上“數貿會”、省委書記調研，杭州直播電商地位空前

最近，第四屆全球數字貿易博覽會（下稱“數貿會”）在杭州舉行，遙望科技、謙尋控股等直播電商巨頭悉數出席。

不僅如此，9月10日，浙江省委書記王浩在杭州蕭山區調研，走進無憂傳媒公司直播間。

蓬勃發展的直播電商，讓杭州的經濟發展活力持續領先于很多強二線城市，成為名副其實的“直播電商之城”，而直播電商在杭州的地位，也被推至一個新的高度。

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“數貿會”是國家級展會，由商務部和浙江省政府聯合主辦，至今已經連續四屆在杭州舉辦。

2023年11月23日，習近平總書記向第二屆“數貿會”致賀信。

今年第四屆“數貿會”舉辦，全國人大常委會副委員長王東明出席啟動儀式并致辭。

毫不夸張的說，在杭州舉辦的“數貿會”，其地位不亞于在上海舉辦的“進博會”，能出席如此高規格的論壇，并不簡單。

9月25日，謙尋控股董事長董海鋒以及聯合創始人薇婭出現在第四屆“數貿會”上，這已經是謙尋連續第四年作為行業代表參與大會。

董海鋒在其中一個論壇上表示，謙尋羚客系統上的入駐商家已達 9.67 萬，累計合作商品數達4349 萬。目前，羚客已經可以提供“AI+直播”的全鏈路解決方案，從招商發布、商家入駐、選品審核、資質驗證、直播排期、內容生產到合同管理、業財聯動等，全方位重塑了直播流程。

在這個論壇上演講的還有杭州“六小龍”之一的群核科技負責人。

連續第四年參會的還有遙望科技，該公司不僅在絲路電商館設置了巨大展位，其董事長兼CEO 謝如棟還在論壇上做了現場分享。

杭州的直播電商公司不僅是國家級展會上的“常客”，還是省委書記調研的對象。

據《浙江日報》報道，9月10日，浙江省委書記王浩在蕭山區調研，在無憂傳媒公司，王浩走進直播間，細致詢問企業在個人IP、內容IP、商品IP等業務上的發展情況，叮囑企業負責人要以對社會、對消費者高度負責的態度，做好規范管理，推動行業健康發展、高質量發展。

無憂傳媒是國內頭部MCN機構之一，其直播總部位于杭州蕭山經濟技術開發區。這些年，網友熟悉的劉畊宏健身、毛毛姐方言梗等，背后都有無憂傳媒的影子。2024年無憂傳媒總營收37.8億，增長19.6%。

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直播電商如今對杭州的重要性，就相當于幾年前阿里巴巴對杭州經濟的影響力。

早在2022年，《杭州市人民政府辦公廳關于促進杭州市新電商高質量發展的若干意見》出臺。

2023年，杭州市直播電商協會正式成立，致力于促進直播電商行業發展進步。

2024年，杭州市市場監管局、杭州市司法局聯合出臺的全國首個《平臺經濟新業態市場監管領域合規指引》，強化事前合規指導。

今年3月，浙江印發《大力提振和擴大消費專項行動實施方案》中明確，積極發展直播電商、即時零售、社區團購、興趣電商等新型消費業態。

浙江直播電商的數量和交易規模，目前均居全國前列。僅杭州就有主播近5萬人，直播相關企業注冊量超1萬家，帶動就業超100萬人。

如今的杭州，不僅有享譽世界的“六小龍”，還有將產品，推銷到全國甚至全世界的直播電商巨頭們。

2016年，謙尋控股開啟助農直播，截至目前，謙尋通過直播帶貨累計帶動縣域特色產品銷售額超85億元；其中，2024年銷售額相較2023年提升176%。

2019年起，謙尋控股深入各地產業帶開展溯源公益直播，通過薇婭IP的強大影響力提升縣域好物知名度。其首創的“以買代捐”模式，被寫進國家發改委消費幫扶助力鄉村振興倡議。

2023年7月，謙尋控股啟動“蜜蜂魅力中國行”，持續對縣域地區開展長期幫扶。截至目前，“魅力中國行”系列已走訪17個省份、22個站點，引導成交額超8億元。

今年5月，謙尋控股正式推出“謙尋超級商店”小程序，為消費者提供源頭好貨，并以此為載體，持續深化助農路徑。

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去年底，“2024中國抖音電商公司30強”榜單發布，來自杭州的企業占了16名。

今年8月20日發布的《2025抖音直播生態服務商綜合競爭力巔峰TOP10》榜單中，有七家公司來自杭州。

杭州的直播電商長期霸榜絕非偶然。

杭州市投資促進局官網上一篇題為《做直播電商的人，為什么都往杭州趕？》稱，杭州有充裕的直播電商人才、有完整的供應鏈、有完善的周邊配套。

不過，在一見財經看來，這些要素固然重要，但和很多地方相比，杭州對直播電商的重視程度是前所未有的，也只有在杭州，直播電商的地位是最高的。