“短劇完全有機會成為一種新的文化符號”丨對話騰訊視頻李啦

去年首次創(chuàng)辦的澳門國際短片節(jié)，在今年有了一個大膽的舉動。相較于去年論壇活動主要圍繞短片的敘事創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開討論，今年在“短片”這個主角之外，“短劇”也站上了國際舞臺。

這一看似微妙的議程調整，實則如一石入水，漾開了短影像時代最深層的漣漪。論壇主題從短片的未來逐漸向短影像生態(tài)深挖，這種轉變并非簡單的范疇擴大，而是一種根本性的認知升級，即行業(yè)對于短影像的判斷標準不止聚焦于物理時長，還有敘事效率和情感濃度。

某種程度上，這種變化也契合了當下市場的變化，技術的變革碾平了創(chuàng)作門檻和分發(fā)渠道，消費場景下不同觀眾的需求促使內容進行深層次變革，在這一背景下，短影像被賦予更高的期待。

騰訊在線視頻影視內容制作部副總經(jīng)理李啦告訴毒眸，在內容精品化戰(zhàn)略的推進下，短劇也悄然煥發(fā)出截然不同的樣貌。

用戶邏輯至上

“短劇蓬勃發(fā)展到了今天，底層邏輯還是用戶。”在第二屆澳門國際短片節(jié)“短影像的下一步”的論壇上，李啦一語點破用戶對短劇發(fā)展的核心意義。

用戶反饋往往對于內容產(chǎn)品的呈現(xiàn)起著舉足輕重的作用，而其影響程度也隨商業(yè)模式的不同而有所差異。從商業(yè)模式上來看，短劇多采用會員分賬、流量分賬等To C模式，觀眾的付費行為直接反饋作品的市場反響。

這意味著短劇必須深入洞察用戶的消費習慣、消費場景等等因素，確保內容與用戶保持著穩(wěn)定的緊密聯(lián)系。也正因短劇市場不斷起伏變化，這對制作方市場敏銳度提出了更高的要求。

對此，李啦指出，當前用戶端呈現(xiàn)出兩重變化：一個是消費人群的增多，一個是消費場景的泛化。

在論壇上，李啦提到，“我們看到消費短劇的人口已經(jīng)是6億多了，比外賣的人還要多。”用戶基數(shù)的擴大，必然要求內容進一步細分，以此來覆蓋更廣闊的用戶。

微短劇用戶規(guī)模統(tǒng)計（圖源：DateEye)

與此同時，短劇已經(jīng)無時無刻地浸入到了用戶生活的每一個碎片化的生活場景，比如通勤路上，睡前時間等等，都成為了高頻的消費場景。

在這一背景下，時長1-3分鐘的豎屏短劇就成為了市場的“最優(yōu)解”，正因如此，今年騰訊視頻的短劇業(yè)務一個明顯的內容變化在于，加大了對于豎屏劇的投入。

據(jù)李啦介紹，騰訊視頻現(xiàn)在已經(jīng)不分橫屏短劇、橫屏中劇和豎屏短劇了，“我們只是分為橫屏劇和豎屏劇。”

在她看來，這并非簡單意義上的轉向，而是“橫豎互促，長短共進”的戰(zhàn)略補充和升級。“豎屏內容已經(jīng)是不可逆的趨勢，作為一個產(chǎn)品形態(tài)，我們是不會放棄這類內容，我們也不做批量化生產(chǎn)，而是專注精品定制，橫豎屏是互補的。”

一般來說，橫屏短劇更注重劇作邏輯和制作精度，而豎屏短劇在快速響應社會熱點、捕捉即時情緒、進行輕量化創(chuàng)新試錯方面具有獨特優(yōu)勢。兩者之間的相互融合，其實也是在豐富短劇的整體生態(tài)。

更進一步地說，騰訊視頻布局豎屏短劇，不僅是基于對用戶不可逆的消費習慣的洞察，更是為了完善平臺內容矩陣，覆蓋用戶日益碎片化的使用場景。

讓橫豎互促的精品化內容，主動適配而非被動跟隨用戶不可逆的觀看習慣，足以看出騰訊視頻對“用戶至上”底層邏輯的深刻踐行。而短劇的進化之路，本就是一條無限貼近用戶、理解用戶并服務用戶的道路。

創(chuàng)作者的實驗田

雖然短劇進一步拉近了創(chuàng)作者跟用戶之間的距離，但是如何保證上游供給層面的穩(wěn)定，商業(yè)模式就起到了至關重要的作用。

想要保證創(chuàng)作者和制作公司能夠專注創(chuàng)作，大膽創(chuàng)新，最好的激勵政策就是保證可持續(xù)的商業(yè)模式，確保創(chuàng)作者可以獲得實實在在的收益回報。同樣，健康的商業(yè)模式也是平臺的核心競爭力。

在激勵政策方面，騰訊視頻不斷升級。據(jù)李啦透露，對于橫屏短劇，騰訊視頻對于制作伙伴，自然年里面合作3部及以上的作品，最高可以拿到500萬的獎勵。同時對于導演、編劇、IP，最高可以獲得100萬的獎勵。對于豎屏短劇來講，針對獨家定制的內容，我們將對播后評級為S和S+級的項目，進行不同梯度的后驗獎勵。制作公司最高能夠有20萬的獎勵（單部），導演最高可達10萬的獎勵，全方位獎勵深度合作伙伴。

通過從生產(chǎn)要素層面實施激勵，加大對編劇、導演、IP方等關鍵人才的培養(yǎng)，才能推動行業(yè)形成尊重創(chuàng)作的良性生態(tài)。“未來我們還會不斷研究在這個賽道里面行業(yè)需要什么樣的激勵，也許到了明年我們又會有一些新的激勵政策，目的還是讓行業(yè)內的創(chuàng)作伙伴創(chuàng)作好的內容，同時獲得高的回報。”李啦說道。

