國慶檔前瞻：萬事俱備，只欠爆款？

■ 爆款電影是檔期票房騰飛的核心動力。

作者 | 崔汀

編輯 | 丁武

13部新片扎堆，8天長假賦能，今年國慶檔電影數(shù)量沖高，總票房能否再創(chuàng)新高？《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》《風(fēng)林火山》《浪浪人生》等大片齊聚一堂，不可避免會上演新片混戰(zhàn)。各片方竭盡所能，為國慶檔擺下這一席電影盛宴，就等觀眾落座了。

燈塔專業(yè)版，數(shù)據(jù)截至9月29日22時11分

可是，電影市場目前最大的問題就是觀眾在不斷流失。今年除春節(jié)檔有《哪吒2》加持引發(fā)檔期大爆之外，其余檔期如清明檔、五一檔皆大幅度落后于去年同期。剛剛過去的暑期檔以總票房119億元收官，憑借3億元的微弱優(yōu)勢領(lǐng)先去年同期，止住了市場下滑態(tài)勢。

毋庸置疑，國慶檔將面臨嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。檔期票房的上升或下滑，不是簡單的數(shù)據(jù)波動，而是關(guān)聯(lián)著電影市場13000多家影院的生存狀況。

爆款電影是檔期票房騰飛的核心動力。據(jù)燈塔專業(yè)版APP數(shù)據(jù)顯示，2019年的國慶檔票房44.66億元戰(zhàn)績名列內(nèi)地影史第一，2021年的43.88億元居次席。這兩年國慶檔票房突破40億元大關(guān)的原因，在于檔期內(nèi)擁有《我和我的祖國》《長津湖》這樣的爆款電影，其中，《長津湖》至今仍是國慶檔單片票房歷史第一。

今年國慶檔總票房前景如何？哪部影片是冠軍種子？哪部影片最具黑馬之相？相比去年，是保級賽，還是晉級賽？

今年國慶檔新片數(shù)量雖多，但動畫電影占有5部，且多是中小成本制作。檔期中真正能挑起票房大梁的或許會是兩部真人電影：《志愿軍：浴血和平》（以下簡稱《志愿軍3》）、《刺殺小說家2》。這兩部電影同是賣座片的續(xù)集，并且都是高成本制作、大場面匯聚、大明星云集的作品，是當(dāng)之無愧的頭部影片。

《志愿軍：浴血和平》海報、《刺殺小說家2》海報

《志愿軍3》和《刺殺小說家2》最顯著的商業(yè)特征是“穩(wěn)”，它們擁有賣座片的鮮明優(yōu)勢，并且前作已經(jīng)打下堅實的市場基礎(chǔ)。觀眾對前作的認(rèn)知度高，紛紛期待續(xù)作的上映。可以預(yù)見，影片上映首日會創(chuàng)造不俗的成績。

可是，《志愿軍》系列前兩部票房都沒有達到單片10億元的水平。三部曲都是在國慶檔上映，以票房、檔期為參考坐標(biāo)，《志愿軍3》的票房天花板目測是10億元。

《刺殺小說家》在2021年春節(jié)檔上映，最終收入10.35億元。《刺殺小說家2》的故事仍然是現(xiàn)實和異世界交織的奇幻設(shè)定，陣容相較第一部有調(diào)整，鄧超、辛芷蕾等新面孔加入。不過，續(xù)集和前作相隔4年之久，結(jié)合當(dāng)前的市場環(huán)境，第二部票房要想突破前作，重新激發(fā)觀眾熱情，是一道難題。

《刺殺小說家2》劇照

綜合考量，今年國慶檔要想跑出一部30億元、50億元的票房爆款，難度極高。除非《志愿軍3》或《刺殺小說家2》的精彩程度遠超前作，才能實現(xiàn)票房的飛躍式上升。

當(dāng)下的市場越來越依賴頭部電影、爆款電影的帶動，這是一種市場失衡的態(tài)勢，對中小成本影片并不公平。譬如今年春節(jié)檔，《哪吒2》獨領(lǐng)風(fēng)騷，同檔的其他影片多數(shù)沒有達到票房預(yù)期。但是，一個檔期中，觀眾往往只會選擇1至2部最精彩、最具話題的電影觀看，市場票房傾斜是目前難以打破的局面。

