不卷明星卷民心，一場文旅的“返璞歸真”

第四屆長沙市旅游發展大會開幕式在寧鄉灰湯舉行。

紅網時刻新聞記者 譚忠欣 長沙報道

當焰火落幕、明星離場，一座城市該如何被記住？當越來越多的城市在文旅大會上砸重金請頂流、拼排場，長沙卻悄然轉身，選擇了一條更安靜也更深遠的路——不卷明星，只卷民心。

這場看似“省”著辦的第四屆長沙市旅游發展大會，沒有流星劃過夜空的璀璨，卻有星光落地生根的溫暖。它緊扣省委書記沈曉明提出的八個“更加注重”，以一場“返璞歸真”的實踐，詮釋了什么是真正“辦會興城”的鮮活樣本。

價值回歸

不拼場面拼內容，文化加科技成就“高級感”

文旅的本質，從來不是一場表演，而是一場對話——一座城與千萬人的情感對話。

兩代梅花獎得主同臺演唱湘劇《沁園春·長沙》。

長沙此次辦會，主動摒棄“重金請明星、舞臺撐場面”的舊腳本，轉而把聚光燈打在真實的人、真實的生活、真實的文化上。開幕式上，沒有流量明星的喧囂，卻有商鐃樂舞《夢回商周》的厚重、湘劇《沁園春·長沙》的豪情。兩代梅花獎得主同臺，不是表演，是傳承；不是演出，是致敬。

張作林的文旅推介以全息數字人為引，開啟一場“多維時空對話”。

在9月26日舉行的開幕式上，寧鄉經開區黨工委書記、寧鄉市委書記張作林的文旅推介，以全息數字人為引，帶領觀眾穿越“五大時空模塊”，從青銅重器的沉默莊嚴，到革命星火的信仰溫度，再到山水自然的共生詩意——這不是技術的炫耀，而是情感的鏈接。它讓寧鄉從“被觀看”的景點，變為“可共情”的故土。

文化為旅游注入靈魂，旅游為文化拓展生命。當青銅器不再只是櫥窗中的靜物，當地方戲不再局限于劇場舞臺，當非遺技藝走進市集巷陌，文化便不再是遙遠的歷史符號，而是可感知、可互動、可帶走的體驗。具有文化內涵的旅游，才能超越表象的熱鬧，觸及人心的深處；也只有與旅游深度融合，文化才能從靜態的保護走向動態的傳承，在當代生活中煥發新的生命力。

而“寧鄉寵粉卡”三天銷量破百萬、地鐵主題站成網紅打卡點、灰湯環湖跑吸引市民自發參與……這些沒有明星加持的活動，正因為貼近民心、回歸日常，才收獲了遠超預期的公眾響應。文旅最美的風景，終究是人心所向。

機制創新

從“節會思維”到“平臺思維”的躍遷

“辦會不是為了熱鬧，而是為了興城；不是為了一時高潮，而是為了長久生長。”這句話在長沙旅發大會的籌備中貫穿始終。大會不追求聲光電的視覺轟炸，而是把重心放在項目落地、資源對接和城市形象的可持續提升上。

長沙市重點文旅項目集中簽約。

“3+12+N”的辦會模式，將有限的精力分散到全年、全域、全鏈條：3大主體活動聚焦招商與推進，12場配套活動覆蓋文旅多個維度，N個區縣活動則讓大會真正“長”在城市的肌理中。會后，第二屆“中部六省”自駕游、青銅文化系列活動等持續發酵，形成“長尾效應”，真正實現“一會興一城、一會帶一域”。

文旅大會最容易陷入“開幕即巔峰”的陷阱。長沙卻通過機制化、平臺化的運作，讓大會成為文旅產業持續發展的助推器。

開幕式上，長沙市與哈爾濱、南昌、無錫、岳陽、湘潭、張家界，寧鄉市與韶山、岳陽樓區、武陵源區、鳳凰縣、衡山縣等省內外重點旅游城市進行了合作簽約，將從客源互送、宣傳互推、信息互通、產業共育、文旅交流、招商對接等方面開展合作，構建了“東西互濟、南北協作”文旅新網絡。這不是簡單的地理連接，而是民心相通的平臺搭建。

此外，長沙市旅行社協會與境外旅行商簽約，引進東南亞游客，積極拓展國際市場，提升長沙文旅全球吸引力。會上，還進行了長沙入境旅游促進聯盟授牌儀式。這種平臺化運作，不僅拓展了客源，更建立起可持續的產業生態。

