吉林福彩責任彩票報告公益展登陸長影舊址博物館

當“新中國電影搖籃” 的厚重文化底蘊與福彩的溫暖公益力量相遇，一場打破傳統、重塑公益傳播形態的創新實踐啟幕。9月28 日，吉林省福利彩票發行管理中心（簡稱 “吉林福彩”）“光影映初心?福彩踐責任”責任彩票報告公益展，在長影舊址博物館拉開帷幕。此次展覽告別過往責任彩票報告“藍皮書”式的刻板呈現，以長影獨特的電影膠片文化為載體，深度探索“福彩+光影”融合新模式，在文旅場景中傳遞公益理念、創新營銷路徑，不僅為公益傳播注入文化活力，更旨在通過場景賦能籌集更多公益金，推動公益事業覆蓋更廣泛群體，讓福彩“取之于民、用之于民”的責任理念在社會層面實現更深度、更廣泛的滲透。

破局傳統：從“藍皮書”到“膠片展”，公益傳播煥新升級

長期以來，福彩責任彩票報告多以“藍皮書”“文字手冊”等傳統形式呈現，滿篇的文字與數據雖嚴謹規范，卻難以拉近與公眾的距離，公益故事的感染力、責任理念的傳播力也隨之受限。吉林福彩敏銳洞察這一痛點，此次選擇以長影舊址博物館為陣地，將責任報告與電影膠片文化深度綁定，徹底打破傳統報告的“公文感”。

長影作為承載幾代人記憶的文化地標，其經典的膠片質感、復古的影視場景，成為解讀福彩公益實踐的獨特語言。展覽圍繞“‘影’‘益’共生”原則劃分三大核心展區，每一處設計都緊扣“膠片”元素——仿膠片材質的公益海報、復刻長影老膠片盒的展示載體、老電影字幕風格的“影”讀屏，仿佛將福彩的公益歷程“拍攝”成一部光影紀錄片。這種創新形式，讓原本冰冷的文字數據變得鮮活可感，讓公眾從“被動讀報告”變為“主動品公益”，在觸碰長影歷史文化的同時，直觀感知福彩公益金從籌集到投入的全流程，實現公益傳播從“信息傳遞”到“情感共鳴”的跨越。

跨界融合：“福彩+文旅” 探索新模式，激活雙向價值

在文旅產業蓬勃發展、公益傳播尋求創新的新形勢下，吉林福彩率先探索“福彩+文旅” 融合路徑，此次展覽正是這一模式的生動實踐。長影舊址博物館作為吉林文旅的重要IP，每年吸引大量游客前來感受電影文化；而福彩作為公益事業的重要力量，承載著傳遞社會責任、凝聚社會愛心的使命。二者的跨界合作，不僅為文旅場景注入公益內涵，也為福彩公益理念傳播開辟了新賽道。

從文旅場景營銷角度看，此次展覽將福彩元素自然融入長影的文化體驗中：展區內復刻長影老電影海報版式的活動主視覺，搭配“每一張彩票，都是一份愛心”的公益口號，成為游客打卡的新亮點；定制了公益冰箱貼等“長影—福彩公益周邊”，讓游客在帶走文化記憶的同時，也成為福彩公益理念的傳播者。這種“文旅場景+公益營銷”的組合，既豐富了長影的文旅體驗內容，也讓福彩借助文旅流量觸達更廣泛人群，尤其是年輕游客群體，有效擴大了福彩的品牌認知度與公益影響力。

從公益金籌集角度看，“福彩+文旅”模式的探索，本質上是為公益金籌集搭建新橋梁。當公眾在文旅體驗中深入了解福彩公益金的去向——如 2024 年中央福彩公益金支持“精康融合行動” 項目911萬元、省級福彩公益金支持特殊困難老人家庭適老化項目1600萬元，感受到每一筆公益金帶來的民生改變時，會更深刻地理解“每一張彩票都是一份愛心”的含義，進而提升對福彩的信任度與參與度。這種基于場景認同的情感連接，將轉化為公益金籌集的新動力，助力福彩籌集更多資金，投入到養老、教育、助殘、兒童福利等更廣泛的公益事業中，形成 “文旅賦能公益、公益反哺民生” 的良性循環。

深化共鳴：互動參與+文化浸潤，讓公益理念扎根社會

此次展覽不僅在形式上創新、在模式上探索，更注重通過互動體驗與文化浸潤，推動福彩公益理念在社會層面的深度傳播。在 “光影共踐——公益互動與責任傳遞區”，以長影老電影海報為設計靈感的拍照打卡透景鏤空墻面成為核心互動場景。市民可在此駐足打卡，用鏡頭定格對公益的關注與支持，相關互動影像及市民反饋后續將整理歸檔，成為下一年度責任報告的 “公眾互動實錄”。這種設計既延續了公益互動的核心初衷，更以更具視覺通透感與體驗趣味性的形式，引導公眾從 “公益旁觀者” 變為 “公益參與者”，助力公益理念真正實現 “從展示到認同、從認同到踐行” 的轉化。

同時，展覽中的每一處細節都在深化文化與公益的共鳴：“膠片上的公益——福彩主題海報區”，以長影經典電影色調、場景為靈感設計海報，將“民生暖光”“教育筑夢”“地域共生”的公益故事融入光影之中，在展區內，參觀者可前往專屬落座區域，透過現場 LED 屏直觀觀看公益微視頻，深入了解受助者的真實經歷與故事；而在 “數據里的溫度——責任報告可視化展區”，則圍繞老年人、殘疾人、兒童及其他社會項目，精心設計了 “守護的力量”“平等的勇氣”“完整的拼圖”“微光的善意” 四大主題海報，用視覺化語言呈現責任數據與公益價值。

9月28日上午10:00，展覽在長影舊址博物館核心區舉行發布儀式。這場集文化體驗、公益解讀、互動參與于一體的責任報告公益展，不僅是吉林福彩透明度與責任感的生動展示，更是 “福彩+文旅” 融合模式的創新探索。期待市民走進長影舊址博物館，在光影流轉間讀懂福彩公益的溫度與力量，更期待這種“福彩+文旅” 的新模式，能為公益事業發展提供更多靈感，讓公益理念深入社會每個角落，讓更多人參與到公益事業中來，共同書寫吉林公益的美好未來。

文：孫凌偉