貴州茅臺2025年青海茅友嘉年華在青海湖舉行

9月26日，以“感恩茅臺友，共創高品質”為主題的貴州茅臺2025年青海茅友嘉年華走進“高原藍寶石”青海湖，來自全國各地的茅友齊聚雪山碧波之間，以青海湖的壯闊風光為幕布，在高原清風與茅臺酒香的交融中，以文化共鳴深化茅友情誼，共同開啟一場跨越山河的文化盛宴。

茅臺集團黨委副書記、總經理王莉，貴州茅臺公益基金會理事長卓瑪才讓出席活動。

青海，是一片自然風光與人文情懷互相交織的高原熱土，千百年來，漢、藏、回等多民族在此交融共生，在獲得大自然饋贈的同時，也以感恩之心禮敬自然。茅臺，是一瓶天地精華與人文智慧相互交融的歲月精釀，堅持提供功能、體驗和情緒三重價值，回饋廣大茅友的喜愛。此次茅友嘉年華是在青海的首次落地，巧妙地將茅臺“順天敬人 明理厚德”的企業價值觀與青海“山宗水源、各美其美”的地域文化相融合，使兩種生態智慧、雙重文化情懷產生深度共鳴。

致辭中，王莉以《在置身大美青海中感悟茅臺的“三重價值”》為題進行分享。

——在青海自然美景中，感悟茅臺的“功能價值”。青海湖澄澈透亮，如鑲嵌在天地間的藍寶石；可可西里原始蒼茫，寂靜得仿佛能聽見天地的呼吸。青海的自然風光，天高遼闊、絕美勝景，讓每一位來青游客流連忘返、不虛此行，這是青海美景帶給游客高品質的旅游體驗。茅臺秉持順天敬人的價值主張，致力于以品質打動人心，循時節之律、時間之則、時代之需，攜自然生態、人文生態、產業生態，堅持順天應時、因地制宜、循法而成，用心用情釀造一瓶高品質美酒，就是為了向廣大茅友提供“物有所用”的功能價值。

——在青海人文風情中，感悟茅臺的“體驗價值”。塔爾寺裊裊桑煙承載信仰，花兒會歌聲直擊心靈，潔白的哈達傳遞真誠與溫暖。唐卡、堆繡、雕塑等非遺文化，凝結代代相傳的匠心和信仰，傳遞獨特的地域文化與民族風情。這些璀璨的青海特色，讓每一位來青游客，在欣賞自然美景的同時，體驗多元多彩的青海人文風情，讓人沉浸其中、心馳神往。茅臺在堅持釀造高品質美酒的同時，同樣致力于為茅友創造多維的體驗價值。茅臺堅持傳統與現代并重，運用東方傳統色，開發數字播放器，優化品質表達，讓茅友感受茅臺酒多層次的色香味；以天、地、人、文為線，結合生肖、五行等文化元素，開發系列文化產品，賦予茅臺酒更加厚重的歷史和人文；通過文化體驗館等端側創新，復刻茅臺酒工藝過程，加強消費者互動體驗，向廣大茅友提供“物有所值”的體驗價值。

——在青海三江圣地中，感悟茅臺的“情緒價值”。中華水塔三江之源奔流不息，宛若一部壯麗史詩的宏偉序章，于雪域高原悄然落筆，孕育了華夏文明，潤澤了萬物生靈，滋養了萬千百姓，創造了人間美好。置身青海大地，對自然、對生命的敬畏油然而生，心中驀然升騰起的壯美遼闊，點燃每一個來青游客的感動情緒。茅臺秉持明理厚德的價值觀，努力做有溫度、有擔當、有責任的企業，同樣致力于與茅友、與社會共創美好。茅臺堅持以消費者為中心，做真誠的企業、真實的產品，通過“回望歷史、立足當下、面向未來”向社會傳遞善念，與消費者、投資者等相關方構建共同體關系，致力于塑造“真善美”的企業品牌，向世人獻上一縷物華天寶的玉液瓊漿，為廣大茅友提供“物超所值”的情緒價值。

