北京
9月29日，意大利知名內衣品牌“Intimissimi”宣布木村光希(Koki，22歲)將出任其在日本的首位本土代言人。
Intimissimi，來自意大利的知名內衣品牌，創立于1996年，是意大利Calzedonia集團旗下的核心品牌之一。
品牌以“優雅、浪漫、舒適”為核心理念，主打高品質、設計感強的女性內衣、家居服、睡衣等產品。
該品牌在全球范圍內深受女性喜愛，于全球40個國家開辦了超1,390家門店，在日本澀谷、銀座等多地也設有門店，收獲了超高人氣。
截至目前，木村光希（Koki）是首位被正式公開任命為Intimissimi日本品牌大使的藝人。
在她之前，沒有公開記錄顯示有其他日本籍代言人或地區品牌大使。因此，Koki不僅是現任，也是目前已知的唯一一位該品牌日本代言人。
嚯，這代言的含金量一下子就可想而知了。
品牌方也解釋了選擇Koki的原因：“她不僅是模特和演員，還是一位作曲家，擁有多重才華。她個性鮮明、勇于開拓自身道路的自信形象，與我們品牌所倡導的‘獨立、擁有自我風格的女性形象’高度契合。”
同時還盛贊:“木村光希在國際舞臺上嶄露頭角，是引領下一代、具有強大影響力的存在。”
木村光希也是在ig上表示：“被選為Intimissimi日本首位品牌大使，我感到非常榮幸。得知這一消息時，我的心跳加速，充滿期待，仿佛一段全新的旅程即將開始。”
“Intimissimi是一個能從內而外激發女性美麗與自信的品牌。作為品牌大使，我希望傳遞積極的信息，鼓勵每位女性都能珍視自己的感性與個性，勇敢做自己，閃耀獨特的光芒。”
與此同時，隨著任命消息的公布，官方還公開了木村光希身著該品牌熱門系列的視覺大片與宣傳短片。
此次廣告主題為《高鳴りを、信じて。（相信內心的悸動）》，將通過創意視覺展現Koki的個人魅力與品牌理念的融合。
在公開的廣告影片中，品牌通過“幻想（illusion）”這一視覺隱喻，描繪了女性在走進內衣店前的那份猶豫與期待。
故事背景設定在2025年6月翻新重開的銀座1丁目門店，外觀以象征日本春天的櫻花為設計靈感，溫柔地鼓勵女性邁出發現新自我的第一步。
成為全球品牌的首位日本大使，并首次挑戰內衣展示，Koki這次可是踏入了一個全新領域。
不過，隨著新聞消息的報道，日本網友也是第一時間涌向評論區表達了質疑：
說是簽了倫敦的大牌經紀公司，作品數量“正在慢慢增加”？可這叫“慢慢”嗎？分明是“幾乎為零”吧。意大利內衣品牌？她能拿下這份工作，我看多半還是靠倫敦事務所和老媽的拼命運作吧。真要等工作自己找上門、實現“自立”，她顯然還沒走到那一步。
如果是像Peach John那種‘真實尺碼模特’的感覺倒還好，但要是走別的路線，她這身材根本稱不上能把內衣穿得漂亮吧。當然品牌方覺得合適才選了她，不過正如大家吐槽的那樣，既看不出“獨立女性”的氣質，也完全沒有成熟大人的感覺啊。
我完全感受不到她穿內衣該有的那種性感……真是百思不得其解。從年齡來說，她也太年輕了點吧？以她那張偏帥氣型的臉，我覺得去代言運動品牌才更對味。
她所有的工作，媽媽都事先鋪好了路，爸爸的遺產也遲早會落到她手里，這輩子根本不缺錢。可人生總有變數，真到那時候，還是得靠拼命活過、吃過苦、受過委屈的本事。這些體驗，趁年輕去經歷才算輕松——總比五十歲才頭破血流要來得好。
演員？模特？還是歌手？
沒人知道她到底想往哪條路上走。
“自立”？ 嗯？你說“自立”？ 她自立了嗎？
看到“Koki＝自立女性”這種人設，我當場黑人問號臉
眾所周知，Koki是前SMAP成員木村拓哉（52歲）與歌手工藤靜香（55歲）的次女。而正是因為這個“星二代”身份，才更讓部分網友對品牌所說的“獨立女性形象”產生了違和感。
最重要的是，自2018年Koki出道以來，工藤靜香不僅以母親的身份，更以“經紀人”的身份一路陪伴。
據知情人士透露，Koki剛出道當模特時，工藤靜香幾乎每次工作都陪同到場，從模特的舉止到對工作人員的禮貌，所有細節都嚴格指導。
在2022年Koki主演恐怖電影《牛首村》拍攝期間，工藤靜香更是每天親自開車接送，拍攝到深夜也全程陪伴，工作人員都說她幾乎天天在場，氣氛挺緊張的。
去年10月Koki上『しゃべくり007』時，據說也是工藤靜香指定的節目。刻意將其選作了Koki綜藝節目的首秀。
不僅如此，工藤靜香的照顧是事無巨細的，在品川站幫Koki維持粉絲秩序，從美國時裝活動回國后一起現身機場，溫柔安慰疲憊的女兒等等。
雖然Koki在母親的全力支持下，作為模特和演員不斷奔走，但要想真正被大眾視為“獨立女性”，其實還需要更多的時間。
就像是在『しゃべくり007』里，Koki也是依靠頻繁提到父母來開展話題，雖然這多半是節目方的安排。
但到目前為止，Koki于2018年5月28日正式以模特身份出道，已經滿7年了，但她還沒有真正可以稱為代表作的作品，大眾對她的印象，仍是“木村拓哉和工藤靜香的女兒”。
而最近國內關于星二代的討論也很頻繁，就在近期，北京電影節紅毯，9歲的小酒窩（董璇女兒，高舒喬）為電影《輕于鴻毛》首映站臺，宋佳一句“她天生就該吃這碗飯”引發了眾人關注。
還有小沈陽17歲的女兒沈佳潤身穿韓團打歌服在其演唱會連唱帶跳，三天后官宣在韓國出道，一曲“美美桑內”也是小小地出了圈。
但其實，即使是像她們這種有一定實力的星二代，最近能登上央視“灣區升明月”大灣區電影音樂晚會也是引發了很多人的質疑，更別提Koki出道多年，歸來仍沒代表作這種了。
不過，據了解，去年1月的時候，Koki已經正式簽約了英國倫敦的大型經紀公司，作為演員的海外發展也在逐步推進。或許對她來說，真正的挑戰可能才剛剛開始吧。
素材來源：
1.https://news.yahoo.co.jp/articles/d6aecbf6b5526eef6a5868644872f500e2baf518
2.https://news.yahoo.co.jp/articles/5dad319fec8ea2fcce66a901db5f19f97ce2b6c6
3.https://fashionmarketingjournal.com/2025/09/intimissimi-koki.html
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