會上，湖南電廣傳媒灰湯沉浸式主題樂園等12個長沙市重點文旅項目進行了集中簽約，總投資超20億元，背后是市場信心，更是民心所向。

為民而辦

文旅不飄在天上，而要落進生活

文旅若不能惠及普通百姓，便是無根之木、無源之水。

長沙此次大會最動人的地方，在于它把“惠及民生”貫穿始終，讓文旅從“高大上”的節慶，變為“可感可及”的日常。“寧鄉寵粉卡”實打實讓利于民；“寧鄉一桌菜”讓游客從舌尖認識一座城；地鐵站的快閃活動，則把文旅驚喜嵌入通勤路上、生活場景中。

群眾的廣泛參與，給精彩節慶提供了不竭的源頭活水。群眾擁有無限的生機與活力，無限的智慧與創造力。任何事情，只要充分發揮群眾的參與熱情，充分挖掘群眾的聰明才智，其成功可待，節慶活動尤其如此。

廣泛而深入的群眾參與，也是節儉辦會的有力保障。當節慶的主體真正交還給人民，舉辦節儉的節慶、大眾的節慶、健康的節慶，便能實現文化藝術和群眾精神生活的和諧共生發展。

地鐵展廳內的寧鄉寵粉集市，為來往群眾免費派發花豬肉。

在灰湯鎮，基層“三長”（片長、組長、鄰長）帶頭參與環境整治、政策宣傳，讓居民從“被動員”變為“主動參與”。而“小鎮青年溫泉音樂會”“灰湯環湖歡樂健身跑”“道林古鎮焰遇鐵花豐收季”等系列活動，更讓文旅不再是政府的“獨角戲”，而是全民的“共創劇”。

小鎮青年溫泉音樂節里，市民與青年樂隊共同歡唱。

9月27日，2025寧鄉灰湯溫泉跑開跑。

從城市到鄉村，從白天到夜晚，文旅的暖流浸潤每個角落。送戲下鄉、免稅店啟動、青銅文化展、康養避暑季、啤酒嘉年華、美食大賽、騎行挑戰賽……這些活動不是孤立的節點，而是串聯成鏈的生活場景，讓文旅真正“長”在山水之間、“活”在衣食住行中。

民心，是文旅最深的土壤，也是最亮的燈塔。

從觀看到體驗，群眾的參與重塑節慶內涵。不再是臺上演、臺下看，而是人人可站C位、處處皆有舞臺。文旅，因此不再是遠觀的風景，而是可觸可感的日常，是每一個普通人都能擁有的“小確幸”和“大精彩”。

長遠眼光

節儉不是“摳門”，而是更高級的智慧

寧鄉灰湯溫泉。

節儉辦會不是“摳門”，而是不花一分冤枉錢；“省”不是目的，而是手段——是為了把資源用在更值得的地方。

嘉賓規模精簡至370人，經費預算同比下降49%，但簽約項目質量不降反升；不燒錢請明星，卻把資源投入到惠民活動中；不搞豪華布置，卻用創意內容打動人心。這種“減法”，反而讓大會更聚焦、更務實、更出彩。

更重要的是，長沙把節約下來的資源，投入到更長遠的生態保護、產業培育和品牌建設中。灰湯的環湖跑、溈山的康養季、道林的豐收節，都在強化“綠水青山就是文旅最大IP”的理念。文旅不只是經濟的抓手，更是生態的守護、文化的傳承——而這，正是對民心最深遠的回應。

道林古鎮的打鐵花盛宴。

一場文旅大會的成功，從不在于焰火有多絢爛、明星有多耀眼，而在于它是否讓城市更可愛、讓生活更溫暖、讓未來更可期。

長沙用一場“不卷明星卷民心”的大會，回答了文旅的本質命題：文旅，終究是人與城的深情對視，是煙火氣與詩意的共生，是短期熱度與長期價值的平衡。

它告訴我們，文旅的盡頭不是流量，而是人心；不是表演，而是生活。當越來越多的城市學會“省”著辦會、“實”著做事，我們的文旅才能走出浮華，回歸本真——

不是因為花了多少錢而被記住，而是因為觸動了多少人而被懷念。

而這，正是一場文旅的“返璞歸真”，也是一座城市的“民心所向”。