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01
楔子
這兩天,張雪峰的“社交媒體賬號被禁止關注”的新聞,引起了網絡熱議。我也被大數據推送了,因為4個月前寫過一篇和他有關的文章。
有興趣的朋友,可以擴展閱讀:《》。
當時他含淚宣布停播,還聲稱可能是最后一次直播。(如下圖)
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而我在當時的文章中,不僅吐糟了張雪峰對于建筑學專業的判斷不準確,更是論證了他的不準確。最后還隔空規勸了一下,不過他錯失了這次“急流勇退”的機會!(原文如下)
“要想不翻車,最 好還是趁著這波輿情退 了吧!”
那篇文章是今年6月10日寫的,沒想到 一語成讖。而且被禁的原因也和我分析的如出一轍。
而今天這篇文章,我不過想分析下張雪峰為什么會錯失這次機會!
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02
事件還原
張雪峰被禁止關注之后,網絡上充斥著各種原因分析,虛虛實實、神神叨叨的,所以我想還原一下整個事件。
2025年9月24日,張雪峰的賬號被微博、抖音、快手、B站和小紅書五個平臺同步禁止關注,他在這些平臺的粉絲數量合計超過6500萬。
張雪峰團隊稱,原因是其在直播中出現“不當言論”違反平臺規則,被舉報后平臺進行處理,公司正在解決。
而就在事件發生的前幾日,也就是2025年9月22日,中央網信辦啟動了為期兩月的“清朗?整治惡意挑動負面情緒問題”專項行動,明確將“散播教育領域焦慮恐慌情緒”列為重點打擊內容。
宣揚恐慌焦慮情緒。
惡意虛構散布災情、險情、警情等可能影響公共安全的突發事件,偽造發布政府部門公告。以“內幕消息”等方式,拼湊剪輯或者利用矩陣賬號炮制傳播經濟金融、社會民生、公共政策等謠言信息。虛構歪曲事件原因、細節、進展等,發布“陰謀論”等聳人聽聞的信息。編造“大師”“專家”等虛假身份、人設,圍繞就業、婚戀、教育等領域“販賣”焦慮帶貨賣課。
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張雪峰
本名叫張子彪,1984年出生于黑龍江省齊齊哈爾市富裕縣,畢業于鄭州大學給排水工程專業。從2007年加入“北漂”大軍開始,張雪峰用了近十年時間,從一個默默無聞的普通培訓老師,成為搶手的“網紅名師"。
這樣的履歷、這樣的商業模式,似乎和專項行動打擊的對象出奇的吻合,所以賬號被禁止關注,我一點也不意外。
張雪峰的賬號還能不能恢復?
經過此次事件之后,我認為并不樂觀。即使恢復了,對于其商業模式也將是“毀滅性”的打擊。
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03
沒有先知
很多人購買張雪峰的課,就是因為覺得他有“消息”,比普通人懂得多,能幫助他們打破信息差,給孩子選一個好專業。
但事實并非如此,就拿建筑類專業來說,他在2020年還給考生家長推薦,給出的理由是城鎮化加速和房地產熱潮將持續創造大量建筑需求。
典型言論是:“建筑學融合工程技術和藝術創造性,市場需求旺盛,發展空間大。”
但我作為從業者,其實深切的知道:2020年房地產早已經走下坡路,而且城鎮化也不會再加速了。
因為2020年中國城鎮化程度為63.89%?,已經是一個比較高的數字了。
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不僅如此,他的課程收費還高的令人乍舌,所以才會被中國新聞網“點名”。
我想如果張雪峰知道四個月后會是這樣的局面,那他當時可能就會選擇隱退了。
但沒有如果!
所以,他連自己的明天也沒法預測,又如何有能力能替考生們預測未來呢?
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04
原因分析
人往往會因為過往的成功,而變得盲目自信。不管是西貝的賈老板,還是我們每個普通人,都會用昨天的經驗指導明天的決策。
而張雪峰自然也不例外,之前的10來年他取得了非凡的成功。而且現在公司的規模有三百多人,大家也都指望著他發家致富呢!
但隨著經濟形勢的變化,國家政策也發生著調整,他還是在沿用老辦法應對新形勢,就出“狀況”了。
再加上主觀上他沒有退的意愿,客觀上也沒法一退了之,所以錯過了“功成身退”的大好時機!
而當網紅,總難免為了博眼球發表一些“出格”的言論,就更加速了這個過程。
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05
結束語
四個月前,如果張雪峰能頂住流量的誘惑,真正淡出前臺,將重心轉向探索更可持續的教育咨詢模式,或許能更好地實現其“對得起大家”的初衷,為其教育創業故事畫上一個更圓滿的階段性句號。
張雪峰的經歷也給我們一個提醒:無論何時,都要識時務者為俊杰。準確地識別“退場”信號,有時比一味的“進取”更需要智慧和勇氣。
如今看來,古人的“急流勇退,見好就收”真是蘊含著大智慧啊!
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