洛圖8月報 | 2025年8月中國客廳智能設備線上零售市場數據總結報告

客廳智能設備

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年8月，中國客廳智能設備包括智能投影、智能電視、移動智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能門鎖、監控攝像頭等產品的線上監測市場（不含拼抖快等新興電商）總零售量為528.2萬臺，同比上漲0.8%；總零售額達76.8億元，同比上漲11.9%。

盡管7、8兩個月的銷量同比僅呈現微幅上漲，但銷額同比漲幅可觀，本月更是擴大至雙位數。大多數品類保持了均價上漲的趨勢，一方面產品結構在升級，另一方面，在國補吃緊之后，產品的到手均價開始回升。

智能投影和智能電視的表現趨同，均為量降額漲；移動智慧屏受具有號召力新品牌進入的影響，增速提升。

暑期消費旺季顯著影響了智能平板與回音壁品類銷售表現：智能平板市場中，教育場景驅動學習平板采購量增長；回音壁品類則受益于家庭娛樂需求升溫，帶KTV功能的產品銷量提升。

XR設備依舊是表現最為亮眼的趨勢品類。盡管VR市場新品缺乏，需求低迷，但AR產品仍強力拉動整體市場翻倍增長。

家庭安防產品中， 智能門鎖和攝像頭的表現出現分化。國補以來，智能門鎖扭轉了2024年的頹勢，再續上漲；而攝像頭的增速由急轉緩，并在本月出現了今年以來的首次下滑。

考慮到渠道數據的規整性，以及各品類之間的可比較性，本文統一數據口徑為不含新興電商的線上公開零售渠道，因此可能會與前后發布的各品類月度全渠道/線上推總數據有差異。

2025年8月 中國客廳智能設備線上監測市場規模

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，億元，元

特別備注：為在相同條件下比較，各品類口徑統一為不含新興電商的線上監測渠道。

智能投影

2025年8月，中國智能投影線上監測市場銷量為24.1萬臺，同比下降12.0%；銷額為3.8億元，同比微增0.8%。市場銷量已經連續6個月呈現同比下滑，不過值得欣慰的是，本月銷售額同比回正，產品結構的升級仍在穩步推進。

銷額同比的上漲主要得益于激光產品的加速滲透，8月激光產品在線上市場的銷量占比達到15.9%，較去年同期上漲5.2個百分點，銷量同比漲幅達到30.4%。

投影技術方面，DLP產品銷量份額同環比均有所增長，市場占比提升至29.7%；1LCD技術的銷量份額降至七成以下，較去年同期下降7.7個百分點。

國產品牌在高端市場的布局正在加速。繼當貝S7 Ultra Max后，極米推出了搭載0.78英寸DMD芯片的高亮電影機T10，Vidda預熱了瞄準電影發燒友的C5無界，均定位萬元甚至兩萬元級別的高端市場。

智能電視

2025年8月，中國智能電視線上監測市場銷量為99.3萬臺，同比下降7.9%；銷額為31.3億元，同比上漲7.1%。市場銷量預料之內的連續兩個月衰退；不過相比上月環比增長明顯，同比跌幅有所收窄。

尺寸方面，75英寸及以上尺寸段的銷量份額達到35.1%，較去年同期上漲9.6個百分點；85英寸及以上超大尺寸的銷量份額達到13.9%，同比提升5.8個百分點。

Mini LED技術產品的銷量份額達到29.6%，相比去年同期大漲21.0個百分點，零售量同比漲幅為218%。從2025年新品來看，細分市場展現出RGB-Mini LED技術應用增多、高分區控光、低功耗等特征。

進入下半年，國補斷斷續續，效果逐漸弱化。按此趨勢，今年第三季度銷量同比下滑已成定局；第四季度由于去年的同比高基數，大概率會錄得20%以上的跌幅。

移動智慧屏

2025年8月，中國移動智慧屏線上監測市場銷量為1.4萬臺，同比增長33.4%；監測銷額為0.5億元，同比增長33.1%。小米新品智能家庭屏Max27的上市，推動行業增速顯著提升。

品牌方面，TOP5品牌集中度持續提升，其中百度依舊位居市場第一，但市場份額同比有所下降；海信憑借4K新品X8和X8 Pro的出色表現，排名第二；小米在新品上市的首月便躋身前四。

產品方面， 市場大尺寸化趨勢顯著，32寸屏市場銷量份額為44.4%，同比大幅增長17.4個百分點，成為移動智慧屏監測市場第一尺寸；27寸產品同樣實現小幅提升，達到39.7% 。

智能平板

2025年8月，中國智能平板線上監測市場銷量為107.4萬臺，同比上漲21.7%；銷額29.5億元，同比上漲18.6%。在返校季活動、國補政策等的推動下，用戶的采購需求集中釋放。

Apple、華為、小米、榮耀依然保持前四位置。蘋果憑借iPad Pro 和iPad Air的良好表現占據首位，銷量份額達到29.6%，銷量同比上漲40%；華為銷量份額降至16.5%；小米依靠平板7和7Pro穩居第三，并在9月的新品發布會上推出了新一代小米Pad 8和Pad 8 Pro；榮耀平板X9因其高性價比成為熱門機型。

