在音樂小鎮里遇見數字新春

來源：市場資訊

2026年春節假期，四川彭州白鹿音樂小鎮舉辦“福馬迎春·樂響白鹿”新春潮玩樂游季系列活動，聚焦夜間經濟提質、數字藝術賦能及國際文化交流，打造出融傳統年味、科技奇境、法式浪漫與都市煙火為一體的國際化文旅消費新場景。

作為國家級夜間文化和旅游消費集聚區及四川省“蜀里安逸”新消費場景，白鹿音樂小鎮為春節文旅市場交出了一份亮眼答卷：新春假期，累計接待游客13.9萬人次，較去年同期增長16.1%，其中“Z世代”游客同比增長47.5%，成為消費主力；旅游總花費約1538.5萬元，同比增長8.7%；線上參與活動約120萬人次。

煥新夜間消費業態

春節假期，小鎮通過光影藝術與業態創新，構建了“夜游、夜食、夜購、夜娛”全時段消費閉環，夜間經濟活力顯著提升。

夜間光影景觀體系全面升級，青石板路躍動音符投影，古樹光帶勾勒街巷輪廓，賽赫布朗城堡花燈與玫瑰音樂廣場霓虹交相輝映，為小鎮營造出沉浸式夜游氛圍。夜間沉浸式演藝同步發力，香頌旋律與燈光秀共振，新春主題音樂會上，融合流行樂與民樂多元曲風的經典曲目為游客帶來夜間藝術體驗。同時，新春系列活動聯動音樂酒吧、新春音樂旅拍、特色文創集市等多元業態，有效激發夜間消費潛能，延長游客停留時間。

春節期間，小鎮的夜間消費占比顯著提升，“以景引客、以業留客、以夜促消”模式成效凸顯。

數字化賦能新春年味

新春系列活動深度探索“科技+文化”融合路徑，讓傳統年俗可參與、可體驗、可傳播。非遺雅集匯聚拓印、糖畫等傳統技藝，“福運集結”民俗挑戰讓傳統游戲煥發新生；國風音舞秀與角色扮演巡游則推動漢服文化與二次元潮流跨界融合。活動還引入成都2026年首場大空間VR（虛擬現實）沉浸展“凡爾賽：太陽王的失落花園”，精準還原17世紀法蘭西宮廷景象，實現國際文化資源的本土化落地。

數字藝術的介入不僅有效吸引了年輕客群，更使傳統文化以鮮活形態走進大眾視野。“非遺+科技”的創新表達成為“Z世代”國際傳播的新語言，有效帶動文創產品、體驗項目等消費增長，實現文化流量向消費增量的轉化。

活動期間，眾多年輕游客通過社交媒體分享“在白鹿遇見凡爾賽”的體驗，將中國春節的熱鬧氛圍推向全球。

國際元素與中國年味自然融合

依托深厚的中法文化交流底蘊，小鎮還將國際元素自然融入中國年。“鹿韻國風”音舞秀中，漢服與法式建筑相映成趣，民樂“快閃”與古典音樂在街角不期而遇。

新春音樂購物集匯聚非遺文創與輕奢好物，實現東西方精品同臺展示。“凡爾賽：太陽王的失落花園”VR沉浸展讓游客穿越時空走進法蘭西宮廷花園，“法式風味巡禮”美食打卡路線串聯馬賽、巴黎、普羅旺斯、尼斯、里昂等地美食，讓游客不出國門即可體驗歐陸風情。

創新多元消費場景

活動期間，小鎮通過“音樂+”聯動全域特色商戶，通過“票根經濟+打卡集章+折扣升級+限定兌換”的創新玩法，有效串聯起餐飲、住宿、零售、體驗等全業態消費鏈條。游客手持“白鹿音樂護照”，即可在香頌音樂玫瑰花園法餐廳品味法式浪漫，在格羅夫樂器行體驗指尖律動，在非遺文創市集挑選獨家手作，實現“一證通玩、處處有驚喜”。“法式風味巡禮”與新春音樂購物集將美食體驗與文創消費深度融合，“場景即內容、消費即體驗”的模式，有效提升了客單價與復購率。春節假期數據顯示，白鹿文旅消費總額穩步增長，二次消費占比大幅提升。

創新多元的消費場景、歡樂祥和的新春氛圍，讓“福馬迎春·樂響白鹿”新春潮玩樂游季系列活動盡顯時尚與國際范。此次春節活動的舉辦，不僅為游客和群眾帶來了豐富的精神文化享受，更有效拉動了春節假期文旅經濟增長。新的一年，白鹿音樂小鎮將繼續深度融合夜間消費集聚區與音樂小鎮特色資源，在新場景、新消費、新業態上持續發力，有力推動文旅消費升級，努力打造具有國際影響力的音樂文旅目的地。