眾聲成樂(lè)：上海如何為萬(wàn)億網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)“定音定調(diào)”？

第二屆上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)，并非一次孤立的行業(yè)活動(dòng)，而是一場(chǎng)“標(biāo)準(zhǔn)定義、生態(tài)鏈接、價(jià)值引領(lǐng)”三位一體的系統(tǒng)性構(gòu)建。

來(lái)源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

“眾聲成樂(lè)”。

鋼琴鍵下流淌的樂(lè)章，遇上古箏與大三弦的古典韻味，在小提琴的弓弦間共鳴回響。9月19日，第二屆上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)上的這一東西方樂(lè)器的合奏，已然成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的生動(dòng)隱喻。

截至2024年底，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1.22萬(wàn)億元，相關(guān)企業(yè)總數(shù)達(dá)到75.7萬(wàn)家，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過(guò)10.7億，短視頻創(chuàng)作者賬號(hào)規(guī)模達(dá)16.2億，全國(guó)每日短視頻上傳量突破1.3億條。

當(dāng)“人人皆可創(chuàng)作”成為社會(huì)現(xiàn)實(shí)，一個(gè)關(guān)鍵議題浮現(xiàn)：在海量?jī)?nèi)容中，誰(shuí)來(lái)定義網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的“優(yōu)劣”？誰(shuí)來(lái)錨定這個(gè)時(shí)代的“精品”標(biāo)準(zhǔn)？

在這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)從野蠻生長(zhǎng)走向成熟定調(diào)的關(guān)鍵時(shí)刻，上海正試圖以“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)”為新旗幟，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的定調(diào)者。

01

變奏：順勢(shì)謀篇，

聚合天時(shí)地利與人和

過(guò)去數(shù)年，內(nèi)容行業(yè)一度陷入“流量迷思”：短視頻追逐“15秒爆款”，長(zhǎng)視頻扎堆“甜寵”“獵奇”，算法裹挾下，創(chuàng)作者疲于奔命，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。流量本應(yīng)是工具，卻異化為目的，內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)“繁榮下的空洞”。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破萬(wàn)億，內(nèi)容的“質(zhì)”與“量”之間的矛盾日益尖銳，“品質(zhì)突圍”已不再是選擇題，而是生存題。

電視時(shí)代的“白玉蘭獎(jiǎng)”雖仍是權(quán)威標(biāo)桿，但已難以全面衡量網(wǎng)絡(luò)生態(tài)下百花齊放的內(nèi)容形態(tài)。這片“真空”，正是戰(zhàn)略機(jī)遇所在。

上海敏銳地捕捉到這一點(diǎn)，“天時(shí)、地利、人和”缺一不可。

天時(shí)在于產(chǎn)業(yè)覺(jué)醒的節(jié)點(diǎn)。上海在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量求存的關(guān)鍵階段，全面升級(jí)國(guó)內(nèi)首個(gè)以“創(chuàng)作者”為主角的行業(yè)盛會(huì)，意在用官方公信力引導(dǎo)行業(yè)從“流量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“價(jià)值導(dǎo)向”，這既是填補(bǔ)空白，更是主動(dòng)塑造未來(lái)。

地利在于深厚的產(chǎn)業(yè)土壤。上海的“本土艦隊(duì)”——嗶哩嗶哩、小紅書、喜馬拉雅、百視TV等頭部平臺(tái)，為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)提供了扎根土壤：?jiǎn)袅▎袅ㄈ站钴S用戶數(shù)達(dá)到1.09億，小紅書每天新增筆記超過(guò)45萬(wàn)，2024年上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)2418億元。

而楊浦區(qū)作為上海人口最多、面積最大的中心城區(qū)，更將“地利”優(yōu)勢(shì)具象化為產(chǎn)業(yè)生態(tài)：大創(chuàng)智園區(qū)的8.2平方公里內(nèi)集聚了5000余家企業(yè)，既有B站、抖音等龍頭企業(yè)，也有聲網(wǎng)、優(yōu)刻得等技術(shù)服務(wù)商，還有疊紙、小宇宙等泛娛樂(lè)創(chuàng)新力量，形成“上下樓就是上下游”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)；

458萬(wàn)平方米的產(chǎn)業(yè)空間里，創(chuàng)智天地、抖音廣場(chǎng)與大學(xué)路、江灣體育中心交融，讓“辦公、創(chuàng)作、消費(fèi)、社交”無(wú)縫銜接——這種產(chǎn)城深度融合的“創(chuàng)作溫室”，正是其他城市難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

