兩日6萬人狂歡，2025說唱巔峰對(duì)決·MDSK音樂節(jié)打造“Z世代消費(fèi)”新樣本

若盤點(diǎn) 2025 年度最具Z世代青年消費(fèi)代表性的音樂節(jié)，2025 說唱巔峰對(duì)決?MDSK 音樂節(jié)必然占據(jù)重要一席。

音樂財(cái)經(jīng)（ID：musicbusiness）之所以敢下這個(gè)判斷，不只是因?yàn)榫庉嫴吭诂F(xiàn)場(chǎng)逛的時(shí)候，滿眼都是臉龐稍顯稚嫩的年輕人，有的高中生甚至是在父母陪伴下從外地來到北京，趁著假期前來觀演。更重要的是，今年音樂節(jié)盈利了，靠票房實(shí)實(shí)在在的掙到了錢，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境里，項(xiàng)目不虧錢就已經(jīng)很難得。

近年來，多個(gè) 說唱音樂節(jié) IP 曾名噪一時(shí)卻不得不停擺。（回顧：）

從行業(yè)規(guī)律來看，若缺乏正向的商業(yè)循環(huán)，僅靠情懷或短期投入維持的 IP，終究難逃 “曇花一現(xiàn)” 的命運(yùn)。盡管說唱愛好者與樂評(píng)人常強(qiáng)調(diào) “音樂節(jié)對(duì)推廣中文說唱的行業(yè)價(jià)值”，但現(xiàn)實(shí)是只有商業(yè) 化成功，才能為 IP 的長(zhǎng)期存續(xù)提供核心保障，也才能持續(xù)承接年輕群體對(duì)Hip-Hop文化的消費(fèi)需求。（回顧：)

2025 年國(guó)慶節(jié)北京站的 MDSK音樂節(jié)，恰恰用 “內(nèi)容升級(jí) + 體驗(yàn)優(yōu)化” 的組合拳，驗(yàn)證了垂類音樂節(jié)持續(xù)迭代的必要性。值得注意的是，今年是 MDSK音樂節(jié)第一次與綜藝IP型音樂節(jié)聯(lián)名舉辦， 《中國(guó)新說唱》節(jié)目擁有一批忠實(shí)的年輕觀眾，“音樂節(jié)IP”和“綜藝節(jié)目IP”的深度聯(lián)動(dòng)， 也 精準(zhǔn)擊中了Z世代的核心需求。（回顧：）

最終，不僅內(nèi)容端的優(yōu) 勢(shì)直接轉(zhuǎn)化為票房吸引力，再加上內(nèi)場(chǎng)配套體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)， 諸如“母嬰?yún)^(qū)”、“醫(yī)療點(diǎn)”、“報(bào)警點(diǎn)”和“女性專廁”的配套， 人工草坪鋪滿全場(chǎng)， 場(chǎng)景進(jìn)一步從觀演場(chǎng)景，拓展為適合“呼朋喚友”和“全家出動(dòng)”參與的社交型休閑場(chǎng)景。這正是今年說唱巔峰對(duì)決?MDSK音樂節(jié)成功的原因，既能守住Z世代的基本盤，又能帶動(dòng)路人緣，提升票房與衍生消費(fèi)。

內(nèi)容升級(jí)泛說唱生態(tài)的邊界突破

10 月初秋，今年北京的天氣格外美麗，沒有酷暑或陰雨的干擾，多云、暖陽(yáng)，大家得以在Hip-hop音樂的節(jié)拍中，更沉浸地享受國(guó)慶假期獨(dú)有的愜意與放松。

今年的音樂節(jié)從去年的單日擴(kuò)展到雙日，兩天的藝人陣容排布十分清晰，從新生代到流量明星，從華語(yǔ)到海外藝人，均有各自圈層的號(hào)召力。

10月2日的MDSK舞臺(tái)，由三組日本藝人拉開國(guó)際陣容的序幕。

下午13:00，日本知名女歌手卡莉怪妞（別名彭薇薇）最先登場(chǎng)，她聲音可愛甜美，穿著的服裝造型很夸張，一出場(chǎng)就吸引了不少目光。

接著是15:20登場(chǎng)的日本女子組合ATARASHII GAKKO！，她們穿著標(biāo)志性的校園水手服上臺(tái)，帶來了一場(chǎng)精彩的表演，持續(xù)圈粉。一位歌迷評(píng)論道：“我超愛她們的舞臺(tái)，之前看了一次，直接音樂節(jié)白月光，沒有比她們?cè)诓徽J(rèn)識(shí)的陌生情況下，更能帶動(dòng)氛圍的了。”

