字節注定無眠，抖音的“AI社交游樂場”實驗，讓Sora搶先落了地

作 者 | 龍翔

編 輯 | 李楠

劃一下，是朋友在巴黎街頭漫步；再劃一下，自己竟在太空失重漂浮——這并非夢境，而是OpenAI新推出的Sora應用，一個完全由AI生成的虛擬社交世界。

OpenAI今日發布的新一代視頻生成模型Sora 2及同名社交應用的消息引爆世界，而除了Sora 2所進化出的強大能力外，Sora App這款被媒體稱為“AI原生版抖音（TikTok）”的產品正掀起一場更為熱烈的，關于社交媒體未來的激烈辯論。

AI社交媒體：Sora的新物種特征，抖音TikTok其實早在測？

Sora應用在界面設計上確實容易讓人聯想到TikTok——相似的上下滑動交互、全屏展示、個性化信息流。

然而，其核心邏輯與傳統社交平臺有著本質區別。Sora建立在“Cameos”功能之上，用戶通過錄制一段簡短的音視頻，就能創建自己的數字化身。這個“虛擬分身”可以被“植入”到任何AI生成的場景中，用戶還可以授權好友在視頻中使用自己的形象共創。

所以，Sora代表了一種全新的社交范式——AI社交媒體。它不再僅僅是真人創作內容的平臺，而是一個完全由AI生成的虛擬社交世界。在這里，社交不再依賴于現實世界的記錄，而是基于虛擬世界的創造。與TikTok上用戶消費專業創作者生產的內容不同，Sora中每個人都可以成為任何場景下的“主角”。

而這一幕其實有點似曾相識，在抖音中，已經上線很久的AI特效功能，用戶可以基于抖音官方，或者抖音招募的AI特效師開發好的AI模板，制作自己的同款視頻，“拍同款”功能+社交算法推薦，能夠引發社交裂變傳播。

可以發現，Sora App的功能，單獨拉出來抖音和TikTok幾乎都具備，比如數字分身，文/圖生視頻，共創等等，但這些功能分散在即夢、豆包、抖音、星繪等App中，而Sora將其匯總到一起，形成了新物種。從這一層面來看，抖音是需要反思的。

社交邏輯逆轉：Sora靠創作和互動拉時長

Sora在產品設計理念上與TikTok有著根本差異。TikTok等傳統視頻平臺優化的是“用戶停留時長”，而Sora明確宣稱為“最大化創作，而非消費”而設計。

Sora應用中每個視頻下方都有顯眼的“Remix”按鈕，用戶可以一鍵將自己加入視頻，改編成自己的版本。Sora甚至加入了反無限滑動機制，當用戶刷得過久時，系統會彈窗提醒，引導他們嘗試創作。

這種設計理念反映了OpenAI對社交媒體的逆向思考：它不想成為另一個通過消耗用戶注意力而拉長使用時間的平臺，而是希望成為一個讓大家動手操作，激發創意的空間，通俗的說，就是不想讓用戶只看不動手。

也有網友并不認同Sora的理念，認為Sora同樣是為成癮而設計的短視頻應用，同時存在未經許可使用他人視頻訓練的問題。

單從概念上來看，從社交連接的角度看，TikTok主要建立在“內容關注”上，用戶關注的是創作者及其內容；而Sora建立在“人際聯系+共同創造”上，朋友之間可以互相將對方的數字化身放入視頻中，共同構建虛擬場景。

這種根本區別使得Sora更像是一個社交游樂場，而非傳統的內容平臺。而這一概念其實和抖音的“拍同款”是非常類似的。

字節反擊OpenAI，快是唯一要義

Sora應用目前僅在美國和加拿大采用邀請制上線，初期僅支持iOS平臺。那么，它真的會“干掉TikTok”嗎，或者說，干掉TikTok是它的目標嗎？

從短期來看，Sora更可能開辟一個新賽道，而非直接取代TikTok。它滿足的是用戶對創造性表達和社交連接的需求，而非對真實內容的好奇。就像攝影沒有取代繪畫，而是成為一種新的藝術形式，AI視頻社交可能與傳統短視頻平臺共存，各自滿足不同的用戶需求。

Sora團隊負責人Bill Peebles指出：“我們認為這可能是視頻生成的‘ChatGPT時刻’。” 這種參與感和個性化，是傳統平臺難以提供的。

從長遠來看，Sora代表了社交媒體從“記錄現實”到“創造虛擬”的轉變。TikTok和抖音基于真實世界的內容創作，而Sora則允許用戶在虛擬世界中創造和互動。

但是，即便Sora是新物種，那么用戶市場也是重疊的，把流量玩到極致的TikTok絕不會坐等流量被瓜分，一場AI社交媒體之戰已經嗅到了火藥味。

速途網大膽預測：

1、以字節跳動看家的App產品能力，抖音在國內外都會迅速針對Sora做出有針對性反擊，一個背靠TikTok社交網絡的全新AI社交App可能已經在開發封裝中，快是唯一要求，這是對字節跨團隊整合能力的巨大考驗；

2、國內市場，字節和騰訊兩大社交巨頭，背靠各自社交網絡，開發AI社交媒體工具具有先天優勢，但不排除有生力軍彎道超車。