兩大頭部電影之外，國慶檔的“驚喜”或許會是《浪浪人生》。這部韓寒監(jiān)制的喜劇片，在類型層面屬于今年國慶檔的稀有片種，喜劇片同時也是市場中長盛不衰的類型片。影片由黃渤、范丞丞、殷桃、常遠等明星主演，故事圍繞一個小鎮(zhèn)家庭展開，是主打二三線城市市場的歡樂作品。

《浪浪人生》海報

《浪浪人生》如果能脫穎而出，那就會在市場中形成與《志愿軍3》和《刺殺小說家2》齊頭并進的“三駕馬車”局面。即使沒有爆款影片出現(xiàn)，僅靠這三部頭部電影的數(shù)據(jù)疊加，也會帶動市場總票房的節(jié)節(jié)攀升。

市場專家連城易脆針對國慶檔總票房預(yù)測，從今年檔期新片的制作規(guī)模、明星陣容、電影題材等各個方面考量，總票房目標(biāo)可以定到30億元左右。除了頭部的《志愿軍3》和《刺殺小說家2》以外，也要看第二梯隊的《畢正明的證明》《風(fēng)林火山》《三國的星空（第一部）》《熊貓計劃2》《震耳欲聾》的整體發(fā)揮。

在第二梯隊的影片中，《畢正明的證明》《震耳欲聾》于9月19日才宣布定檔，搭上了國慶檔的末班車。這兩部電影的宣傳期僅有10天，屬于極限操作。《畢正明的證明》是警匪+喜劇+動作的混合類型片，反扒是影片主題；《震耳欲聾》是國慶新片群體中稀有的劇情片，圍繞一宗聾人反詐案件展開敘事。兩部作品雖不是大制作，但主題立意、主創(chuàng)陣容都透著新意和銳氣，有望成為黑馬電影。

《畢正明的證明》海報、《震耳欲聾》海報

《熊貓計劃2》在貓眼APP上顯示10月1日的映期。截至發(fā)稿時，影片未曾發(fā)布過定檔海報、預(yù)告片。這部由成龍、喬杉領(lǐng)銜主演的動作喜劇片，陣容和類型都具有足夠的號召力，可在宣傳上毫無動靜。按照以往的市場經(jīng)驗，《熊貓計劃2》大概率要改檔，那樣國慶檔就會少了一員大將。

犯罪片《風(fēng)林火山》是國慶檔的焦點作品，它在影迷群體中的關(guān)注度和討論度很高。影片由麥浚龍執(zhí)導(dǎo)，金城武、古天樂、劉青云、高圓圓、任賢齊等明星出演，陣容層面星光熠熠。可是，《風(fēng)林火山》在2018年完成前期拍攝，后期歷經(jīng)近7年制作完成。

《風(fēng)林火山》劇照

《風(fēng)林火山》耗費巨資打造而成。預(yù)告片中，導(dǎo)演甚至設(shè)置出香港下雪的場景，要實現(xiàn)這個視覺效果就需要高昂的制作費用。影片在今年5月第78屆戛納國際電影節(jié)上舉行世界首映禮，口碑反響兩極分化，喜歡的觀眾拍手叫好，反感的觀眾句句帶刺。

但是，戛納展映畢竟面向的是業(yè)內(nèi)人士和影迷群體，電影的一場放映不能正式定調(diào)。專家、影迷和路人觀眾對一部電影的觀影需求截然不同，《風(fēng)林火山》這樣極具導(dǎo)演風(fēng)格化的作品，沒有正式投入市場，就很難預(yù)判票房走勢。影片票房的高低，關(guān)鍵取決于觀眾對故事、表演和導(dǎo)演風(fēng)格化手法的接受度，一切都需要等待市場的檢驗。

《風(fēng)林火山》劇照

動畫電影《三國的星空（第一部）》，韓寒是這部電影的出品人之一，易中天擔(dān)任編劇和監(jiān)制，導(dǎo)演于孟、袁原，配音檀健次。影片的主人公是曹操，故事講述他與袁紹從合作到?jīng)Q裂的過程。

《三國的星空（第一部）》的主創(chuàng)班底看起來名氣都很大，不過，兩位導(dǎo)演是第一次掌舵動畫長片，易中天也是第一次擔(dān)任編劇，“三國”題材在動畫領(lǐng)域近年來處于空白狀態(tài)。據(jù)諸多不利因素綜合考量，《三國的星空（第一部）》的票房前進之路頗為坎坷。

