今天上映《三國的星空第一部》正拉開率土之濱“十周年大戲”序幕

還有20天，《率土之濱》就要迎來十周年了。

在昨天的十周年前瞻發(fā)布會上，官方已帶來了一些重磅活動的預(yù)告。如與故宮觀塘聯(lián)袂開啟的周年慶故宮聯(lián)動版本，就讓人很是期待。

直到今天，仍有部分玩家對《率土之濱》能保持如此長線的活力有些不可思議。因為即便游戲作為品類先行者，在玩法內(nèi)容、運營模式、玩家生態(tài)打造等維度占據(jù)一定引領(lǐng)地位。但三國SLG，毫無疑問一直是個“卷得發(fā)紅”的賽道，要在這扎根并不容易。

更別提近些年很多畫面好、讓利狠、瞄準用戶群也更精準的SLG新品層出不窮，正讓市場戰(zhàn)況變得越發(fā)激烈。

那在這樣的背景下，為何《率土之濱》仍具備如此出眾的號召力？

一方面，自然是《率土之濱》在內(nèi)容上保持著扎實迭代，甚至仍在以大魄力的創(chuàng)新精神對玩法框架做調(diào)整。像今年推出的“青春服”，就以抽卡不花錢、必得五星武將，簡化玩法只保留核心體驗等頗為“反套路”的模式，重新梳理了SLG的設(shè)計思路。

另一方面，則在于IP頗為注重吸收當下流行的新形式、新方向，敢于在運營中不斷擴充品牌內(nèi)核，由此成為全年齡段喜好三國題材和策略體驗人群的聚集地，保障了用戶群的生命力。

因此別看SLG這個品類總被調(diào)侃是做給中年人、有錢老板玩的，但從百度指數(shù)等數(shù)據(jù)能清晰看到，《率土之濱》的用戶畫像中20多歲的年輕人占比非常高。

我想這可能正是因為很多新生代玩家，都能感受到《率土之濱》特有的那種“流行觸覺”和“創(chuàng)新意識”。回看這IP推進的品牌聯(lián)動和各類節(jié)點活動，都能在保障正統(tǒng)三國文化體驗的基礎(chǔ)上，玩出意料之外的花樣來——這或許才是其保持年輕的秘訣。

聯(lián)動院線電影：成就十一檔熱門話題

這不時值十一假期，《率土之濱》又鉚足勁整了個大活。

十一假期，很多朋友都會把“看大片”排到日程里。而今年十一檔剛好有一部三國題材的重磅作品《三國的星空第一部》，與《率土之濱》開展了堪稱“天作之合”的深度合作，讓《率土》借助十一檔熱門話題，又成就了一次精彩的聯(lián)動。

不過如果仔細審視這次聯(lián)動，會發(fā)現(xiàn)雙方的合作并不止于“都是三國題材作品”這一個共性。

先提兩句《三國的星空第一部》的情況。

《三國的星空第一部》是由于孟、袁原執(zhí)導(dǎo)，易中天編劇及監(jiān)制，《哪吒》原班配音團隊參與的三國題材動畫電影。這些年主打高規(guī)格3D動畫的作品很多，但不少都是以中國古代神話為題材，還沒過多涉及到三國故事，因此《三國的星空第一部》的應(yīng)運而生著實讓人眼前一亮。

本片無論是整體美術(shù)風格、服飾甲胄等細節(jié)亦或是故事走向和角色刻畫，都是在重視歷史質(zhì)感的基礎(chǔ)上再去強化美學表達，這種又古樸又鮮活的視聽風格，在近年來的動畫中也較為搶眼。因此本片自公布以來一直吸引著大量三國粉絲的關(guān)注，上映后更是激發(fā)了不少國漫愛好者的討論。

觀眾對電影評價較高

另外《三國的星空第一部》的故事切入點，在市面上主流的三國文娛作品中也不多見。

電影選取了圍繞曹操展開的討董卓、迎天子、戰(zhàn)官渡等一系列故事，并把高潮放在和袁紹之間的恩怨之上。雖然這肯定是曹魏勢力劇情線非常重要的組成部分，但能像《三國的星空第一部》這般以較為細膩的視角和筆觸專門做描繪的影視作品，其實并不多。

本片以曹操為主角

所以不難看出，無論是以先進技術(shù)打造3D動畫電影這種形式，還是集中于刻畫曹操、袁紹及官渡之戰(zhàn)的歷史質(zhì)感，《三國的星空第一部》都算是一部“既新又舊”的作品——是保持考究精神、人物內(nèi)核基礎(chǔ)上的最新形式迭代，讓我們能以一種新穎的視聽觀感，再度感受三國經(jīng)久不衰的魅力。

