從張雪峰到藍(lán)戰(zhàn)非

連續(xù)兩天，張雪峰和藍(lán)戰(zhàn)非兩個(gè)擁有數(shù)千萬粉絲的大V被禁止關(guān)注，再加上一周前剛被禁言的戶晨風(fēng)，幾個(gè)風(fēng)馬牛不相及的博主集中受阻，我斗膽猜測(cè)一下共通的底層原因：有激化矛盾的風(fēng)險(xiǎn)。

看過戶子的一些切片，也了解他的主要觀點(diǎn)和表述方式，我認(rèn)同他的不少觀點(diǎn)，但覺得其表述卻有些簡單和過激。例如他直接把蘋果人和安卓人對(duì)立起來，使用什么手機(jī)，不同品牌或操作系統(tǒng)的手機(jī)在群體上有哪些共同特征、社會(huì)因素和群體心理，在社會(huì)學(xué)上的確可以做研究。但貿(mào)然用粗暴標(biāo)簽來一刀切，便忽略了很多個(gè)體差異，武斷地把手機(jī)操作系統(tǒng)和社會(huì)階層建立直接關(guān)聯(lián)。即便我這樣的資深果粉，也難以認(rèn)同。

他在直播中說過類似“月入5000不配對(duì)話”“沒有山姆超市的城市不宜居”“年夜飯不如麥當(dāng)勞”等觀點(diǎn)，此類言論一出，必然引戰(zhàn)。其實(shí)只要拆解一下，月收入可以作為社會(huì)階層的表征之一，但不是全部；有山姆超市的確是大都市的表征之一，但不是必然；麥當(dāng)勞等洋快餐的確在食品安全上做得更好，但年夜飯等講究鍋氣的中餐，也有其美食屬性和文化價(jià)值。當(dāng)你用特別“絕對(duì)”的方式進(jìn)行表述，就意味著在引導(dǎo)觀者往更加絕對(duì)的方式狂奔。認(rèn)同者會(huì)覺得是至理名言，反對(duì)者會(huì)覺得是胡說八道，在評(píng)論區(qū)就開始脫離事實(shí)而進(jìn)入立場(chǎng)之爭(zhēng)。

張雪峰的問題我在上一篇文章聊過，再多啰嗦幾句。他做高考志愿咨詢本來挺好，但當(dāng)他把服務(wù)價(jià)格拉到萬元級(jí)別，就開始逐漸擺脫了所謂底層敘事的底色。這個(gè)價(jià)位的尷尬之處，在于底層無力承擔(dān)，花得起的家庭根本不需要他。如果底層家庭勉力為之，那么對(duì)階層躍遷和就業(yè)的期待會(huì)大大提升，瞬息萬變專業(yè)變化和并不樂觀的就業(yè)市場(chǎng)，又讓這些家庭愿望落空的概率大大提升。他需要更大的流量池來篩選客戶，便不得不用更激進(jìn)、甚至帶有陰謀論和攻擊性的言論，比如他暗示自己動(dòng)了誰的蛋糕遭遇報(bào)復(fù)，把自己塑造成對(duì)抗邪惡仗義執(zhí)言的英雄；又比如他捐款5000萬元的豪言，飽含熱血和殺氣。這類表達(dá)都會(huì)讓反感他的人愈發(fā)反感，但讓喜歡他的人對(duì)他奉若神明。僅僅圍繞他的個(gè)人和觀點(diǎn)，都能讓人掐起來，何況他的表達(dá)中也設(shè)立了兩個(gè)黑白分明的對(duì)立議題，這是流量利器，也是商業(yè)密碼，更可能是火藥桶。

藍(lán)戰(zhàn)非恐怕是幾人中最“無辜”的，一個(gè)憨態(tài)可掬的旅游博主，南極、北歐、非洲……他的足跡和鏡頭，讓很多連護(hù)照都沒有的觀眾，體驗(yàn)別樣風(fēng)情。但就在最近，他在古早直播中的一句話被拉出來鞭尸，“你們是真的不知道抖音頂流有多賺錢，你說我是全身心商業(yè)化，純割韭菜不出去玩，往‘死’里賺，那我一年天文數(shù)字，九位數(shù)都小看我了。”

在成為旅游博主之前，藍(lán)戰(zhàn)非就已經(jīng)完成了財(cái)富積累，作為游戲主播年少成名，風(fēng)口之下有了巨額財(cái)富，夜店跑車也一度是他的標(biāo)配。頓悟之下，他開展了全球旅行，以獵奇的路線、精致的鏡頭、樸實(shí)的解說、有親和力的形象累積起千萬粉絲。觀眾偶爾會(huì)聊起他的“鈔能力”，聊起他的“躺平”和幸福人生。看到他的旅行視頻，有的人會(huì)欣賞，有的人會(huì)妒忌，尤其是想到他擁有不再成為牛馬的權(quán)利，在全球“富游”。部分（但不稀少）患有紅眼病的爹味觀眾，自然覺得他在“吧唧嘴”。這樣人物經(jīng)歷，以及年少輕狂時(shí)的炫富，都可能變成回旋鏢和導(dǎo)火索。

表面上看，這三人最直接的關(guān)聯(lián)在于“錢”，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公開展示自己的財(cái)富。戶子特意做了一期視頻展示自己的直播收入，張雪峰的捐款豪言中也談到公司賬上一直有這筆錢，藍(lán)戰(zhàn)非的人生經(jīng)歷本就沒法脫離財(cái)務(wù)自由的底色，再以夸張的方式談賺錢。“錢”是當(dāng)下異常敏感的話題之一，當(dāng)前的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、就業(yè)環(huán)境和薪酬制度下，財(cái)富積累和階層躍升的難度早已不可同日而語。任何在公開場(chǎng)合談?wù)撠?cái)富，尤其是自己擁有的財(cái)富，都容易觸動(dòng)別人敏感的神經(jīng)。

從更深層看，這是流量邏輯與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的根本矛盾，核心在于“沖突”。

流量邏輯是制造沖突，引發(fā)關(guān)注、評(píng)論、爭(zhēng)議，在這樣的機(jī)制下，只要想養(yǎng)活自己實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，“語不驚人死不休”幾乎是唯一出路，從人設(shè)、鏡頭、言語、行動(dòng)都必須暗示沖突。

社會(huì)現(xiàn)實(shí)則需要警惕沖突，經(jīng)濟(jì)高增長時(shí)代，社會(huì)矛盾可以用發(fā)展來彌補(bǔ)，舉例來說，拆遷可以從悲劇變成福利、小販可以搖身變成企業(yè)家、小鎮(zhèn)做題家可以在北上廣深買車買房。如今已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)態(tài)社會(huì)，我們不得不發(fā)現(xiàn)資源開始變得有限，在此前提下正和博弈逐漸轉(zhuǎn)向零和博弈，出現(xiàn)越來越多的矛盾和壁壘。

因此，這些人物背景和議題設(shè)置上都可能制造沖突、激化矛盾，同時(shí)擁有難以估量的傳播力的大V，就變得微妙起來。我不想評(píng)價(jià)他們個(gè)人，也無意分析對(duì)錯(cuò)，只想聊一個(gè)我養(yǎng)娃的經(jīng)驗(yàn)：孩子感冒，看似是穿少了受了涼，其實(shí)不怪風(fēng)，要怪病毒和免疫力；增強(qiáng)免疫力的方式，也不是把孩子裹在溫室里，多接觸自然，接觸病毒和細(xì)菌，身體自然有抵抗力，也就不怕病毒了。