在今年的五一草莓中，ATARASHII GAKKO！意外憑借出色的舞臺(tái)和超穩(wěn)的臺(tái)風(fēng)，贏得樂迷和路人的喜歡，第一次在小紅書出圈。（回顧：）

19:20，由 7 位日籍成員組成的XG組合登臺(tái)，炙手可熱的她們?cè)贛DSK舞臺(tái)演唱了《WOKE UP》《GRL GVNG》等說唱風(fēng)格的歌曲，也帶來全新單曲《GALA》的首秀，勁舞中全員開麥爽爆了，宛如童年記憶中的美少女戰(zhàn)士。

除日本藝人外，音樂節(jié)還邀請(qǐng)了美國(guó)音樂人Pink Sweat$，全場(chǎng)被浪漫的R&B風(fēng)格以及粉紅色調(diào)包裹，與全場(chǎng)振臂高呼不同，清脆的吉他與絲滑的嗓音讓整個(gè)音樂節(jié)安靜下來沉浸在樂隊(duì)帶來的音樂中。

華語(yǔ)陣容里，19 歲的新人亞細(xì)亞曠世奇才成為當(dāng)天的焦點(diǎn)。雖然他演出經(jīng)驗(yàn)很少，是第一次登上音樂節(jié)的舞臺(tái)，但勝在真誠(chéng)，圈粉不少。

“有人說我是曇花一現(xiàn)，但說實(shí)話，我沒有想過我能有多大的出息，我已經(jīng)很開心很知足了。”下午近三點(diǎn)，亞細(xì)亞曠世奇才登上舞臺(tái)，“你們會(huì)記得2025年的夏天，一個(gè)特別樸素的小伙子，用著一個(gè)特別奇怪的名字，唱出了一首特別膾炙人口的歌......小人物只要努力，都可以劃破天際，都可以觸摸到天上的云彩。”

最近，因?yàn)橐皇住赌钹l(xiāng)》描繪了普通人的真實(shí)困境，引發(fā)底層普通年輕人共鳴而迅速在網(wǎng)上爆火，MV在B站迄今累計(jì)超3400萬次播放量。不過火得快也讓他面臨爭(zhēng)議，有網(wǎng)友質(zhì)疑他的創(chuàng)作能力，評(píng)論說 “他的熱度很快就會(huì)過去”、“2025 最被高估的 Rapper”，還有人評(píng)論他只是因?yàn)椤伴L(zhǎng)得帥”。

“像我這樣的小人物也能簽約大公司，登上大舞臺(tái)，希望能激勵(lì)到臺(tái)下每一個(gè)有志向的年輕人。” 在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，亞細(xì)亞曠世奇才分享了一個(gè)好消息，自己已經(jīng)正式簽約了摩登天空旗下MDSK廠牌。

這兩年，一個(gè)明顯的消費(fèi)趨勢(shì)是，嘻哈受眾已開始脫離對(duì) “炫富、標(biāo)榜身份” 的傳統(tǒng)審美，而普通年輕人也開始反感懸浮空洞的 “成功敘事”，更渴望從平凡人追逐夢(mèng)想的故事中看見自己。這種源于底層生活的真實(shí)感，也是亞細(xì)亞曠世奇才能夠迅速成名、觸達(dá)年輕人內(nèi)心的原因。

一臺(tái)采樣器，一臺(tái)DJ，一支笛子，蛋堡的演出就這樣自然的開始了，此次是蛋堡時(shí)隔7年再度來京演出。與“狠勁”“反叛”的表達(dá)方式不同，蛋堡的說唱風(fēng)格柔和，語(yǔ)速適中。在他的音樂與歌詞中，充滿了日常生活氣息與放松愜意的氛圍，在現(xiàn)場(chǎng)，他演唱了《房間》、《收斂水》和《心不在焉》等經(jīng)典歌曲。

隨著夜幕降臨，萬妮達(dá)登場(chǎng)，向觀眾證明了她作為一名Rapper的絕對(duì)水平和全面實(shí)力。在間歇與樂迷互動(dòng)時(shí)，她幽默地說道：“今年的北京比我想象中的暖和一點(diǎn)，今天挑了這么厚的衣服，也是屬實(shí)有點(diǎn)熱。”

