9月26日,以“感恩茅臺友,共創高品質”為主題的貴州茅臺2025年青海茅友嘉年華走進“高原藍寶石”青海湖,來自全國各地的茅友齊聚雪山碧波之間,以青海湖的壯闊風光為幕布,在高原清風與茅臺酒香的交融中,以文化共鳴深化茅友情誼,共同開啟一場跨越山河的文化盛宴。
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茅臺集團黨委副書記、總經理王莉,貴州茅臺公益基金會理事長卓瑪才讓出席活動。
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青海,是一片自然風光與人文情懷互相交織的高原熱土,千百年來,漢、藏、回等多民族在此交融共生,在獲得大自然饋贈的同時,也以感恩之心禮敬自然。茅臺,是一瓶天地精華與人文智慧相互交融的歲月精釀,堅持提供功能、體驗和情緒三重價值,回饋廣大茅友的喜愛。此次茅友嘉年華是在青海的首次落地,巧妙地將茅臺“順天敬人 明理厚德”的企業價值觀與青海“山宗水源、各美其美”的地域文化相融合,使兩種生態智慧、雙重文化情懷產生深度共鳴。
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致辭中,王莉以《在置身大美青海中感悟茅臺的“三重價值”》為題進行分享。
——在青海自然美景中,感悟茅臺的“功能價值”。青海湖澄澈透亮,如鑲嵌在天地間的藍寶石;可可西里原始蒼茫,寂靜得仿佛能聽見天地的呼吸。青海的自然風光,天高遼闊、絕美勝景,讓每一位來青游客流連忘返、不虛此行,這是青海美景帶給游客高品質的旅游體驗。茅臺秉持順天敬人的價值主張,致力于以品質打動人心,循時節之律、時間之則、時代之需,攜自然生態、人文生態、產業生態,堅持順天應時、因地制宜、循法而成,用心用情釀造一瓶高品質美酒,就是為了向廣大茅友提供“物有所用”的功能價值。
——在青海人文風情中,感悟茅臺的“體驗價值”。塔爾寺裊裊桑煙承載信仰,花兒會歌聲直擊心靈,潔白的哈達傳遞真誠與溫暖。唐卡、堆繡、雕塑等非遺文化,凝結代代相傳的匠心和信仰,傳遞獨特的地域文化與民族風情。這些璀璨的青海特色,讓每一位來青游客,在欣賞自然美景的同時,體驗多元多彩的青海人文風情,讓人沉浸其中、心馳神往。茅臺在堅持釀造高品質美酒的同時,同樣致力于為茅友創造多維的體驗價值。茅臺堅持傳統與現代并重,運用東方傳統色,開發數字播放器,優化品質表達,讓茅友感受茅臺酒多層次的色香味;以天、地、人、文為線,結合生肖、五行等文化元素,開發系列文化產品,賦予茅臺酒更加厚重的歷史和人文;通過文化體驗館等端側創新,復刻茅臺酒工藝過程,加強消費者互動體驗,向廣大茅友提供“物有所值”的體驗價值。
——在青海三江圣地中,感悟茅臺的“情緒價值”。中華水塔三江之源奔流不息,宛若一部壯麗史詩的宏偉序章,于雪域高原悄然落筆,孕育了華夏文明,潤澤了萬物生靈,滋養了萬千百姓,創造了人間美好。置身青海大地,對自然、對生命的敬畏油然而生,心中驀然升騰起的壯美遼闊,點燃每一個來青游客的感動情緒。茅臺秉持明理厚德的價值觀,努力做有溫度、有擔當、有責任的企業,同樣致力于與茅友、與社會共創美好。茅臺堅持以消費者為中心,做真誠的企業、真實的產品,通過“回望歷史、立足當下、面向未來”向社會傳遞善念,與消費者、投資者等相關方構建共同體關系,致力于塑造“真善美”的企業品牌,向世人獻上一縷物華天寶的玉液瓊漿,為廣大茅友提供“物超所值”的情緒價值。
