嘉士伯，你欠重慶的該還了！

最近，有一家公司格外引人關注--全球三大啤酒集團之一的丹麥嘉士伯集團。

嘉士伯提及已在渝投資超100億元。

嘉士伯集團執行副總裁喬若昂還說“重慶是嘉士伯在中國的家，對這一點，我們非常自豪。重慶是嘉士伯中國業務的中心。”

但當聽到“家”，“在渝投資超100億”以及‘重慶啤酒’和‘山城啤酒’兩大本土品牌銷量超過公司產品在渝銷量八成等等詞匯時，非常不是滋味！

這些看起來很漂亮的數字和表態，背后完全經不起任何推敲，國際巨頭嘉士伯，實際上是辜負了重慶，辜負了重慶人對他的信任！

重慶到底是不是嘉士伯的“家”？

在渝高額投資究竟是真是假？

‘重慶啤酒’、‘山城啤酒’，尤其是山城啤酒，如此高市占率，可餐館為何已經少見？

其實，并不難判斷！

01

結緣重慶

2007年，英國最大啤酒企業紐卡斯爾擊敗美國AB、丹麥嘉士伯等巨頭，耗資5.25億元人民幣，成為重慶啤酒第二大股東。

2008年，嘉士伯與喜力聯合，以100億英鎊收購了紐卡斯爾，由此，嘉士伯成了重慶啤酒第二大股東的實控人。

后來嘉士伯又分多次收購重啤股份，最終在2013年實現控股（持股60%）。

實際上，嘉士伯宣稱100億投資重慶，其中很大一部分就是收購重啤的耗資，以及借上市平臺整合旗下其他國內啤酒品牌的資本運作。“百億投資”或許更應該理解為“成本”和“內部資產重組”，僅此而已。

至于10多年前的那場收購，當時的重啤是重慶輕工業“五朵金花”之首，尤其“山城啤酒”很受市場追捧，在西南地區市占率非常之高。收購也引發了很多人的質疑。

但彼時嘉士伯對重慶開出的條件太誘人了：

首先，嘉士伯承諾將“三大中心”落戶重慶。

一是將嘉士伯中國區管理總部搬遷至重慶；

二是將嘉士伯亞洲技術科研中心設在重慶；

三是將重慶打造成為嘉士伯中國區的生產和物流中心。

其次，嘉士伯方面承諾，繼續保留“山城”啤酒品牌，和重慶一起將重啤建設成規模達500多萬噸的世界一流啤酒企業。

奈何，十年時光轉瞬即過。

當初的承諾，似乎并未兌現。

02

失信于重慶！

嘉士伯信誓旦旦的“三大中心”落戶重慶，幾乎全部未兌現履行：

2024年，總投資額近30億的新生產基地及嘉士伯集團亞洲研發中心落戶廣東佛山；

而嘉士伯中國區管理總部也一直在廣州，并未西遷重慶。

更過分的是，2022年，嘉士伯將重慶啤酒的上市公司辦公地址從重慶遷移至廣州；這也就意味著，不僅沒來，反而將重慶啤酒的總部，從重慶搬走了！

與此同時，嘉士伯對“山城”啤酒品牌的“戰略方針”也頗讓重慶人感到失望！

作為重慶啤酒的核心品牌，嘉士伯曾承諾“繼續保留、發展壯大‘山城’啤酒品牌”。但數據顯示，“山城”啤酒的銷量從2013年的近100萬噸急劇下滑至2023年的不足10萬噸，占重慶啤酒總銷量的比例從八成以上降至約3%；

并且從2016起，將“山城”啤酒劃歸為低檔產品”，著實令人憤慨。

之所以如此，有人分析原因是多方面的。

一來，嘉士伯大力推廣其嘉士伯、樂堡等品牌；

二來，在國際收購案中，系統性雪藏和打壓本土品牌，是不少“洋品牌”的一貫做法；

其三，一些公司過于看重商業利益，而對我們的城市、人民是少有情懷可言，更甚者有時還會利用“流程漏洞、規則游戲”，去干出背信棄義，無視契約的事！

03

還請踐行承諾

嘉士伯和重慶的緣分，還在持續。

但卻呈現出一種矛盾狀態：

一方面高調宣稱將重慶視為“家”，重慶很重要，并承諾持續投資；

另一方面卻在關鍵承諾的兌現上食言；

而其“百億投資”有多少實質性的產業投資、技術研發和人才培養落在重慶，同樣有待考證。

最新嘉士伯官網招聘信息，很難想象重慶市僅有一個職位！

中國有句古話，叫做：聽其言，觀其行：

對重慶的“深情厚愛”，還請兌現具體承諾！

投資重慶還需真正的“新”且“實”！

當然，還包括請真正的讓“山城牌”啤酒回歸到重慶市民的火鍋館、大排檔...

重慶是投資創業的熱土，對待前來投資重慶的企業，一直也都是開放包容的張開雙臂，尤其近些年來，支持力度不斷增強；

但哪些是真正愿意在重慶長期健康、和諧發展，都是需要考驗，以及看到結果的。

往期精選回顧

聲明

1.本微信公眾號發布的內容，是本公眾號運營者的個人觀點、分析與判斷，我務求客觀真實，但無法涵蓋所有信息，所述內容僅供參考，不作為買賣指導

2.內容如有侵權或失實的表述，請聯系我，將會依法核實并處理

3.如仍有疑問，歡迎后臺留言單獨咨詢

4.本文圖片部分來源于網絡，如有侵權，請聯系我

5.所贈禮品為指定型號和顏色，最終解釋權歸大衛聊重慶所有