人和則在于“大學(xué)-大廠-大V”共振的智力與創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)。復(fù)旦、同濟(jì)等高校的“智腦”資源，與B站、抖音等互聯(lián)網(wǎng)大廠的平臺(tái)勢(shì)能，以及眾多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的傳播效能，在楊浦互相交織、彼此賦能，形成了“大學(xué)-大廠-大V”集聚的“創(chuàng)新大三角”。

正如嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)、CEO陳睿所言：“B站能誕生，是因?yàn)樵谏虾＃@里有足夠多懂內(nèi)容、有審美的用戶，能支撐優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者走下去。”

這座城市的氣質(zhì)，恰好與內(nèi)容創(chuàng)作所需的開(kāi)放、試錯(cuò)、融合精神不謀而合。這里允許探索、包容失敗，而這正是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展的底層邏輯。

02

強(qiáng)音：平臺(tái)搭臺(tái)，

讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈共鳴

第二屆上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)，并非一次孤立的行業(yè)活動(dòng)，而是一場(chǎng)“標(biāo)準(zhǔn)定義、生態(tài)鏈接、價(jià)值引領(lǐng)”三位一體的系統(tǒng)性構(gòu)建。

首要之舉，是以《白皮書》解析行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)。大會(huì)發(fā)布的《2025年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者白皮書》，將視角從個(gè)體發(fā)聲拓展至生態(tài)構(gòu)建的達(dá)成，探討如何培育讓萬(wàn)千聲部持續(xù)交融的聲場(chǎng)，如何讓創(chuàng)作者沉淀資產(chǎn)、連接用戶與產(chǎn)業(yè)。

這背后是對(duì)平臺(tái)角色的深遠(yuǎn)期待：從單純的“流量分發(fā)系統(tǒng)”升級(jí)為“文化資產(chǎn)操作系統(tǒng)”，通過(guò)版權(quán)保護(hù)、商業(yè)扶持和人才培訓(xùn)，把創(chuàng)作者的想象力轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文化資本。

關(guān)鍵一步，是以“官方認(rèn)證”樹(shù)標(biāo)桿，宣告價(jià)值導(dǎo)向。大會(huì)揭曉的“潮涌2025 聽(tīng)見(jiàn)上海的心跳”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者名單，涵蓋了拿弓子的波塞東、Nico的日常、oskarpianist、哇塞幾張、小透明明TM、墨韻Moyun、吐提古麗熱杰、食貧道、這是中國(guó)的From China、保保熊十位來(lái)自音樂(lè)、知識(shí)、喜劇等不同領(lǐng)域的代表。這種認(rèn)證不僅為行業(yè)樹(shù)立了可見(jiàn)的標(biāo)桿，更展現(xiàn)出上海正持續(xù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者搭建通暢渠道和廣闊舞臺(tái)。

深層滲透，是以多元環(huán)節(jié)傳導(dǎo)理念，讓價(jià)值觀可感可知。大會(huì)的“開(kāi)放麥”環(huán)節(jié)，脫口秀演員何廣智以《上海，我的靈感房東》為題分享在地靈感，B站百大UP主小透明明TM講述在流量時(shí)代堅(jiān)守藝術(shù)家創(chuàng)作初心的故事，讓創(chuàng)作理念在輕松氛圍中深入人心。

“圍爐夜話”環(huán)節(jié)，由東方衛(wèi)視主持人馮琳與樊登、李早、周葆華、胡睦洋、保保熊等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、學(xué)者、創(chuàng)作者共話“秒針與刻刀：我們?cè)摪褧r(shí)代刻在哪兒？”，讓產(chǎn)業(yè)洞見(jiàn)與個(gè)人表達(dá)激烈碰撞。這些設(shè)計(jì)表明，大會(huì)正致力于營(yíng)造一種深度思考、真誠(chéng)交流的“場(chǎng)域”。

至關(guān)重要的一環(huán)，是打通“線上-線下”的雙向循環(huán)，讓內(nèi)容賦能城市。大會(huì)期間，主會(huì)場(chǎng)外的繽紛廣場(chǎng)與楊浦區(qū)“年輕人社區(qū)”大學(xué)路聯(lián)動(dòng)，攜手嗶哩嗶哩、小紅書、小宇宙App等頭部視聽(tīng)平臺(tái)呈現(xiàn)“眾有引力”創(chuàng)作者嘉年華，通過(guò)打卡裝置、博主粉絲見(jiàn)面會(huì)、樂(lè)隊(duì)演出等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作與城市空間的深度融合與雙向賦能。