夜襲烏巢

而這正是《率土之濱》與電影互通的內(nèi)核所在，也是本次聯(lián)動的著重呈現(xiàn)維度。

《率土之濱》這次聯(lián)動可不只是和《三國的星空第一部》做一些宣傳上的綁定，而是有不少實打?qū)嵉耐娣▋?nèi)容。

首先游戲為玩家準備了如絕版聯(lián)動畫像、表情包、主公背景簿等福利，量大管飽。尤其是以電影中跟隨曹操的可愛狗子“麥子”形象推出的五星“狗侍衛(wèi)”，成為玩家間的討論熱梗。

而為契合電影官渡之戰(zhàn)、曹袁之爭的主題，游戲在9月26日更是專門推出了聯(lián)動主題服“官渡爭鋒”——如果玩家看完電影不過癮，還可以在《率土之濱》里以自己的喜好、判斷，投入到同樣的經(jīng)典戰(zhàn)局之中。

《率土之濱》并沒有把“官渡爭鋒”停留在一個掛名的聯(lián)動內(nèi)容之上，而是為契合官渡主題，在玩法上做了不少調(diào)整。

比如新增了陣營維度的“天下目標打城記錄”功能，實時展示曹操、袁紹兩大陣營在天下目標玩法中的城池攻克數(shù)量。還有專屬活動“四方結(jié)援”，讓玩家每日可自由選擇“袁紹”或“曹操”陣營去捐獻糧草——切實助力自己認同的局勢走向。

同時官渡爭鋒賽季中，在原有的結(jié)算規(guī)則基礎(chǔ)上，還加入了陣營征服名額的規(guī)則，并新增了一批關(guān)于曹操、袁紹、獻帝的武將特性商品，這都是為了進一步強化官渡戰(zhàn)場的主題沉浸感。

很明顯，《率土之濱》以陣營選擇構(gòu)建更具策略性的賽季對抗，與《三國的星空第一部》一樣都是希望借助自身載體優(yōu)勢，去強化玩家的歷史參與感，塑造新穎的沉浸體驗。

而之所以說《率土之濱》與《三國的星空第一部》這次聯(lián)動足夠契合，也正是因為這并非是那種建立在“找節(jié)點蹭熱度”之上的事件企劃，而是雙方勁往一處使，都以歷史質(zhì)感為“里子”，以載體創(chuàng)新為“面子”去突破用戶體驗，為三國文化注入鮮活生機的嘗試。

這種有機結(jié)合，從電影到游戲，從觀賞到參與，將為廣大用戶在這個十一檔期構(gòu)筑出一次值得期待的文化盛宴——即便在各色品牌聯(lián)動充斥市場的今天，這種深度契合的案例也不是那么好找的。

用年輕人喜歡的方式做游戲：已然成型的“率土式文化”

可能你會說，電影終歸是公認的正統(tǒng)藝術(shù)，和影片聯(lián)動很多IP也嘗試過嘛，怎么就能看出《率土之濱》樂于拓展IP內(nèi)核、敢于開拓新路徑呢？

很簡單，但凡回顧一下《率土》的運營動向就會發(fā)現(xiàn)，這IP從來沒給自己刻意增加過限制，在保障對三國歷史的嚴謹描繪之上，基本把時下流行的、年輕人喜歡的傳播模式都玩了一個遍。

眾所周知，《率土之濱》各同盟間孕育了很多跌宕起伏、斗智斗勇的故事。這是游戲特色社交生態(tài)多年沉淀下來的IP護城河，是玩家長線留存的關(guān)鍵，官方也很重視這些故事的價值。

因此作為十周年的重頭戲之一，官方開啟了名為“吾有一計”的玩家故事征集活動，從廣大玩家處征集親身經(jīng)歷過的那些有趣的、熱血的、感動的時刻。活動發(fā)布以來受到玩家的廣泛響應(yīng)，這幾個月已陸續(xù)收到了大量情真意切的分享。

而針對這些真實故事，官方采用了AI生成、真人短劇、動畫短篇等多種形式，力求以足夠新穎、更具觀賞性的創(chuàng)新內(nèi)容，將十周年沉淀下來的情感傳達給更多人。

由此我們得以看到，那個被稱為“當代呂蒙”的仙狐，以詐死反轉(zhuǎn)戰(zhàn)局的經(jīng)典時刻，被拍成了真人短劇《吾有一計之壽衣渡江》。你別說這短劇的服化道和演員表演頗為到位，四分多鐘一集看完屬實還有點意猶未盡。

改編自“江山、商紂王”真實玩家故事的《率土空城計》，則是用多集AI生成短片呈現(xiàn)了經(jīng)典戰(zhàn)役的走向和細節(jié)。其中戰(zhàn)場交鋒的表現(xiàn)力，真有點“正統(tǒng)影視劇”的味道了。

