雙輪驅動構建IP生態，名創優品MINISOLAND西北首店西安潮流引力場

西北首店聚勢，國慶消費升溫。9月30日，MINISO LAND西北首店于西安原力場正式開業，以三層沉浸式空間、超百款IP產品、獨家打卡場景，打造為集消費、社交、文化體驗于一體的城市新地標，為古都西安注入全新潮流活力。作為名創優品戰略級店態，該店不僅是品牌在西北地區的首站布局，更以“全國首家WAKUKU主題店”的差異化定位，成為西安“首店經濟”的典型樣本。

MINISO LAND西北首店迎國慶檔，打造潮流消費新地標

作為西安最具活力的年輕消費聚集區，原力場商業綜合體以其高校密集、客群年輕化的特點成為城市商業升級的重要陣地。西北首家MINISO LAND選址于此，正是看中其與品牌“興趣消費”戰略的高度契合，進一步激發區域消費活力。

MINISO LAND西安原力場店坐擁近1200平方米的三層空間，外立面以巨型立體毛絨WAKUKU主題裝置構筑鮮明視覺符號，成為區域內極具辨識度的商業地標。門店通過融合史迪奇、瘋狂動物城等IP主題場景，打造沉浸式游樂空間，通過模塊化與策展式設計打破傳統零售邏輯，滿足消費者“逛店如逛園”的全場景消費體驗。

門店商品種類超過6000種，其中IP產品占比突破80%，涵蓋三麗鷗、迪士尼、WAKUKU、羅小黑、哈利·波特、萌趣趣、吉福特熊、拓麻歌子、寶可夢等熱門IP。得益于其獨特的場景設計、IP陣容及名創優品在“興趣消費”趨勢下的精準卡位，該店在試營業期間該店吸引了眾多粉絲顧客排隊進店購物，日均銷售額高達30萬元，預計國慶期間業績將進一步攀升。

從零售到潮流IP秀場，名創優品發力構建IP運營平臺

IP價值的充分釋放，依賴于消費場景的持續創新。名創優品正通過創新的空間設計與IP內容融合，將傳統零售空間升級為集展示、體驗與消費于一體的“全球IP秀場”。MINISO LAND正是這一理念的集中體現，作為品牌的潮流設計實驗場，它不僅是全球頂級IP的超級秀場和推廣平臺，更深入參與IP孵化與長期運營。

在MINISO LAND西安原力場店，WAKUKU主題專區成為核心亮點，圍繞WAKUKU系列打造專屬打卡墻、限定商品區與互動裝置，吸引大量消費者前來打卡互動，展現出原創IP與場景融合所帶來的情緒共鳴與商業吸引力。

名創優品通過“頂級授權IP+獨家自有IP”的雙輪驅動，持續拓展其IP生態版圖。名創優品不僅與迪士尼、三麗鷗等國際IP巨頭合作借勢，更在全球挖掘孵化原創IP，以此構建了協同發展的IP矩陣，提升了沉浸式消費體驗。這一戰略成效卓著，截至2025年9月，名創優品已在全國開設多家MINISO LAND，其中位于上海南京東路的全球壹號店創下“9個月銷售額破億、單月1600萬元”的業績紀錄，充分驗證了其IP商業模式的強大動能。

西安首店的開業，標志著名創優品“超級IP+超級門店+超級體驗”創新模式的深化，隨著高勢能門店在全國的持續布局，名創優品正通過打造MINISO LAND這樣的“城市新地標”推動商業升級與潮流氛圍的雙向賦能。未來，名創優品將堅定圍繞“興趣消費”戰略軸心，以店態創新構筑品質商業新生態。