10月2日的壓軸環(huán)節(jié)，由C-BLOCK 和GAI周延聯(lián)合呈現(xiàn)。

晚上20:00，兩個(gè)舞臺(tái)的觀眾都開始自發(fā)往The Rap Of China 舞臺(tái)這邊聚集，等著最后的壓軸表演。GAI周延作為音樂節(jié)最大牌的說唱藝人，也是從愛奇藝說唱節(jié)目中走出來的代表性人物，大家在臺(tái)下等了他五分鐘，一直不停地喊 “GAI”，隨著屏幕漸漸變紅，出現(xiàn) “勒是霧都” 的字樣，周延 GAI在“千呼萬喚”中終于登場(chǎng)。

GAI周延先唱了自己的歌曲《亢龍有悔》，唱到《這就是生活》時(shí)，還喊出口號(hào)，讓觀眾們打開手機(jī)閃光燈，跟著歌曲的律動(dòng)左右搖晃，等《朝天門》的前奏響起來，整個(gè)音樂節(jié)的氣氛達(dá)到了最終的高潮。到最后環(huán)節(jié)，GAI周延穿上了 C-Block 的短袖，和他們一起演唱了今年合作發(fā)表的歌曲《G-BLOCK CYPHER》。

10 月 3 日的開場(chǎng)，由yihuik 苡慧負(fù)責(zé)，她用治愈系的聲線拉開了序幕，給The Rap of China舞臺(tái)帶來不一樣的體驗(yàn)。之后《新說唱2025》的現(xiàn)象級(jí)選手吳嘉軒（Rapeter）登臺(tái)，瞬間把現(xiàn)場(chǎng)的節(jié)奏拉了起來，表演的時(shí)候，全場(chǎng)觀眾都舉手打節(jié)拍，他最后以今年新專輯里的《NO HOOK FREESTYLE Pt.4》收尾，這種 New Boombap 風(fēng)格也得到了全場(chǎng)觀眾的認(rèn)可。

接下來登場(chǎng)的泰格西，戴著一頂黑白長(zhǎng)帽，還跟觀眾開玩笑說 “頭發(fā)太丑才戴帽”，一下子拉近了和樂迷的距離。他唱《敗類》的時(shí)候點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，反復(fù)吼著 “準(zhǔn)備好雙腳離開地面”，帶動(dòng)著全場(chǎng)觀眾互動(dòng)，而在唱到《扎西德勒》時(shí)，那句 “民族團(tuán)結(jié)永遠(yuǎn)是主旋律” 特別讓人動(dòng)容。

SHarK 米爾艾力登場(chǎng)的時(shí)候，剛好趕上天氣放晴，他以《be like SHarK》開場(chǎng)，向觀眾表達(dá)了自己的音樂態(tài)度。他還跟現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享了創(chuàng)作故事，說寫《趕快離開》的時(shí)候用盡了自己的想象力，這是他個(gè)人很喜歡的作品；創(chuàng)作《小卡拉米》則是 “美好想象成真”，他對(duì)現(xiàn)在自己擁有的一切表達(dá)了感恩之情。最后他唱了一首《洗牌》，帶動(dòng)全場(chǎng)觀眾大合唱，收尾十分熱鬧。

翁杰（Winjay）的表演充滿了南部風(fēng)情，他用《六桂》《媽祖》兩首歌勾勒出南方特色，最后以《南部 Southside》收尾，歌曲里的方言韻律很有特點(diǎn)，同樣圈粉不少。

當(dāng)天中場(chǎng)的合作舞臺(tái)也為音樂節(jié)增添不少亮點(diǎn)。譬如，李大奔（BENZO）和黃之儀（Kyra Zilver）一起演唱了《noCeiling》，黃之儀還調(diào)侃說： “和奔子哥一起同臺(tái)，像在家長(zhǎng)面前表演”，逗得全場(chǎng)觀眾都笑了。之后，李大奔又和 GALI 一起合作了舞臺(tái)表演。

GALI的舞臺(tái)不僅聽覺上有吸引力，視覺效果也很出彩。舞臺(tái)設(shè)計(jì)有簡(jiǎn)單線條的科技感，還搭配了亞特蘭蒂斯主題的畫面，他剛唱了前三首歌，就把觀眾徹底帶入到了他的音樂世界里。

傍晚，Capper登場(chǎng)，演唱《甲》的時(shí)候，臺(tái)下觀眾的手機(jī)閃光燈一起亮了起來，匯聚成一片星河，場(chǎng)面十分溫馨。

隨后是王以太和艾熱 AIR（D.M.G）的聯(lián)合舞臺(tái)，王以太以《Time To Be A Man》震撼開場(chǎng)，艾熱則延續(xù)了自己全能的風(fēng)格，把民族元素和嘻哈融合在一起，拉滿舞臺(tái)的張力。