甚至偶爾我們還能看到一些幽默小動畫。比如最近那個盛世牡丹開盟主“幽靈王”在官渡整活的小動畫，就做得頗為逗趣。用這種抽象畫風去表達三國戰(zhàn)場上的趣味玩家故事，看得出官方也是非常玩得開了。

一方面，這些內(nèi)容呈現(xiàn)形式確實彰顯了《率土之濱》對熱點的敏感程度，懂得用最契合當下用戶娛樂習慣的模式，去對IP內(nèi)容做包裝。

另一方面，這些AI、短劇、動畫也很契合《率土》故事所需的表現(xiàn)力。畢竟此前很多玩家軼事在傳播時仍以SLG玩法框架為主，一些輕度玩家或是圈外人并不能很快get到其中精妙所在。這些多元化作品的表現(xiàn)形式，真正將精彩的戰(zhàn)場故事傳遞給了更廣泛的受眾。

而透過這些形式豐富、趣味十足的內(nèi)容輸出，我們也能對率土玩家足智多謀、運籌帷幄的形以及IP歷久彌新的策略深度，有一個更加鮮活清晰的認知。相信伴隨上述形式多元的玩家故事繼續(xù)傳播，未來率土玩家的“威名”還將越發(fā)響亮。

打破界限：積極擁抱流行文化

此外在動畫領(lǐng)域，《率土之濱》也一直在堅持發(fā)力，而且涉及的動畫形式還頗為多元。

有“青梅煮酒·再論英雄”這樣高規(guī)格的CG短片，提供一線水準的視聽享受。也有備受IP粉絲喜愛的動畫集“率土人物志”，以精美2D動畫描繪著不同三國人物波瀾壯闊的故事。

別看這個人物志每集只有幾分鐘，但無論是切入角度、美術(shù)風格還是歷史韻味，都格外精致能引人反復(fù)觀摩。比如今年荀彧的動畫短片“奉身蹈道”，就以一個“燃香”的意象貫穿始終，頗具韻味地刻畫了這位謀士、能臣璀璨的一生。

如此堅持下來的成果就是，動畫已成了《率土之濱》IP魅力不可或缺的一部分，經(jīng)常能看到玩家呼吁應(yīng)該推出長篇動畫劇集。甚至還產(chǎn)生了一些“純動畫粉”，雖然不玩游戲，但每一期短篇動畫都不落下。

而在積極推進 ai 整活、短劇、動畫等創(chuàng)新形式外，我想《率土之濱》與各類流行文化的融合度，也要比我們想象得強上不少。像今年暑期和《狼人殺》的聯(lián)動，就讓不少玩家頗感意外。

當時官方搞了一個以“萬人狼人殺”為核心的主題服，還真把以猜身份為主題的狼人殺玩法融入到了《率土之濱》的框架中，玩起來不單不違和，還有一種別樣的新鮮策略感。

從中可以看出《率土》其實能和很多流行文化、娛樂模式做結(jié)合，讓不同品牌IP在游戲的策略框架內(nèi)迸發(fā)出不一樣的光彩，由此讓合作雙方的用戶體驗都能得到拓展。

十周年，年輕依舊

這些年來，《率土之濱》一直因“考究”備受三國粉絲的喜愛。

確實，無論是與北京大學歷史學系合作推進“率土人物考”，還是創(chuàng)作二十四節(jié)氣武將畫像，都是在以嚴謹?shù)膶W術(shù)精神嘗試還原歷史。但我們常常忽略了這款運營近十年的SLG游戲，其實有著同類產(chǎn)品不多見的IP接納度及創(chuàng)新意識。

在部分SLG因玩法框架較為硬核、用戶群體年齡偏大、題材調(diào)性略顯單一等原因逐步讓IP走向變得有些固化時，《率土之濱》反而很大膽地借助多元傳播形式，塑造出了自己專屬的文化矩陣。

也正是這種充裕的創(chuàng)造力和愿意走出舒適區(qū)的魄力，為IP持續(xù)拓展著可能性、積累了大量資源，最終得到玩家乃至于泛娛樂用戶的真正肯定——“率土做衍生文化確實用心”。

所以對于《率土之濱》即將到來的十歲生日，我們大可不必太擔心其是否已經(jīng)“老了”。

倒是不妨猜想一下這個樂于搞新花樣的SLG常青樹，又將推出哪些出乎我們預(yù)料的驚喜聯(lián)動，或是把哪些特殊玩法融入到策略框架里。而且像十周年這樣的里程碑式節(jié)點，肯定也少不了重磅的專屬福利和創(chuàng)新模式，去為玩家提供一個足夠恢弘的節(jié)慶舞臺。

無論是一直跟著同盟征戰(zhàn)至今的玩家，亦或是離開后又想回坑的用戶，即將到來的周年慶或許都是一次重新上路的好機會。而《率土之濱》的下一個十年，更是有待我們共同見證。