最終，第二屆上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)的每一環(huán)都緊扣行業(yè)痛點(diǎn)，形成了“創(chuàng)作者受益、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、城市增值”的正向循環(huán)。

03

回響：生態(tài)筑基，

實(shí)現(xiàn)城市與產(chǎn)業(yè)共榮

《2025年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者白皮書》提出，用戶正在從追求即時(shí)刺激轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)觀看”“慢體驗(yàn)”，知識(shí)類、紀(jì)錄片類等深度內(nèi)容的價(jià)值凸顯。

用戶需求的升級(jí)，倒逼著產(chǎn)業(yè)思考如何構(gòu)建去中心化、多元共生、創(chuàng)意豐富的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作生態(tài)。

第二屆上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)的成功僅是序幕，上海的布局早已延伸至更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的政策與空間保障。

2025年7月發(fā)布的《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》提出在黃浦、楊浦兩區(qū)掛牌建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)，并配套推出激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作、完善產(chǎn)業(yè)服務(wù)、開(kāi)放創(chuàng)作場(chǎng)景、拓展職業(yè)通道等措施，為多元?jiǎng)?chuàng)作者群體營(yíng)造最具吸引力的發(fā)展環(huán)境。

楊浦區(qū)則通過(guò)“YOUNG 立方”政策，從免、獎(jiǎng)、服、投、補(bǔ)、管等六個(gè)維度、18條具體措施，全方位為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者保駕護(hù)航。

政策文件發(fā)布后的首個(gè)落地場(chǎng)景是“V聚場(chǎng)”——一個(gè)占地面積約2000平方米的創(chuàng)新空間。自7月開(kāi)業(yè)以來(lái)已吸引21家企業(yè)入駐，包括蘇星河牛通、G僧東等13家頭部“大V”工作室以及8家MCN機(jī)構(gòu)，后續(xù)還有近30家即將入駐以及近300家企業(yè)排隊(duì)申請(qǐng)入駐。

其吸引力不僅源于“首年房租物業(yè)費(fèi)全免、次年減免75%、第三年減免50%”的支持政策，更在于其打造的集“孵化-創(chuàng)作-培訓(xùn)-直播”于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)所產(chǎn)生的“資源集聚效應(yīng)”，大幅降低了創(chuàng)作者的運(yùn)營(yíng)成本與協(xié)作門檻。

正如國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)楊錚在大會(huì)致辭中特別指出的，要“堅(jiān)持注重青年”，青年是時(shí)代發(fā)展的最蓬勃?jiǎng)恿Γ彩切聲r(shí)代文藝的創(chuàng)作主力軍和創(chuàng)新生力軍。上海通過(guò)政策支持、空間供給與生態(tài)構(gòu)建，正是為了“為青年創(chuàng)作者提供良好的創(chuàng)作環(huán)境、創(chuàng)作空間、創(chuàng)作氛圍、創(chuàng)作載體，使視聽(tīng)內(nèi)容既有青春氣息、又體現(xiàn)時(shí)代精神”。

這種支持并非單向的“扶持”，而是一種雙向的“共振”。它發(fā)生在內(nèi)容創(chuàng)作者與城市空間、產(chǎn)業(yè)資源及國(guó)際視野的深度鏈接之中，而其結(jié)果，必將引領(lǐng)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作走向“融合與共振”的主題。

從電視時(shí)代的“白玉蘭獎(jiǎng)”到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)時(shí)代的“創(chuàng)作者大會(huì)”，上海的野心不言而喻——它不愿只做“行業(yè)聚會(huì)的主辦地”，而是要成為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文化的輸出地”。

上海的努力，遠(yuǎn)不止于一座城市的產(chǎn)業(yè)布局。它關(guān)乎的是：當(dāng)創(chuàng)作成為億萬(wàn)網(wǎng)民的日常，我們能否讓每一個(gè)聲音找到音準(zhǔn)，共同奏響文明的樂(lè)章？這既是上海的機(jī)遇，也是其在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革新中肩負(fù)的責(zé)任。