看完十集才明白，這部紀(jì)錄片最精彩的不在鏡頭里

在中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的演進(jìn)圖譜中，幾乎沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)能像嬰幼兒奶粉一樣，承載著如此復(fù)雜的情感與期待。它曾歷經(jīng)陣痛，它亦在磨礪中重生，用數(shù)十年時(shí)間完成了一場(chǎng)深刻的品質(zhì)革命與價(jià)值重塑。

今天，當(dāng)新一代父母再次搜索“奶粉哪個(gè)牌子最好”時(shí)，他們面對(duì)的已是一個(gè)截然不同的賽場(chǎng)：從對(duì)安全性的焦慮，轉(zhuǎn)向?qū)茖W(xué)配方與精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)的深度追問(wèn)。

消費(fèi)者真正想知道的是：琳瑯滿目的宣傳背后，評(píng)判“好奶粉”的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

在這場(chǎng)關(guān)乎未來(lái)的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中，科研深度與產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力正成為解開(kāi)選擇困境的關(guān)鍵。近期，伊利金領(lǐng)冠推出的《超凡奶粉在中國(guó)》第二季紀(jì)錄片，將這條從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的漫長(zhǎng)鏈路具象化，通過(guò)呈現(xiàn)母乳研究積累、全鏈路生產(chǎn)工藝與多項(xiàng)專利成果，以一種更透明、更系統(tǒng)的方式，回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)“真正好奶粉”的期待。

它用真實(shí)的鏡頭語(yǔ)言回答了一個(gè)核心問(wèn)題：一罐真正符合中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)需求的奶粉，究竟需要多少科研積淀與匠心守護(hù)？

科研筑基：超1000萬(wàn)份母乳樣本成就"中國(guó)專利配方"

在中國(guó)奶粉行業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌的逆襲尤為引人注目。曾幾何時(shí)，這一領(lǐng)域由外資品牌主導(dǎo)，而如今，以伊利金領(lǐng)冠為代表的民族品牌不僅實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)銷量的領(lǐng)跑，更在科技創(chuàng)新上完成了從追隨到引領(lǐng)的跨越。

2003年，當(dāng)國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)尚處于起步階段時(shí)，伊利做出了一個(gè)戰(zhàn)略性抉擇：率先啟動(dòng)中國(guó)母乳自主研究項(xiàng)目，這一投入周期長(zhǎng)、回報(bào)不確定的"長(zhǎng)征"，奠定了金領(lǐng)冠技術(shù)創(chuàng)新的基石。

“通過(guò)開(kāi)展中外母乳差異化營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)的研究，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)媽媽和外國(guó)媽媽的母乳是有差異的，不能簡(jiǎn)單照般國(guó)際配方，必須基于中國(guó)母乳的特點(diǎn)，重新設(shè)計(jì)營(yíng)養(yǎng)組合?！苯痤I(lǐng)冠科研團(tuán)隊(duì)在紀(jì)錄片中的這句坦言，揭示了行業(yè)發(fā)屬的核心挑戰(zhàn)一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題曾長(zhǎng)期困擾母嬰家庭:什么才是適合中國(guó)嬰幼兒成長(zhǎng)所需的奶粉，究竟遵循怎樣的標(biāo)準(zhǔn)?

答案，深藏在海量的科學(xué)數(shù)據(jù)中，伊利金領(lǐng)冠紀(jì)錄片中披露，為了了解母乳成分伊利集團(tuán)科研團(tuán)隊(duì)走遍全國(guó)29個(gè)省份/直轄市/自治區(qū)，共77個(gè)市/縣，收集珍貴母乳樣本，最終構(gòu)建起中國(guó)乳企首個(gè)母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù)，迄今已累計(jì)形成超千萬(wàn)份具有代表性的中國(guó)母乳成分?jǐn)?shù)據(jù)，最終成為破解中國(guó)母乳密碼的關(guān)鍵鑰匙。

這種科研進(jìn)階在2025年結(jié)出碩果。金領(lǐng)冠依托伊利集團(tuán)"六位一體"科研戰(zhàn)略，發(fā)布了首個(gè)嬰幼兒配方奶粉黃金標(biāo)準(zhǔn)——"六位一體母乳營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)1.0"。該標(biāo)準(zhǔn)突破性地將母乳營(yíng)養(yǎng)分解為吸收、免疫、認(rèn)知、腸道健康、骨骼發(fā)育和低致敏六大核心功能指標(biāo)，并分析指標(biāo)間的協(xié)同效應(yīng)。

這一標(biāo)準(zhǔn)的意義在于，它首次建立了可量化評(píng)估配方科學(xué)性的體系，為行業(yè)提供了從"模糊模仿"到"精準(zhǔn)模擬"的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

從追趕到領(lǐng)跑，超凡奶粉在中國(guó)

在嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，發(fā)明專利的突破尤為艱難。金領(lǐng)冠依托伊利集團(tuán)70年?duì)I養(yǎng)研究積淀，在核心技術(shù)上實(shí)現(xiàn)全面突破：累計(jì)完成290余項(xiàng)發(fā)明專利布局，共享集團(tuán)2000多項(xiàng)全球?qū)＠麅?chǔ)備，構(gòu)建起覆蓋母乳成分解析、蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等全鏈路的創(chuàng)新體系。

特別是在HMO（母乳低聚糖）研究領(lǐng)域，金領(lǐng)冠就依托伊利集團(tuán)牽頭建設(shè)的國(guó)家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心與荷蘭瓦赫寧根大學(xué)合作開(kāi)展研究，已獲得28項(xiàng)相關(guān)中國(guó)發(fā)明專利授權(quán)。這些專利成果直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，打造出覆蓋保護(hù)、吸收、腸道、認(rèn)知等六大營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的"中國(guó)專利配方"。打造了涵蓋金領(lǐng)冠珍護(hù)、金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃、金領(lǐng)冠塞納牧等在內(nèi)的強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣，為中國(guó)母嬰家庭帶來(lái)了更加專業(yè)化、多元化的營(yíng)養(yǎng)解決方案。