值得注意的是，騰訊視頻不止通過商業(yè)模式吸引創(chuàng)作者，更給予創(chuàng)作者充分的實驗空間，來撬動不少一線的創(chuàng)作者投身入局，進行短劇的創(chuàng)作。

李啦提到騰訊視頻邀請了不少頭部的長劇甚至電影的創(chuàng)作者加入短劇的創(chuàng)作，比如，曾執(zhí)導《莫斯科行動》《余罪》的導演張睿創(chuàng)作了短劇《鸚鵡》，電影導演彭發(fā)創(chuàng)作了短劇《搏憶》。

劇集海報

一線創(chuàng)作者的這種轉變很大程度上來自于他們對觀眾反饋做出的主動選擇。論壇上，導演彭發(fā)分享道，“為什么我會踏出這一步，從電影導演開始接觸短劇導演，其實對我來說都是一樣的。不管是短劇，還是電影，還是電視劇，說白了導演都是用你自己講故事的方法去講一個故事。所以對我來說是沒有影響，影響的就是我需要調整一下自己的心態(tài)或邏輯，這個是我們必須要面對現(xiàn)實的，我們也需要學習，我們也需要成長，去配合這個市場。”

在長短交融的必然趨勢下，讓更多的長劇或者電影創(chuàng)作者了解短影像的規(guī)則，才能一步步靠近觀眾，便于之后進行內容創(chuàng)作的調整。李啦透露，很多時候一線創(chuàng)作者會主動尋求短劇創(chuàng)作機會，想要通過短劇這個窗口來了解當下觀眾到底想看什么。

短劇不僅僅是一線創(chuàng)作者的試驗地，同時也是新人創(chuàng)作者的修煉場。騰訊視頻也努力地托舉新人可以從短劇逐步進階到長劇的創(chuàng)作。比如，短劇《招惹》成功之后，導演曾慶杰執(zhí)導了爆款長劇《九重紫》，后續(xù)《逐玉》《金枝》等資源也陸續(xù)跟上，實現(xiàn)了從短劇到長劇的穩(wěn)步跨越。

劇集海報（圖源：豆瓣）

可以說，平臺對于創(chuàng)作者的扶持更多是一種全流程的賦能和資源支持。據(jù)李啦透露，平臺制片人會深度參與項目，提供從劇本評估、數(shù)據(jù)洞察到拍攝建議的全方位支持，營銷和運營團隊也會全鏈路地在項目中助力，幫助團隊尤其是新人團隊規(guī)避風險、提升專業(yè)能力。

由此可見，短劇產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮，不僅依賴于商業(yè)模式的閉環(huán)設計，更在于構建一個能夠有效激勵、培育并留住創(chuàng)意人才的生態(tài)系統(tǒng)。只有讓創(chuàng)作者在藝術表達和市場回報中找到平衡，短劇才能真正從流量熱潮走向長期價值。

短劇精品化

在內容戰(zhàn)略上，騰訊視頻始終堅持以精品化為方向，這一理念同樣貫穿于其短劇業(yè)務。誠如李啦所言，“內容最后還是精品化、頭部化的趨勢，它不分長短。”

騰訊視頻在長劇領域積累的豐富經(jīng)驗，正系統(tǒng)性地賦能短劇發(fā)展。除了上文提到的人才培養(yǎng)與輸送模式，還在于創(chuàng)作方式融合和IP聯(lián)動開發(fā)。據(jù)李啦透露，現(xiàn)在騰訊視頻的長劇與短劇之間達成了相互借鑒的模式，長劇領域應用的虛擬制片、制作中臺等模式會應用于部分短劇項目，長劇也在借鑒短劇的敘事方式和創(chuàng)新表達。

此外，短劇也正在成為長劇的一種的內容補充，將長劇的世界觀、人物以短劇的形式進行IP開發(fā)或番外延續(xù)，比如，《九重紫》的衍生短劇《昭世錄》就是聚焦于原作中高光角色以及隱藏故事線再開展創(chuàng)新敘事等。

《昭世錄》海報

用綜合視頻平臺的工業(yè)基礎來為短劇的品質護航，也有助于推動短劇向“精品化”的未來進階。而從行業(yè)演進的層面來看，現(xiàn)在短劇的競爭焦點已經(jīng)明確從初期的“數(shù)量擴張”轉向了深度的“質量博弈”。

在這個過程中，對于“質”的要求也在一步步發(fā)生著變化。對此，李啦指出，“‘精品化’是一個動態(tài)進階的標準體系，其核心是從‘制作精良’的基礎要求，逐步發(fā)展為追求‘藝術精湛’、‘思想精深’，并注重社會情緒表達和為用戶提供正向價值體驗。”

如果說上一個階段精品化是基于制作水準，那么現(xiàn)階段以及未來，更在乎的則是內容層面。

近年來，騰訊視頻短劇在內容上實現(xiàn)顯著突破：題材類型多元拓展，作品質感全面升維。既有在題材上進行類型探索，比如國安諜戰(zhàn)題材的《鸚鵡》，也有價值表達上的探討，比如，討論人生選擇的《重返八零共白首》。

短劇短小的體量，意味著其具備更多可能性，可以大膽邁進，也能快速回身，在不斷嘗試中擴寬自己的空間，尋找到自己的社會價值。 “短劇完全有機會成為一種新的文化符號。”李啦說道。

無論是成為文化傳播的新載體，進行社會議題的輕量化探討，亦或者通過“短劇+”模式進行跨界融合，隨著短劇的蓬勃發(fā)展，想必短劇在未來會綻放出更多元的形態(tài)。