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上午十點半,美麗的青海湖籠罩在微光與薄霧中,詩歌廣場上“順天敬人 明理厚德”的文化標識與雪山湖景相映生輝。活動開幕式在民族歌舞《大美青海歡迎您》中拉開帷幕。開幕式上,領導嘉賓共同將象征著赤水河與青海湖的“雙水”注入啟動裝置,當兩種水源交融,象征著地域文化的連通與共生。與此同時,象征著美好祈愿的飛天彩旗在廣場上空飄揚,活動正式啟動。
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“作為茅友曾有幸被邀請參加茅臺酒廠的文化之行。那次旅程讓我深刻感受到,茅臺的故事從來不是一瓶酒的故事,是赤水河的饋贈,是匠人的堅守,更是中國人對‘精益求精’的最好詮釋。這份在時光里沉淀的匠心,比酒香更讓人難忘。”“我們茅友都愛茅臺酒一口‘人間至味’,愛的不僅是它的醬香突出、回味悠長,更是它背后那份真情實意,有對家人的愛、對朋友的義氣、對生活的熱愛,還有對自己努力奮斗的一份犒勞。”在“茅友說”環節,來自青海的茅友代表李海寧、王寧講述了自己與茅臺的故事以及對茅臺的深情厚誼,生動詮釋了茅臺從“產品”到“情感紐帶”的價值升華。
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午后,茅友們前往青海湖二郎劍景區,沉浸式體驗茅臺工藝與自然風光的創新融合。二郎劍景區位于青海湖東南岸,是一條蜿蜒深入湖中十幾公里的狹長半島,形狀酷似一把長劍,這里不僅是青海湖的主景區,更是融合了草原、沙灘與動物資源的生態旅游區。沿途設置的“天際尋雁”“盲品挑戰”等八個互動體驗項目,將茅臺釀酒工藝與青海湖生態景觀巧妙結合,為茅友們帶來了獨特體驗。
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在“茅臺集結號”游輪上,茅友們泛舟湖面,在澄澈湖水與連綿雪山的映襯下,盡情感受青海湖的風光旖旎。游輪從二郎劍碼頭啟航,駛向湖心深處,讓大家從不同角度欣賞青海湖的壯美。整個下午,歡聲笑語不絕于耳,茅友們在互動中既領略了青海湖的壯美,也深化了對茅臺工藝與自然共生理念的體會。
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一直以來,茅臺秉持“大品牌大擔當”的責任理念,在追求卓越發展的同時,積極回饋社會,將公益精神深度融入品牌文化。在尋味茅臺晚宴現場,貴州茅臺青海經銷商聯誼會向貴州茅臺公益基金會注入30萬元的愛心資金,助力公益事業發展,傳遞茅臺的溫暖與力量。
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晚宴現場,舞蹈《飛天遇羚》融合敦煌藝術與藏族文化,在歡聲笑語中,茅友們舉杯致意,訴說著茅臺與茅友之間深厚的情誼與共同的價值追求。
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晚宴還舉行了火炬交接儀式。接下來,茅友嘉年華火炬將跨越山海,從黃河之源的青海,走到黃河入海的山東,將天地饋贈與匠心堅守融入火炬之中,傳遞茅臺文化與高原文明的深情共鳴,繼續書寫“中國茅臺 香飄世界”的美好篇章。
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隨著夜幕低垂,青海湖詩歌廣場在炫酷的燈光照耀下化身為一個融合音樂、自然與美酒的盛大舞臺。晚會節目巧妙融合地域特色與現代元素,藏式彈唱、歌曲表演、舞蹈表演等節目精彩紛呈。DJMC互動環節更是一次次將現場氣氛推向高潮,茅友們隨著熱烈動感的音樂盡情舞蹈,現場氛圍逐漸高漲,在溫情的夜色與歡樂的氛圍中,活動圓滿落幕。(文/圖:羅樂)
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