除了蘋果主導市場增長以外，聯想和OPPO的表現也很亮眼，線上銷量同比漲幅分別達到1.5和3.2倍。

細分品類中，通用本銷量同比上漲25.7%，占比達到82%；辦公本銷量同比下滑14%，占比出現縮減；學習本和閱讀器依然保持增長。學習本市場由作業幫、學而思、小猿等教育企業主導，同時科大訊飛依靠AI賦能表現同樣優異；閱讀器市場中，掌閱、漢王、文石三者合計占據了近八成的份額。

智能音箱

2025年8月，中國智能音箱線上監測市場銷量為31.2萬臺，同比下降6.4%；銷額為0.9億元，同比增長9.5%。在搭載AI大模型、定位200元以上中高端新品的推動下，量降額漲的趨勢仍在持續。

品牌方面，小米保持領先地位，線上市場銷量份額達到了61.1%，較去年同期大幅增長8.3個百分點；百度份額與去年同期基本持平；而天貓精靈在新品方面迭代較慢，產品競爭力逐漸下降。

產品市場，屏幕音箱的線上市場滲透率為17.9%，同比增長3.2個百分點。其中，8寸屏的銷量份額為60.1%，較去年同期上漲9.8個百分點。9月，顯示器品牌AOC推出了一款配備28.6寸長條顯示屏的AI智能音箱屏「音幕」，不過產品定位于商用市場。

回音壁

2025年8月，中國回音壁線上監測市場銷量為2.2萬臺，同比增長1.5%；銷額為0.4億元，同比增長11.6%。暑期K歌場景的增多帶動具有KTV功能的產品大賣。

品牌方面，國際品牌中，索尼市場銷額份額達到20.2%，同比增長4.0個百分點；三星憑借新品F系，市場份額達到16.0%，位居第二。

國內品牌中，山水憑借K歌回音壁的暢銷，份額大幅提升，躋身市場前四；小米排名第五，其在9月推出了一款399元的性價比產品小米電視音響2.0。

細分市場中，帶杜比全景聲解碼功能的產品銷額份額為65.7%，同比增長2.2個百分點。同時，8000元以上和1000元以內高低兩端上漲的兩極化趨勢仍在持續。

XR設備

2025年8月，中國擴展現實（XR）設備線上監測市場銷量達3.1萬臺，同比增長118.6%；銷額為1.0億元，同比上漲108.6%。

2025年至今，中國VR消費級市場仍未有重量級新品推出，市場規模持續走低，8月線上銷量同比再降9.9%；在XR線上市場的內部占比已不足20%。AR設備持續高漲，銷量較2024年同期大漲193%。

AI 可拍攝眼鏡市場熱度不減。8 月下旬，VR品牌大朋發布了旗下 AI 智能眼鏡產品大朋 DPVR Vision Ray，主打戶外場景與輕量化創作；HTC推出了 AI 智能眼鏡 HTC VIVE Eagle，定位商務與科技愛好者群體。

Meta則在9月18日一口氣發布了三款產品，包括首款內置屏幕的AR眼鏡、面向運動員的 Oakley Vanguard智能眼鏡以及第三代Ray-Ban Meta智能眼鏡，預計將進一步推高AR及智能眼鏡的市場熱度和規模。

智能門鎖

2025年8月，中國智能門鎖線上監測市場銷量為49.4萬套，同比增長21.6%；銷額為4.6億元，同比增長23.9%。

品牌方面，頭部品牌的份額擴張，小米、德施曼、海爾、凱迪仕前四強的銷量合計份額達到49.8%，同比增長了4.5個百分點；中腰部品牌中，螢石聚焦掌靜脈和雙攝兩個細分市場，進入銷量維度前十；銷額排名更優，在第六位。

產品方面，智能門鎖的“視覺化”趨勢正在加速，帶攝像頭產品的銷量占比為51.1%，同比增長10.7個百分點。細分攝像頭數量來看，室內外雙攝和室外上下雙攝產品呈現出爆發性增長，同比增速均超過400%。

監控攝像頭

2025年8月，中國監控攝像頭線上監測市場銷量為210.2萬臺，同比下降5.4%；銷額為4.8億元，同比下降4.8%。這是今年以來線上市場規模的首次下滑。

品牌方面，小米、喬安、螢石、奧克斯在銷量維度位列前四名，合計市場份額為42.9%，同比增長4.7個百分點。其中，奧克斯憑借150元以下性價比產品，排名提升至第四名。

9 月，小度 發布旗下首款多模態智能攝像機C800視頻通話版，配備2.8英寸顯示屏和800萬像素鏡頭。2025年， 雙向可視頻攝像頭 增長勢頭顯著 ，8月銷量同比增長35.5%，市場份額達到3.1%；同時市場格局暫未定型，CR4（TOP4品牌合計銷量份額）不到50%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國客廳智能設備線上零售市場月度追蹤（China Living Room Intelligent Devices Retail Market Monthly Tracker）》報告包含智能投影、智能電視、移動智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能門鎖、監控攝像頭等產品的線上市場零售規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。