抖音操縱雞排哥

好多朋友都跟我說，這雞排哥火得莫名其妙啊，他幽默嗎？這個(gè)“幽默”人設(shè)才是最大的幽默吧。至于雞排的衛(wèi)生和品質(zhì)到底如何，推薦他的算法以及背后的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，也沒有去調(diào)查過吧？一切都是想當(dāng)然的。

前文回顧：

這幾天的景德鎮(zhèn)街頭，正上演一場(chǎng)現(xiàn)代版的“午夜逃亡”。近千元一晚的酒店顯示“已訂罄”，網(wǎng)吧和洗浴中心成了臨時(shí)避難所。

而與此同時(shí)，這座城市最新的“文旅推介官”——48歲的雞排哥，正被流量裹挾著站上神話舞臺(tái)，但他也招架不住突如其來的暴火，根本滿足不了排幾個(gè)小時(shí)長(zhǎng)隊(duì)的游客。

這兩幅畫面撕裂又共生。而所有這一切，都因?yàn)樗惴ㄕ驳貙㈦u排哥推上熱搜。

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雞排哥的炸鍋十年未變，但一夜之間，城管為他疏導(dǎo)客流，文旅局送來榮譽(yù)證書……一切都像在演戲。

雞排哥的走紅，都是抖音的標(biāo)準(zhǔn)套路了。

抖音的“流量彩票”不定期開獎(jiǎng)，從拉面哥、郭有才到理發(fā)師曉華，平臺(tái)需要草根符號(hào)證明“普惠價(jià)值觀”，是真的不管不顧硬上的。

好多朋友都跟我說，這雞排哥火得莫名其妙啊，他幽默嗎？這個(gè)“幽默”人設(shè)才是最大的幽默吧。至于雞排的衛(wèi)生和品質(zhì)到底如何，推薦他的算法以及背后的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，也沒有去調(diào)查過吧？一切都是想當(dāng)然的。

流量平臺(tái)成為新敘事者，這套機(jī)制早已成熟。

長(zhǎng)假前兩周預(yù)熱，假期中引爆，中小網(wǎng)紅跟進(jìn)打卡，區(qū)域文旅數(shù)據(jù)飆升。

雞排哥對(duì)景德鎮(zhèn)文旅真的重要嗎？這無關(guān)緊要。沒有人關(guān)心雞排哥與瓷都的違和感。

景德鎮(zhèn)的核心文化IP是“瓷都”，代表著千年窯火、工匠精神與高雅藝術(shù)。而“雞排哥”的形象內(nèi)核是市井的、快餐式的、漂泊的。將兩者強(qiáng)行捆綁，是一種生硬的“流量縫合”，非但不能強(qiáng)化瓷都品牌，反而稀釋了其獨(dú)特的文化深度，顯得急功近利。

這背后的城市發(fā)展焦慮一覽無余。

從淄博燒烤到天水麻辣燙，一種“網(wǎng)紅城市”的打造模式似乎被奉為圭臬。大家都擔(dān)心在激烈的區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)中落后，以至于病急亂投醫(yī)，只要有關(guān)注度，無論其內(nèi)涵是否契合，先拿來所用。這是一種“刷存在感”式的營(yíng)銷，而非基于長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略的建設(shè)。

許多中國(guó)城市在文旅營(yíng)銷上，都患了“文化空心化”和“流量饑渴癥”。

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抖音等平臺(tái)通過新型“選秀”模式，正在構(gòu)建一個(gè)由算法和流量規(guī)則主導(dǎo)的“數(shù)字封建領(lǐng)地”，擁有“冊(cè)封”平民的權(quán)力。

平臺(tái)不再是中性的工具，而是擁有絕對(duì)權(quán)力的“領(lǐng)主”。它決定讓誰看見、讓誰成名。雞排哥、聞神、張同學(xué)等都是它“冊(cè)封”的“平民貴族”。這套機(jī)制完全由平臺(tái)掌控，標(biāo)準(zhǔn)不透明，結(jié)果不可預(yù)測(cè)。

中小創(chuàng)作者和地方政府為了獲得流量，不得不依附于平臺(tái)，遵循其游戲規(guī)則。地方政府甚至需要主動(dòng)配合平臺(tái)打造的“網(wǎng)紅”，為其鋪路，這形成了一種新型的社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)。

平臺(tái)通過定期制造網(wǎng)紅來“施恩”，維持著生態(tài)的活力與創(chuàng)作者們的忠誠(chéng)，鞏固其統(tǒng)治。我們批判過去的媒體壟斷話語權(quán)，但現(xiàn)在，一種更強(qiáng)大、更不透明的“算法權(quán)力”正在形成。

傳統(tǒng)媒體早已徹底淪為提線木偶，對(duì)雞排哥的無腦報(bào)道，和昔日的“鹿晗郵箱排隊(duì)上頭條”沒有本質(zhì)區(qū)別，只是操縱者從飯圈熱搜榜換成了短視頻算法。

雞排哥算是什么“逆襲故事”嗎？在被算法趕鴨子上架之前，他從未逆襲，勤勞十年仍困于街頭。他只是一個(gè)被算法制造出來的臨時(shí)“縫合怪”。

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流量退潮后，誰在裸泳？

游客在街頭徘徊，游客終將離開景德鎮(zhèn)；雞排哥或許在焦慮脫發(fā)，同時(shí)又亢奮自己肉身成神，而他的網(wǎng)紅周期大概率比一個(gè)假期長(zhǎng)不了多久。

算法隨意點(diǎn)石成金，又輕易拋棄舊神，它傳遞的實(shí)則是另一種焦慮：成功無關(guān)堅(jiān)持與品質(zhì)，只關(guān)乎能否被選中。

文旅宣傳淪為一場(chǎng)場(chǎng)短暫狂歡，底層個(gè)體的真實(shí)困境被簡(jiǎn)化為“勵(lì)志素材”。

但這種“流量應(yīng)急療法”，已經(jīng)食髓知味。平臺(tái)正在籌備下一場(chǎng)“造神”，只等待下一個(gè)爆發(fā)。

今夜，景德鎮(zhèn)的酒店已滿，但流量的盛宴永不散場(chǎng)。

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