虎鯨文娛國慶數據報告：小眾節目走俏，劇場類演出票房增長近兩成

“十一”黃金周，有人以一場演唱會解鎖悠長假期，有人開啟“宅家模式”刷劇觀影，文娛市場呈現全新消費趨勢。10月8日，虎鯨文娛發布的《2025國慶假期文娛消費報告》顯示，線下演出日趨“下沉化”“小眾化”，三四五線城市演出總場次增長34.1%，脫口秀、Livehouse等小眾演出受到更多年輕人青睞；線上方面，大屏端觀看時長同比上幅23%，其中動漫觀看時長激增76%，成國慶闔家歡“新紐帶”。

線下市場：主旋律影片領跑，線下演出觀演人次同比增長近四成

今年國慶檔電影市場持續火熱。大麥娛樂數據顯示，前6天總票房達15.39億元。《志愿軍：浴血和平》《731》《刺殺小說家2》《浪浪人生》《震耳欲聾》暫列票房前五名，各片檔期內票房均突破1億元。

整體來看，國慶檔影片涵蓋歷史戰爭、奇幻動作、家庭喜劇等多個類型，為觀眾帶來豐富的觀影體驗。歷史戰爭題材影片《志愿軍：浴血和平》憑借精良制作持續領跑國慶檔；奇幻動作片《刺殺小說家2》以突出的特效場面帶給觀眾強烈視覺沖擊；犯罪劇情片《震耳欲聾》《畢正明的證明》則憑借貼近生活的敘事表達贏得觀眾青睞；《三國的星空第一部》《豬豬俠·一只老豬的逆襲》等動畫電影也為家庭觀影提供了多樣選擇。

不同地區的觀眾對影片類型也有著偏愛。報告指出，三四線城市觀眾更偏愛《731》，一二線城市觀眾則更青睞《三國的星空第一部》《畢正明的證明》和《震耳欲聾》。東北地區觀眾偏好喜劇片《浪浪人生》，華南觀眾則更關注港片《風林火山》。票價方面，今年國慶檔前6天的平均票價為36.8元，較去年同期的40.4元明顯下降，進一步降低了觀影門檻。

演出市場同樣熱度攀升，“一票難求”景象頻現。根據報告，10月1日至6日國內演出項目總數已超3100個，近1.5萬場次，同比去年上漲約4.4%。總觀演人次達194萬，同比增長39.5%。體育賽事、音樂節、演唱會成為增長最快的三大品類，觀演人次同比增長分別為264%、66.6%和39.7%。其中，2025年WTT中國大滿貫入場觀眾近9萬人次，第十一屆太湖灣音樂節入場觀眾近14萬人次。此外，越來越多的年輕人傾向于小眾演出。報告顯示，以話劇和脫口秀為代表的劇場類演出票房同比增長16.8%，Livehouse演出票房同比增長16%以上。

值得注意的是，演出市場呈現出下沉趨勢。報告指出，三線及以下城市的演出活動顯著增加，總場次同比增長34.1%，總票房同比上升86.6%。其中寶雞、馬鞍山、瀘州、日照、郴州演出數量增速顯著，受“蘇超”等活動影響，體育賽事和音樂節最受當地觀眾青睞。大麥娛樂工作人員表示，以往大型演出多集中在頭部城市，如今越來越多的演出機構開始布局下沉市場，讓更多觀眾在家門口就能欣賞到高質量的演出。

線上文娛：大屏觀看成假日主流，觀看時長環比提升23%

假期的線上文娛消費則呈現大屏化、沉浸式趨勢。報告顯示，國慶期間優酷觀看時長增長主要來自大屏端，環比節前一周上漲23%。動漫、電影、綜藝、紀錄片四大品類漲幅最大，動漫類節目以76%的漲幅位居榜首。優酷工作人員分析稱，以新國風為代表的國漫內容正在重塑客廳文化。隨著80、90后成為父母，優質的國漫作品正成為連接兩代人的娛樂新紐帶。

人文紀錄片、體育賽事等多元內容也讓這個國慶更具“文化味”。根據報告，紀錄片板塊觀看時長環比增長超過40%，《圓桌談第八季》《尋真之地》《宗師列傳·大宋詞人傳》等觀看量上幅明顯。體育賽事成為假期新熱點，10月4日南京對陣連云港的“蘇超”淘汰賽首戰吸引近5萬人在線觀看；備受關注的ATP上海網球大師賽也在國慶期間開賽，累計觀看量超50萬次。

此外，《灼灼韶華》《絕命法官》等劇集、《快樂趣吹風》《百廚大戰》等綜藝，以及動漫《神墓》《云深不知夢》等多類型作品同樣受到觀眾喜愛。優酷工作人員表示，國慶期間，除了傳統的追劇觀影刷綜藝，更多觀眾傾向于有深度、有思想的文化類節目，也熱衷體育賽事等新興熱點，這種多元化需求推動了線上內容的百花齊放。

值得注意的是，30-39歲群體漸成“宅娛樂”主力。數據顯示，這一群體的假期觀看時長環比增長最為顯著。較節前一周增長38.2%，而中老年群體則表現出更強的線下文化消費意愿。優酷工作人員認為這一現象反映出不同年齡段人群差異化的休假需求。“30到39歲的職場人士或因日常工作強度較高，更傾向于利用假期‘充電’，通過線上娛樂實現高效率的休閑放松。與此同時，擁有更多自主時間的中老年群體，則更愿意通過線下活動來豐富生活體驗。”