于 “過(guò)度商業(yè)化” 的討論。

同時(shí)，熱度攀升，流量的涌入也給當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)帶來(lái)了“原創(chuàng)”保護(hù)的難題——因?yàn)椤胺鹣怠钡漠a(chǎn)品在網(wǎng)上出圈，吸引了許多年輕人后，當(dāng)?shù)仉S處可見(jiàn)的‘盜版’文創(chuàng)，價(jià)格僅正版五分之一。

圖 | 隨處可見(jiàn)的盜版“佛小伴”

不過(guò)，相較于許多依賴(lài)單一 IP 的城市，大同又是幸運(yùn)的。

“現(xiàn)在提到大同文旅，大家首先想到的還是《黑神話?悟空》，但游戲的熱度總有消退的時(shí)候，還好大同有千年歷史文化可以挖掘，有太多故事能做文創(chuàng)。” 文創(chuàng)從業(yè)者文佳說(shuō)。

她見(jiàn)過(guò)不少城市因 “流量褪去” 重回沉寂：“前幾年有的地方靠一條網(wǎng)紅公路火了，可除了公路沒(méi)別的景點(diǎn)，游客來(lái)了一次就不想再來(lái)。大同不能走這條路。”

這或許正是大同文旅轉(zhuǎn)型的下一站：從 “借勢(shì)出圈” 到 “靠實(shí)力留客”，在熱鬧之后，尋找一條更長(zhǎng)久的可持續(xù)之路。

“我知道的，大同轉(zhuǎn)型這條路會(huì)走得很難，但是我們必須走下去。”文佳說(shuō)。