《三國的星空（第一部）》劇照

但從另一個角度來看，正是由于觀眾對影片制作團隊知之甚少，恰好能有一個驚喜的機會。如果影片能夠給觀眾帶來心潮澎湃、拍手叫好的離場感，同樣有機會創(chuàng)造檔期佳績。

國慶期間，還有《豬豬俠：一只老豬的逆襲》《紅孩兒火焰山之王》《窮途末路》《極限城市》等各類型影片上映。其中唯有《豬豬俠：一只老豬的逆襲》有一定的號召力，系列作品累積了固定的觀眾群體，或許能在檔期內(nèi)分一杯羹。其他中小成本影片，只要保證按時上映、不中途撤檔，已經(jīng)是表現(xiàn)良好了。

國慶檔之前，抗戰(zhàn)題材電影《731》于9月18日正式公映，首日票房迅猛沖高，是春節(jié)檔之后第一部單日票房突破3億元的電影。貓眼專業(yè)版APP預(yù)測，影片內(nèi)地總票房會達到15億元。

《731》劇照

《731》曾經(jīng)定檔7月31日，之后改檔至9月18日。影片聚焦抗日戰(zhàn)爭期間，日軍在我國東北哈爾濱建立的細菌武器研究、制造基地，日軍甚至慘無人道地使用活人進行實驗，在中國大地上犯下罄竹難書的罪行。

影片正式上映之前，貓眼APP的想看人數(shù)高達450萬，創(chuàng)下想看人數(shù)的歷史紀(jì)錄。《731》公映首日，內(nèi)地影院排片場次高達25.7萬場，同樣是內(nèi)地影史新紀(jì)錄。《731》大概率會形成長線走勢，預(yù)計會對國慶檔總票房產(chǎn)生積極影響。

貓眼app截圖

國慶檔之后，通常是一年中的影院淡季。不過，今年10月的電影市場不會太冷，進口片有望讓這個淡季“熱”起來。10月17日，進口片《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》《創(chuàng)：戰(zhàn)神》同天上映，前者是萊昂納多·迪卡普里奧主演的犯罪片，后者是迪士尼出品的科幻片，兩部作品都極具商業(yè)賣點。

《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》是好萊塢大導(dǎo)演保羅·托馬斯·安德森的新作，講述一對雌雄大盜為了保護女兒，不斷和各方勢力交火，戰(zhàn)斗場面格外火爆。片中還有西恩·潘、本尼西奧·德爾·托羅等實力派演員加盟，屬于有望沖擊明年奧斯卡的力作。

《創(chuàng)：戰(zhàn)神》是2010年電影《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》的續(xù)作，講述人工智能化身為實體，進入到人類現(xiàn)實世界進行爭斗的故事。前作描繪人類進入網(wǎng)絡(luò)世界，新作聚焦人工智能走入現(xiàn)實，與時俱進的創(chuàng)作，以及更加絢爛的科幻動作場面。

《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》劇照

10月的進口片還有喜劇片《不親密的朋友》（泰國）、犯罪片《偷天盜日》（美國）、《綺夢之旅》（美國）等。這些進口片類型各異，加上之前國慶檔國產(chǎn)片的熱度延續(xù)，為觀眾的觀影提供多元化的選擇。

截至發(fā)稿時，2025中國內(nèi)地年度電影票房為406億元，今年還剩三個多月，業(yè)內(nèi)普遍看好年度總票房有望沖過500億元大關(guān)。

連城易脆就此分析道：“今年的總票房已經(jīng)邁過400億元大關(guān)，加上近期《731》和國慶檔的優(yōu)勢疊加，國慶后的總票房至少能累計到440億元左右了。年底預(yù)計還有《瘋狂動物城2》和《阿凡達3》兩個好萊塢爆款引進，以及國產(chǎn)片必然會在賀歲檔和跨年檔上有重磅影片陸續(xù)推出，年度總票房500億元希望很大。”

《阿凡達3》劇照

國慶檔大幕即將開啟，作為全年最重要的檔期之一，它承載著電影院的商業(yè)希望。檔期內(nèi)大片云集，哪部影片能給觀眾帶來情緒共鳴？誰能以黑馬之姿領(lǐng)跑票房榜？誰又會在市場競爭中折戟沉沙？諸多懸念，讓我們拭目以待。