全鏈路創(chuàng)新一罐奶粉的安心之旅

《超凡奶粉在中國(guó)》的鏡頭并未止步于實(shí)驗(yàn)室與生產(chǎn)線，更細(xì)膩地捕捉了產(chǎn)品如何融入用戶生活的真實(shí)場(chǎng)景。鏡頭語(yǔ)言透露出的，是對(duì)用戶細(xì)微體驗(yàn)的洞察?？蒲腥藛T會(huì)化身“體驗(yàn)官”，反復(fù)測(cè)試奶粉的沖調(diào)體驗(yàn)，金領(lǐng)冠奶粉沖調(diào)后，奶瓶?jī)?nèi)壁及底部均無(wú)結(jié)塊殘留，表面也沒(méi)有泡沫。這樣才能保證寶寶更好吸收，也不會(huì)產(chǎn)生奶瓣、吐奶、脹氣等情況。

而對(duì)用戶體驗(yàn)的細(xì)致關(guān)注，并不止步于產(chǎn)品本身，更延續(xù)在與用戶的深度互動(dòng)中。金領(lǐng)冠舉辦了《領(lǐng)冠女神孕媽秀》、《超凡寶寶童樂(lè)匯》等系列精彩的童樂(lè)匯活動(dòng)，從孕媽到寶寶，將科學(xué)的喂養(yǎng)知識(shí)轉(zhuǎn)化為溫暖的陪伴，給予育兒家庭全方位的守護(hù)。而這份責(zé)任，也同樣延伸至鏡頭之外的廣闊天地。金領(lǐng)冠持續(xù)開(kāi)展的“50°超凡守護(hù)公益行動(dòng)”，自2004年啟動(dòng)至今，已先后走進(jìn)青海、海南、內(nèi)蒙古、云南、江西、貴州等多地，為有需要的母嬰家庭捐贈(zèng)嬰幼兒奶粉和孕婦粉產(chǎn)品。讓科研成果惠及更多中國(guó)寶寶。

科學(xué)的技術(shù)參數(shù)，最終化為媽媽手中的一杯安心與寶寶臉上的一抹滿足。它詮釋了金領(lǐng)冠的全鏈路創(chuàng)新，不僅是技術(shù)的革新，更是人與情感的深度連接。

全球視野：從國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍到世界級(jí)品牌

國(guó)產(chǎn)奶粉的崛起不止于本土市場(chǎng)。2025年5月，金領(lǐng)冠正式登陸香港，攜手中國(guó)香港最大的健康零售連鎖品牌萬(wàn)寧，成為首個(gè)入駐萬(wàn)寧的國(guó)產(chǎn)嬰配粉品牌，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)奶粉正式參與全球高水平競(jìng)爭(zhēng)。

“金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑金能夠在中國(guó)香港上市，憑借的是扎實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力。”伊利全球母嬰營(yíng)養(yǎng)研究院院長(zhǎng)司徒博士表示，金領(lǐng)冠的信心源于產(chǎn)品本身的卓越品質(zhì)，其配方的科學(xué)性和全面性，不僅符合香港市場(chǎng)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，乃至在全球范圍內(nèi)也是具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。

“未來(lái)必然要做更多全球母乳研究，讓中國(guó)奶粉走向世界不僅是商業(yè)布局，更是中國(guó)乳業(yè)向價(jià)值鏈高端攀升的必經(jīng)之路?！?這句來(lái)自紀(jì)錄片中伊利全球母嬰營(yíng)養(yǎng)研究院院長(zhǎng)的展望，清晰地傳遞出中國(guó)乳業(yè)的全球化新雄心——從產(chǎn)品"走出去"到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)"走出去"，在全球母嬰營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域貢獻(xiàn)中國(guó)方案。

破解“信息不對(duì)稱”：金領(lǐng)冠的“透明”答卷

從追趕到引領(lǐng)，從模仿到創(chuàng)新，金領(lǐng)冠用時(shí)間證明：真正的好奶粉，經(jīng)得起顯微鏡的檢驗(yàn)，更經(jīng)得起消費(fèi)者目光的審視。

《超凡奶粉在中國(guó)》紀(jì)錄片的價(jià)值，不僅在于它展示了一罐好奶粉的生產(chǎn)過(guò)程，更在于它重塑了消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨奶粉的認(rèn)知。通過(guò)真實(shí)、透明的敘事方式，金領(lǐng)冠向消費(fèi)者完整呈現(xiàn)了產(chǎn)品背后的科技與匠心，樹(shù)立了行業(yè)品質(zhì)溝通新標(biāo)桿。讓消費(fèi)者能夠真正了解產(chǎn)品的價(jià)值所在。從某種意義上說(shuō)，這已超越傳統(tǒng)品牌傳播的范疇，成為一次具有行業(yè)意義的認(rèn)知革新。它推動(dòng)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，從簡(jiǎn)單的買賣交易，邁向基于專業(yè)認(rèn)同與價(jià)值共鳴的信任共同體。

正在為寶寶尋找那一罐“真正適合”的奶粉的新世代媽媽們，不妨去前往金領(lǐng)冠官方賬號(hào)完整觀看這部紀(jì)錄片。您所關(guān)心的奶源、營(yíng)養(yǎng)、配方研發(fā)與品質(zhì)控制等核心問(wèn)題，都將在其中找到真實(shí)、細(xì)致的答案。