“中法音緣·文商旅體融合高質量發展座談會”在彭州白鹿成功舉辦

9月26日，由成都市文化廣電旅游局、彭州市人民政府和中國旅游協會最美小鎮分會聯合主辦的“中法音緣·文商旅體融合高質量發展座談會”在彭州市白鹿音樂小鎮成功舉行。四川省人民政府參事室參事、四川省社會科學院原黨委副書記、院長向寶云，成都市文化廣電旅游局二級巡視員王敏，彭州市龍門山旅游度假區黨工委副書記、彭州市文廣體旅局黨組書記陸小強，中國旅游協會最美小鎮分會秘書長佘明遠，國際旅游研究院院士、北京大學城市與環境學院教授吳必虎，北京大學文化產業研究院副院長劉結成，北京大學文化產業研究院品牌總監左艷榮，浙江旅游科學研究院院長張曉峰，西南科技大學文學與藝術學院書記田彬華，中央歌劇院女高音歌唱家、國家一級演員阮余群，同程旅游政府合作部副總經理魯延閣，四川省人民政府參事室特約研究員、白鹿音樂小鎮運營負責人巫平麗和成都市、彭州市文旅機構及旅游小鎮負責人，以及專程率團參會交流的江陰市人民政府副市長金丹菁一行，張壁古堡、安仁古鎮、拈花灣小鎮等最美小鎮代表，瑞士埃爾嫩音樂小鎮鎮長沃爾戴爾，白鹿音樂季法方藝術總監、法國鋼琴演奏家皮埃爾·瑞切，蒙彼利埃-奧克西塔尼國家歌劇院管弦樂團樂團藝術代表亞歷山大·米哈伊洛夫等80余人出席。

上午10時整，秋意漸濃，玫瑰留香。由中央電視臺中文國際頻道主持人呂律主持的座談會在香頌·音樂咖啡廳法式玫瑰花園愜意開場。彭州市龍門山旅游度假區黨工委副書記、彭州市文化廣電體育和旅游局黨組書記陸小強首先致辭并作文旅推介。他指出，彭州作為“天府之國”的重要文旅門戶，擁有豐富的山水資源、厚重的歷史人文和多元的產業生態，是成渝地區文旅融合發展的重要節點。

（彭州市龍門山旅游度假區黨工委副書記、彭州市文化廣電體育和旅游局黨組書記 陸小強）

隨后，成都市文化廣電旅游局二級巡視員王敏發表致辭。他表示，成都正在加快建設世界文化名城和國際消費中心城市，文旅產業已成為推動城市競爭力的重要支撐。小鎮作為文旅融合最具活力的細胞，是城市文化版圖的延伸，也是新型消費場景和生活方式的實驗場。

（成都市文化廣電旅游局二級巡視員 王敏）

中國旅游協會最美小鎮分會秘書長佘明遠在開幕致辭中指出，最美小鎮分會自2019年正式成立以來，始終致力于推動國內小鎮走向規范化、標準化和品牌化發展。過去幾年，分會發布了《“最美小鎮”評定規范》團體標準及其實施辦法，并于2024年評定出首批11家“最美小鎮”，其中白鹿正是以“音樂+文旅”的探索走出了一條特色發展之路。

他表示，文商旅體融合已成為推動經濟高質量發展的重要引擎。同時強調，文商旅體融合絕非簡單疊加，而是打破邊界的價值重構。要“以文化為魂，讓小鎮有記憶；以場景為基，讓體驗有深度；以民生為本，讓發展有溫度”，讓小鎮既“為游客造景”，更“為居民造生活”。

（中國旅游協會最美小鎮分會秘書長 佘明遠）

中外經驗“輪番過招”，講好“小鎮故事”

在“旅游小鎮IP打造”主題分享環節，來自山西凱嘉張壁古堡、成都安仁古鎮、無錫拈花灣等國內最美小鎮的代表，分別從沉浸式運營、文化IP打造、非遺活化等角度，分享了文商旅體融合的實戰經驗。

（山西凱嘉張壁古堡導游研學經理 張蕾蕾）

（安仁古鎮市場營銷部副部長 杜波）

（拈花灣小鎮電商總監 張帥）

瑞士的最美小鎮埃爾嫩音樂小鎮的市長沃爾戴爾則帶來歐洲“音樂+旅游”的發展案例，展示了文化驅動型目的地的可持續發展路徑，也為中歐小鎮未來合作提供了新思路。

（瑞士埃爾嫩音樂小鎮市長 沃爾戴爾）

（座談會現場）

思想碰撞，共探融合新解法

在隨后的主題對話環節，專家學者與行業代表圍繞“小鎮文商旅體融合高質量發展”展開了深度對話。國際旅游研究院院士、北京大學城市與環境學院教授吳必虎指出：“文旅融合的核心在于讓文化‘活’在場景中、融入生活里。小鎮的競爭力要靠‘可沉浸、可互動、可帶走’的生活美學體驗。”

北京大學文產學院副院長劉結成認為，“IP不僅要打造，還要運營和衍生。”他以白鹿為例指出，“中法古典音樂藝術季已是一個亮眼IP，下一步應圍繞音樂延伸至創作、教育、休閑、數字內容等產業鏈條，構建‘聽覺+視覺+體驗+消費’的立體生態。”

此外，浙江旅游科學研究院院長張曉峰，四川省人民政府參事、四川省社會科學院原黨委副書記、院長向寶云，音樂季法方藝術總監、法國鋼琴演奏家皮埃爾·瑞切，中央歌劇院女高音歌唱家、國家一級演員阮余群，同程旅游政府合作部副總經理魯延閣、白鹿音樂旅游景區運營負責人巫平麗等多位嘉賓，也分別從項目實操、政策引導、藝術賦能、市場鏈接等角度貢獻了真知灼見。巫平麗結合白鹿·中法古典音樂藝術季的運營實踐，詳細分享了如何以音樂為媒，串聯商業、旅游資源，打造四季皆宜的融合業態，為行業提供了可借鑒的實踐樣本。

（主題對話環節現場）

“最美小鎮”聯動未來，書寫小鎮文商旅體融合發展新篇章

（主要嘉賓合影）

本次座談會匯聚了政、產、學、研、媒多方力量，共商“文商旅體融合高質量發展”大計，不僅為中歐小鎮的交流合作搭建了重要平臺，更為“文商旅體”融合注入了國際視野與本土智慧。通過政策、產業、文化、藝術等多維度的深度對話，進一步拓展了中國小鎮高質量發展的新路徑。

今后，中國旅游協會最美小鎮分會將繼續發揮橋梁紐帶作用，與政府、行業、學界和國際伙伴攜手合作，讓“最美小鎮”成為展示中國文化魅力的重要窗口，成為“文化可感、商業可行、旅游可憶、生活可享”的幸福家園。

來源：中國旅游協會最美小鎮分會