與受眾建立深層次聯系，百歲山攜手尤文圖斯打造品牌活動！

近年來，瓶裝水行業的競爭邏輯發生了一定變化，但不變的是，品牌定位依然基于對核心目標受眾需求的深層次洞察，既要具有情感性也要具有功能性，并持續定義和深化與受眾的關系。

“建立與受眾的緊密聯系不是一蹴而就的事情，需要企業長期的投入和耐心的積累?！笨煜袠I分析師康定平表示，企業需制定長期的品牌推廣計劃，比如具有差異化特色的品牌活動，不斷優化策略和手段，與受眾保持持續的關注和互動。

近日，尤文圖斯官方合作伙伴百歲山成功完成首屆青春圓夢計劃，助力中國尤文圖斯球迷遠赴都靈圓夢。

眾所周知，品牌活動是企業推廣品牌、提高品牌知名度和影響力的重要手段，一場成功的品牌活動能夠為企業帶來寶貴的品牌曝光和用戶口碑，而加強與參與者的互動和體驗是提升活動品牌和品牌活動效果的關鍵，通過設計有趣的互動環節和體驗環節來增強參與者的參與感和滿意度，有利于加深參與者對活動或品牌的印象和好感度。

據悉，首屆百歲山青春圓夢計劃的絕對亮點為意大利圓夢之旅：雙方品牌官方渠道招募的圓夢團成員們享受了到由俱樂部足球戰略總監基耶利尼的熱情歡迎、意大利國家德比VIP觀賽體驗以及與一線隊球員和傳奇球星巴爾扎利在尤文圖斯訓練中心親密互動。

系列活動早在今年三月尤文圖斯于上海新天地“青春尤園會”期間，攜傳奇球星特雷澤蓋進行了媒體預熱發布。該計劃由百歲山全額覆蓋圓夢團成員從中國到意大利的差旅費用，旨在為熱情的尤文圖斯球迷提供無價體驗。

雙方在全國范圍內推出了多維度線上線下活動，招募多位忠實球迷及達人圓夢官。最終圓夢團共計9名成員，一道奔赴都靈圓夢。

百歲山品牌中心總經理汪梅花表示：“百歲山青春圓夢計劃體現了我們與受眾建立深層次聯系的品牌承諾。我們相信，這一努力不僅增強了我們與中國尤文圖斯球迷之間的紐帶，而且強化了我們在追求卓越和熱衷體育的品牌價值?！?/p>

在當今競爭激烈的市場中，企業獲取成功的關鍵不僅僅是宣傳和推銷產品，更重要的是與受眾建立緊密的聯系。因此，企業需要打造一個獨特、鮮明的品牌活動。

“在競爭激烈的商業世界里，品牌傳播早已不是簡單的信息傳遞，而是一場與目標受眾深度對話、尋求價值共鳴的藝術創作。”業內人士表示，只有精準把握受眾，深刻理解他們的需求、喜好、價值觀，品牌才能在傳播過程中直抵人心，而百歲山青春圓夢計劃就是一個成功的案例，有助于百歲山與用戶建立起緊密且持久的情感連接，實現價值的深度共鳴，在市場中脫穎而出。

首屆青春圓夢計劃充分彰顯了百歲山與尤文圖斯之間密切的合作關系。從百歲山2017年首次牽手尤文圖斯、到官宣延續戰略合作至2028年，不停鞏固雙方的品牌成長和互動。自2023年的最新續約以來，百歲山已連續兩屆冠名贊助尤文圖斯在中國區的球迷杯賽，以支持尤文圖斯本土的核心球迷社區。

尤文圖斯亞太區總經理Stephanie Chen表示：“我們與百歲山的合作關系彰顯了我們致力于與全球粉絲的互動。百歲山青春圓夢計劃是一項非常難得的體驗，讓兩方品牌為粉絲打造難忘的獨特記憶，呈現品牌的卓越價值以及對足球熱情?！?/p>

展望未來，百歲山著力計劃在2026年推出第二屆青春圓夢計劃。盡管具體的形式和內容將在本賽季稍后確認并揭曉，但百歲山秉承一貫風格致力于豐富球迷體驗、加深尤文圖斯與中國粉絲之間聯系。

近年來，通過創新的活動形式和內容來傳遞企業的價值觀和文化，使活動成為各大企業傳播的重要載體。

百歲山也不例外，借助青春圓夢計劃可以更精準地向消費者傳遞企業的品牌理念和價值觀，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度，進而促進產品的銷售和市場份額的提升。

正如汪梅花所言：“我們渴望在首屆活動的成功基礎上進一步拓展。下一屆青春圓夢計劃依舊會持續打造終極體驗，確保百歲山在體育行業的受眾互動中始終處于前沿。”