10月3日的壓軸藝人是Tizzy T，他是《新說唱 2025》的導(dǎo)師，當(dāng)天不僅演唱了今年的新發(fā)單曲《99》，還帶來了《頭文字 T》《100》《party 是我家》等熱門歌曲。

今年音樂節(jié)兩天的藝人陣容構(gòu)建，呈現(xiàn)出鮮明的分層特色與個(gè)性化質(zhì)感。在頂流方面，GAI、C-BLOCK、TizzyT、楊和蘇、艾熱、萬妮達(dá)、Digi Ghetto艾志恒Asen等頭部陣營(yíng)帶來一批經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證的金曲，連續(xù)兩天引發(fā)全場(chǎng)大合唱。

在新人方面，主辦方注重 “新人靠作品破圈” 。譬如，憑借《莫愁鄉(xiāng)》登頂榜單的亞細(xì)亞曠世奇才完成音樂節(jié)首秀，Vinz-T 的《楊過》作為《新說唱 2025》出圈熱單在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)演繹，SHarK 米爾艾力等新生代借原創(chuàng)作品傳遞音樂態(tài)度。

顯然，主辦方采用的陣容策略是“本土頂流撐場(chǎng)子、新人爆單作品突圍以及海外個(gè)性藝人補(bǔ)位”，既保障了票房，也通過硬核敘事、女性力量、慵懶詩(shī)意等多樣化風(fēng)格，打破說唱圈層壁壘，讓Z世代在每一種審美中都能找到情感共鳴。

音樂節(jié)IP+綜藝IP聯(lián)動(dòng)

嘻哈音樂節(jié)成功突圍

近兩年來，中國(guó)音樂節(jié)市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期。

綜合音樂節(jié)因票房慘淡接連取消，垂類領(lǐng)域曾表現(xiàn)亮眼的項(xiàng)目也紛紛停擺。據(jù)音樂財(cái)經(jīng)了解，部分音樂節(jié)門票僅售出千余張，因虧損嚴(yán)重?zé)o奈終止，而更多項(xiàng)目受困于嘉賓陣容吸引力不足、宣發(fā)乏力等問題，最終不得不退出市場(chǎng)。（回顧：）

但到了下半年，今年國(guó)慶檔說唱音樂節(jié)卻出現(xiàn)逆勢(shì)回暖的信號(hào)，這是因?yàn)?025 說唱巔峰對(duì)決?MDSK 音樂節(jié)與 2025AYO! 音樂節(jié)郴州站均順利落地。其中，2025AYO! 郴州站深耕下沉市場(chǎng)，同樣拼的是豪華陣容，但避開了一線城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也能得到地方文旅的大力支持，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在北京市場(chǎng)，今年 說唱巔峰對(duì)決?MDSK 音樂節(jié)的票房突圍就更顯難得。

國(guó)慶期間，2025 北京大運(yùn)河音樂節(jié)、2025 樂見潮向音樂嘉年華與 MDSK 音樂節(jié)同期舉辦，三個(gè)戶外項(xiàng)目分別布局城市綠心森林公園、未來科學(xué)城濱水公園及北京世園公園飛行營(yíng)地，形成同期競(jìng)爭(zhēng)票房的局面。而說唱巔峰對(duì)決?MDSK 音樂節(jié)以單日近3 萬觀眾的入場(chǎng)規(guī)模脫穎而出，也直接印證了主辦方“內(nèi)容升級(jí)” 策略行之有效。

在品牌聯(lián)動(dòng)層面，2025說唱巔峰對(duì)決·MDSK音樂節(jié)集結(jié)了三大合作伙伴。

吉利銀河以科技與時(shí)尚的雙重屬性，為樂迷打造沉浸式體驗(yàn)空間；G-SHOCK 則延續(xù)其堅(jiān)韌硬核的品牌基因，用潮流單品與互動(dòng)裝置呼應(yīng)說唱文化的態(tài)度表達(dá)；優(yōu)酸乳嚼檸檬為現(xiàn)場(chǎng)帶來一抹酸甜清涼。

值得一提的是，在內(nèi)容上，今年MDSK與HiShorts達(dá)成合作，將80部說唱MV帶到了MDSK音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，打造“流動(dòng)影像驛站”。而這一理念正如美國(guó)說唱頂流 Kendrick Lamar 與 PG Lang 的合作，Rapper 與MV 導(dǎo)演之間常常彼此成就、共同成長(zhǎng)。