上午十點半，美麗的青海湖籠罩在微光與薄霧中，詩歌廣場上“順天敬人 明理厚德”的文化標識與雪山湖景相映生輝。活動開幕式在民族歌舞《大美青海歡迎您》中拉開帷幕。開幕式上，領導嘉賓共同將象征著赤水河與青海湖的“雙水”注入啟動裝置，當兩種水源交融，象征著地域文化的連通與共生。與此同時，象征著美好祈愿的飛天彩旗在廣場上空飄揚，活動正式啟動。

“作為茅友曾有幸被邀請參加茅臺酒廠的文化之行。那次旅程讓我深刻感受到，茅臺的故事從來不是一瓶酒的故事，是赤水河的饋贈，是匠人的堅守，更是中國人對‘精益求精’的最好詮釋。這份在時光里沉淀的匠心，比酒香更讓人難忘。”“我們茅友都愛茅臺酒一口‘人間至味’，愛的不僅是它的醬香突出、回味悠長，更是它背后那份真情實意，有對家人的愛、對朋友的義氣、對生活的熱愛，還有對自己努力奮斗的一份犒勞。”在“茅友說”環節，來自青海的茅友代表李海寧、王寧講述了自己與茅臺的故事以及對茅臺的深情厚誼，生動詮釋了茅臺從“產品”到“情感紐帶”的價值升華。

午后，茅友們前往青海湖二郎劍景區，沉浸式體驗茅臺工藝與自然風光的創新融合。二郎劍景區位于青海湖東南岸，是一條蜿蜒深入湖中十幾公里的狹長半島，形狀酷似一把長劍，這里不僅是青海湖的主景區，更是融合了草原、沙灘與動物資源的生態旅游區。沿途設置的“天際尋雁”“盲品挑戰”等八個互動體驗項目，將茅臺釀酒工藝與青海湖生態景觀巧妙結合，為茅友們帶來了獨特體驗。

在“茅臺集結號”游輪上，茅友們泛舟湖面，在澄澈湖水與連綿雪山的映襯下，盡情感受青海湖的風光旖旎。游輪從二郎劍碼頭啟航，駛向湖心深處，讓大家從不同角度欣賞青海湖的壯美。整個下午，歡聲笑語不絕于耳，茅友們在互動中既領略了青海湖的壯美，也深化了對茅臺工藝與自然共生理念的體會。

一直以來，茅臺秉持“大品牌大擔當”的責任理念，在追求卓越發展的同時，積極回饋社會，將公益精神深度融入品牌文化。在尋味茅臺晚宴現場，貴州茅臺青海經銷商聯誼會向貴州茅臺公益基金會注入30萬元的愛心資金，助力公益事業發展，傳遞茅臺的溫暖與力量。

晚宴現場，舞蹈《飛天遇羚》融合敦煌藝術與藏族文化，在歡聲笑語中，茅友們舉杯致意，訴說著茅臺與茅友之間深厚的情誼與共同的價值追求。

晚宴還舉行了火炬交接儀式。接下來，茅友嘉年華火炬將跨越山海，從黃河之源的青海，走到黃河入海的山東，將天地饋贈與匠心堅守融入火炬之中，傳遞茅臺文化與高原文明的深情共鳴，繼續書寫“中國茅臺 香飄世界”的美好篇章。

隨著夜幕低垂，青海湖詩歌廣場在炫酷的燈光照耀下化身為一個融合音樂、自然與美酒的盛大舞臺。晚會節目巧妙融合地域特色與現代元素，藏式彈唱、歌曲表演、舞蹈表演等節目精彩紛呈。DJMC互動環節更是一次次將現場氣氛推向高潮，茅友們隨著熱烈動感的音樂盡情舞蹈，現場氛圍逐漸高漲，在溫情的夜色與歡樂的氛圍中，活動圓滿落幕。（文/圖：羅樂）