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最近,有一家公司格外引人關注--全球三大啤酒集團之一的丹麥嘉士伯集團。
嘉士伯提及已在渝投資超100億元。
嘉士伯集團執行副總裁喬若昂還說“重慶是嘉士伯在中國的家,對這一點,我們非常自豪。重慶是嘉士伯中國業務的中心。”
但當聽到“家”,“在渝投資超100億”以及‘重慶啤酒’和‘山城啤酒’兩大本土品牌銷量超過公司產品在渝銷量八成等等詞匯時,非常不是滋味!
這些看起來很漂亮的數字和表態,背后完全經不起任何推敲,國際巨頭嘉士伯,實際上是辜負了重慶,辜負了重慶人對他的信任!
重慶到底是不是嘉士伯的“家”?
在渝高額投資究竟是真是假?
‘重慶啤酒’、‘山城啤酒’,尤其是山城啤酒,如此高市占率,可餐館為何已經少見?
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其實,并不難判斷!
01
結緣重慶
2007年,英國最大啤酒企業紐卡斯爾擊敗美國AB、丹麥嘉士伯等巨頭,耗資5.25億元人民幣,成為重慶啤酒第二大股東。
2008年,嘉士伯與喜力聯合,以100億英鎊收購了紐卡斯爾,由此,嘉士伯成了重慶啤酒第二大股東的實控人。
后來嘉士伯又分多次收購重啤股份,最終在2013年實現控股(持股60%)。
實際上,嘉士伯宣稱100億投資重慶,其中很大一部分就是收購重啤的耗資,以及借上市平臺整合旗下其他國內啤酒品牌的資本運作。“百億投資”或許更應該理解為“成本”和“內部資產重組”,僅此而已。
至于10多年前的那場收購,當時的重啤是重慶輕工業“五朵金花”之首,尤其“山城啤酒”很受市場追捧,在西南地區市占率非常之高。收購也引發了很多人的質疑。
但彼時嘉士伯對重慶開出的條件太誘人了:
首先,嘉士伯承諾將“三大中心”落戶重慶。
一是將嘉士伯中國區管理總部搬遷至重慶;
二是將嘉士伯亞洲技術科研中心設在重慶;
三是將重慶打造成為嘉士伯中國區的生產和物流中心。
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其次,嘉士伯方面承諾,繼續保留“山城”啤酒品牌,和重慶一起將重啤建設成規模達500多萬噸的世界一流啤酒企業。
奈何,十年時光轉瞬即過。
當初的承諾,似乎并未兌現。
02
失信于重慶!
嘉士伯信誓旦旦的“三大中心”落戶重慶,幾乎全部未兌現履行:
2024年,總投資額近30億的新生產基地及嘉士伯集團亞洲研發中心落戶廣東佛山;
而嘉士伯中國區管理總部也一直在廣州,并未西遷重慶。
更過分的是,2022年,嘉士伯將重慶啤酒的上市公司辦公地址從重慶遷移至廣州;這也就意味著,不僅沒來,反而將重慶啤酒的總部,從重慶搬走了!
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與此同時,嘉士伯對“山城”啤酒品牌的“戰略方針”也頗讓重慶人感到失望!
作為重慶啤酒的核心品牌,嘉士伯曾承諾“繼續保留、發展壯大‘山城’啤酒品牌”。但數據顯示,“山城”啤酒的銷量從2013年的近100萬噸急劇下滑至2023年的不足10萬噸,占重慶啤酒總銷量的比例從八成以上降至約3%;
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并且從2016起,將“山城”啤酒劃歸為低檔產品”,著實令人憤慨。
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之所以如此,有人分析原因是多方面的。
一來,嘉士伯大力推廣其嘉士伯、樂堡等品牌;
二來,在國際收購案中,系統性雪藏和打壓本土品牌,是不少“洋品牌”的一貫做法;
其三,一些公司過于看重商業利益,而對我們的城市、人民是少有情懷可言,更甚者有時還會利用“流程漏洞、規則游戲”,去干出背信棄義,無視契約的事!
03
還請踐行承諾
嘉士伯和重慶的緣分,還在持續。
但卻呈現出一種矛盾狀態:
一方面高調宣稱將重慶視為“家”,重慶很重要,并承諾持續投資;
另一方面卻在關鍵承諾的兌現上食言;
而其“百億投資”有多少實質性的產業投資、技術研發和人才培養落在重慶,同樣有待考證。
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最新嘉士伯官網招聘信息,很難想象重慶市僅有一個職位!
中國有句古話,叫做:聽其言,觀其行:
對重慶的“深情厚愛”,還請兌現具體承諾!
投資重慶還需真正的“新”且“實”!
當然,還包括請真正的讓“山城牌”啤酒回歸到重慶市民的火鍋館、大排檔...
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重慶是投資創業的熱土,對待前來投資重慶的企業,一直也都是開放包容的張開雙臂,尤其近些年來,支持力度不斷增強;
但哪些是真正愿意在重慶長期健康、和諧發展,都是需要考驗,以及看到結果的。
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