河北省農文旅融合發展現狀分析報告

撰寫人：曹雷

日期：2025年10月7日

一、引言與背景

農文旅融合作為一種以農業為基礎、文化為靈魂、旅游為載體的發展模式，通過產業鏈的延伸和跨界創新，形成了新的產業形態。河北省既是農業大省，也是文化大省和旅游大省，具有獨特的發展優勢。其內環京津，地形地貌豐富多樣，涵蓋太行山、燕山、壩上草原等，且鄉村腹地廣闊。自2023年起，河北省將農文旅融合納入鄉村振興戰略的核心內容，旨在拓展農業的多功能性，包括產品供給、文化傳承、生態涵養等方面，推動產業增值以及農民增收。本報告依據最新的案例與數據，對河北省農文旅融合的發展現狀、面臨挑戰以及未來發展路徑進行分析，以期為相關政策制定提供參考依據。

二、發展現狀與典型案例

目前，河北省農文旅融合已從初步探索階段轉向提質升級階段。2024年，河北省行政村5G網絡通達率達到91%，這為數字化融合發展奠定了堅實基礎。整體呈現出“資源整合加速、業態多元化、品牌效應初顯”的特點，以下通過具體典型案例進行詳細闡述。

（一）資源整合與品牌建設成效顯著

統籌規劃與品牌體系：河北省編制了省級農文旅融合規劃，重點聚焦太行山、燕山、大運河等資源富集區域，打造了“這么近，那么美，周末到河北”的核心品牌，并衍生出“太行山水人家”“長城文化老家”等子品牌。根據2025年的數據顯示，品牌影響力的提升使得京津游客在某些項目中的占比增長至70%，強化了河北作為“城市第二家園”的定位。

案例：田園蔚州綜合體（張家口市蔚縣）：該項目為省級重點項目，覆蓋面積達18.5萬畝，涉及4個鄉鎮的18個村。它整合了中藥材種植、康養度假（如九宮峪景區）、非遺體驗（如民俗表演）等多種資源。在2025年試運營期間，日均接待游客超過1000人次，周末客房預訂率在90%以上，其中京津游客占比達到70%。項目正式運營后，預計年接待游客量可達230萬人次，提供固定崗位300余個、季節性崗位2000余個，充分體現了“以農促旅、以旅興農”的鏈式效應。

（二）業態創新與數字賦能

農業 + 旅游產業鏈延伸：河北省推動燕山、太行山區發展山村避暑、冰雪運動等旅游產品，在環城市帶開發農業公園、采摘園等體驗業態。例如，保定市“保定小院”項目于2023年啟動，針對京津客群，盤活閑置農房，打造長租康養院落，京津客戶占比達75%，周末親子游市場火熱。

案例：壽東村糧畫產業（邯鄲市館陶縣）：壽東村從貧困村成功轉型，通過“糧食 + 藝術”模式，聚集了11家糧畫企業、4個大師工作室，開發了糧畫創作體驗、研學旅游等項目。2025年，該村游客量顯著增長，村集體收入也隨之提升，為“非遺活化 + 旅游”的發展路徑提供了示范。

數字化應用：依托河北省在信息通信業的優勢（處于全國第一方陣），搭建了農文旅數字平臺，實現了智能導覽、在線預訂等功能。短視頻、直播等新媒體推動“村超”“村BA”等活動破圈傳播，有效提升了運營效率。

（三）文化價值深化與社會效益

河北省加強了農耕文化與旅游的結合，例如建設鄉村博物館、傳承非遺（如曲陽石雕、蔚縣剪紙），并通過“農文旅 + 康養”“農文旅 + 研學”等方式拓展業態。保定小院項目創新提供健康監測、農事體驗等服務，增強了客戶粘性，拓寬增收渠道達20%以上。

現狀總結：河北省農文旅融合進程較快，但發展不均衡。資源豐富區域（如環京津帶）成效顯著，而偏遠地區仍有待提升。2025年有專家指出，河北省農文旅融合需從“觀光型”向“沉浸體驗型”升級。

三、主要挑戰

基于案例與數據分析，河北省農文旅融合面臨以下三重瓶頸：

資源整合不足：跨部門協作較弱，導致規劃碎片化，部分地區存在品牌重復的情況。土地流轉和融資支持不夠，影響了項目規模的擴大，例如田園蔚州綜合體項目需要更多的政策傾斜。

業態創新深度有限：數字技術應用大多停留在營銷層面，生成式AI等前沿技術在體驗類產品開發等方面尚未普及。非遺轉化率較低，僅有30%的項目實現了文化溢價。

農民參與度不高：小農戶難以對接大項目，收益分配機制不健全，如保定小院項目初期農民分紅占比不足15%。

四、前瞻性發展建議

結合國際發展趨勢與河北省實際情況，參考國務院參事及政協委員的建言，提出以下可操作策略：

強化頂層設計與政策支持：制定《河北省農文旅融合促進條例》，設立省級專項基金，優先支持鏈主企業（如蔚尚瑞熙集團），提供土地流轉優惠和信貸便利。目標是在2026年前培育10個國家級融合示范區。

深化業態創新與數字融合：推廣“AI + 農文旅”模式，利用生成式大模型開發虛擬體驗產品（如AR農耕文化展）；拓展“農文旅 + 銀發經濟/研學”業態，借鑒保定小院經驗，在全省推廣健康增值服務。打造IP體系，聚焦“太行山水”“壩上草原”等特色，設計統一標識，通過短視頻強化記憶點，推動IP從“網紅”向“長紅”轉變。

優化利益聯結機制：推行“農戶 + 合作社 + 企業”模式，保障農民持股比例不低于20%；發展民宿、采摘園等到戶項目，合法盤活閑置農房。

區域協同與綠色發展：加強京津冀文旅協作，共建跨區域精品路線；強調生態保護，如在壩上草原項目中植入碳中和技術。

五、結論與指導意義

河北省農文旅融合已取得階段性成果，但要實現高質量發展，需以“科技賦能、文化深耕、農民主體”為核心。從長遠來看，到2030年，農文旅融合產業有望為鄉村GDP增長貢獻超過30%，成為鄉村振興的新引擎。本報告具有以下實踐指導意義：

對政策制定者：優先試點數字平臺與利益分配改革，2025年可選取2 - 3個縣推廣保定小院模式。

對企業與社區：聚焦細分市場（如京津康養客群），強化非遺轉化（參考壽東村糧畫案例）。

研究展望：需持續跟蹤政策效果，建議結合農產品電商深化“產加銷”貫通，進一步探索適合河北省農文旅融合發展的路徑。

本報告基于公開可查數據，完整信息可參考相關來源。如需要PPT簡報或區域對比分析，可進一步細化。