無論如何，從行業(yè)寒冬到國(guó)慶節(jié)的逆勢(shì)突圍，嘻哈音樂節(jié)市場(chǎng)正經(jīng)歷一輪殘酷的洗牌。

從 2024 年提出 “泛說唱” 理念到此次落地，MDSK 正在真正打破垂類音樂節(jié)的品類局限，內(nèi)容策略呈現(xiàn)出清晰的進(jìn)化軌跡，不再局限于單一說唱品類，而是更加國(guó)際化、潮流化和個(gè)性化。

與此同時(shí)，在音響制作方面，MDSK內(nèi)容供給效率的提升同樣關(guān)鍵。譬如，雙舞臺(tái)交替演出的無縫銜接設(shè)計(jì)，解決設(shè)備調(diào)試的傳統(tǒng)痛點(diǎn)，24 個(gè)時(shí)段持續(xù)輸出內(nèi)容；同時(shí)采用 “雙舞臺(tái)同步補(bǔ)位” 方案，當(dāng)一個(gè)舞臺(tái)演出時(shí)，另一個(gè)舞臺(tái)實(shí)時(shí)同步導(dǎo)播畫面與聲音信號(hào)，后場(chǎng)區(qū)域還額外配置補(bǔ)聲設(shè)備，既避免了觀眾在場(chǎng)地內(nèi)移動(dòng)時(shí)的觀演斷層，也讓后面區(qū)域的觀眾即便躺在充氣沙發(fā)上，也能清晰愜意的觀演。

與延慶世園國(guó)際度假區(qū)的協(xié)同，也為 MDSK 拓展了新的商業(yè)維度。借助度假區(qū)的交通與住宿配套，音樂節(jié)為周邊酒店等帶來顯著客流增量。參考延慶區(qū)此前超級(jí)草莓音樂節(jié)帶動(dòng)周邊消費(fèi)超 6000 萬元的案例，今年MDSK 的文旅協(xié)同效應(yīng)，也同樣提升了大型音樂節(jié)活動(dòng)拉動(dòng)青年文化消費(fèi)的想象空間。

原因在于，MDSK音樂節(jié)的核心受眾呈現(xiàn)出更顯著的年輕化特征，以高中生、大學(xué)生及初入職場(chǎng)的 Z 世代為主。雖然這一群體單次消費(fèi)絕對(duì)值未必頂尖，但對(duì)音樂節(jié)周邊衍生產(chǎn)品及沉浸式體驗(yàn)服務(wù)的付費(fèi)意愿更強(qiáng)，是最值得投資的年輕群體。

從 2016 年到 2025 年，MDSK 音樂節(jié)用 9 年時(shí)間完成了從垂直說唱活動(dòng)到成熟商業(yè) IP 的蛻變。

在行業(yè)調(diào)整期，它通過音樂內(nèi)容的迭代升級(jí)保品質(zhì)、IP 聯(lián)動(dòng)提振聲量和盈利空間的運(yùn)營(yíng)邏輯，既頂住了藝人成本上漲與市場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的壓力，也為中國(guó)本土垂類音樂節(jié)IP的商業(yè)化發(fā)展提供了可借鑒的樣本。

小結(jié)

值得關(guān)注的是，2024年以來，摩登天空在音樂節(jié)IP市場(chǎng)“排兵布陣”的打法，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

其中，草莓音樂節(jié)和MDSK音樂節(jié)共同扛起“國(guó)際化”和“規(guī)模化”大旗，草莓音樂節(jié)以多元音樂風(fēng)格覆蓋更廣泛受眾，有雙日草莓和投資體量更大的超級(jí)草莓，MDSK音樂節(jié)聚焦說唱潮流垂類，深耕Z世代群體。

而五百里音樂節(jié)、春游音樂節(jié)和Badhead音樂節(jié)走“在地化和圈層化” 路線，譬如，五百里深挖云南本土音樂與非遺特色，春游和Badhead聚焦獨(dú)立音樂、生活方式和亞文化等小眾圈層。

總的來看，摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉成功搭建起一套可自循環(huán)的音樂節(jié)IP運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，讓每一個(gè)IP都擁有清晰的受眾畫像與不可替代的生存空間，避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

區(qū)別于行業(yè)內(nèi)眾多音樂節(jié)項(xiàng)目的大起大落，在市場(chǎng)陷入“拼流量”的兇險(xiǎn)環(huán)境中，摩登天空最終也能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的音樂節(jié)市場(chǎng)中，構(gòu)筑起難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，反而逆勢(shì)而上，創(chuàng)造出“步步高”的業(yè)績(jī)奇跡。

撰文：安然一 蘋果 姜智商 編輯/董露茜

排版：河清 / 審核：LUCY

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