雷軍，“對標之王”

雷軍可能已經很久沒有這么吃癟了。

演講2小時，直接讓小米市值沒了1535億港元。

要知道，在演講和發布會后，小米和雷軍多個話題登上微博熱搜，本以為第二天的股價也穩了，沒想到拉了個大的。

9月26日當天，小米港股直接跌去8%！上一次跌這么慘，還是在今年的4月7日，也就是小米15周年慶發文后。

原因大家都清楚，在那前幾天，小米汽車剛發生一起慘劇。

而在經過一個周末的冷靜后，市場對小米的情緒依舊沒有好轉。29日，小米股價高開低走，盤中一度跌去3.57%，最終收盤報價53.55港元。

僅僅兩個交易日，小米股價從演講前的59.45港元，跌到53.55港元，市值蒸發了1535億港元。

市場不看好，可能是小米對蘋果的直接宣戰，但更主要的還是市場中一直盤旋著的對小米抄襲的質疑聲。

01

“刪16”變17，盧偉冰還學庫克開門迎客

小米是全面對標還是全面抄襲？

9月25日，雷軍的第六次個人演講，如期而至。但雷軍這場講述造車、造芯的《改變》背后的重重艱難和壓力的深度自我剖析，并沒有起到預想中的作用。

面對挑戰，雷軍和小米敢于《改變》，是值得欽佩的，但路徑卻讓人吐槽：對標。

同時這也是小米17系列的發布會，但“對標”太過卻引起網友吐槽：

不僅“刪16計”，直接從小米15直接跳到17，系列“中杯、大杯”名稱也變成了pro、pro max，外觀也與被吐槽太丑的iPhone17高度相似，只是后面多了一塊背屏。

在外界看來，這也是小米完全對標蘋果的一個舉措。但反對者卻認為，這是對蘋果的進一步抄襲，吐槽也如約而至。

這場爭議，從小米17改名以來就注定了。發布會之前，米粉和果粉就開始以極其相似的背部外觀、和完全一樣的產品線名稱互相掰扯了。發布會后，雙方的矛盾鬧得就更大了。

有網友統計，小米17共計約40分鐘的發布時長中，雷軍共計37次提到了蘋果和iPhone：

“和iPhone比續航可能有點勝之不武，我們電池容量幾乎是它的兩倍。“ “標準版性能接近iPhone 17 Pro” “對比iPhone，我們的溫控確實更加出色。” “所有的細節精致度完全不亞于iPhone” “小米充電寶完美兼容iPhone17全系列，所以iPhone不做的，我們來做好嗎？” ......

從續航、性能、散熱，甚至到充電寶，幾乎每分鐘、每個方面，都會提到蘋果。

當然，國產手機發布會拿iPhone作為對比，已經成為行業慣例。但像小米17發布會上如此高頻率的提及，可能也是國內罕見。

也難怪會有網友調侃，雷軍開了場“蘋果發布會”。

而在小米17正式開售后，小米集團合伙人、總裁、小米品牌總經理盧偉冰還對標iPhone的開門迎客首銷儀式。

但也被網友吐槽，還有網友辣評為：賽博東施。

02

雷軍，追風口的“對標之王”

網友的吐槽中，一張對比圖格外引人注目：是雷軍在進軍不同領域，發布會穿著風格，與該行業頭部代表人物高度雷同。

回顧雷軍的這幾次創業，從計算機時代的金山軟件、移動互聯網時代創辦小米，在物聯網大潮中搞智能家居、新能源汽車風口中宣布造車......

可以說，雷軍一直在風口中追逐。這也很符合他當年那句名言：站在風口上，豬都能飛。

追風，是雷軍多年來創業的經驗之談。再他來看，這是“順勢而為”。

而如何在風口中飛得更高？“對標”就是他的答案。

對標，這是好聽的說法。直白來說，就是模仿、學習、最終的目的是想要超越。這是雷軍和小米多年來一直在走的路子：

手機對標蘋果、造車對標保時捷和特斯拉、當年還在金山時做wps也是對標office，空調對標格力，如今造芯片又對標英偉達......

這不僅讓網友吐槽：不管做什么，非得要對標嗎？

雷軍的回應是：對標第一，學習第一，才能最終趕超第一。

對于小米的“對標”，有的人認為是“致敬”，認為這是對競爭對手的尊敬，但被“對標”的企業就不太樂意了。

比如保時捷回應“米時捷”外觀設計時，就很含蓄，表示“好的設計總是心有靈犀”，也呼吁“我們期待適用同等標準甚至更高要求的企業與我們進行公平、公正、誠實、合法的良性競爭。”

相比之下，前蘋果首席設計師就要直白很多了。他表示，盡管可能有人會認為他很刻薄，但他認為這（不針對任何個體，只針對行為）是一種盜竊，而且是很懶惰。

如果從這個觀點來看，雷軍“順勢”的創業理念下，很多創業，其實一直是在“偷懶”。那些早期行業開拓者花費巨大的時間、金錢和精力，辛苦研發、設計，他們開辟市場、培育了消費者。而雷軍“順勢”的成功，實際是站在他們的肩膀上，摸著他們過河。

不能否認的是，在各行各業這種情況都很普遍，開拓者固然偉大，各行業的進步也在于前赴后繼的人站在前人的肩膀上繼續往上攀登。后來者如果能青出于藍勝于藍、后來者居上，也是一種本事。

但小米目前距離超越蘋果，還相距甚遠。

03

高端市場的野心之戰

小米這次全面對標蘋果，也寄托小米突破8000元以上高端市場的野心。

此次小米17系列在價格上也與iPhone“對標”：盡管最貴的一款小米17Pro Max價格為6999元，性能和價格上基本能和iPhone17系列形成競爭。

雖然今年上半年，小米以17%的市場份額位居全國第二，僅次于華為。但在8000元以上的高端市場中，小米卻始終難以突破。

據手機中國，6-8月8000元以上手機市場份額，小米以0.23%的市場份額居第七。而第一的蘋果仍穩占近2/3份額，第二的華為也占據兩成份額，榮耀小米OV則瓜分剩下10%左右的份額。

而小米，竟然連1%的份額都沒占到，確實有些尷尬。

高端化突破一直是小米手機近年來努力的方向。小米集團總裁盧偉冰此前就曾表示，實現品牌高端化是一個極其艱難且長期的過程，需要堅持不懈地努力。

但和往年iPhone的“擠牙膏”不同，今年“硬剛”的小米，更好遇上了“史上最強iPhone”，各方面性能相較前系，都有了較大的提升。

因此，行業對小米17并不太看好。

知名分析師郭明錤最新產業調查顯示，小米 17 系列總出貨量顯著下修 20%，從原先目標約 1,000 萬部降至 800 萬部左右。下修主因是 17 標準版需求遠低于預期，實際開售后僅占整體 17 系列約 15-20%，而非原先預估的 50-55%。

郭明錤還表示，如果十一長假銷售狀況未能改善，小米可能會降低特定機型售價來提振出貨量。